造型设计方法之联想篇PPT课件

.,1,联想法人们由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程。,联想是人类对未知世界的勇于探索和大胆挑战。,.,2,联想创意的表达方式：,1.形态重叠法2.换置图形法3.移花接木法4.夸张对比法5.借物喻人法,.,3,一.形态重叠法形态重叠是将二个以上的视觉元素，相叠构筑的结果。联想的表达不受任何时间与空间的制约，它既可使无生命的物象创造出生命的迹象，也可让有生命的生物呈现出无生命的物象。诗中有画画中有诗,.,4,吸烟等于自杀由香烟过滤嘴转换到枪管，不注一字，都将吸烟的危害表现的淋漓尽致。,.,5,北京申奥海报冰糖葫芦与五环,.,6,北京申奥海报汤园与五环,.,7,以反常的图形语言传达信息。招贴画,.,8,铁路票对儿童打折广告,设计创造学是着重于创造性的思维训练，而学会联想，是推动人对一个想法、一种概念的深入挖掘。,.,9,以单纯的黑色为图形符号，一是为淡化色彩的情感，强调黑白图形的感染力，二是用刀片的图形来转换胶片、纸张的形态，以刀片为象征性的物体，巧妙地表达了招贴艺术的多元性。,.,10,太极图的幽默表现,.,11,太极图在百事可乐招贴中的表现,.,12,联想往往用不合理却合情的组合方法，来得到颇具创造力的新形象。,.,13,联想创意的切入点：,1、突破习惯观念：突破习惯观念、习惯印象、习惯传统手法，以反常的图形语言传达信息。2、受众的心理因素：人情味的构想、好奇心理的构想（倒置的状态、恐惧的心理）、爱美心理的构想、异性心理的构想。3、增强心理感受：感受时间、感受兴趣（幽默、悬念）、感受速度。,.,14,创新思维是逻辑与形象思维的综合体现,逻辑思维科学准确性、合理性以理服人形象思维艺术生动性、独创性以情动人,.,15,设计师要有开启消费者心灵之门的钥匙,一个设计师不仅要有创新思维的能力，同时在生活中还要注意观察，凡事都要有“心眼”。生活之眼艺术之眼设计之眼做到“眼中看、心中想”。“心”关注消费者的个性化追求。（产品越来越个性化）“眼”设计作品的个性诉求，满足消费者个性化的需求,.,16,一个企业家对广告设计师如是说：,不要将我的产品放在广告中，应将我的产品放在消费者的心中。,.,17,沃尔沃汽车广告（好奇心理的构想）,.,18,突破习惯印象音质之好令人惊叹！,.,19,突破习惯印象,.,20,土豆产品畅销五大洲感受速度,.,21,好奇心理的构想（倒置的状态）吉普车广告,.,22,21世纪西部的辉煌,.,23,倒置的状态、恐惧的心理,.,24,好奇心理的构想（倒置的状态、恐惧的心理）招贴画,.,25,政治漫画人情味的构想,.,26,倒置的状态人的想象力是一切事物进步的源泉。,.,27,好奇心理的构想（倒置的状态）,.,28,好奇心理的构想（倒置的状态）,.,29,增强心理感受：感受悬念。,.,30,感受悬念,.,31,无题（漫画）,视觉元素处于一定的空间状态中，却又没有固定的现实和特定的场合，但又具有一定的透视空间状态。,.,32,异性的心理状态,.,33,倒置的心理状态,.,34,图书展海报好奇心理的构想,.,35,二.换置图形法将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。滥砍滥伐森林将会葬送人类自己(恐惧的心理),.,36,禁毒广告,恐惧的心理,.,37,汉堡包,好奇的心理,.,38,车胎广告以反常的图形语言传达信息,.,39,严禁酒后驾车突破习惯习惯印象,.,40,面包广告感受时间,.,41,啤酒广告,.,42,.,43,冰淇淋将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。人情味的构想,.,44,人情味的构想,.,45,禁烟广告(以反常的图形语言传达信息),.,46,禁烟广告恐惧的心理,.,47,三.移花接木法在创意设计中我们常偷梁换柱，将图形视觉元素的某一截取，然后换成另一种视觉元素，通过类比，使移花接木的结果合乎情理歌剧海报,.,48,睡眠免打扰（卫生巾）,.,49,爱美心理的构想薯片就像美妙的色彩薯片广告,.,50,异性心理的构想,“秀色可餐”饼干广告,.,51,.,52,吸烟导致阳萎戒烟广告,恐惧的心理,.,53,快餐广告人情味的构想,.,54,(快餐广告)人情味的构想,.,55,快餐广告人情味的构想,.,56,快餐广告人情味的构想,.,57,服饰广告异性心理的构想,.,58,护肤品广告借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品.人情味的构想,.,59,护肤品广告借助新鲜的植物，来暗示化妆品的为天然绿色产品人情味的构想,.,60,护肤品广告借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品。人情味的构想,.,61,橙汁饮料广告(像牛奶一样有营养)人情味的构想,.,62,橙汁饮料广告(如明月一样生辉)人情味的构想,.,63,橙汁饮料广告(帮你省钱)人情味的构想,.,64,痔疮药广告（恐惧的心理）,.,65,以反常的图形语言传达信息,.,66,信用卡广告感受兴趣（幽默）,.,67,网络医院广告感受速度,.,68,NBA指定餐馆（麦当劳广告）,.,69,招贴(虚空间的妙用),.,70,可口可乐广告(吃炒面、吃煎蛋、吃比萨都要喝可乐，否则没味！),.,71,轮胎广告(网上高速也得靠我),.,72,调味品广告(真鲜！令我将盘子也吃出了鱼形),.,73,美体广告(共生),.,74,杂志广告(哇！尼姑也怀孕了？)感受兴趣（幽默、悬念）,.,75,戏剧招贴,.,76,女内衣广告,突破习惯印象,.,77,汽车广告,(一体共生),.,78,申奥广告（麦当劳）,.,79,欧洲足球赛广告（麦当劳）,.,80,百事可乐广告,.,81,导盲犬广告感受兴趣（悬念）,.,82,游乐园广告,.,83,雪铁龙汽车广告感受速度,.,84,四.夸张对比法,夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念，通过大小、高低、多少等反差效应，借以改变人们的正常视觉印象，从而达到突出某一物象的目的。汽车发动机广告,.,85,麻辣酱广告,.,86,百事可乐广告,.,87,立邦漆广告异性心理的构想,.,88,夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念,.,89,超浓缩洗衣粉广告,.,90,时装的诱惑：足以致人于死地！,.,91,时装的诱惑：足以致人于死地！,.,92,时装的诱惑：足以致人于死地！,.,93,时装的诱惑：足以致人于死地！,.,94,漫画,.,95,儿童家具广告,.,96,汽车广告,.,97,航空公司广告,.,98,漫画,.,99,人牌衬衫,.,100,漫画,.,101,漫画,.,102,漫画,.,103,漫画,.,104,漫画,.,105,漫画,.,106,漫画,.,107,手表广告,.,108,运用夸张的形态，令观众产生惊异的心理反应,.,109,卫生巾广告,.,110,漫画,.,111,手表广告,.,112,猫食广告,.,113,人寿保险公司,.,114,剃须刀广告,.,115,百事可乐广告,.,116,百事可乐广告,.,117,百事可乐广告,.,118,反战海报,.,119,女内衣广告,.,120,漫画,.,121,五.借物喻人法环境保护协会,人们常会由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程的习惯。,.,122,环境保护协会,.,123,借物喻人法汽车广告,.,124,汽车广告,.,125,酒广告,.,126,锐步鞋广告,.,127,安全套广告,.,128,酒广告,.,129,香烟广告,.,130,马铃薯广告,.,131,男士香水广告,.,132,牛奶广告,.,133,设计练习题：,1.运用联想思维完成两张设计习题，对某一种自已熟悉的产品进行广告创意.(1.形态重叠法，2.换置图形法，3.移花接木法4.夸张对比法，5.借物喻人法)任选两项.(A4纸大小、表现手法不限，素描、线描、色稿均可，关键看创意)2.要求：构思新颖、有独创性、个性鲜明！杜绝抄袭！(请署