新媒体时代下的公益广告

新媒体时代下的公益广告 摘 要：随着社会的不断发展，新媒体技术的不断更新，新媒体传播方式的日益便捷，为公益广告业的发展提供了新的传播平台。公益广告作为宣传社会公共意识的主要渠道，在新的时代环境里发挥着其自身的作用。本文对其发展状况进行深入研究，旨在对以后公益广告的发展提供一定的理论帮助。 关键词：新媒体;广告;公益 当下，以移动互联网、微博、微信、客户终端等为代表的新媒体和自媒体，正在深刻改变着整个社会的互动方式与人际关系，这无疑为公益广告拓展传播途径、提升宣传效果、指引更多受众提供了重要机遇。在新媒体时代，公益广告应适应环境并乘势而上，在激烈的竞争中占有一席之地。 一、 公益广告发展现状及问题 在我国，公益广告起步较晚，并且其形式简单，管理方式比较落后，受限制颇多。发展至今，各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加，电视广告发展是媒体中最快的，中央电视台的广而告之栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有全国所有市级以上的电视台，都为公益广告的播出留出时间，以使公益广告传播至最广。 我国公益广告多是由政府行为参与、媒体制作播发的。正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉，表现得随意、分散。有硬性任务时，媒体为完成任务，必须在规定的时间段内发布一定量的主题公益广告。 我国的公益广告事业发展的比较快，但是仍处在初级阶段。较世界发达的公益广告而言略显滞后，出现了明显的落后。在创意水平上明显差距，创意点不敏锐，诉求方式强硬，指导性沟通性的力度不强。同时，题材单一，公益广告资金缺乏，企业公益意识不强。对社会全面发展要素认识不全面，使得公益广告内容不符合社会发展脚步，缺乏社会公益意识。 二、 公益广告的新时代适应 公益广告是一种体现社会责任的公益信息，它所倡导的社会化、公益化越来越受到人们的普遍关注，公益广告在促进社会沟通与和谐方面起着不可忽视的作用。公益广告是以维护社会公共利益为宗旨，所宣传的内容都是和社会公众利益相关，所指的问题都是涉及公众利益的问题。时下，一些公益广告都是以说教式、口号式、标语式、甚至是命令式的手法表现。这类公益广告在感染力、艺术性等方面都明显不足，公益广告的宣传力量就会大打折扣。 新媒体时代下的受众绝大多数是高知的年轻族群，他们有较强的自我意识，对信息的筛选能力非常强，同时，他们渴望被尊重。公益广告的诉求方式应更加注重心灵上的沟通，运用循循善诱的画面和语言，将原本比较刻板的道德要求，用巧妙的方式娓娓道来，让受众舒服的接受，运用温馨提醒、人文关怀、以情感人的方式普及公益理念。 只有当公益广告真正地触动受众的心灵，人们才会为之付诸行动，并且主动地在微博、微信、QQ等新媒体中转发传播自己感兴趣的信息，以寻求更多的共鸣，感染其身边的人群，促使大众为此改善不良行为，公益广告的作用能起到事半功倍的效果。 随着社会的文明进步和新媒体技术的不断发展，公益广告不再是广告业的“绿叶陪衬”公益广告的定位正在发生悄然改变，公益广告越来越频繁地登上各种媒体的重要时段和重要版面，公益广告在受众心目中的地位与作用、在社会生活中的影响力也日益增强，逐渐变成一种社会公认的公共教育形式。每一层次的受众都会从公益广告中获得感知，老人们看到公益广告会深感欣慰;中青年能从公益广告中感同身受;孩子们在公益广告的熏陶下，既增长见闻也修炼品格。可见，在新媒体时代下，公益广告逐渐深入人心，只有建立在新媒体时代平台中全面发展，公益广告才会获得长足发展。 三、 新媒体时代我国公益广告的发展优势 新媒体的迅速发展为广告提供了更为新颖、全面的平台，公益广告作为广告的重要组成部分，想要适应环境发展必然要通过新媒体提供的时代契机 。 首先，新媒体为公益广告的创意提供了更为广阔的发展空间。传统媒体时代，公益广告主要是以图片、文字为主。新媒体技术的发展，特别是现代电子、数字技术的发展，很多先进的技术应用到传播领域，使得公益广告能够以图文并茂的形式出现，无形中加强了公益广告对受众的刺激程度，表现出其特有的张力，使受众更加容易接受公益广告的内容，同时也为公益广告的发展起到了推动作用和技术保障。 其次，新媒体使公益广告传播效率高、范围广、交互性强。新媒体时代，QQ、微博、博客等网络新技术支持的点击量和转发量，为公益广告的传播扫清了道路，使公益广告的传播速度迅速提高。多样化、国际化的传播内容更是予以公益广告无限广阔的国际化舞台。 新媒体时代，公益广告实现了与受众交互式体验。网络新媒体的出现，使受众有了初步了解和猎奇的心理，从而引发探索的本能，公益广告的设计如果能够充分利用多媒体的互动技术满足受众的猎奇心理，那么就一定能够创造出令受众印象深刻的公益广告。 再次，新媒体使公益广告与城市形象完美结合。我国的公益广告正逐步和城市整体形象相互吻合。公益广告的创意、设计、制作都经历了许多考验，我们应该更好地利用新技术的进步性，不断完善户外公益广告与城市形象和人们生活的协调性。 最后，新媒体环境下公益广告被受众重复性传播。评论、转发、跟帖都会使受众潜移默化地参与到公益广告所宣传的信息中，并使受众心灵发生震撼，不自觉地参与到公益广告所倡导的行为中来。（作者单位：辽宁广告职业学院） 参考文献： 1 电子媒介广告M卢小雁 张琦 浙江大学出版社