国外平面广告的发展历程-2新艺术运动

第一节平面广告的内涵第二节我国平面广告的发展历程第三节国外平面广告的发展历程第四节平面广告的分类第五节平面广告设计师应具备的能力,第一章平面广告概述,第三节国外平面广告的发展历程,一、工业革命之前国外平面广告发展概况,二、工业革命之后国外平面广告发展概况1、英国“工艺美术”运动2、“新艺术”运动3、现代主义平面广告设计运动4、俄国构成主义平面广告设计运动5、包豪斯6、国际主义平面广告设计运动7、后现代主义平面广告设计思潮8、数字时代的平面广告设计,新艺术运动ArtNouveau（约1880年代-1910年代）,19世纪末20世纪初，在工艺美术运动之后，一种新的风格开始在欧洲流行，这种与人们实际生活相关的新的艺术形式被称为“新艺术”（ArtNouveau）。这是一种代表着时代的新风格和新形式，在形式上受到了英国工艺美术运动的直接影响，带有欧洲中世纪艺术和18世纪洛可可艺术的痕迹和手工艺文化的装饰特色，它同时还带有东方艺术的审美特点以及对工业新材料的运用，包含了当时人们对过去的怀旧和对新世纪的向往情绪，成为了体现出时代特色的艺术形式。,1）新风格的诞生,2、“新艺术”运动,Cherry玻璃水瓶设计：KolomanMose1901年,“自由风格”的茶具设计：ArchibaldKnox约1903年,高靠背椅设计：查尔斯R.麦金托什1897年,银烛台设计：亨利凡德威尔德,茶壶设计：约瑟夫霍夫曼约1903年,蒂夫尼公司生产的彩绘玻璃台灯,装饰图案设计：查尔斯沃伊瑟,2）插图和招贴画,19世纪印刷技术的发展促进了版画和书画印刻艺术，印刷技术的发展又促成了各种报刊杂志的相继发行，导致了插图画和招贴画的繁荣。这一时期的插图和招贴画成为新艺术运动风格展示的重要领域，并为这一风格的发展起到了推波助澜的作用。招贴画和插图是呈现新艺术风格的重要艺术形式，也是新艺术运动最早发展起来的艺术风格。“世纪联盟”的主要成员马克穆多是工艺美术运动到新艺术运动过渡时期的艺术家，他的作品清晰地反映了这种风格的发展和变化。,雷恩的城市教堂扉页设计：马克穆多1883年,招贴画设计：奥布雷比亚兹莱,为舞蹈家LuieFuller所画的招贴画设计：乔尔斯查尔特1893年,莎乐美插图设计：奥布雷比亚兹莱,世界现代设计史开端新艺术运动,“JaneAvril和蛇”招贴画设计：劳特累克1899年,招贴画设计：阿尔丰斯穆沙,招贴画设计：阿尔丰斯穆夏,3）建筑和室内设计,新艺术风格的建筑和室内设计今天仍大量保留在欧洲各国，成为这一风格的见证。像其他门类的艺术所呈现出的丰富多彩的风格那样，新艺术运动时期各国的建筑和室内设计，包括家具设计也是风格多样，每一个国家和每一位建筑师都不拘泥于一种风格或样式，他们更多地强调发挥自己的个性和天才，创造了富有个人特色的作品。,格拉斯哥艺术学校的北立面设计：麦金托什小组,世界现代设计史开端新艺术运动,麦金托什设计的家具和灯具,家具与室内设计：麦金托什1902年,麦金托什为克瑞丝顿小姐的茶室所画的壁画细部,Bloemenwerf椅设计：亨利凡德威尔德1895年,为“山丘之屋”设计的椅子设计：麦金托什,“人民之屋”的外立面和室内设计：维克多霍塔1896-1899年,地铁站设计：赫克多吉玛德1900-1904年,蝴蝶床设计：爱弥尔盖勒,巴特罗公寓的屋顶设计：安东尼高迪1900-1910年,圣家族教堂屋顶细部设计：安东尼高迪1883年至今,巴特罗公寓的室内和家具设计设计：安东尼高迪1900-1910年,巴特罗公寓的立面设计：安东尼高迪1900-1910年,书柜亨利凡德威尔德1899年,“斯科特”百货公司设计：路易斯沙利文,室内设计设计：弗兰克L.赖特,椅子设计：弗兰克L.赖特约1908年,在新艺术运动时期，对纯艺术和实用艺术之间做任何区分都是一个问题。因为新艺术的的设计者和制作者痛恨任何分类，他们的目的是试图打破这些界限。对新艺术运动的设计师来说，每种艺术形式都是同等重要的，很多艺术家的才能体现在多种造型艺术方面，并用他们的智慧在许多领域创造出了独特的设计。例如花卉造型的银器，是艺术家伯登卡拉吉奥格威特（BogdanKarageorgevitch）的作品，可以在“现代之家”（MaisonModerne）找到，他还是一个作家和新闻记者。很多所谓的“实用艺术家”像威尔德就放弃了绘画而去设计制作金属作品和家具等。威尔德早期的实用艺术品有为书画的插图，他作为设计师的成就更明显地体现在他的那些小的作品里，如他为梅森德累斯顿（MeissenDresden）设计的茶具以及银茶壶和烛台，这些设计的线条体现了功能，装饰反映了结构。,4）日用品和其他设计,茶壶设计：亨利凡德威尔德1902年,银水壶设计：本森1905年,蒂夫尼公司生产的彩绘玻璃台灯,蒂夫尼公司生产的台灯,玻璃花瓶设计：爱弥尔盖勒1899年,Knox和拉里克设计的珠宝首饰,阿什比为手工艺联盟和Haseler为利伯蒂公司设计的项链约1903年,5）新艺术运动的影响：,新艺术是19世纪末艺术的一次大融合，也是艺术家在世纪末的一次情感大迸发，其感性和唯美的特点显而易见，它的艺术表现形式是与当时工业化发展进程中的标准化相反的，因此，尽管这一艺术运动范围广、涉及的领域多，但在工业化过程中也仅仅是昙花一现。而且，随着工业化生产进程的快速发展，装饰被一部分人认为是一种奢侈和罪恶，这种以装饰为主要特色的艺术风格，一段时间人们甚至已遗忘了这一艺术形式的曾经存在。但介绍新艺术运动及其风格并不仅仅是因为它曾经是艺术史上的一段特殊的阶段，或者是这种艺术形式与过去