绿色营销论文关于绿色营销xxxxxx促成机制论文范文参考资料

绿色营销论文关于绿色营销xxxxxx促成机制论文范文参考资料 摘 要：绿色营销”是当今经济界、学术界研究的热点理由之一，是“人类与自然和谐 ”。本文对环境理由的*进行剖析，社会责任*进行分析，从*角度探究绿色营销的促成机制。 关键词：绿色营销 环境 * 保护生态环境，实现 _的可持续发展，是21世纪人类面对的最大难题之，。企业作为 _细胞，其营销活动对自然生态环境的影响是重大的，经济需要发展，企业谋求经济利益最大化不惜耗材，不科学地向自然界索取与污染的排放，带来众多环境理由。企业实施绿色营销，使有限的资源得到充分的利用，在推动企业可持续发展的同时，推动企业及其营销活动与社会、经济、资源和环境的协调发展，具有重要的作用。 在21世纪初，人类面对前所未有的环境理由的挑战。许多哲学家认识到，基于传统*的大众价值观是导致某些环境和生态破坏的理由。在经济发展的同时，环境污染反映出，生态破坏等理由，人类与自然界之间的不协调的物质交换关系。传统文明认为将环境理由交给科学技术或者政策，但是事实上，环境理由关系到我们全人类的价值观，关系到我们的存活和追求所达到的真正的人类文明。 （一）在环境理由上，现有的市场经济*存在局限 强调人与物是工具和主体的关系，缺乏对“极端理性主义”的全面反思。近代以来，西方主导时间理念的核心是科技理性、工具理性，以科学、客观、功利、实证为特征，相对忽视人的价值、情感和主体地位，甚至把人当做机器，正是这种以“物”为中心，片面强调人与自然，人与人的对立的工业文明化发展战略给人造成了错觉：人是经济发展中被物化的。 强调人与自然之间的对立关系，迫切需要走出征服与改造的误区。人类社会离不开自然界，但是随着科技产生与发展，人类把“征服与改造”看成自己的真正使命。环境恶化与自然资源的耗竭，给人带来负面影响，从而环境又反作用于人类社会，这样的恶性循环。 人类存活与发展的环境质量在逐渐下降，水质恶化、空气污染，森林破坏、物种减少等都困扰着人类，根本理由是因为存在两种经济增长方式。 一方面认为传统的资源和环境无价、低价的经济价值体系早就的粗放式经营模式。在传统经济学理论中，认为只有加入劳动的才是有价值的，所以认为自然资源是无价或者廉价的，从而肆意破坏、过度砍伐，实行高能耗的生产方式与消费方式，这种粗放型生产方式增长经济的同时付出的环境的代价。 企业的存活需要遵循一定的*，而对此认识需要从“经济人”与“社会人”假设入手。 “经济人”是亚当.斯密在国民财富的性质和理由的研究中的人性论，“经济人”的假设有根本的缺陷，使经济学从传统作用的道德活动中分离出来，体现的是资本主义的个人自由观，强调每个人的经济利益，没有研究作为单个经济单位经济利益之和的 _总量运动规律，只研究追求利益最大化的手段而不研究造成环境污染、工作条件恶劣等，只是站在生产要素所有者的角度，追求个人利益的内在冲动力而不考虑外部社会制度等，这些都是忽略了经济行为的*道德。 企业是独立的经济实体和利益主体，有正当的利益追求，通过提供商品和劳务创造出一定的利润。从盈利角度出发，自利性是企业的基本特征，也是衡量自己的市场行为和价值取向的重要标准。 然而企业除了经济人特性外还需要与外界发生关系，就需要广范的社会环境，对企业的研究不仅仅局限于自身还需要回到社会中去。随着公众的生态意识的觉醒，政府和企业的联系加强，单纯的追求经济利润以不被社会所接受，企业需要承担社会责任，使自己的利益与社会利益相一致。 企业的绿色*加强，就会对诚信和守法起到一定作用，在营销活动中，自觉维护环境的*责任，由传统的追求利润到企业、社会、环境利益最大化，绿色营销模式要求保护生态环境，推动经济与生态的和谐发展，既是企业自身发展的需要也是企业的责任。在经济全球化的背景下，企业不断提高生产率，在制度和国际企业接轨，增强对环境的*责任在谋取一定经济利益的同时保护环境资源，提高经营管理水平，塑造可持续发展的绿色企业形象。 1、绿色环境* 环境*学是系统阐述有关人类和自然环境之间的道德关系的一门科学。它的基本假设：人类对自然界的行为能够而且也一直被道德所约束。人对生态环境负有责任，这些责任的合理性与存在的价值。 马克思指出：“人是类的存在物”人类是自然的一部分，人与自然的关系如同鱼与水的关系，因此人类在做任何行动之前都要考虑自然这一因素。社会、人口、资源和环境是人类社会赖以存活和发展的基础，是构成社会可持续发展呢的基本要素，环境是影响人类存活和发展的各种因素的总和。环境具有一定的自净能力，但是一旦超出它的制约能力将无法达到平衡。 人与环境必须保持和谐，才能保证人类的持续发展。管理论模式认为，经济人的行为必须遵从环境*。环境与经济是一种辩证关系，前者是后者的基础，后者是前者的发展对前者的变化起主导作用。经济发展对环境起着正反两面的作用，无论哪种作用都会反作用于经济。环境*学为绿色营销活动提供了相应的价值选择与判断标准。它回答了绿色营销行为的作用和价值所在，有助于企业明确自身活动与环境之间的行为规范。例如，绿色产品对他人健康、生命安全是有益的，因而是“善”的；绿色分销有助于环境保护，这是对他人环境权利与自由的尊重，也是一种“善举”；绿色价格尽管增加了他人的支出，但是，由于它是企业参与环境改善效益、分享环境效益的一种途径，体现了环境*指导下，企业绿色营销的性质、方向、目标和任务将更加明确，正确环境*观的传播与沟通，也有助于绿色营销者形象的塑造和提升。 2、绿色营销* 绿色消费首先是把保护地球作为一种环境价值观，关心人类与自然的和谐共存关系，同时也关系子孙后代的长远利益，这是一种绿色*的体现。绿色消费*主要体现在节约资源，合理利用，符合自然规律进行开发活动，讲人与人之间友好关系的延续，提供代内与代际的公平消费等。 绿色营销观是一种新型的*性的营销观，它注重协调人与自然的关系，又注重人与人，人与社会的关系，它考虑企业自身利益同人类的长远利益相统一。既注重物质利益更注重人的精神文化需求，推动人的全面发展。规范企业的社会行为与经济行为。主要体现在： （2）体现了企业与环境之间的生态*，绿色营销强调，生产中经济与生态效益相结合，生产过程绝对绿色化，完善回收机制，使得经济、社会和环境效益最终统一。 推动新型的绿色文明的发展，绿色营销追求人与自然相统一共同发展，转变粗放型的生产方式，生活方式与思维方式，保障后代人与当代人享用同样的资源与能源，通过有效的绿色营销而达到“企业保护环境社会发展”的关系，推动社会文明的进步。 （3）倡导人与组织运用长远的观念来关注社会的变化绿色营销是人与自然和谐共处中求得发展的管理理念和模式，体现了正确的生态观念，强调人与自然想统一、人与自然相互依存的关系，对自然和社会具有深远的*作用。 1、重构企业营销观念 从经济人的角度出发，把利润最大化作为企业的根本目标，这种营销