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文档简介

华硕笔记本电脑广告策划方案,小组成员：张超曾倩雯孙格格陈夏芝舒豆虞春花,Roadmap,华硕笔记本发展历程,现有市场竞争格局,【价位】,【硬盘】,14寸笔记本占据市场主流地位。,13寸笔记本逐步增长。,【屏幕】,VS,笔记本电脑对台式电脑的取代效应日趋明显。,目标市场及消费者,未来市场发展趋势,华硕品牌分析,中文名：华硕“华人之硕”英文名：ASUS希腊神话中的天马PEGASUS象征着圣洁、完美与纯真的形象。寓意：华硕永不懈怠、追求卓越的精神。,三、竞争对手分析,未来产品发展趋势,Win7成为必备操作系统13寸逐渐成为新兴势力续航能力成为重要参数材质更考究颜色更丰富轻薄超便携,（一）消费者购买的情况华硕品牌是消费者选择的第二品牌，联想市场的占有率为33%，其他品牌占的市场比例相对较少。,四、消费者分析,（二）消费者购买华硕笔记本的因素1、上网的需要。2、赶时尚及满足自己对科技产品的满足感。,3、看中华硕品牌的品质优秀、外观精美、功能强大。4、大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。,上网本EeePC,定位：追求时尚的年轻一族。特点：炫彩精美的外观设计撩人心魄，轻薄超便携。,男款EeePC镜头：一辆兰博基尼从电视机屏幕穿透而出，变身为一款EeePCVX6,一只手把它放进档案袋里面。,香水笔记本,定位：女人特点：将嗅觉时尚引入电子产品镜头：在丛林中，有许多的蝴蝶同时飞往一个地方，一个美丽优雅的女性跟随蝴蝶，发现一台华硕笔记本上停留了许多蝴蝶。,商务本,定位：商务人士特点：稳重的外观、良好的安全性、稳定的运行出色的续航能力、舒适的操作手感镜头：1.第一天，一名西装革履的成熟男士带着他的华硕笔记本电脑在纽约的某会议室开会。2.第二天，他带着他的华硕笔记本出现在东京的某会议室开会。,3.第三天，他回到上海，一进门，他wife跟他说：“亲爱的，你忘记带充电器了。”,（一）广告目标策划通过各种媒体对华硕进行宣传报道以及各种活动的开展，在一年內将市场占有率提高10%15%，使华硕品牌保持在笔记本电脑市场上的领先地位。,（二）消费市场策略1.坚持“华硕品质，坚若磐石”的宗旨。2.看准市场，着手于中低端市场以及广大学生消费群体。3.产品价位清晰化。,非媒介形式,1、平面喷绘粘贴：选用华硕平时的风格大气、震撼、時尚，粘贴选用热卖机型的图片，突出表現“ASUS”标志，使消费者过目不忘。2、特大霓虹灯广告：画面配以机型的配置参数等详细介绍，安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。,媒介形式,八、公关营销策略,公关活动：1、提供勤工助学岗位竞争上岗，提高校园影响力。2、赞助全国性大学生比赛。3、与中国
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