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文档简介

新媒体传播与内容营销 【课程目标】1、让企业了解互联网在企业传播中的应用2、掌握互联网传播模式及技巧3、结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法【课程对象】公司高层管理者、部门经理、营销人员【课程时间】2天【建议培训人数】6080人【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】 第一讲 新媒体传播特点 一、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的 1、互联网传播特点 2、传统媒体的衰退和裂变 3、罗辑思维的个人品牌媒体 二、新媒体传播属性 1、从精英传播到大众传播2、从媒体发布到人际传播3、从单向传播到病毒式传播三、自媒体的出现 1、微博的媒体属性 2、微信：私密朋友圈平台 3、APP：掌中新闻互动终端四、大数据带来的广告模式改变1、脑白金“金弹”广告模式的消失2、新广告传播特征 五、企业的媒体化属性1、企业为什么要办网络平台2、媒体角色的转换所需要的路径案例解析：（1）百事可乐“把乐带回家”（2）龙润茶庄的朋友圈传播第二讲 新媒体传播中SEO的运用一、建立搜索引擎品牌档案1、百度百科2、百度知道3、百度词条和经验的应用4、百度指数使用二、SEO优化1、主关键词设置2、文章中长尾搜索的应用3、标题制作4、网络标签的路径应用5、与百度新闻源网站合作三、SEM营销1、企业关键词设置2、病毒式传播制作 3、互联网销售软文制作技巧案例解析： （1）老乡鸡的百度应用（2）蒙牛“毒奶门”网络档案第三讲 自媒体内容写作技巧一、网络新闻秒报特点二、网络新闻内容1、企业软文写作2、企业事件新闻3、如何写好评论三、视觉传播1、图文时代2、视频制作3、企业微电影策划与制作4、微视的8秒钟运用四、官方微博传播1、微博的话题设置2、找准人群播发3、运用粉丝通扩大影响 五、微信内容营销1、朋友圈传播2、漂流瓶使用3、寻找附近目标用户4、微信会员管理六、企业微矩阵建立1、公共账号划分2、建立圈子平台3、建立微信互动服务 七、高质量加粉实战技巧 案例解析：（1）小苹果“恶搞”的视频传播（2）龙润茶庄的朋友圈传播第四讲 网络炒作和病毒传播一、网络营销的3.0阶段属性和特点二、网络炒作与“水军”灌贴三、RTB广告竞价模式1、从媒体展示到购买用户2、广告的内容创意3、优秀网络广告片分享（1）汤唯的德芙巧克力（2）可口可乐开启幸福系列篇（3）凌仕制造爱四、传播内容管理1、采编手册制作和要求2
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