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农产品营销学论文提纲范文农产品营销学论文提纲格式模板 摘要 第一章 绪论 1-1 选题背景与研究意义 1-1-1 问题的提出 1-1-2 研究背景 1-1-3 研究意义 1-2 国内外农产品市场营销研究现状 1-2-1 国外研究综述 1-2-2 国内研究综述 1-3 研究内容、研究方法和技术路线 1-3-1 研究内容 1-3-2 研究方法 1-3-3 技术路线 第二章 相关概念界定和基础理论 2-1 农产品营销 2-1-1 市场营销的概念 2-1-2 农产品营销的概念 2-1-3 农产品营销渠道 2-1-4 农产品营销策略 2-2 区域营销理论 2-3 本章小结 第三章 梅县沙田柚市场营销的现状和问题 3-1 梅县沙田柚生产现状 3-1-1 沙田柚生产特点 3-1-2 梅县沙田柚种植面积居全国之首 3-1-3 沙田柚美誉流传具有品牌效应 3-1-4 沙田柚已成为梅县区农村经济的支柱产业 3-2 梅县沙田柚的销售现状 3-2-1 梅县沙田柚产销情况 3-2-2 梅县沙田柚的销售特点 3-2-2-1 农户自行销售 3-2-2-2 树下销售 3-2-2-3 联合组织销售 3-2-2-4 农村贩销队伍 3-3 梅县沙田柚市场营销中的瓶颈 3-3-1 产品缺乏差异化、市场竞争力不强 3-3-2 品牌建设不规范、品牌推广不完善 3-3-3 销售方式不规范、市场秩序比较混乱 3-3-4 种植方式落后、技术和设施不足 3-3-5 沙田柚电子商务市场开拓不力 3-4 梅县沙田柚产业SWOT分析 3-4-1 优势分析 3-4-2 劣势分析 3-4-3 机会 3-4-4 威胁 3-4-5 SWOT分析结论及发展战略 3-5 本章小结 第四章 国外农产品营销策略分析 4-1 日本：政策保障，运用网络拓宽农产品销售渠道 4-2 美国：制度保障，契约和直销并行 4-3 巴西：充分发挥农业合作社作用 4-4 国外农产品营销对沙田柚营销的借鉴 4-4-1 农产品生产区域化 4-4-2 政策支持规范指导 4-4-3 大力发展农业合作社 4-4-4 促进电商发展 4-5 本章小结 第五章 梅县沙田柚营销策略优化具体措施 5-1 实行差异化产品策略 5-2 走精品化统一品牌策略 5-3 优化产品品质及包装，维护名优品牌形象 5-4 开辟多样化营销渠道 5-4-1 开展以合作社为单位的集约化生产营销 5-4-2 发展电子商务和网上销售渠道 5-5 建立种植和休闲销售一体化的经济发展模式 5-6 充分发挥行业协会的作用，扩大沙田柚的市场 5-7 本章小结 结语 _ 摘要 1 导论 1-1 研究目的 1-2 研究的意义 1-3 国内外研究现状 1-3-1 国外关于农产品渠道营销的研究现状 1-3-2 国内关于农产品营销渠道的研究现状 1-4 研究的主要路线与主要内容 1-4-1 主要路线 1-4-2 主要内容 1-5 本文的研究方法及创新 1-5-1 研究方法 1-5-2 独创及新颖之处 2 农产品营销渠道及基本理论介绍 2-1 农产品营销渠道的概念及相关理论基础 2-1-1 营销渠道的概念 2-1-2 农产品营销渠道的概念 2-2 农产品营销渠道的历史演变过程 2-2-1 运销阶段 2-2-2 以中间商销售为主的阶段 2-2-3 垂直一体化的渠道阶段 2-2-4 以顾客为中心的渠道阶段 2-2-5 以渠道整合的阶段 2-3 农产品营销渠道的基本模式 2-3-1 生产者-消费者 2-3-2 生产者零售商消费者 2-3-3 生产者批发商零售商消费者 2-3-4 生产者收购商批发商零售商消费者 2-3-5 生产者加上商批发商零售商消费者 2-3-6 生产者收购商加上商批发商零售商消费者 2-3-7 生产者-*商收购商加工商批发商零售商消费者 3 山东农产品营销渠道的发展现状 3-1 山东农产品营销渠道的基本格局 3-1-1 城市农产品营销渠道的格局 3-1-2 农村农产品营销渠道格局 3-2 山东现阶段农产品营销渠道的主要模式 3-2-1 以运销为主的营销渠道 3-2-2 以中间商(多层)为主的营销渠道 3-2-3 以渠道内部关系(交易型)为主的营销渠道 3-3 山东对农产品营销渠道的建设的主要措施 3-3-1 改造和升级农产品批发市场 3-3-2 培育大型农产品营销一体化企业 3-3-3 开拓农村市场,推进营销网点的建设 3-4 山东省农产品营销渠道的成功模式 3-4-1 以专业批发市场为中心的模式(以寿光为典型代表) 3-4-2 以农业龙头企业为中心的模式(以诸城为典型代表) 3-4-3 以专业合作社为中心的模式(以莱阳为典型代表) 3-4-4 以运销组织为中心的模式(以苍山县为典型代表) 3-4-5 以专业协会为中心的模式(以宁津为典型代表) 3-4-6 以基层连锁超市为中心的模式(以莒南为典型代表) 4 山东农产品营销渠道存在的主要问题 4-1 服务水平相对较低,监督管理不力 4-1-1 政府服务功能不完善 4-1-2 监督管理不力 4-2 渠道流通客体同质性强,缺乏品牌意识 4-2-1 农产品伺质性强,差别化小 4-2-2 农产品标准化水平相对较低 4-2-3 品牌意识不强,缺乏品牌建设 4-3 渠道主体不成熟,组织化程度低 4-3-1 渠道上游的营销主体缺乏竞争力 4-3-2 合作经济组织或协会发展程度相对较低 4-4 农产品渠道环节存在的问题 4-4-1 渠道环节多而杂,成本较高 4-4-2 渠道技术含量和效率相对较低 4-4-3 渠道比较单一,信息不畅通 4-4-4 销售终端以农贸市场为主,超市和连锁店份额偏低 4-5 物流技术落后,配送能力不足 4-5-1 保鲜设备不足,技术落后 4-5-2 物流配送能力存在“瓶颈” 4-6 交易方式单一,以传统交易方式为主 5 国外发达国家农产品营销渠道的研究 5-1 美日农产品营销渠道的特点 5-1-1 美国农产品营销渠道的特点 5-1-2 日本农产品营销渠道的特点 5-2 美日两国农产品营销渠道的先进经验 5-2-1 政府政策支持力度大,服务和监管功能完善 5-2-2 培育和创新农产品营销渠道的相关主体 5-2-3 升级改造农产品批发市场 5-2-4 加大农产品营销渠道基础设施的建设 6 完善山东农产品营销渠道的对策 6-1 转变服务理念,建立全方位服务体系 6-1-1 树立全方位服务观念 6-1-2 建立全方位的服务体系 6-2 提升农产品品质,重视品牌建设 6-2-1 对农产品进行优化,形成差别化 6-2-2 推广先进的农业科学技术,提升标准化水平 6-2-3 依据市场需求来进行生产 6-2-4 提升品牌意识,注重品牌建设 6-3 培育和创新渠道上游主体,大力发展行业组织和协会 6-3-1 培育和创新渠道上游主体的模式 6-3-2 大力发展农业合作经济组织和行业协会 6-4 整合渠道,改变销售终端模式 6-4-1 减少渠道环节,缩短渠道的长度 6-4-2 提升渠道技术水平和效率,加大对渠道基础建设 6-4-3 大力推进农产品批发市场的升级和改造 6-4-4 推进销售终端超市化经营和连锁店经营的建设 6-5 提升物流技术水平,解决运输“瓶颈” 6-5-1 提升物流保鲜的技术水平 6-5-2 提升物流包装水平,进行特色包装 6-5-3 完善和升级农产品物的流配套系统 6-6 改变传统交易方式,采用现代交易方式 6-6-1 推行拍卖交易 6-6-2 推行仓单交易 6-6-3 推行网上交易 结论 _ 中文摘要 第1章 绪论 1-1 研究的背景及意义 1-2 国内外研究综述 1-3 研究目的及主要内容 1-4 研究方法与技术路线 1-4-1 研究方法与手段 1-4-2 技术路线 1-5 论文的创新点 第2章 相关概念界定及基础理论 2-1 相关概念界定 2-1-1 农产品营销 2-1-2 农产品营销模式 2-2 基础理论 2-2-1 市场营销理论 2-2-2 价值工程理论 2-2-3 供应链管理理论 第3章 国内外农产品营销模式的经验借鉴 3-1 国外农产品营销模式的经验借鉴 3-1-1 美国短渠道、高效率的营销模式 3-1-2 日本批发市场为主导的拍卖营销 3-1-3 荷兰物流中心为基础的电子营销 3-2 我国农产品营销模式的经验及创新 3-2-1 山东电子信息平台促进网络营销 3-2-2 河南区域农产品的品牌营销 3-2-3 海南热带农产品的绿色营销 3-3 国内外先进经验对优化吉林省农产品营销模式的启示 3-3-1 推进农产品生产区域化，形成规模效应 3-3-2 规范农产品市场行为，保证流通渠道畅通 3-3-3 以合作社为主的合作组织多元化 3-3-4 构建功能完善的农产品市场体系 3-3-5 简化农产品流通渠道 第4章 吉林省农产品营销模式演进 4-1 吉林省农产品营销模式的发展历程 4-1-1 基本无营销时期（建国初期70 年代末） 4-1-2 模式单一时期（80 年代初90 年代中期） 4-1-3 多元模式并存时期（90 年代末以来） 4-2 新时期吉林省农产品营销典型模式的发展 4-2-1 “批发商+农户”模式 4-2-2 农产品直销模式 4-2-3 农产品绿色营销模式 4-2-4 农产品连锁经营模式 4-2-5 农产品网络营销模式 4-3 吉林省农产品营销模式演进的 PEST 分析 4-4 价值工程视角下农产品营销模式内部演进动因 4-4-1 农产品营销模式功能、成本与价值的界定 4-4-2 农产品营销中的功能、成本与价值 4-4-3 农产品营销模式内部演进动因 第5章 吉林省农产品典型营销模式存在的问题 5-1 “批发商+农户”模式存在的问题 5-1-1 农户与市场信息脱节 5-1-2 流通环节多、费用高 5-1-3 农户利益难以保证 5-2 农产品直销模式存在的问题 5-2-1 农产品标准化程度低 5-2-2 冷链物流能力不足，减少直供效益 5-2-3 直销模式形式单一、发展缓慢 5-3 农产品绿色营销模式存在的问题 5-3-1 绿色农产品认证体系不完善 5-3-2 技术水平低 5-4 农产品连锁经营模式存在的问题 5-4-1 连锁企业数量少、规模小 5-4-2 连锁经营规范化和标准化程度低 5-4-3 缺少价格优势 5-5 农产品网络营销模式存在的问题 5-5-1 网络营销手段单一 5-5-2 农产品网络营销信用体制建设落后 5-5-3 缺乏配套的物流配送体系 第6章 吉林省农产品营销模式的优化 6-1 吉林省农产品营销模式优化原则 6-2 价值工程在农产品营销策略中的应用 6-2-1 产品策略 6-2-2 价格手段 6-2-3 促销与分销 6-2-4 营销组织内部优化 6-3 吉林省农产品典型营销模式优化策略 6-3-1 “批发商+农户”模式的优化策略 6-3-2 直销模式的优化策略 6-3-3 绿色营销模式的优化策略 6-3-4 连锁经营模式的优化策略 6-3-5 网络营销模式的优化策略 第7章 促进吉林省农产品营销模式发展的对策建议 7-1 完善农产品营销配套服务措施 7-2 创新农民教育 7-3 规范农产品市场 7-4 完善农产品物流配送系统 7-5 大力培育农民合作组织和农村经纪人 第8章 结论 _ 作者简介及科研成果 摘要 第一章 引言 1-1 研究背景 1-2 国内外研究动态 1-2-1 国外研究现状 1-2-2 国内研究现状 1-3 本文体系结构及研究方法 1-3-1 论文提纲 1-3-2 研究方法 1-4 本研究的创新处和不足 第二章 农产品与农产品营销 2-1 农产品内涵 2-2 农产品营销理论 2-2-1 农产品营销 STP 战略分析 2-2-2 农产品营销 4Ps 策略 第三章 我国农产品营销政府支持现状分析 3-1 基于湖北省农产品营销政府支持的 SWOT 分析 3-1-1 优势分析 3-1-2 劣势分析 3-1-3 机会分析 3-1-4 挑战分析 3-2 我国农产品营销政府支持现状分析 第