新媒体论文关于后传播时代媒体生产方式变革的路径实践“相约G20空中看浙江”城市台新媒体联合报道之论文范文参考资料VIP

新媒体论文关于后传播时代媒体生产方式变革的路径实践“相约G20空中看浙江”城市台新媒体联合报道之论文范文参考资料 此次联合报道由新闻专业人员和广大用户协同生产内容，共征集各类稿件和视频共1470篇，经二次后发布551篇。其中视频报道231篇（其中航拍视频93个），图片236件（其中航拍照片27件），文图报道76篇，H5制作8个。 联合报道采用全新的独特视角，突破区域媒体传播边界、发挥互联网内容协同。实现了媒体在跨平台跨地域内容整合、大矩阵长时段传播的一次富有成效的探索与尝试，对媒体生产方式求新突变、加快转型有着积极而又深远的指导意义。 一、蓄势风口 创新视觉表达 后传播时代,新闻传播模式和表达方式发生诸多变革，比如新闻的“生、消”一体化、融合新闻的兴起、新闻的可视化传播趋势等。与传统传播不同，网络时代的传播更加注重传播形式与表达方式，其本身已经构成内容传播的一部分。体验感、易得性、可视化、新视角等形式要素，可以更好地帮助人们对内容的消费和解读，反之，相同的内容可能就不会被关注和选择。 在此次“相约G20空中看浙江”全省城市台新媒体联合报道中，我们紧紧抓住G20这个国际话题，采用了新颖的无人机航拍、全景展现的表达方式，以用户平时很难观察到的视角或穿越镜头多场景、立体式反映经济发展、人文变化和时代变迁，突破时空限制，逆袭常规拍摄，取得了耳目一新的效果。例如：各城市台采编的一组里奥的浙江制造报道，以小切口映射社会大发展，以微视角展现经济大活跃；湖州台拍摄的我的家乡南太湖通过航拍、追随、移动变焦等全景视角拍摄，让“绿水青山就是金山银山”的美丽成果展示在世人面前。这些视频给用户传达一种新鲜、宏伟和律动的影像，给用户带来焕然一新的视觉享受，同时也为今后新闻报道方式的变革提供了新的路径。 在媒体融合进程中，媒体不再仅仅强调“内容为王”，创新表达也是一种内容传播的技能，在后传播时代显得尤为重要。笔者认为，一种多维、立体的视觉表达形式让内容传达站在了新的风口，成为媒体生产方式变革最直接的敲门砖。 二、互利共生 触发媒体竞合 在互联网传播背景下，媒体间合作成本大幅下降。特别是以城市台为代表的新型媒介之间的资源共享、整合配置、价值联接，共同参与更大规模和更强平台的竞争，将成为未来媒介生态的一个基本模式和发展方向。 在“相约G20空中看浙江”全省城市台新媒体联合报道中，湖州广播电视台一方面从内部构建了“声、屏、报、网、端”全媒体融合传播构架，实现了全媒化、立体式的传播形式。这次联合报道是总台“*厨房”多平台内容融合的一次检验，是多平台内容作业的一次具体实战。各生产平台的稿件哪一条被录用，哪一条不被采纳，对录用稿件的修改篇幅怎样，一目了然。同时促进了人和机制的融合，在联合报道中，总台设置了宣传、采访、技术及保障等五个工作组，将各技术、内容生产、后期保障人员按照联合报道任务进行“软聚合”。台里还抽调100多名采编人员围绕G20主线参与此次联合报道，实现了“一核五翼，全员融合”。 另一方面，此次联合报道也实现了全省城市台之间的大融合，全省11家城市台新媒体在联合报道前就开展了充分的研讨和沟通，包括各方对选题达成的共识、对联合报道网页的表现形式、对内容生产聚合的分工、对启动仪式的落地实施、联合网页的同步发布等，充分实现了各城市间良好的互动与融合效应。联合报道启动后，各城市台的新闻客户端、门户网站统一开设专题专栏，各市广播电台、电视台、广电报同步做好活动宣传，并在 _新闻客户端、新华网浙江频道开设了专题专页，把优秀的航拍作品在全省联网发布，并推荐到 _客户端、新华网向全世界展示。 各城市台发布的稿件阅读量不仅是对当地城市形象宣传的最真实反映，也促进了各地组稿质量进一步提高，组稿力度进一步加大。此举对各城市台提升融合能力、促进媒体间竞合发展，锻炼采编队伍、形成品牌影响力，建立全省城市台新媒体聚合传播长效机制有着十分重要的意义。 三、锁定痛点 组织协同生产 互联网把我们带到了媒体转型的历史时刻，传者和受者的界限被打破，每个人都有可能成为内容的提供者和信息的传播者，人和人之间的沟通和社会协同呈现出一种无所不至的可能。在传统传播构架下原本散落在每个人身上的碎片时间、闲置精力以及被忽略的资源要素由于互联网的“协同互联”而被激活，在全人际的范围内得到最大限度的开发、调用和功能性配置，成为可以创建的新的价值和力量，并带来一系列生产方式和运作方式的深刻变革。 此次“相约G20空中看浙江”联合报道的基本运作思路就是组织内容的协同生产。全省11家城市台新闻客户端、门户网站在联合报道专题中紧扣主题，设置了“美丽浙江”“律动浙江”“浙里故事”“G20时间”四个版块，上线短短50天时间，就征集了全省各城市协同生产的图文报道1239篇、视频报道及无人机航拍共231篇。 各城市台把自行生产的优美的航拍视频、反映当地 _发展的报道共同汇集到联合专题上发布，各台组织广播电台、电视台同步做好内容产品的推介。作为用户参与媒体互动的联接点，此次联合报道还特意设置了带上你的故事，我们一起上央媒版块，制作了时长1分10秒的视频征集片，在各个城市台播放征集用户自己拍摄的照片或视频。此版块通过UGC方式，多渠道征集、全平台发布，富媒体呈现，让用户自己感受变化、记录过程、上传内容，丰富报道内容与形态，鲜活展示浙江表情。 由新闻专业人员和广大用户协同生产内容产品，媒体跨平台、跨地域内容整合与汇展、多矩阵长时段跨界融合传播，是后传播时代湖州台对媒体生产方式转型的一次路径探索与尝试。实践证明，通过全省城市台的协同生产，通过央媒大平台的“借船出海”、“借梯登高”,通过跨媒体的传播力的链接，通过“声、屏、报、网、端”复合性的传播覆盖，使我们的媒体在重大主题报道中的自身辐射力进一步提升，传播影响力进一步扩大。 四、引发爆点 突破传播边界 互联网时代，人们获取信息的方式早已不在通过传统渠道，而更多的是从朋友圈等强关系渠道中构建自己的信息。这种信息的新型构成方式表明，社会信息传播的最后一公里是通过人人传播的人际关系渠道得以实现。 很多时候我们在评价自身传播力下降时，总认为是内容出了问题，但在互联网传播时代，传播渠道的“失灵”是问题的关键。中国人民大学新闻学院教授宋建武认为，媒体的内容、媒体到达用户的渠道在媒体融合过程中，都是实现与公众连接的一种途径、一种工具。媒体的任务是要适应这种社会基础连接方式的变化，用新技术、新渠道去建立新的连接并激发传播效应的倍增，从而突破传统意义上的传播边界。对于媒体来说，需要通过关系链传播，激励用户多次进行再生产、再分发，实现多次元价值空间。因此，如何把内容产品有效“嵌入”到 _渠道，成为构建媒介传播有效性的关键。否则哪怕内容再有价值，在它的影响力范围之内，这个信息都将是悄无声息的，都有可能死在社会传播的“最后一公里”，无法送达终端用户的接触界面。 “相约G20空中看浙江”全省城市台新媒体联合报道正是通过各平台内容协作、传播协同的方式，穿透关系链传播的第一层屏障，随着朋友圈的相互转发、树形扩散，传播边界不断被突破。xx年7月16日，联合报道在 _客户端、新华网浙江频道和全省11家城市台新闻客户端、门户网站共24个新媒体平台联合上线，由此开启了联合报道边界突破的“多米诺”效应。风情莫干、舟山新区、浦江麦杆画、宁波再出发：做精三江六岸 提升城市品质、华灯初上、浮石二桥等作品浏览量均超50万次。 湖州台推送的微视频湖州城市形象片在客户端和联合网页发布不到72小时，点击量就超过50万。许多正在国外、省外的湖州老乡都看到了这则视频，纷纷留言评论。有一位常年家住北京的湖州大妈看到朋友转发给她的视频，很是激动，当即打来电话表达了对家乡的思念之情，并与我们的视频编导进行了交流，这种信息的跨域突破传播在传统媒体时代是不可想象的。 在8月20日至8月30日的“城市点亮日”环节里，各城市台纷纷推出自己的重点稿件内容，其他城市台新媒体齐心协力、不分彼此，共同对一个城市集中“点亮”，为当天“点亮”的这个城市的重点稿件助力推送，在协同传播的同时，让每一件产品、每一个视频的传播效应倍增式放大，所有单个的传播点因为助力而被链接成面，每个城市的传播边界在其他城市的相互助力过程中被层层传递、层层突破。“城市点亮日”环节，助力推送的各类稿件总浏览量达到442791次。 后传播时代是一个关系链传播的时代，关系链传播成为边界突破和价值再造的新引擎。我们的内容生产只有寻求最具价值链接和关系链接的外部资源，才能站在“巨人的肩膀”上“登高望远”，跨越源媒体的传播边界，赢得更强的传播辐射，获得更大的传播竞争优势。 “相约G20空中看浙江”全省城市台新媒体联合报道到xx年9月5日顺利完成全部报道，并告一段落。联合报道7月16号上线当天，震撼航拍 飞“阅”浙江微视频通过立体式传播，仅24小时阅读量就超过20多万次。联合报道上线48小时，全省首批推送的68件产品总浏览量突破2000万次。截至xx年9月6日，联合报道累计推送作品569篇次，各级新媒体平台总浏览量突破8000万次。其中 _新闻客户端专题分发170件，总浏览量51402510次。 这个从筹划到完成跨时六个月，线上传播五十天的大型联合新闻行动，是一次“借力发力”的全省新媒体多维度传播；是一次城市台媒体跨越自有平台、联合外部力量、实现共同提高的一次创新举措