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电子商务与网络营销论文提纲范文电子商务与网络营销论文提纲格式模板 摘要 第一章 导论 第一节 研究背景与意义 一 研究背景 二 选题意义 第二节 文献综述 一 电子商务及网络营销概念 二 电子商务网络营销相关国外研究 三 电子商务网络营销相关国内研究 第三节 研究方法与内容 一 研究思路 二 本文框架与内容 三 本文研究方法 四 本文特点与不足 第二章 相关理论概念及经典营销策略分析 第一节 电子商务的概念界定与发展趋势 一 概念界定 二 电子商务的发展及趋势 第二节 营销理论和营销模式的发展 一 营销理论以及营销模式的发展 二 经典电子商务网络营销策略 第三节 营销策略的相关经济学分析 第三章 贸易类企业传统营销策略及模式的困境分析 第一节 传统企业面临的宏观环境PEST分析 一 政治环境分析 二 经济环境分析 三 社会环境分析 四 技术环境分析 第二节 贸易类企业的困境分析 一 贸易型企业面临的困境 第四章 P公司电子商务网络营销策略的案例分析 第一节 P公司简介 第二节 P公司营销策略分析 一 P公司进行电子商务之前的营销策略分析 二 P公司进行电子商务之后的营销策略分析 第三节 P公司营销环境分析 一 资源环境分析 二 文化环境分析 第四节 P公司网络营销分析 一 P公司网络营销SWOT分析 二 P公司营销策略的优化分析 第五章 结论与意义 第一节 本文主要结论 第二节 对贸易类企业发展电子商务的建议 _ 后记 摘要 第1章 绪论 1-1 选题背景和研究意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 研究意义 1-2 研究现状 1-2-1 国外研究现状 1-2-2 国内研究现状 1-3 研究内容与研究方法 1-3-1 研究内容 1-3-2 研究方法 第2章 网络营销相关理论 2-1 网络营销概念界定 2-1-1 网络营销的产生 2-1-2 网络营销的定义 2-1-3 网络营销的职能 2-2 网络营销理论 2-2-1 4C 营销理论 2-2-2 网络整合营销理论 2-2-3 网络关系营销理论 2-2-4 网络口碑营销理论 2-2-5 网络直复营销理论 2-2-6 网络软营销理论 2-3 本章小结 第3章 我国综合型B2C 电子商务企业网络营销现状分析 3-1 综合型 B2C 电子商务企业界定 3-1-1 电子商务概念及分类 3-1-2 我国综合型 B2C 电子商务的界定 3-2 我国综合型 B2C 电子商务企业发展现状 3-2-1 我国综合型 B2C 电子商务企业发展历程 3-2-2 我国综合型 B2C 电子商务企业现状 3-3 我国综合型 B2C 电子商务企业网络营销现状 3-3-1 电商政策法律逐渐完善下的网络营销环境更加有序 3-3-2 综合型 B2C 电子商务企业网络营销投入成本高 3-3-3 价格战成为企业竞争的主要手段 3-3-4 物流服务质量有待进一步提升 3-3-5 WEB2-0 时期下网络营销方法的更新 3-3-6 移动电子商务交易市场迅速发展 3-4 本章小结 第4章 网络消费者购买决策过程的影响因素模型构建 4-1 网络消费者购买决策过程 4-1-1 网络消费者结构 4-1-2 网络消费者特征 4-1-3 网络消费者购买过程 4-2 研究模型的初步构建 4-2-1 模型初步构建 4-2-2 提出假设 4-3 网络消费者购买行为调查 4-3-1 调查目的 4-3-2 问卷设计与调查实施 4-3-3 样本分析 4-3-4 信度分析 4-3-5 效度分析 4-3-6 变量认同度分析 4-4 网络消费者购买决策过程影响因素模型的修正 4-5 本章小结 第5章 基于网络消费者购买行为的网络营销策略 5-1 网络消费者购买行为对综合型 B2C 电商企业网络营销策略的影响 5-2 综合型 B2C 电子商务企业品牌营销策略 5-2-1 凝练品牌核心价值 5-2-2 提升品牌知名度 5-3 建立消费者需求为中心的综合型 B2C 电子商务企业产品营销策略 5-3-1 以消费者需求为中心确定产品销售种类 5-3-2 科学合理确定主力销售产品 5-3-3 建立 3D 仿真在线商品展示系统 5-3-4 确保产品品质 5-4 综合型 B2C 电子商务企业价格策略 5-4-1 低价策略 5-4-2 差异化定价策略 5-4-3 动态定价策略 5-4-4 消费者议价策略 5-5 综合型 B2C 电子商务企业网络渠道营销策略 5-5-1 支付渠道 5-5-2 配送渠道 5-6 综合型 B2C 电子商务企业网站设计方面的策略 5-6-1 提升网站特色 5-6-2 提高网站质量 5-6-3 创新完善消费者购后评价系统 5-6-4 创立在线真人导购*系统 5-7 本章小结 结论 _ 期间承担的科研任务与主要成果 作者简介 摘要 目录 第1章 绪论 1-1 研究背景 1-1-1 我国网络购物需求日益增大 1-1-2 我国品牌实体店发展现状 1-1-3 国内外网络营销发展现状 1-2 网络营销相关理论文献综述 1-2-1 4P 理论 1-2-2 4C 理论 1-2-3 网络营销 1-2-4 品牌限时特卖网络营销 1-3 研究目的与意义 1-4 研究方法和内容 1-4-1 研究方法 1-4-2 研究内容 第2章 国内外知名品牌限时特卖网站分析 2-1 国外 2-1-1 Vente-Prive 2-1-2 Gilt Groupe 2-1-3 Fab 2-1-4 网站特点比较 2-2 国内 2-2-1 唯品会 2-2-2 走秀网 2-2-3 聚尚网 2-2-4 网站特点比较 2-3 唯品会网络营销数据分析 2-3-1 公司简介 2-3-2 官网运营数据 2-3-3 网站流量趋势 2-4 国内外同类网站比较 2-4-1 定位适合限时特卖的产品 2-4-2 打造适应我国国情的特点 2-5 本章小结 第3章 基于用户分析的限时特卖网络营销分析 3-1 用户网络购物行为及心理分析 3-1-1 用户网络购物过程 3-1-2 网购用户心理偏好 3-1-3 用户心理偏好原理分析 3-2 限时特卖网站产品属性的决定因素 3-2-1 需求因素 3-2-2 消费者特性 3-2-3 市场竞争 3-2-4 价格档次 3-3 基于用户分析的营销策略 3-3-1 品牌效应 3-3-2 限时模式 3-3-3 限量模式 3-3-4 客户中心的 VIP 模式 3-4 本章小结 第4章 基于限时特卖网络营销的电子商务平台分析 4-1 设计的标准 4-2 基于限时特点的功能模块 4-2-1 购物袋 4-2-2 数据库系统 4-3 基于限量特卖的仓储管理系统 4-4 基于用户体验的移动系统 4-5 支持快速满足用户需求的运维系统 4-5-1 发布系统 4-5-2 监控系统 4-6 云平台 4-7 质量管理系统 4-7-1 流程管理 4-7-2 自动化测试与 CI 集成 4-8 本章小结 第5章 品牌限时特卖网络营销发展启示 5-1 营销模式的优化 5-1-1 顺应消费心态改变 5-1-2 商家合作信任加强 5-1-3 自有品牌的建立 5-1-4 流动资金的管理 5-1-5 对相关企业的收购 5-1-6 业务范围的拓展 5-2 平台的信息化建设 5-2-1 对于购买者的用户体验 5-2-2 对于合作厂商的信息平台建立 5-2-3 移动端的建设 5-2-4 自有支付平台的建设 5-3 线下实体店的设立 5-4 本章小结 第6章 总结与展望 6-1 主要结论 6-2 需进一步研究和完善的问题 _ 攻读硕士期间已发表或录用的论文 附件 中文摘要 1- 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究意义 1-3 研究方法 1-3-1 比较研究法 1-3-2 实证研究法 2- 我国珠宝行业的发展现状及其挑战 2-1 我国珠宝行业的发展情况 2-2 国内珠宝业的市场现状与特征 2-2-1 需求动机多元化、消费层次多样化 2-2-2 黄金珠宝首饰消费需求快速增长 2-2-3 政府采取积极政策措施鼓励扶持珠宝首饰行业的发展 2-3 国内黄金珠宝首饰企业面临的挑战 2-3-1 市场规模迅速扩大、附加值低、大而不强 2-3-2 高成长低壁垒、大量企业进入、导致市场竞争激烈 2-3-3 业内多数企业规模小、缺乏竞争能力、导致无序竞争 2-3-4 人文艺术创意缺失、技术含量低下、产品同质化严重 2-3-5 销售手段单一、低层次价格竞争、折扣战成为主要武器 2-4 国内黄金珠宝首饰产业的发展方向 3- 珠宝行业电子商务网络营销的现状与问题 3-1 国内珠宝开展电子商务和网络营销的发展历程和现状 3-1-1 国内珠宝企业网络营销电子商务的萌芽期(xx年) 3-1-2 国内珠宝网络营销电子商务的急剧扩张期(xx年xx年) 3-1-3 国内珠宝网络营销电子商务进入激烈竞争和理性发展期(xx年) 3-2 国内珠宝行业开展网络营销的问题及解决的思路 3-2-1 可信度与珠宝饰品质量展示问题 3-2-2 诚信与交易信息安全问题 3-2-3 承诺与商品的售后服务问题 3-2-4 网络法制保护和信用制度健全化问题 4- 国内珠宝企业开展电子商务与网络营销的对策与建议 4-1 国际知名珠宝商网络营销的成功经验 4-1-1 专业特色定位明确、主营*、透明营销 4-1-2 提升顾客价值高性价比、保持品质、降低价格 4-1-3 强化信任感可靠安全、最适合您、*营销 4-2 蓝色尼罗河案例的的启示 4-2-1 利用互联网,拓宽销售渠道 4-2-2 大量削减中间环节,降低经营成本 4-2-3 降低库存,缩短生产周期 4-2-4 对基础设施的依赖降低 4-2-5 有效开展个性化*营销 4-3 对国内珠宝企业开展珠宝网络营销的具体建议 4-3-1 有效细分市场、准确市场定位 4-3-2 建设有特色的个性化网站 4-3-3 提供规范化、多样化服务 4-3-4 经营管理系统信息化 4-3-5 明确网络销售区域 4-3-6 网络法制制度和信用制度健全化 5- TW公司钯金在线网络营销分析与策略选择 5-1 TW公司背景简介 5-2 钯金首饰产品市场分析 5-2-1 钯金是什么商品 5-2-2 钯金有希望带动装饰性首饰市场 5-2-3 地域性消费特点明显 5-3 传统首饰零售商开展网络销售的优势分析 5-3-1 有一定的品牌影响力 5-3-2 有成熟的营销体系 5-3-3 可利用线下实体店铺资源,线上线下互相补充 5-4 传统首饰零售商开展网络销售是必然的趋势 5-4-1 互联网是未来最大的消费市场,是首饰零售商必争之地 5-4-2 B2C是未来互联网最大的应用之一,也是发展的最快的领域之一 5-4-3 B2C进入细分市场阶段,是传统零售商发展电子商务的好时机 5-4-4 互联网的跨地域性,是传统零售商梦寐以求的快速扩展之路 5-4-5 互联网可以带给传统零售商很多意想不到的商机 5-5 钯金首饰作网络产品销售的优势分析 5-5-1 首饰产品是最适合在互联网销售的产品 5-5-2 钯金首饰是很好的一个突破口 5-5-3 钯金首饰有很强的可塑性 5-5-4 选择钯金首饰为产品,可以很好的利用和整合外在资源 5-6 钯金网上消费分析 5-6-1 钯金客户群体分析 5-6-2 购买心理分析 5-6-3 影响网络购物的心理因素分析 5-7 盈利模式分析扩大销售、降低成本、取得更大的利益 5-8 TW公司钯金