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营销学术论文提纲范文营销学术论文提纲格式模板 摘要 目录 Contents 第一章 绪论 1-1 研究背景与意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 研究意义 1-2 文献综述 1-2-1 医疗企业营销理论 1-2-2 学术营销概念 1-2-3 专业化学术营销推广 1-2-4 医药行业学术营销未来竞争的四个方向 1-3 研究方法 1-4 论文研究的主要内容 第二章 Z公司简介及公司学术营销的现状 2-1 Z公司简介 2-1-1 行业介绍 2-1-2 公司介绍 2-2 Z公司学术营销的现状 第三章 Z公司学术营销策略存在的问题 3-1 对销售和客户重视度不够 3-2 组织结构不完整 3-3 技术定位不明确 3-4 营销方式单一 3-5 专家型社会资源未充分发挥作用 3-6 运营管理效率不高 第四章 Z公司学术营销策略存在问题的原因分析 4-1 经营理念方面的问题 4-2 团队建设方面的问题 4-3 技术定位方面的问题 4-4 营销渠道方面的问题 4-5 整合资源方面的问题 4-6 运营管理方面的问题 第五章 Z公司学术营销策略对策 5-1 从战略高度重视学术营销 5-2 优化营销团队 5-3 明确产品技术定位 5-4 拓宽营销渠道 5-5 实现专家资源的整合 5-6 提高运营管理效率 结论 _ 中文摘要 英文摘要 引言 第一章 学术图书营销概述 1-1 学术图书概说 1-1-1 学术图书的含义 1-1-2 学术图书的特点 1-1-3 学术图书的分类 1-2 学术图书营销概说 1-2-1 市场营销的涵义 1-2-2 学术图书市场营销的内涵 1-2-3 现代营销理论与学术图书营销 1-3 学术图书营销与一般图书营销的差异 1-3-1 传播者差异 1-3-2 营销对象差异 1-3-3 推广方式差异 1-4 学术图书营销的特征 1-4-1 真正体现“内容为王”、“创新为本” 1-4-2 很强的针对性 1-4-3 更强调服务性 1-4-4 营销成效的延缓性 1-5 学术图书营销的意义 1-5-1 学术出版乃至学术文化发展繁荣的推进器 1-5-2 出版社品牌建设的有力武器 1-5-3 学术图书出版利润最大化的必然选择 第二章 我国学术图书营销的环境与现状 2-1 我国学术图书营销环境分析 2-1-1 经济环境 2-1-2 政策环境 2-1-3 技术环境 2-1-4 社会文化环境 2-2 我国学术图书营销现状 2-2-1 学术图书营销观念滞后，缺乏营销积极性 2-2-2 人才队伍素质偏低 2-2-3 价格偏高 2-2-4 客户服务落后 第三章 学术图书营销的策略选择 3-1 理顺编发关系，实现编发互动 3-2 学术图书营销产品策略 3-2-1 学术图书选题 3-2-2 加大学术书稿的含量 3-2-3 学术图书的装帧设计 3-2-4 学术图书价格 3-3 渠道建设与管理策略 3-3-1 渠道建设与整合 3-3-2 渠道的管理与维护 3-4 学术图书的宣传促销策略 3-4-1 学术图书宣传促销要以读者为中心 3-4-2 建立客户数据库，强化宣传促销的针对性 3-4-3 宣传与促销技巧 3-4-4 学术书评 3-5 人才策略 3-6 打造学术图书品牌 第四章 学术图书营销的战略性思考 4-1 学术风气与学术图书营销 4-2 学术图书营销中的政府作为 4-3 学术图书营销中的社会力量参与 4-4 学术图书营销中的行业联合 4-5 通俗化与学术普及读物在学术图书传播中的战略意义 4-6 学术图书营销与学术期刊、学术网站的互动 4-7 学术图书出版营销的福音:按需出版 结语 _ 后记 摘要 1 绪论 1-1 研究背景 1-1-1 医药行业背景 1-1-2 处方药国内发展现状 1-1-3 中国消化系统用药概况 1-2 研究目的与意义 1-3 研究方法 1-4 论文提纲 1-5 研究创新 2 理论回顾 2-1 市场营销概念及溯源 2-1-1 市场营销概念 2-1-2 市场营销理论溯源 2-2 处方药营销及营销策略回顾 2-2-1 处方药营销 2-2-2 营销策略理论回顾 3 莱美药业公司营销现状及AS胶囊介绍 3-1 莱美药业公司简介 3-2 莱美药业营销组织构架 3-3 莱美药业公司主要产品营销概况 3-4 AS胶囊介绍 4 莱美药业公司AS胶囊营销环境分析 4-1 宏观环境分析 4-1-1 行业环境 4-1-2 政治法律环境 4-1-3 经济环境 4-2 中国消化系统用药市场现状分析 4-2-1 中国消化系统用药市场特征 4-2-2 消化系统用药群体分析 4-3 广东市场AS胶囊主要PPI竞争品种分析 4-3-1 广东省PPI产品分析 4-3-2 广东省PPI产品份额分析 4-3-3 广东省PPI厂家份额分析 4-3-4 广东省PPI市场增长率分析 4-3-5 广东省PPI市场知名品* 4-4 广东省药品集中招标采购模式分析 4-4-1 交易总则 4-4-2 交易的药品分类 4-4-3 投标资格 4-4-4 药品分组规则 4-4-5 入市价制定及企业报价规则 4-4-6 实行“联合采购、网上竞价、量价挂钩”的方式 4-4-7 药品的配送方式 4-5 莱美药业AS胶囊广东地区SWOT分析 4-5-1 优势 4-5-2 劣势 4-5-3 机会 4-5-4 威胁 4-5-5 SWOT矩阵分析图 5 莱美药业AS胶囊广东市场STP分析 5-1 AS胶囊市场细分 5-1-1 地域细分 5-1-2 医院规模细分 5-1-3 患者消费心理细分 5-2 目标市场选择 5-2-1 医院选择 5-2-2 医生选择 5-3 市场定位 5-3-1 基于产品特性市场定位 5-3-2 基于医院规模市场定位 6 AS胶囊广东市场营销策略设计 6-1 产品策略 6-1-1 产品差异化 6-1-2 品牌价值推广 6-2 价格策略 6-2-1 渗透定价策略 6-2-2 分级价格体系 6-3 渠道策略 6-3-1 完善渠道系统 6-3-2 强化渠道服务 6-3-3 强化渠道管理 6-3-4 强化渠道合作 6-3-5 强化渠道激励 6-3-6 强化渠道整合 6-4 促销策略 6-4-1 学术推广策略 6-4-2 公共关系策略 6-4-3 销售促进策略 6-5 基于重点客户的CRM策略 6-5-1 重点客户的选择 6-5-2 重点客户的管理 7 AS胶囊广东市场营销实施方案 7-1 营销计划与组织 7-1-1 AS胶囊的营销计划与目标 7-1-2 销售行动方案 7-1-3 营销组织架构 7-2 AS胶囊广东招投标策略 7-2-1 准备标书 7-2-2 入市价的确定 7-2-3 报价 7-2-4 配送商选择 7-3 营销控制 7-3-1 营销计划控制 7-3-2 营销盈利控制 7-3-3 营销效率控制 7-3-4 营销战略控制 8 结论及展望 _ 中文摘要 英文摘要 导言 一、 问题的提出 二、 研究现状 三、 研究框架及方法 第一章 体验营销观念的产生与发展 第一节 体验营销观念产生的背景 一、 体验经济时代的来临 二、 产品差异化的消失 三、 象征性消费的凸现 第二节 体验营销观念的发展过程 一、 经济形态的演进 二、 营销观念的跟进 第三节 体验营销理论综述 一、 体验营销基本理论 二、 体验营销观念产生的意义 第二章 体验营销观念在旅游业中的引入 第一节 旅游需求及旅游营销战略的演变 一、 旅游需求的转化 二、 旅游营销战略的演变 第二节 体验营销在旅游营销战略中的引入 一、 体验营销观念引入旅游营销战略的适应性 二、 体验营销观念引入旅游营销的意义 第三章 体验式旅游营销理论体系的构建 第一节 体验式旅游营销的认识 一、 旅游体验的概念 二、 旅游体验的理论 三、 旅游体验的内容 四、 旅游体验的种类 五、 体验式旅游营销的特点 第二节 实施体验式旅游营销的战略 一、 体验式旅游营销战略体验模块 二、 制定体验式旅游营销战略的指导思想 三、 体验式旅游营销战略规划工具 第三节 实施体验式旅游营销的策略 一、 设计旅游体验的原则 二、 实施体验式旅游营销的策略选择 三、 设计旅游体验的主要步骤 第四章 体验式旅游营销观念应用的案例分析 第一节 上海“环球嘉年华”成功探索 一、 案例简介 二、 成功原因分析 第二节 云南-体验之都魅力探寻 一、 背景介绍 二、 案例剖析 小结 第五章 体验式旅游营销在老牌旅游景区中的应用 第一节 老牌旅游景区发展状况