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文档简介

,_JECCIFIVE_品牌陈列设计调研报告,调研人：_陈璟_调研地点：_三里屯village_调研时间：_2010年11月18日_,目录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象,六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结,一、商圈评估商圈地址北京市朝阳区三里屯路三里屯VILLAGE中心广场中心街区工体北路和三里屯路（酒吧街）的交叉口，西北角商圈级别市区高档商业区市区次商业区市郊商业聚集区商圈类型商办商住娱乐休闲文教住宅发展潜力强尚佳平稳走下坡不良,建筑条件新颖时尚豪华大气普通破旧主导行业服装饮食通讯电器文教用品家具饰品小商品其它交通状况非常好好普通短期不佳不良道路条件双向线道单行道步行街辐射性强尚佳一般差繁华程度人口集中特别繁华外来人口较多一般普通,商场基本情况分析,商场基本情况分析,二、商场基本情况分析,三、所调研品牌简介,四、所调研店铺销售状况,五、所调研店铺形象,六、所调研店铺陈列设计评估,所调研店铺陈列设计评估,七、综述总结1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。卖场的整体规划合理，陈列道具运用到位，品牌的整体性较强，品牌文化及定位鲜明，店面装修符合品牌风格定位，具备品牌特征。店面装修着重于收银台及背后的形象墙，以及卖场两边的墙面。店内摆放了自由女神像的雕像，加深了品牌的形象。店内设有电视屏幕，用以播放品牌发布会，让顾客在挑选的过程中进一步地了解品牌的形象及产品。但店内灯光设计较为普通，虽基本照明良好但缺乏灯光氛围，使卖场的灯光设计较为乏味单一，重点照明不够突出，无法让顾客有针对性地巡视卖场。并且陈列的SKU略多，侧挂的货品较多且密，容易让顾客在挑选货品的过程中产生疲倦感。,2、提出系统改进方案。首先在灯光设计中可以加以改进，有选择性地对产品设置重点照明，以加强卖场的购物氛围，灯光颜色在秋冬季时也可尝试换为暖黄色，营造冬日温暖的感觉，也避免灯光过冷过硬的效果。SKU的数量可适当地减少，或增加多一些的叠装，让顾客在挑选货品时能有效且尽可能地关注到每一件货品，此外可以适当地调整卖场两边的挂通高度，有些略微过高，容易使身高偏矮的顾客忽略处于高处的挂件。卖场里形象海报缺乏，无品牌音乐播放，建议可设置一到两张的形象海报，让顾客能具体且更直观地领略品牌的主推形象，也可播放一些
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