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企业绿色营销论文提纲范文企业绿色营销论文提纲格式模板 摘要 1 引言 11 选题意义和背景 12 本课题国内外研究现状 121 绿色营销的产生和发展 122 国内外的应用和研究现状 13 本课题研究的内容和方法 2 我国食品企业绿色营销的现状分析 21 食品企业绿色营销的含义和特征 22 国内外绿色食品的供需现状分析 221 绿色食品生产现状 222 绿色食品需求状况 23 我国食品企业绿色营销中存在的问题 231 绿色市场规模小，产业结构不合理 232 绿色营销物质基础薄弱，政府扶持力度不够 233 市场体系不规范，生产经营需改善 234 生产经营不平衡，绿色食品买卖难 235 技术水平低，出口受制约 236 营销观念弱，广告促销乏力 237 绿色食品认知度低，绿色食品国内需求不足 3 消费者绿色消费心理和行为分析 31 消费者绿色消费心理分析 311 消费者的认知过程 312 消费者的情绪过程 313 消费者的意志过程 32 消费者绿色消费行为分析 321 绿色消费者的辨别 322 消费者绿色消费态度与行为实证分析 33 绿色消费者的分类和特征 34 基于消费者特征的市场细分和定位策略 341 按收入细分和定位 342 按文化程度细分和定位 343 按年龄细分和定位 344 按区域细分和定位 4 食品企业绿色营销策略探讨 41 产品策略 411 清洁生产 412 绿色包装 413 绿色标志和品牌 42 价格策略 421 顾客的价格敏感性 422 影响绿色定价的因素 423 降低绿色成本，制定适当绿色价格 43 渠道策略 431 绿色渠道的建立 432 绿色渠道的选择 44 促销策略 441 绿色传播 442 绿色广告 443 绿色公共关系 45 政策导向策略 451 健全宏观调控体系 452 完善绿色食品出口认证体系 453 整合绿色资源，塑造区域形象 结束语 _ A 绪论 第一节 研究背景及问题的提出 第二节 本文的研究目标、内容和方法 第一章 相关理论综述 第一节 可持续发展理论 第二节 外部性理论 第三节 博弈论 第四节 企业绿色营销理论 第二章 企业绿色营销产生的理论与现实基础 第一节 可持续发展是企业绿色营销的理论基础 第二节 企业绿色营销的客观必然性 第三章 企业绿色营销的外部性分析 第一节 企业绿色营销的外部性 第二节 政府的惩罚性税收行为分析 第三节 政府的补贴行为分析 第四章 企业绿色营销的博弈与逆向选择分析 第一节 企业绿色营销的博弈分析 第二节 企业绿色营销中的“逆向选择”分析 第三节 对策：建立政府、企业和消费者之间的三方互动 第五章 绿色营销是我国企业营销模式的未来趋势 第一节 企业经营环境的变化及我国企业传统营销观念的缺陷 第二节 我国企业实施绿色营销的现实意义 第三节 我国企业绿色营销面临的主要障碍 第六章 建立政府主导型的绿色营销发展战略 第一节 企业绿色营销的影响力量与政府的主导作用 第二节 我国企业绿色营销发展中政府宏观调控的职能 第三节 建立我国政府主导型绿色营销发展战略 _ 后记 摘要 1- 绪论 1-1 选题背景 1-2 研究意义 1-2-1 理论意义 1-2-2 实践意义 1-3 论文的研究目标 1-4 国内外研究现状 1-5 研究方法 1-5-1 实地调查法 1-5-2 个案分析法 1-6 研究路线 2- 房地产绿色营销基础理论 2-1 绿色营销概念 2-2 房地产绿色营销的概念 2-3 房地产绿色营销的特点 2-3-1 延伸和发展了社会营销观念 2-3-2 以“可持续发展”理念为导向 2-3-3 扩大了营销的视角 2-4 房地产绿色营销的理论基础 2-4-1 “天人合一”的中国传统民居生态观 2-4-2 马斯诺需求层次理论 2-4-3 可持续发展观念 2-4-4 SWOT 分析法 2-5 房地产绿色营销的工作流程 2-5-1 进行房地产市场分析 2-5-2 制定绿色计划 2-5-3 开展绿色施工 2-5-4 制定绿色房产品价格 2-5-5 开辟绿色销售渠道 2-5-6 开展绿色促销 2-5-7 进行房地产绿色营销评价 3-我国房地产企业实施绿色营销概述 3-1 绿色营销的发展现状 3-1-1 我国房地产行业绿色营销兴起的原因 3-1-2 我国房地产企业绿色营销经历的发展阶段 3-2 我国房地产企业实施绿色营销面临的问题及障碍 3-2-1 政府层面 3-2-2 企业层面 3-2-3 消费者层面 3-3 解决我国房地产企业实施绿色营销问题的思路 3-3-1 强化绿色意识，树立正确的绿色营销观念 3-3-2 塑造企业绿色品牌 3-3-3 开发绿色产品策略 3-3-4 绿色渠道 3-3-5 绿色定价 3-3-6 绿色促销策略 3-3-7 培养消费者绿色消费的意识 3-3-8 政府部门给予指导和帮助 4- 重庆“新鸥鹏-壁兰河一号”地产项目绿色营销策划案 4-1 项目概况 4-2 项目环境分析 4-2-1 重庆房地产市场现状 4-2-2 璧山房地产市场现状 4-3 项目主要竞争者分析 4-3-1 竞争对手一：瀛嘉帝逸城 4-3-2 竞争对手二：金科*公园城 4-3-3 竞争对手三：斗十千溯园 4-4 “新鸥鹏-壁兰河一号”项目 SWOT 分析策略 4-4-1 优势 4-4-2 劣势 4-4-3 机会 4-4-4 危胁 4-4-5 “新鸥鹏-壁兰河一号”项目 SWOT 分析矩阵 4-4-6 基于 SWOT 分析的“新鸥鹏-壁兰河一号”项目营销思路 4-5 “新鸥鹏-壁兰河一号”项目的市场定位策略 4-5-1 产品定位 4-5-2 客户定位“中高端收入人群” 4-5-3 建筑风格定位“意大利托斯卡纳建筑风格” 4-6 “新鸥鹏-壁兰河一号”项目绿色营销策略 4-6-1 绿色产品策略 4-6-2 “新鸥鹏-壁兰河一号”项目绿色价格策略 4-6-3 项目绿色分销策略 4-6-4 项目绿色促销策略 4-7 项目整合绿色营销实施阶段计划 4-7-1 项目准备期 4-7-2 项目预热期 4-7-3 项目强销期 4-7-4 项目延续期 5- 研究结论及展望 5-1 研究结论 5-2 研究局限性与展望 _ 个人简历、及取得的研究成果 摘要 1 绪论 1-1 本课题的研究背景 1-1-1 绿色营销的理论发展 1-1-2 生态环境的需求 1-1-3 绿色消费浪潮的兴起 1-1-4 绿色组织与科技进步 1-1-5 绿色法规与绿色壁垒 1-1-6 造纸企业的特点 1-1-7 研究背景总结 1-2 研究的目的和意义 1-2-1 研究的目的 1-2-2 研究的意义 1-3 研究方法和问题 1-3-1 研究方法 1-3-2 研究问题 1-4 研究流程 1-5 创新之处 2 相关理论回顾与文献综述 2-1 市场营销理论 2-2 环境范畴的营销学 2-3 绿色营销概述 2-3-1 绿色营销概念的界定 2-3-2 绿色营销内涵 2-3-3 绿色营销特点 2-3-4 绿色营销分类 2-4 绿色营销与传统营销的区别 2-4-1 绿色营销及传统营销的差异 2-4-2 绿色营销与传统营销的联系 2-5 绿色营销相关影响因素文献综述 2-5-1 企业绿色营销行为 2-5-2 政府行为 2-5-3 价值链 2-5-4 顾客让渡价值 2-5-5 顾客满意度和忠诚度 3 造纸企业绿色营销环境及问题分析 3-1 造纸企业竞争力分析 3-1-1 产业政策分析 3-1-2 在国民经济中的地位 3-1-3 行业蓬勃发展，企业 _ 3-1-4 自主技术创新，履行社会责任 3-2 造纸企业 SWOT分析 3-3 我国造纸企业绿色营销问题 3-3-1 绿色营销观念淡薄，政府扶持尚待加强 3-3-2 装备基础差，资源受限 3-3-3 产品开发晚、数量少，标准不一 3-3-4 绿色产品的管理混乱，绿色渠道尚未构建 3-3-5 绿色消费意识不高，影响价值链完善 3-3-6 企业融资困难，发展后续乏力 4 造纸企业绿色营销模式影响因素分析及构建策略 4-1 造纸企业绿色营销模式影响因素分析 4-1-1 造纸企业绿色营销行为分析 4-1-2 政府行为分析 4-1-3 价值链分析 4-1-4 顾客让渡价值分析 4-1-5 顾客满意度和顾客忠诚度分析 4-2 造纸企业绿色营销模式构建策略 4-2-1 提高企业家素质，制定绿色营销战略 4-2-2 搜集绿色信息，构建绿色企业文化 4-2-3 选择绿色资源，培育绿色消费市场 4-2-4 绿色技术开发，生产绿色产品 4-2-5 设计绿色营销包装，保护绿色知识产权 4-2-6 选择绿色营销渠道，完善绿色营销定价体系 4-2-7 严格法律法规，实施绿色管理 4-2-8 推行绿色营销服务，构建和谐企业 4-2-9 借政府之势，走国际绿色营销之路 5 造纸企业绿色营销作用效果的实证研究 5-1 研究模型 5-2 研究假设 5-2-1 政府行为对造纸企业绿色营销行为具有支持和促进作用 5-2-2 造纸企业绿色营销行为与价值链具有协同关系 5-2-3 造纸企业绿色营销行为对顾客让渡价值的提升作用 5-2-4 造纸企业绿色营销行为对顾客满意度和忠诚度的支持作用 5-3 变量的定义与衡量 5-3-1 造纸企业绿色营销行为的定义与衡量 5-3-2 政府行为的定义与衡量 5-3-3 价值链的定义与衡量 5-3-4 顾客让渡价值的定义与衡量 5-3-5 顾客满意度和忠诚度的定义与衡量 5-4 问卷设计 5-5 问卷试调查 5-6 抽样设计与资料收集 5-7 分析工具与分析方法 5-8 问卷样本描述 5-8-1 受访者数据分析 5-8-2 受访者对造纸企业绿色营销行为的态度重要性描述 5-9 信度与效度检验 5-9-1 信度分析 5-9-2 效度分析 5-10 正态分布检验 5-11 相关性分析 5-12 假设检验 5-12-1 政府行为对造纸企业绿色营销行为影响检验 5-12-2 造纸企业绿色营销行为对价值链影响检验 5-12-3 造纸企业绿色营销行为对顾客让渡价值影响检验 5-12-4 企业绿色营销行为对顾客满意度和忠诚度影响检验 5-13 实证研究结果 6 结束语 6-1 研究结论及其对营销管理的意义 6-1