广播电视报论文关于城市广播电视报“互联网+”模式浅探论文范文参考资料

广播电视报论文关于城市广播电视报“互联网+”模式浅探论文范文参考资料 随着互联网越来越“深”地融入百姓生活和各行各业，当下中国已进入了一个崭新的“互联网”时代。传媒业表现得尤为明显，依托互联网并与之相“”的众多新兴媒体，以势不可挡的速度和规模迅猛发展壮大；与此同时，报纸、广播、电视等传统媒体则不同程度地受到了冲击，有的陷入了困境。 新兴媒体对传统媒体形成了挑战，这是不争的事实。然而，传统媒体并非只能被动地等待“被淘汰”，而是应该主动地对接与融入互联网，走新老媒体融合发展之路，在融合中摆脱困境，在融合中与时俱进。城市广播电视报是介于广播影视与受众之间的一种传统纸媒，本文就城市广播电视报“互联网”的模式作一梳理探讨，希望能抛砖引玉，对城市广播电视报发展起到促进作用。 一、“互联网”模式是城市广播电视报拓展空间激发活力的需求与机遇 截至xx年6月，我国网民总数达6.68亿人，互联网普及率为48.8。如此庞大的网民群体，意味着互联网 _人的影响力非常大，而且它所能创造的潜力、可以拓展的空间更大。 当前，智能手机、平板电脑等移动终端已成为人们获得信息的主要途径，移动互联网的本质离不开“互联网”。我国政府已经制定“互联网”行动计划，将培育更多的新兴产业和新兴业态，形成新的经济增长点，促进经济社会各领域的融合创新。实际上，新的互联网革命正在我国众多的传统行业发生。而所有传统行业都可以在互联网的基础上重新建构重新定义。这种建构与定义，并非是简单的数字叠加，一旦“触网”就会发生乘数效应，赢得无限商机。 “互联网”给传媒行业带来的变化有目共睹，它使得新闻资讯的传播机制正在发生重大变化。点对点、点对面的定向传播，正在被多维度、立体化的传播机制所改变。专业生产变为全民发布，付费阅读变为获取，微博、微信为自媒体创造了一个绝佳的传播平台。 *关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见指出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展，主流媒体可以科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地满足人民群众的信息需求。从某种意义上说，“互联网”是实现媒体融合的关键所在。 城市广播电视报作为一张传播影视文化信息的生活服务类报纸，与人民群众的物质、文化生活密切相关。多年来，城市广播电视报在市场经济的激烈竞争中，普遍经历了从辉煌到效益大幅度滑坡的巨大阵痛，尽管面临很大的困难，但始终坚守着这块阵地，让喜爱她的读者倍感温暖。而今，站在“互联网”的风口上，应该说这既是城市广播电视报突围向前的迫切需求，更是缴发出新活力的一次历史机遇，当此时刻只有顺势而为才能打开新的发展空间，否则就有可能在传媒阵营中“出局”。 循着我国媒体融合发展的基本轨迹，城市广播电视报近年来积极探索，在与互联网的融合方面善做“”法，由简单到复杂，由单一到集群，前后经历了不同的发展阶段。综观全国近300家城市广播电视报，其“互联网”模式大致有以下几大类型： 1.“互联网电子报”模式 这种模式是城市广播电视报在刚开始“触网”时的普遍做法。城市广播电视报依托所在广播电视台（或集团）的网站，上传相关广播电视报的电子报，供网友在线阅读。比如，传媒湖州网上的湖州广播电视报，嘉兴人网上的嘉兴广播电视报，名城苏州网上的苏州广播电视报等都属这种类型。目前，全国大多数城市广播电视报都推出了电子报，部分广电报社还开办或运作台（或集团）主办的网站。 “互联网电子报”模式给城市广播电视报带来新气象：（1）广电报利用互联网优势进行二次传播，弥补了自身周期长、传递慢、覆盖窄的劣势；（2）互联网助推广电报受众面不断扩大，使报纸人气进一步聚集，促进了广告创收的提升。 2.“互联网多媒体”模式 以互联网为基础的数字技术和移动智能终端技术的不断创新和成熟，衍生出了众多新媒体。微博、微信、APP客户端相继使用与推广，这为城市广播电视报增添了新的传播渠道、打开了传播空间，由此形成了“互联网多媒体”模式。 现在不少城市广播电视报开办了官方微博，不仅在当地成为市民获取新闻的重要平台，而且在市外乃至全国都有一定的影响力。扬州广播电视报社长陈敏的个人微博频频被新浪微博推荐。还有众多城市广播电视报开办了带二维码的微信公众号，如湖州广播电视报微信公众号湖州新壹周，成为了粉丝们获取当地独家新闻的必选平台；丹东广播电视报微信公众号中的今晚看啥版块，每天给用户推荐几档晚间节目，显现了作为广播电视收视向导的特色和优势；深圳TV周刊则帮助罗湖区建立“礼享罗湖”的政府微信平台，拥有18万粉丝；六安新周报的微信粉丝超过10万，已开始盈利；许多城市广播电视报推出的APP客户端，不仅报道及时容量大，而且与公共部门合作服务民生，为广大粉丝所喜爱。 “互联网多媒体”模式突破了制约城市广播电视报发展的瓶颈，为其打开了信息传播与创收的新空间。 3.“互联网电子商务”模式 在向多媒体拓展的同时，一些城市广播电视报开始试水电子商务。这是为寻求支撑城市广播电视报可持续发展的重大举措，是寻找新增长点的战略布局，形成“互联网电子商务”模式。 目前，全国已有数十家城市广播电视报利用自办微信公众号、APP客户端进行电子商务营运。比如，荆州广播电视报在“荆州社区通”微信平台尝试线上线下销售农副产品；湖州广播电视报在微信公众号湖州新壹周中开设“壹周惠购”平台，销售当地或其他城市“名、特、优”产品。许多城市广播电视报推出的APP客户端与当地电力、水务等公共部门合作，用以支付水、电费，这样既方便了市民也获得了经济效益。更有厦门、温州、泸州等一些城市广播电视报借助专业网站尝试大型项目的电子商务，如销售海外精品、名酒等。 “互联网电子商务”模式是新形势下城市广播电视报转变经营观念的成果，其意义在于为城市广播电视报开辟了新的经济增长点。 1.与新媒体的融合还停留在浅层次 媒体融合已成为大势所趋，那么城市广播电视报该怎么与新媒体实现有效融合呢这还有待进一步探索实践。事实上，现在很多城市广播电视报还只是停留在“互联网”的层面上，即仍固守传统媒体是主体，互联网只是工具的理念，为此城市广播电视报的基本形态并没有因互联网的加入而变化。真正意义上的 “互联网”，即通过互联网自身的演进促成传统媒体与新媒体的角色改变城市广播电视报还需努力向前走。 2.融媒体的内容生产还存在短板 由于城市广播电视报的体量普遍较小，人员不多，因此在以“内容为王”的新闻网站、微信公众号、APP客户端的内容采编过程中，经常处于人手不够的状态。这种现状的直接后果是，原创、独家的新闻报道出现供应短缺，从而一定程度上降低了受众的吸引力。另外，城市广播电视报的生产周期是一星期，新媒体则要求即时发布消息，这一慢一快两种要求与机制，也给从业者高效率完成任务带来了一定难度。 3.媒体融合的产业盈利模式尚须培育 总体上看，我国城市广播电视报迄今尚未具有高成长性、可持续发展和可供复制的“互联网”新型产业模式，大多数只在“