消费心理论文关于现代消费心理包装设计的双向互动论文范文参考资料

消费心理论文关于现代消费心理包装设计的双向互动论文范文参考资料 摘要：随着市场经济的发展，产品对其包装设计的要求越来越高，以往的包装设计仅仅只是从产品的功用、造型来考虑，这种设计理念在现今看来已经不再合理。当前社会，包装设计的重心越来越偏向于消费者的消费心理。一件产品的包装设计只有迎合了消费者的消费喜好，才能比其他同类商品占据更多的市场份额，在市场竞争中处于优势。 关键词：消费心理；包装设计；双向互动 0引言 1现代消费的动机 产品包装设计时，首先就应该想到消费者的消费动机，因为只有明确了消费者为什么购买该商品，才能够对症下药，使得产品的包装设计更加合理。即使消费者没有购买该商品，也能通过独特的包装设计吸引消费者的注意力，给消费者留下良好的印象。 在个人需求的理论研究上，最具有典型性的是“马斯洛的需要层次论”，美国心理学家马斯洛把个人需求划分为5个部分，每个部分都做出了自己独特的见解。作为一名产品包装设计师，明确了消费者的需求，也就明确了消费者的消费倾向。根据“马斯洛的需要层次论”，人们在满足了自身的存活需要后，接下来就是兴趣和个人发展的需要。所以包装设计师在确立设计思想时，可以先做市场调查，明确不同消费人群的需求，使得新型产品包装对消费者产生引导作用，增加产品的销售量。 2现代消费心理特征 （1）情感性消费。现在，人们由于没有了存活的顾虑，所以将更多的关注放在个人情感上，比如旅游、文化、休闲等等。大部分人在选购商品时都会将个人喜好放在首位，两个商品如果功能完全相同，那么包装的重要性就很明显了。 （2）个性化消费。传统的消费观念使得消费者在购买商品时不敢太过独特，以中山服为例：中山装自1923年产生后，一直受到全国人民的喜爱。在当时，无论男女老少，尽皆身穿中山装，这在现在看来是 _的。当今社会，人们更多的是追求个性。特别是青少年，在这个“非主流”横行的世界里，他们对于个性的理解往往更加独特。 （3）多元化消费。社会的快速发展，物资资源的丰富，导致了消费主体的多元化。不同的消费主体拥有不同的消费观，有的人爱面子，他们主要看重产品包装的精美程度；有的人实在，他们主要看重包装上对产品功能的介绍。消费的多元化在增加产品包装设计难度的同时，也为包装设计者提供了一个新的创意。 （4）时尚性消费。现代信息技术的高速发展，使得人们能够通过互联网接受更多的信息，在接受新事物的同时，人们对时尚的*也越来越大。 （5）绿色消费。“绿色”、“环保”这些词近年来频繁出现在我们的眼里，随着人们对环境保护越来越关注，在消费领域内，有些人也开始追求“绿色”，绿色消费作为一种新型的消费理念逐渐被人们所认可。我国市场上也出现了大量的绿色产品，比如绿色蔬菜、绿色水果等。面对这种新型的消费理念，我们的包装设计者又该做些什么 3关于产品包装应对现代消费的几点深思 3.1专业性包装设计 为了应对当前社会阶层分化的目前状况，产品包装应该实行专业性设计。现在社会上普遍存在这样一个观点：一件商品的销售价如果是成本后面加上一个“零”，那它就属于名牌；一件商品的销售价如果是成本后面加上两个“零”，那它就属于奢侈品。而名牌和奢侈品的主要销售对象当然是富人阶层，但是一件产品的销售价如何来定位大多数商品的作用其实是相似的，它们的区别很大程度体现在产品的包装设计上，专业性的包装设计必定会提高产品的档次，满足富人阶层的需求。而简单、实用的包装设计则会赢得普通人的喜爱。 3.2个性化包装设计 消费的个性化要求产品的包装设计也拥有“个性”。其实产品的个性化一直都存在，只不过在过去没有得到足够多的重视，这种“个性”的表现形式比较狭隘，还没有发展到产品的包装设计上。比如说产品名字和商标的专利申请，就是对产品个性的一种保护。不过现在我们发现，产品包装设计的个性还有很大的发掘空间。由于现在大多数人都比较重视个性，仅仅依靠产品商标不可能吸引很多的消费者，在产品的包装设计上我们也应该推陈出新。可口可乐作为当今社会重要的饮料行业，他们在产品的个性化包装上就做得比较出色。可口可乐的瓶子由于设计新颖、独特，已经成为了可口可乐公司的“第二商标”，这种前瞻性的营销策略给可口可乐公司带来了巨大的经济效益。 3.3多元化包装设计 消费的多元化决定了包装的多元化，由于年龄段、工作类型等的差距，不同的消费者对产品的需求也不一样。有的人崇尚节俭，有的人爱好古典，有的人喜欢乡土气息，有的人更偏向于现代化。所以，在产品的包装设计上，应该尽量满足所有人的需求。通过现代高超的科学技术，努力实现人与物的协调，达到包装引导消费的目的。 3.4时尚性包装设计 “80后”、“90后”作为两股新生的消费力量，逐渐成为我国消费群体的重要组成部分。他们在消费方面，更加趋向于追求时尚。因此，为了满足这一消费群体的要求，产品的包装设计也应推出时尚的新理念。以苹果公司为例，iphone一出现就创造了手机销售 _神话。在疯狂抢购的人群中，年轻人是最主要的成分，而苹果成功的诀窍就是时尚。 3.5绿色包装设计 20世纪70年代中期，绿色包装设计的概念就已经被提出。而现在由于人们的环保意识逐渐增强，绿色包装设计的重要性显现出来。如日本的“百货业包装标准”。但在我国，绿色包装理念虽然早已提出，其具体实施状况却不尽人意。如果能够在绿色包装上抢占先机，一定会赢得消费者好感，提高企业产品销售量。 4结论 人类的心理十分复杂，不可能被上述几个方面就概述完全。同时，顾客消费心理也因为年龄、性别、地区的差别而不尽相同。产品包装设计师在包装设计时，为了更好的迎合消费者的消费心理，最好还是进行实地考察，深入了解市场。这样才能提高设计效果，增加产品的销售量。 _： 1 陈瑰丽.论现代消费心理与包装设计的双向互动J.包装工程，xx（04）. 2 韩旭.浅谈消费心理与包装设计的双向互动J.商场现代化，xx（04）. 3 马莉.现