男士化妆品市场调研2013

男士化妆品市场调研一、概论1.1调查的目的：了解男士的对护肤品的使用情况，偏好、购买行为、影响购买行为的因素，分析男士护肤品的市场现状。1.2调查的对象及渠道：超市、网络、商场1.3调查的内容：男士护肤品品牌、价位、男性对护肤品种类的需求量、男性护肤品的包装样式1.4调查的要点：男性护肤品品牌价位男性对护肤品种类的需求量及护肤品的销售情况男性护肤品的包装样式1.5调查的方法：通过超市、商场等产品上架情况和网络销量情况以及百度数据关注度等二、行业分析在各品牌的全力出击下，如今的男性护肤品市场已经初步显现出多品牌、多系列、多档次的竞争格局。并且，与30年前仅单调地囊括剃须、须后护理和发胶等产品不同，如今的男士护肤品不仅美白、保湿、抗衰老、防晒等功能齐全，并且也照顾到了眼、唇、面部、颈和手等各个部位，从形态上来区分也是洗面奶、化妆水、乳液、精华、霜全部配备，俨然大有复制女性护肤品市场格局的雏形，最早一批推出男性护肤品的碧欧泉已经拥有超过70种男士专用产品。三、数据分析3.1竞品分析品牌男士品牌风格目标群体定位卖点图片渠道碧欧泉自然、时尚、气质卓然、刚毅，一个简单而坚持的男人，懂得关爱自己，积极享受生活，快乐自信，独特魅力无人可拒现代都市精英男士市场高端有机活性因子-BIO-PEELING生物焕肤科技商场专柜欧莱雅时尚、阳刚而又不古板的男士，有着积极的工作学习态度，把握自身，对于自己的问题敢于主动挑战出击年轻、时尚型男中端高科技护肤超市专柜曼秀雷敦本色、随性、清新、阳光的男士魅力大学生、年轻男士低端One for all的产品研发理念超市妮维雅让肌肤干净清爽具有活力，让男士肌肤健康显出男士的英俊潇洒年轻男士低端墨角藻植物超市3.2 2013年第一季度男士化妆品搜索词特征网民对男士化妆品最关注的内容是品牌和产品。3.3 2013年第一季度男士化妆品品牌关注度巴黎欧莱雅仍是最受网民关注的男士化妆品品牌，其关注度高达17.5%高夫和妮维雅以14.6%和9.9%的关注度位居二、三位。3.4 2013年第一季度男士面部清洁产品口碑关注度排行清洁是基础也是必备，当男士专用洁面产品上市后纷纷获得好评，但在此也可以发现，男性消费者是理性消费群体，首先考虑的是价格因素，所以价格具有亲和力的曼秀雷敦排名第一位，而巴黎欧莱雅在各类宣传下，排名第二，第三。3.5 2013年第一季度巴黎欧莱雅男士产品口碑关注度排行TOP10洁面产品居高不下和男性护肤习惯不可分割，即便不护肤的男性，对于日常清洁还是有需求的，而入住屈臣氏，各大卖场使得产品更易被购买到，昨晚男性护肤品发展初步阶段，洁面、爽肤水、乳液三大基础护肤品正被更多男性消费者关注起来。3.5 男士用护肤品洗面奶、护肤水、护肤乳销售指数（数据来源于淘宝网，一个月全国消费情况）；男士用护肤品包装样式图片产品名称洗面奶销售指数/占比%护肤水销售指数/占比%润肤乳销售指数/占比%欧莱雅 Loreal33273， 49.5%16515， 24.6%17394， 25.9%妮维雅 Nivea13455， 64%1170， 5.57%6391， 30.4%碧欧泉 BIOTHERM2621， 46.2%995， 17.5%2057， 36.3%曼秀雷敦 MENTHOLATUM41185， 83.5%4428， 9.0%3719， 7.5%俊士JS碧柔 Biore高夫 gf宝仕 BOSSE倩碧 Clinique丁家宜 TJOY四、总结针对男士对护肤品需求的特点，泡沫丰富细腻的洁面产品是首选，其次是质地清薄的乳液；男士护肤品包材风格，简洁，明快，大方，色彩对比度要强烈，包材集中于软管和PET材质；价位不易过高，中低端比较受欢迎。五、配方5.1 男士泡沫磨砂洁面凝露（深层洁净）男士泡沫磨砂洁面凝露（深层洁净）原料名称配比%供应商A水TO100EG-12 LIPOEDTA-Na20.1DOE1201B 水20SF-17NOVEONCMackam 50SB (50%)5McINTYREMackadet EQ 112 (42%)22McINTYREOAT3SEPPICDTEA1.5ELGP0.6ISP香精 0.3DROMWSF 35/600.1LIPOWSF100/600.2LIPO海藻提取液2BIOLAND工艺：A相加热至80度, 等降温至60度时加入C相, 搅拌均匀. 将SF-1分散在水中使之均匀。将B相加入AC相中搅拌均匀，然后加入三乙醇胺中和使至透明。最后加入E相搅拌均匀。成本约：28元/KG5.1 男士轻质乳霜男士轻质乳霜原料名称配比%供应商ASENSANOV WR0.2SEPPICEMT 101.2SEPPICLANOL 992SEPPICDC200(350cst)1Dow CorningB去离子水TO 100甘油5EG-15LIPOU210.17EDTA-Na20.05CDC3453Dow CorningTEA0.2DSC-GLUCAN2BIOLANDLIPOMOIST 20133LIPO