电子商务论文关于电子商务背景下小微金属制品企业营销论文范文参考资料

电子商务论文关于电子商务背景下小微金属制品企业营销论文范文参考资料 【摘要】 随着网络技术的发展和互联网的应用，越来越多的企业将发展目光*在中，电子商务正在转变企业的经营模式和盈利策略。在这样的大背景下，小微型金属制品企业也应该抓住发展机遇，在网络世界占据一席之地。笔者通过分析小微型金属制品企业现有营销策略的理由所在，提出有利于小微型金属制品企业发展的营销策略，以及相关的见解和倡议。希望能引起小微型金属制品企业的关注，以推动其在网络时代获得更大的发展平台和更多的发展机会。 【关键词】 电子商务 小微型企业 发展策略 保障措施 近几年来电子商务在我国的蓬勃发展，从B2C到B2B，以至今后O2O的发展趋势。现代企业从内到外都受到电子商务的影响，以产品为中心的传统营销策略已不能满足现实要求。随着互联网技术在企业和顾客之间的推广使用，企业必须结合网络技术和战略重新构建企业的网络策略。小微型金属制品应该把握住电子商务的发展时机及早做好准备，为广泛推进商务电子化打下良好基础。小微型金属制品企业在电子商务背景下制定营销策略，不仅有利于信息发布，增加企业知名度，保留现有业务，而且随着企业电子商务的深入展开，还可以提供更多的创新业务，带来新的客户，产生新的业务增值，降低成本。 目前，我国电子商务呈快速发展态势，交易金额不断扩大，电子商务与各行各业深度融合。xx年，调查的30.8万家企业电子商务交易额为28825.2亿元，比上年增长17.6%。所以，未来的社会，企业没有电子商务，就将面对无商可务的境地。 从学术界关于小微型金属制品企业的发展策略研究来看还比较少，结合电子商务背景对其发展策略进行研究的更是少之又少。因此，作者决定从电子商务的背景出发，对小微型金属制品企业的发展策略进行研究。通过对小微型金属制品企业发展目前状况进行分析，发现其发展策略存在的理由，并结合电子商务对其带来的冲击和机遇。希望能引起小微型金属制品企业的关注，以推动其在网络时代获得更大的发展平台和更多的发展机会。 电子商务具有广阔的发展空间，但小微型金属制品企业在这方面的发展存在很多不足，缺乏相关的发展策略。学术界对电子商务背景下小微型金属制品企业营销策略相关方面研究的理论归纳如下。 邱海旭（xx）认为，网上交易市场将成为主流，制造业企业应该制定相应的应策略略。徐建（xx）认为，以互联网为平台，运用多种网络营销策略是中小企业在长尾时代获取优势的主要手段。方富龙（xx）认为，电子商务发展为企业带来了巨大的商业机会。李晚江（xx）认为，当今企业越来越重视互联网应用，特别是网络营销能以较低的价格和较快的速度在互联网上发布企业产品和服务信息，吸引了不少企业加入网络营销阵营；对于中小微型企业来说，如果不能在这场由信息技术引发的传播手段革新中准确找到适合自己的传播策略，市场将进一步被挤压，企业也将被边缘化。胡翰（xx）认为，网络营销活动的开展是以互联网为基础，网络营销工具是互联网技术在营销领域的应用；网络营销渠道可以是基于企业网站的网上直销渠道，也可以是基于中间商的间接渠道，它有利于成本费用制约，也有利于开创新的市场机会。 以上综述可知，学者们主要从宏观层面研究电子商务背景下企业的营销策略，对于电子商务背景下小微型金属制品企业营销策略的研究具有一定的借鉴和参考作用。 三、电子商务背景下小微型金属制品企业营销目前状况分析 1、小微型金属制品企业的概念界定 根据中华人民 _中小企业推动法和 _关于进一步推动中小企业发展的若干意见，结合企业从业人员、营业收入、资产总额等指标以及行业特点，将中小企业划分为中型、小型、微型三种类型。其中，工业行业从业人员300人及以上，且营业收入2000万元及以上的为中型企业；从业人员20人及以上，且营业收入300万元及以上的为小型企业；从业人员20人以下或营业收入300万元以下的为微型企业。 目前，我国金属制品产业已形成具有相当规模，布局比较合理，形成了大、中、小、微型企业相结合，行业比较完整的工业体系。 2、电子商务背景下小微型金属制品企业的目前状况 金属制品业属于传统的加工制造行业，对国民的发展有着举足轻重的影响力。xx年，我国金属制品制造业实现工业总产值560.52亿元。同期，中国B2B电子商务交易额达到4.9万亿，同比增长29%，国内使用第三方电子商务平台的中小微型企业用户规模已经突破1650万。电子商务的发展为企业带来无限商机，但是，目前发展电子商务的小微型金属制品企业为数不多。 （1）金属制品业近几年总体发展状况良好。金属制品行业的产品越来越趋向于多元化，业界的技术水平越来越高，产品质量稳步提高，竞争与市场进一步合理化。xx年111月，我国金属制品主营业务收入17853.41亿元，同比增长31.98%；利润总额885.45亿元，同比增长50.29%；xx年上半年我国金属制品业发展稳定，累计产量稳定增长；xx年上半年，金属制品业利润总额为702.5亿元，同比增长18.4%；在下游制造行业中，金属制品业销售利润率为4.7%，同比提高0.12个百分点。 近几年来我国主要金属制品的产量在不断增加，从xx年的1391万吨上升到xx年的1967万吨，总量增加了。但其增长率却从18.79%下降到13.83%，xx年却出现了-0.61%的增长，其根本理由还是结构性调整和成本推进的结果。 （2）金属制品业的成本不断增加。随着原材料和人工成本的持续上升，金属制品制造行业的经营成本压力不断增加。近几年，我国金属制造行业销售成本、费用、销售费用和财务费用均有不同程度的提