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汽车营销策略论文提纲范文汽车营销策略论文提纲格式模板 摘要 第一章 绪论 一、研究背景 二、研究现状 三、研究目的和意义 四、研究思路和方法 五、研究内容和框架 六、创新点 第二章 相关理论概述 一、STP目标营销 二、4P营销组合 三、4C营销组合 第三章 安徽自主品牌汽车市场现状和存在问题分析 一、中国汽车市场和自主品牌汽车市场发展现状 二、安徽自主品牌汽车企业市场现状分析 三、安徽自主品牌汽车营销存在问题及原因分析 第四章 奇瑞汽车和江淮汽车营销策略比较与经验借鉴 一、奇瑞汽车营销策略分析 二、江淮汽车营销策略分析 三、奇瑞汽车和江淮汽车营销异同点比较 四、奇瑞汽车和江淮汽车营销经验总结 第五章 安徽自主品牌汽车营销策略改进建议 一、树立4C营销理念 二、调整目标市场与定位 三、采取4C的营销组合策略 第六章 总结与展望 一、研究总结 二、展望与局限性 _ 摘要 1 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究的意义 1-3 研究的主要方法 1-4 国内外相关研究综述 1-4-1 国外相关研究综述 1-4-2 国内相关研究综述 1-5 研究的主要内容和思路 1-5-1 研究内容 1-5-2 研究思路 1-6 论文的创新点和不足之处 1-6-1 论文的创新点 1-6-2 论文的不足之处 2 市场营销相关理论 2-1 营销理论 2-2 品牌理论 2-2-1 品牌的定义 2-2-2 品牌战略 2-3 营销组合策略理论 2-3-1 营销组合 4P 理论 2-3-2 营销组合 4C 理论 2-3-3 营销组合 4R 理论 2-3-4 营销组合 4I 理论 3 上海大众汽车营销环境分析 3-1 中国汽车行业整体概况 3-2 上海大众汽车有限公司营销现状 3-2-1 公司简介 3-2-2 上海大众营销现状 3-3 上海大众朗逸营销环境分析 3-3-1 上海大众朗逸的简介 3-3-2 上海大众朗逸营销现状 3-3-3 上海大众朗逸营销环境分析 4 上海大众朗逸的营销策略分析 4-1 上海大众朗逸的定位 4-2 上海大众朗逸营销目标 4-3 上海大众朗逸营销策略 4-3-1 朗逸产品策略 4-3-2 朗逸品牌策略 4-3-3 朗逸定价策略 4-3-4 朗逸促销策略 5 朗逸汽车营销策略实施方案 5-1 树立以客户为中心的营销理念 5-1-1 企业文化建设 5-1-2 以客户为中心的价值观 5-2 加强朗逸品牌的传播和沟通 5-3 加强营销队伍的建设和管理 5-3-1 加强营销队伍的建设 5-3-2 加强营销队伍的管理 5-4 加强客户资源管理 5-5 开展关系营销 6 中国汽车行业对大众朗逸的借鉴 6-1 我国汽车行业存在的不足 6-1-1 竞争力不足 6-1-2 核心技术缺乏 6-1-3 新能源汽车阻力大 6-1-4 汽车产业人才与资金匮乏 6-2 我国汽车行业营销存在的问题 6-2-1 汽车品牌基础较差 6-2-2 汽车营销策略缺乏创新 6-2-3 高端汽车品牌缺乏 6-3 大众朗逸值得国产车借鉴的之处 6-3-1 以质取胜树立品牌形象 6-3-2 以低价策略赢得消费者 6-3-3 汽车产品市场定位 6-3-4 担当社会责任提升品牌形象 结论 _ 摘要 1 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究意义 1-3 研究思路与方法 1-3-1 研究思路 1-3-2 研究方法 1-4 本文的不足之处 2 理论基础和文献综述 2-1- 市场营销理论 2-1-1 市场营销的定义与发展 2-1-2 现代市场营销的主要理论 2-1-3 市场营销研究的主要工具 2-2 国内外研究现状 2-2-1 国外研究现状 2-2-2 国内研究现状 3 中国汽车行业和海马汽车概况 3-1 中国汽车工业的概况 3-1-1 中国汽车工业的发展历程 3-1-2 中国汽车工业的发展现状 3-2 海马汽车概况 4 海马汽车营销环境分析 4-1 海马汽车公司宏观营销环境分析 4-1-1 政治环境分析 4-1-2 经济环境分析 4-1-3 社会环境分析 4-1-4 技术环境分析 4-2 行业环境分析 4-2-1 供应商议价能力 4-2-2 购买者议价能力 4-2-3 新进入者的威胁 4-2-4 替代品的威胁 4-2-5 现有行业竞争 4-3 海马汽车的SWOT分析 4-3-1 海马汽车SWOT分析要点 4-3-2 海马汽车的战略选择 5 海马汽车营销STP战略设计 5-1 市场细分 5-1-1 近年中国汽车市场状况 5-1-2 中国各级汽车市场划分 5-2 选择目标市场 5-3 市场定位 6-海马汽车营销策略 6-1 海马汽车的品牌策略 6-2 海马汽车的产品策略 6-3 海马汽车的价格策略 6-4 海马汽车的渠道策略 6-5 海马汽车的促销策略 7 总结 _ 摘要 第一章 绪论 1-1 研究背景 1-1-1 新能源汽车的应用已成必然 1-1-2 传统营销模式面临挑战 1-2 研究目的和意义 1-3 研究方法 第二章 新能源企业营销的相关理论 2-1 消费者行为理论 2-1-1 国内外对消费者行为理论的研究 2-1-2 对汽车消费行为的研究 2-2 4P营销理论 2-2-1 对该理论的基本分析 2-2-2 对4P理论的评价 2-3 4C营销理论 2-3-1 介绍 2-3-2 评价 2-4 4V营销理论 2-4-1 介绍 2-4-2 评价 2-5 4R营销理论 2-5-1 介绍 2-5-2 评价 第三章 国外新能源汽车的营销模式与经验 3-1 国外新能源汽车发展现状 3-1-1 美国发展情况 3-1-2 日本 3-1-3 英国 3-2 国内新能源汽车发展现状 3-2-1 发展历程 3-2-2 国内外新能源汽车发展对比分析 3-3 国内外新能源汽车营销现状 3-3-1 国外汽车营销模式的分析 3-3-2 国内营销模式 3-4 对国外新能源汽车营销模式的借鉴 3-4-1 大力推广网络营销模式 3-4-2 产品本地化战略的落实 第四章 某公司营销的现状与问题 4-1 某公司营销环境分析 4-2 PEST分析 4-2-1 政策法律环境 4-2-2 经济环境 4-2-3 社会文化环境 4-2-4 技术环境分析 4-3 SWOT分析 4-3-1 优势分析 4-3-2 劣势分析 4-3-3 机会分析 4-3-4 威胁分析 4-4 新能源汽车消费现状以及存在的问题 4-4-1 市场表现不好 4-4-2 配套设施薄弱 4-4-3 技术问题 4-5 公司营销策略分析 4-5-1 价格策略 4-5-2 渠道策略 4-5-3 促销策略 4-5-4 产品策略 第五章 提升建议与对策 5-1 提升营销水平的措施 5-1-1 价格策略 5-1-2 渠道策略 5-1-3 促销策略 5-