新媒体广告发展及类型

媒体与广告形式的关系广告与媒体的关系1 .概念了解广告与媒体的关系，首先要明确两者的概念。广告的定义有很多种类，不同的专家和机构有不同的说法，有的强调目的，有的强调手段，有的强调渠道，有的强调效果。 在此，在借鉴他人理论的基础上，广告的定义如下：广告商是收费的，通过一定的媒体向受众推销产品、服务和观念的传播活动。 当然，这里讨论的主要是商业广告。广告媒体在广告主和广告信息的接受者之间起着中介和载体的作用，它是有形的，是广告信息的载体，广告信息的载体、扩展和传送是广告的中心部分，是广告主、广告发表者、广告经营者和广告参与者之间的桥梁。2 .广告与媒体的关系广告和媒体的关系非常密切，你中有我，我中有你，可以说是互补的，互相影响。 广告与媒体的关系可以具体表达为：(一)广告和媒体相互依存，互补；广告是媒体的主要经济来源，没有广告媒体无法生存的媒体是广告信息的载体，没有媒体广告也无法传播，两者相互依存，不相容。(2)广告和媒体的发展是同步的从历史上看，广告在中国存在了几千年，真正取得巨大发展是在1979年以后。 30年来我国广告业发展迅速，广告销售增速远远高于GDP增速，是世界上广告增速最快的国家之一。 有关资料显示，中国2011年广告经营额超过3000亿人，广告工作者达到148万人。 与此同时，媒体的发展也在飞跃发展，不仅四大媒体的发展成果显着，而且新媒体发展得更快，如互联网广告媒体、手机终端广告媒体等。 截至2011年，媒体雇员达62.46万人。 它充分体现了广告与广告传媒业的共同发展和繁荣。(3)广告影响媒体的选择1 .广告目标对媒体选择的影响广告媒体的选择是在深刻理解广告目标的基础上确立的。 广告的目标是广告主要达到一定的目的，广告是介绍新产品，还是销售滞销产品，开拓新市场，扩大现有市场，建立名声，还是单独销售等。 广告的主要目的是增加利润，而增加利润不能一概成为广告的目标。 利润是通过各种营销手段的组合来实现的，广告只能作为其中之一在协调分工中发挥作用。 广告本身没有明确的目标，就不会有好的效果。 广告目标的确定对广告媒体的选择具有决定性意义。2 .广告对象对媒体选择的影响广告应该有效地向选定的目标传达产品的信息资料。 因此，必须理解对象者喜欢的媒体，从中挑选对象者接触频率最高的广告媒体。 为了实现这一目标，从分析目标消费者的各种因素开始，进行筛选作业。 年龄、性别、职业、收入、文化程度、社会阶层的人不同，生活环境和价值观也不同，他们的要求、兴趣、爱好也不同。 因此，他们接触的广告媒体也大不相同。 例如，年轻人喜欢在网上看杂志，老年人喜欢看报纸，听广播，知识分子经常翻阅各种专业杂志，年轻女性喜欢看画，看时尚杂志。 因此，根据广告对象选择媒体。3 .产品质量对媒体选择的影响由于各种产品的性能、特点和使用价值、流通范围不同，有的是一次性消费品，有的是长期使用的，有的是日常消费品，有的是高级耐用品，有的是多种用途，有的只有单一用途。 根据产品的性质、种类不同，广告宣传的要求也不同。 有的产品需要消费者完全的理性认识，有的产品需要买家生动的感性认识。 生产资料、耐用消费品最好向消费者详细说明文本，选择报纸、期刊杂志等。多种规格的日用消费品需要让消费者直接看到产品的性能、用途和效果，最好选择试听媒体。 也就是说，根据产品的性质、种类，必须反复比较各种媒体的利害，是其最佳形式。4 .广告目标市场对媒体选择的影响不同的媒体有不同的传播范围和到达率，如报纸和杂志的发行量不同，广播和电视台的到达率也不同，这些都直接影响广告效果。 但是，广告信息并不是越扩展越好，必须要适应广告主要的信息传播范围。 例如，如果想向全国传达某产品的信息，就不能选择地方性的报纸、广播、电视台作为媒体。 相反，只要要求某个地区和一部分人进行推广，就没有必要选择全国性的广告媒体。5 .广告预算对媒体选择的影响不同媒体的收费标准不同，价格也不同，有的贵，有的便宜。 即使是同样的广告媒体，根据版面设计和时间段的不同价格也会有很大差异。 广告客户应根据自己的支付能力和产品的收益预期值制定合理的广告预算，根据预算选择费用合理、效果好的媒体。(4)媒体影响广告的传播效应1 .媒体垄断范围和到达率影响广告传播效应媒体垄断范围越广，广告接触的人数越多，影响力越大，广告效果越好。 但霸权范围并不意味着到达率，一般大众媒体到达广告对象的到达率并不那么准确，很多对象不能接受广告传达的信息，接受很多信息的人不是广告对象，因此会产生很多浪费。 大众媒体的垄断率很大，但大众媒体对对象的“渗透”有时会更加准确地加深。2 .媒体的权威性和认知度影响广告的传播效果一般来说，媒体的权威越高，认知度越广，广告信息的说服力越强，越容易接受，越容易产生良好的广告效果。 例如中央电视台、南方周末报等，这些媒体拥有很高的权威和认知度，通过这些媒体发布产品和服务信息，人们对质量和承诺更加信任，但价格往往很高。 一部分地方性的报纸、电视台、广播台等，其广告信息和约定大多不可信，虚假广告和虚假宣传很多。3 .媒体的时区和版本影响广告宣传效果广告媒体传播的时间因素直接影响广告的效果。 如果电视的最高时间段是晚上的话，每晚7点到10点被称为电视广告的“黄金时间”，新闻广播前后是黄金时间的“黄金时间”。广告媒体的版位也直接影响广告的宣传效果。 例如，报纸广告的版位分为标题、报纸的目录、通栏、半通栏、全版、交叉版等，根据版位的不同价格也不同，所达到的宣传效果也不同。 一般来说，报纸报道的信息很难被读者注意到，全面版和交叉版具有广阔的面积和视觉冲击力，其刊载的信息很容易传达给对象。 网络广告也有不同的版本和形式，有标语广告、浮标广告、标语广告、链接广告等，有版本和形式的广告，其传播效果也不同。4 .媒体参与者和广告目标参与者的适合度影响广告的传播效果媒体是媒体的参加者，广告是广告的参加者，两者相合性高的话，广告的到达率高，广告效果好。 相反。 比如，在照片杂志上做相机广告，在时尚杂志上做服装品牌广告，在女性杂志上做化妆品广告等，可以有效地到达对象。 读者制作电脑的广告效果可能不太理想，但在篮球杂志上制作化妆品的广告效果更差。5 .媒体组合影响广告的传播效应媒体组合是媒体计划的具体化。 也就是说，在分析评价各种媒体的基础上，根据市场状况、对象者的心情、媒体的传播特征等和广告预算状况，选择多种媒体进行有机组合，同时发布内容基本一致的广告。 运用媒体组合策略，不仅可以最大限度地提高广告到达率和重复率，扩大认知，加深理解，还可以给参加者的心理带来气势，留下印象，提高广告效果。新媒体广告的发展阶段1 .传统意义上的网络广告。2 .多媒体广告：多媒体广告(rich media )集成了视频、音频、视频等媒体、双向信息通信和用户交互，而不是指特定的网络媒体3 .交互式广告：所谓的交互式广告是指利用数字交互式媒体向消费者宣传的产品、服务和观点，通过产品销售和品牌资产的反馈，特定广告赞助商可以立即参与和修改，实现个人的快速交易和支付能力新媒体广告类型1硬广告：特点：目标单一性、传播直接性和接受强制性根据新媒体硬广告的目的和效果来区分。 新媒体广告包括品牌广告(以利用新媒体提高品牌形象和品牌认知度为目的)、产品广告(以利用新媒体提高品牌和产品认知度为目的、推动购买)、促销广告(以利用新媒体刺激消费者购买、 以提高市场渗透率为目的)，分为事件信息广告(以利用新媒体传达消费者的促销信息为目的)2 .软广告：软广告是指企业将产品/品牌信息纳入新闻宣传、广告活动、娱乐栏、网络游戏等形式的传播活动中，参加者在接触这些信息的同时，无意识地接收商业信息。特点：软广告包括目的多样性、内容的植入性、传播的巧妙性、接受的自觉性等。根据广告嵌入式平台的类型，新的媒体广告可分为视频嵌入式广告、游戏嵌入式广告等。视频嵌入式广告的形式通常包括：1 )工具嵌入(2)台词嵌入。 (3)场景植入： (4)音频植入(5)情景植入(6)题材植入(7)文化植入：植入市场的最高水平，植入的不是产品或品牌，而是文化，通过文化的渗透，将该文化背景中的产品案例：在新媒体视频营销，尤其是网络视频媒体营销中，视频压印广告以许多压印形式协作，以最大限度地提高多维品牌内容的接触。 最典型的情况是网络视频连续剧天生运动狂，播出的优酷视频专为贵人鸟品牌制作Mv:我跳得不高，但是跳得快，跑得快，跑得快，但是快乐，我把体育的快乐作为第一信念，忘记艰苦，忘记规则和胜负，每次的运动都要打破记录，比上次快乐，这是中国台词，天生运动狂是原创的我喜欢”品牌理念，将丰富的产品线以工具、场面、台词、理念、文化等多种形式纳入剧情，以娱乐化的方式与客户静静地进行品牌交流。游戏嵌入广告(in game advertising，IGA )是游戏中出现的商业广告。 是指以游戏的用户群为目标，根据一定条件，在游戏中的适当时间和在适当场所出现的广告形态。游戏嵌入式广告的类型主要包括：(1)通常的植入物：一是游戏环境品牌广告，品牌静态植入游戏场景内、画面背景、游戏内的人物服装、游戏项目的室内装饰等场所。 例如，在长途旅行劲乐团、劲舞团、超级舞者等3种音乐网络游戏中嵌入动威运动品牌信息的游戏实况NBA 08的招牌中嵌入了奥巴马总统选举的选举广告“早期投票开始”等第二类是游戏工具广告，品牌是游戏者不可缺少的工具。 魔兽世界的可口可乐作为提高体力的魔水在大唐风云中绿盛食品牛肉干燥作为QQ能量枣的虚拟道具，耐克在街头篮球中作为“耐克战鞋”的道具移植的李宁与网易合作，将李宁强化符号作为游戏的道具，给游戏角色带来什么样的感觉3 .第三类是内置游戏音频或视频广告，其中包含品牌广告信息的音频或视频是游戏背景的一部分。 传奇世界的广播合作活动，完美世界的完美主题曲等4 .第四类是级别的故事广告，将品牌内容与网络游戏故事相关联，通过玩家实时与品牌保持联系，确立对品牌的深刻认知。 2007年灵游记年为周笔畅定制的icoke积分兑换能源大招同周笔畅“爽”灵游记任务属于该广告模式。(2)品牌广告游戏：与品牌游戏广告不同，以游戏形式载入品牌广告信息，与参加者交流，使游戏完全成为品牌宣传的载体，参加者在玩游戏