贸易经济理论论文关于贸易经济理论中“商圈”概念的论文范文参考资料

贸易经济理论论文关于贸易经济理论中“商圈”概念的论文范文参考资料 品的价格越低廉，购物的深思、决策和选择性过程也就越短、越随意，消费者所能够接受的购物行走距离也就越短。 规律之二：消费者的购物行走距离与购买商品的频率和数量有密切关系。正常情况下，消费者购买价格低、频率高、数量少的生活必需商品时，一般都希望到距离最近、最方便的商店购买；反之，若消费者购买价格低、品种多、数量较大的生活必需商品时，若商场的价格合理、种类丰富、选择余地比较大、交通和停车比较方便，行走距离远一些消费者也是可以接受的。 规律之三：消费者的“购物目的”对不同零售业态的商场和商业街区的选择有很大影响。若无急需的购物要求，而是以“休闲性购物”为目的，消费者一般会选择零售业态和商场比较多、“休闲性”很浓的繁华商业街区，而不会选择零售业态和商店很少、休闲性不强的不繁华的街区；若消费者是以购买多品种的日常生活必需用品为目的，一般会选择各类超级市场去购物；若消费者具有某一个明确的购买目的(如购买一台电视机、一部手机、一套西装等)，一般会选择到该类商品的品牌和种类比较丰富的专业店或者百货商场中的专业区去购物；若消费者是以“应急性需求”(如买一个打火机、一个灯泡等)为目的，一般会选择购物最方便的便利店或者杂货店去购买。 规律之四：消费者的购物行走距离与商场的经营管理水平、服务质量和商业信誉有一定关系。若商场的货全、价实、质量放心、服务周到、信誉好，就会吸引更多的顾客，该商场的商圈可能在一定范围内扩大；反之，如果商场的货不建全、价格不合理、质量不放心、服务水平和信誉都很差，就会失去许多顾客，该商场的商圈有可能缩小。 3、狭义概念零售商场的商圈分析。根据上述消费者购物行为调查的统计结果和消费者的四个购物行为规律，笔者对不同零售业态的商场“商圈”的客观范围进行分析。 在购买少量价格较低的日常生活用品时，占76.77的消费者“只愿到就近的超市、菜市场、便利店去购买”的调查结果表明，小型超市、便利店等商场的商圈范围很小，一般要尽量接近消费者的居住地，不宜设在距离消费者居住地较远的繁华商业街区。在购买数量大、品种多的日常生活用品时，占70.97的消费者“愿到商品种类丰富的大型超市去购买”的调查结果表明，由于大型综合超市商品种类多、选择余地大，满足采购需求的程度高，因此，距离居住地适当远一些，消费者也是可以接受的。 归纳和总结上面的统计与分析，笔者认为：第一，狭义概念的商圈是客观存在的。第二，不同零售业态商场存在着不同的商圈距离范围。我国主要零售业态商场的一般商圈范围见表1所示。 笔者认为，广义商圈的概念在“商圈的范围界定”和“概念的含义”两个方面都存在不科学、不清楚的重大缺陷，具体分析如下： 1、一个概念中存在两种完全不同的商圈范围界定。一部分广义商圈的概念(简称广义A)，是指城市中不同规模的商业街区。证据是本文前面已经陈述过相关观点，其一：“商圈是商业企业等服务业在空间上的集聚，从而形成在一定区域内商业网点密度和专业化经营程度很高的商业经营场所。”这里的“商业经营场所”显然是指特定城市中特定的商业街区。其二：“文章以厦门富山商圈为例，。”这个“厦门富山商区”显然是指厦门市区内一个特定的商业街区。而另一部分广义商圈的概念(简称广义B)则认为，城市中不同规模商业街所能够覆盖的市场范围。证据也是前面已陈述过的相关观点，其一：商圈有“都市级的、区域级的、还有社区级的，不同的级别会形成不同的商圈”其二：“商圈就是指商服中心以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，那些优先选择到该中心来消费的顾客所分布的地区范围，称为商圈。” 笔者认为，一个商圈概念存在两种完全不同的内含与范围界定，显然是不科学的。 2、商圈概念的含义表述不明确。我国城市中的商业街区，除了极少数类似“餐饮一条街”这样的“专业商业街区”之外，绝大多数商业街区中决不可能只存在某一类零售业态商场的现象，往往是百货商场、专业店、超级市场等等多种零售业态商场并存在一个商业街区中。无论广义A商圈概念所指的“商业经背场所”，还是以广义B商圈概念所指的“都市级、区域级、社区级”，实质上都是指，由一条商业街或者相互连通的多条商业街构成的“特定商业街区”。既然如此，本文在分析狭义商圈概念时，已经论证了不同零售业态商场都有各自特定商圈范围的“客观规律”，必定决定着在同一商业街区中会客观存在由不同零售业态商场所形成的多个不同大小的商圈。那么，我们将以同一商业街区中哪个零售业态商场的商圈范围为准来理解广义商圈范围?进一步讲，我们拿广义商圈概念中两个商圈范围界定中的任何一个，都无法概括和科学解释不同零售业态商场存在各自特定商圈范围的这种“客观规律”。 综上分析，笔者认为，广义商圈的概念是不准确、不科学的。广义商圈的概念实质上是指城市中的各类商业街区以及相应的规模，并没有客观概括和反映出真正的客观现象。换言之，我们今后涉及表述城市中所谓的“都市级、区域级、社区级商圈”的类似理由时，应该使用“商业街区”概念更为准确。 倡议在我国零售理论中，应该确立“商圈”和“商业街区”(可简称“商区”)两个不同的名词表述和不同的概念。 所谓的“商圈”就是指：由于消费者的购买行为规律，以及不同零售业态商场的地址、交通、经营内容、经营规模、管理水平、市场信誉等因素的相互影响，形成了特定零售业态商场对特定主要顾客群体的以距离表示的市场覆盖范围，称为“商圈”。 所谓的“商区”就是指：由于历史演变、经济发展、道路交通、商店布局、消费习惯等诸多复杂因素所决定，在城市的不同区域中形成了零售商场、批发市场和其它服务业集中布局的商业街，称为“商区”。由于这些商业街在商店数量、经营特色、交易水平、消费者人数、社会知名度、繁华程度等方面的明显差别，又可划分为不同级别的商区。 另外，在本文倡议的“商圈”概念下，还包括“核心商圈、次