中国互联网电视七大业务牌照方市场能力调研课件

中国互联网电视,随着相关产业政策逐渐清晰，互联网电视成为了现阶段的新宠儿，电视机、终端厂商、视频公司、传媒公司以及三大运营商等都纷纷加入了打造新一代全媒体娱乐互动平台的行列，OTT有着它的独特之处，有优势有劣势，各家如何看待期间的厉害关系还需要时间的检验。不过，从长远来看OTT业务是趋势，必将成为家庭娱乐数字媒体的中心，且让我们拭目以待。,央视国际,传媒集团,互联网电视集成业务牌照方,互联网电视集成业务牌照方,截至2012年底，广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照，分别为以中国网络电视台（CNTV）为申请主体的央视国际、以上海电视台为申请主体的百视通、以杭州电视台和浙江电视台联合作为申请主体的杭州华数、以广东电视台为申请主体的南方传媒以及湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。,中国互联网电视呼号,七大集成播控牌照方介绍,央视具备丰富的优势内容资源，以及奥运会、世界杯、欧洲杯等的独家版权内容。目前未来电视与乐视、PPTV、腾讯、网尚、华数、中录国际等内容商合作，汇聚互联网视频行业90%主流视频内容，提升了未来电视互联网电视集成播控平台内容的竞争力。,互联网电视一体机业务渠道,驻地网业务渠道,互联网电视机顶盒业务渠道,以一体机覆盖互联网电视新增用户市场，机顶盒覆盖存量市场；,ICNTV未来电视,中国互联网电视,未来电视改变生活,内容产品与终端产品的结合将大大提升未来电视的市场竞争能力。“中国互联网电视-易视宝”是未来电视与易视腾共同打造的第一款互联网电视联合品牌终端产品。,内容拉动用户,渠道覆盖用户,品牌吸引用户,ICNTV未来电视,中国互联网电视,1、与终端制造商合作（一体机、机顶盒）2010年5月，清华同方推出与CNTV合作的“尚网电视”。CNTV与TCL、海尔、三星也有不同层面的合作。2010年7月，华录推出首款中国网络电视台媒体高清播放机。2012年3月，携易视腾发布联合品牌机顶盒。2012年9月，与康佳集团达成战略合作，通过康佳双通道系列云电视，为广大观众带来全新的互联网电视服务体验。2、与网络运营商合作（CP、SP）：2010年，CNTV在济南打造通过广电有线数字机顶盒来接收互联网电视的模式。后与河北、安徽、河南等达成此类合作。3、与内容提供商合作（内容、终端、技术）2012年1月，乐视网与CNTV联手进军互联网电视机顶盒市场；2012年3月，与PPTV达成合作。4、与互联网企业合作（QQ、360）：2012年1月，CNTV与360公司达成全平台战略合作。2012年3月，与腾讯展开战略合作。5、互联网电视运营公司（合资公司）：2011年7月，央视国际和腾讯、中数寰宇成立合资公司未来电视有限公司，从事互联网电视服务、相关广告及增值服务运营。6、红领巾未来电视2012年5月，“红领巾未来电视”项目启动。“红领巾专区”将以独立应用平台的方式展现，并将设计开发红领巾专有机顶盒。,与各地广电网络的合作，由CNTV开创，并正在逐渐铺开。双方各取所需，似乎恰恰是当下火热的DVB+OTT模式。只是，CNTV难免有沦为CP/SP的嫌疑。红领巾未来电视，可谓红又专，又有中国少先队事业发展中心去推广。只是想到专有机顶盒，不免要想其与普通机顶盒的关系，难不成，家里要买两个机顶盒？,点评,支持面向多种内容格式（音频、视频、程序、图片、文档等）；支持多种流媒体编码格式（WMV、RM/RMVB、MP4、H.264、MP2、FLV等）；支持多种业务形式（信息浏览类、流媒体点播直播、下载类、游戏应用等）；支持多种终端屏幕（PC、STB、手持终端、Mpad、NGN/NGB终端等）；具有与统一内容管理、统一运营支撑等平台的统一标准接口；,自建CDN：分期在华北、华南、华东、华中、西南、东北六个区域建设骨干CDN节点进行全量节目存储共建CDN：通过调度管理系统使用合作伙伴CDN资源，对自建CDN覆盖较弱地区进行分发覆盖租赁CDN：采用流量租赁的方式在CDN服务商的系统上对热点节目和突发流量进行临时性支撑,中国互联网电视,ICNTV未来电视,CDN功能特性：分布式核心存储：核心存储的主要优势是具备容错能力和负载均衡分配能力；二级存储架构，IDA算法分片存储。P2SP智能分发方式：将内容发送到网络的边缘节点，使用户能以最快的速度，从最接近用户的边缘节点获得所需的内容信息，提高响应速度和服务质量；利用以全国电信运营商支持的精准IP方式定位用户，解决了利用DNS定位的不精确性。应用灵活的模块化控制：系统全部自主设计开发，没有采用任何第三方代码，功能均为模块化控制，使需求相应更加灵活，拥有非常强的服务类型和并发能力的动态扩展性；支持多种流媒体容器格式和流式通信协议，模块化架构可根据业务需求加减。,南方传媒互联网电视,互联八方,南方传媒获准的互联网电视业务呼号为“互联八方”由南广传媒与优朋普乐共同合作组建的合资公司-广东南广影视互动技术有限公司负责运营互联网电视业务，优朋普乐提供互联网电视播控平台技术支撑，以及CDN部署、流媒体分发、业务运营和内容提供等整套产品解决方案。,1、与终端制造商合作（一体机、机顶盒）2011年5月，南方传媒和创维合作的一体机上市。截至2012年6月，这一合作终端共180万台。南方传媒与海尔合作的互联网电视一体机也将推出。2、与网络运营商合作2011年6月8日，南方传媒、优朋普乐、创维、中国电信和中国联通以及索尼影视等宣布共同拓展互联网电视业务。2012年中国电信开始进行互联网电视业务的首批4个试点工作。其中，辽宁电信与南方传媒合作。3、互联网电视运营公司（合资公司）2011年3月16日，南方传媒和优朋普乐合资成立广东南广影视互动技术有限公司。,曾经，有一张IPTV牌照握在南方传媒手中，他自己放弃。如今总局又给了他一张互联网电视牌照，他是否珍惜？当前三家牌照商积极探索多种模式，后四家牌照商亦开始奋起直追，南方传媒倒好似没他的伙伴优朋普乐心急。期待他跟辽宁电信的南北合作能碰撞出别样火花。,点评,目前南方传媒在应用服务平台建设、CDN网络部署、节目储备以及与电视机厂商终端一体机集成等方面已完成商业布局；南方传媒合作搭建了跨网络、覆盖全国范围、可扩展支撑千万级用户的互联网电视应用与传输系统；整合集成国内外各类节目20多万小时；同时完成和国内主要电视机厂商、芯片厂商的终端集成测试工作。,南方传媒互联网电视,互联八方,1.与终端制造商合作（一体机、机顶盒）2010年6月，华数对TCL、长虹互联网电视内容平台进行升级。华数还与创维、海尔、LG、索尼等合作。2.与网络运营商合作（电信、联通）2012年中国电信互联网电视业务首批4个试点中，山东电信与华数合作。华数积极参与联通互联网电视相关标准的制定。目前在山东、天津等地已经完成建设，并开始发展用户。3.与互联网企业合作2011年7月，华数与百度达成协议，双方将在互动电视、互联网电视等领域展开合作。4.与内容提供商合作2012年1月，PPTV与华数宣布共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场。5.投资拍片2012年5月底，华数TV投拍的精忠岳飞进入后期制作，画皮2上映档期临近。还有更多投资合作在接洽中。6.合资公司2010年7月，华数与长虹和TCL联合成立的广州欢网科技有限责任公司组成了互联网电视业务的合资公司华数视联，华数负责视频内容，欢网关注业务开发。2011年1月，华数和海信集团签署战略合作协议，并在资本层面达成实质性合作。2011年8月，华数与盛大网络共同出资成立合资公司。致力于游戏、文学等衍生内容多渠道的传播与发行。,点评,华数在资本层面的运作很多，其最初与家电厂商的盟友关系也多由资本绑定，只叹最后牌照发的多了，终究未能保持钢铁联盟。而与电信、联通的合作，某种意义上应该就是华数的IPTV了，也算弥补了其有IPTV牌照却未曾大力运作的遗憾。从买版权到投资拍片，华数正在走向内容的更上游。,华夏互联网电视,华数互联网电视,1.与牌照商（内容商）合作2012年5月8日，国广东方与百视通启动互联网电视业务全面战略合作。国广东方将集成国际化内容，与百视通海量视频内容库形成差异化互补，建立中外文化交流的内容双向体系；百视通也将为国广东方的互联网电视业务提供核心技术平台和运营经验的支持，实现双方业务服务能力和用户体验的双提升；同时，双方还将在全球范围内开展包括新媒体节目制作、网络建设和IPTV平台技术对接等多层次业务合作。2.与内容商合作2011年11月18日，国广东方与汉雅星空文化科技有限公司关于互联网电视海外合作进行签约。2012年5月11日，国广东方与西安曲江出版传媒投资控股有限公司签署互联网电视战略合作框架协议。,点评,国际化，是长处，也是短板。从内容角度展开互补合作未尝不是好选择。只是，终端方面消息不多。“CIBN互联网电视”正式商用上线仪式上有多个牌照商、各地广电等众多“合作伙伴”参与，但终端商寥寥。不免想知道其预备走何种模式。,环球网视,CIBN互联网电视,服务为王-百视通互联网电视,系统运维结构针对国内网络骨干的特殊性，上海设立全国运营中心。设立武汉、杭州、西安和成都4个节点机房，辐射到周边的省市；可根据合作伙伴和用户的发展灵活调整全国服务体系。遍布全国的CDN服务节点（与国内主流前5大CDN厂商合作）与电信齐力合作，提供更加稳定和高质量的宽带流媒体服务；,流媒体服务系统建设：整体流媒体方案：TV+internet+CDN-P2P/IPTV。通过CDN网络提高服务稳定性，通过P2P进行内容服务补偿，提高服务体验；系统建设方案已部署电信+网通+教育+地方有线网络；未来可接入NGB；满足全国范围多运营的支撑；,百视通互联网电视,BBTV网视通,BBTV,1、与终端制造商合作（一体机、机顶盒）2011年4月，百视通联合海尔推出卡萨帝电视，家电实现内容互通。百视通与康佳、三星、夏普均有合作。2012年1月，百视通和联想集团共同推出首款互联网电视机顶盒A30。2、与网络运营商合作2012年中国电信互联网电视业务首批4个试点中，贵州电信和百视通合作。2012年6月，百视通与印尼电信签署资本合作备忘录，并进行互联网电视机顶盒的联合推广。3、合资公司2011年3月，百视通与联想成立“视云网络科技”公司，互联网电视硬件生产由联想完成，内容由合资公司提供。4、自主研发机顶盒2012年6月，百视通发布自主研发的高清3D智能云互联网电视机顶盒。5、其他合作2011年9月，百视通与丁丁网合作推出电视机下载优惠券应用。2011年11月，百视通联手中国银联、康佳集团发布中国首款智能电视支付产品。2012年3月，百视通和中国银行宣布启动中国首个智能电视“家居银行”。6、与牌照商（内容商）合作：2012年5月，百视通与国广东方宣布启动互联网电视业务全面战略合作。7、资本动作：2012年3月，百视通注资风行在线3000万美金。2012年6月，“百视通香港”将承接“百视通新加坡”的国际业务。8、成立新媒体研究院：2012年5月30日，百视通新媒体研究院成立。9、与内容商合作：2012年6月20日，百视通与华谊兄弟签署战略合作协议，进行版权合作和联合运营。,对百视通的战略感触最深的是其正在加紧的国际化策略，与国广东方的合作除了应181号文要求，也是看中其国际资源，而百视通香港、百视通新加坡以及与印尼电信的合作，都是这种战略思维的具体体现。此外，在电视支付上，百视通一直走在前列。而新媒体研究院与自主研发机顶盒的出炉，是否又是OTT意愿的进一步展示呢？,点评,百视通互联网电视,BBTV网视通,总带宽78G存储设备：230T服务器：310台CDN核心区域（14）：长沙电信长沙网通沈阳网通汕头电信广州电信天津联通北京中心淄博网通南通电信郑州网通金华电信武汉电信重庆电信广州联通,国家广电总局于2010年7月23日颁发广局网字2010136号文件，批复同意湖南广播电视台筹备开展互联网电视业务，筹建互联网电视集成平台和互联网电视节目服务平台，播出呼号“芒果TV”与中国最大的机顶盒厂商携手，率先实现互联网视频平台与电视机终端的打通。与国内互联网电视机厂商积极沟通，开发互联网电视播控平台和内容服务系统。,基于H.264高清标准的视频直播、点播技术，主打综艺节目、电视剧、电影、动漫、纪实芒果TV，在业内率先实现五大内容板块，一跃成为了以互动娱乐内容为特色的国内一流视频平台，实现了与湖南卫视品牌的高度融合。芒果TV以高清、流畅、正版、交互为特点，分为五大内容板块，金牌节目整集视频1万多个，金牌节目短片2万多个，电视剧拥有200多部，内容包括内地、港台、日韩。电影现拥有大约50部内容包括内地、港台、日韩。电影片花600个内容，包括内地、港台、日韩。芒果TV旗下的金鹰访谈已经运营将近2年，年产节目100期以上。,湖南电视台,芒果TV,与终端制造商合作（一体机、机顶盒）2012年5月，湖南电视台与三星电子正式推出双方联手打造的智能互联网电视。此次合作，将在三星ES5500、EH5300、EH4500SmartTV产品上全面搭载湖南广电旗下芒果TV的和丰互联网电视内容与服务。2012年5月18日，快乐阳光公司芒果TV高调推出了其即将正式商用的第一款互联网电视机顶盒。采用Android智能操作系统，搭载和丰互联网电视内容播控平台，实现3D高清播放与多屏互动及空鼠遥控。支持高清影音播放、3D影片观看、三屏互动、视频通话、体感游戏、网络应用及在线支付等功能。,从2011年5月拿到牌照到2012年5月推出产品，湖南电视台的动作可说相当慢。而不光湖南电视台旗下有一大堆子公司，仅仅快乐阳光旗下也有金鹰网、芒果TV、他在网、芒果游戏等几大平台，很难专一。加上旷日持久的内部改制，真真让人等到花儿都谢了。,点评,湖南电视台,芒果TV,视云网络,iSmarTV,2011年3月17日，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）与联想集团在上海签署协议，共同宣布在移动互联视频服务领域达成战略合作。双方将通过发挥各自在终端产品、云计算、内容资源、市场运营等方面的优势，联手开拓中国移动互联与数字家庭市场。,片库总量超过300,000小时,优质传统媒体,独家体育赛事,综艺娱乐、原创节目,独家内容,中央人民广播电台旗下央广新媒体公司，携手江苏电视台和奇艺网成立互联网电视的合资运营公司-银河互联网电视有限公司。,中央银河互联网电视,央广TV,1.互联网电视运营公司（合资公司）中央人民广播电台旗下央广新媒体公司，计划携手江苏电视台和爱奇艺成立互联网电视的运营合资公司。通过采取机顶盒形态，以内容加平台的合作方式和终端厂家进行渠道推广。2.与牌照商合作（内容商）上述合资公司中，江苏电视台是经广电总局批准的拥有互联网电视内容服务牌照的运营商。3.与网络运营商合作2012年中国电信开始进行互联网电视业务的首批4个试点工作。其中，山西电信与央广新媒体公司合作。,中央银河互联网电视,央广TV,点评,获得牌照时间最晚，中央人民广播电台的速度倒蛮快的。既有与网络运营商的合作，也有与内容服务商的合作，互联网电视运营公司也有了，想来，后续动作还将加快。,点评,天津联通OTT业务平台由深圳华为公司负责搭建，终端设备采用华为DN363机顶盒，该款终端兼容IPTV和OTT两种业务的智能高清机顶盒，可以根据用户选择连接联通现有的IPTV平台或新建的OTT业务平台。支持H.264/MPEG-4高清节目播放，内置智能操作系统，配备802.11n,2*2Wi-Fi和体感空鼠。支持3D视频播放、DLNA应用和视频通话。在内容上采取和由牌照商中央人民广播电台、爱奇艺和江苏电视台成立的互联网电视合资公司中央银河互联网电视有限公司合作。,随着相关产业政策逐渐清晰，互联网电视成为了现阶段的新宠儿，电视机、终端厂商、视频公司、传媒公司以及三大运营商等都纷纷加入了打造新一代全媒体娱乐互动平台的行列，OTT有着它的独特之处，有优势有劣势，各家如何看待期间的厉害关系还需要时间的检验。不过，从长远来看OTT业务是趋势，必将成为家庭娱乐数字媒体的中心，且让我们拭目以待。,中国联通互联网电视,IUnicom,随着2012年国内互联网电视产业的深入发展，在产业形态上除了传统电视一体机外，互联网电视机顶盒形态也开始蓬勃发展，尤其是当互联网电视牌照运营商和电信运营商之间开展合作后，这个市场或许会迎来较快步伐。2012年中国电信开始进行了有计划有步骤的互联网电视业务的试点工作，确定了山西、山东、辽宁和贵州4个试点省市作为新业务的试点地区。与之合作的牌照商分别为央广传媒、华数传媒、南方传媒和百视通。试点形态采取机顶盒模式。作为互联网电视业务试点的能力支撑平台目前统一采用中国电信HMDN（High-definitionMediaDeliveryNetwork）高清流媒体分发网络进行承载，业务类型包括直播、点播和时移，点播文件格式包括HTTPTS、HTTPMP4、HTTPFLV和HLS。,中国电信互联网电视试运行,试点时间：2012年4月1日至2012年8月30日用户发展目标：5月17日产品正式发布，3个月内每个试点省公司各发展5000用户。中国电信暂不建设统一业务管理平台，试点期间利用互联网电视集成牌照方的平台，主要分工如下：（一）中国电信：负责用户认证、收费、营销推广、CDN资源。（二）集成牌照方：负责集成播控平台、内容。,中国电信CDN（HMDN）能力平台建设天翼视讯业务372G流媒体服务能力和18GWeb加速服务能力，配套8G带宽用于管理和内容接入，带