模块4 旅游资源的调查和评价.ppt

模块4旅游资源的调查与评价,第二节基本知识,第一节项目介绍,第三节项目情景,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,一、工作过程描述二、项目技能要求,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,第阶段：现场考察前的准备阶段,第阶段：现场考察阶段,第阶段：资料的统计、分析与处理阶段,第阶段：旅游资源普查报告的编制阶段,一、工作过程描述,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,第阶段：现场考察前的准备阶段。通过组织地理、历史、气象、地质、土壤、城市、旅游等方面专业人士，成立规划区旅游资源普查小组（项目组），初步拟定规划区旅游资源普查表、规划区旅游资源评价打分表；通过网络、媒体等途径全面搜集规划区旅游资源相关资料，形成对规划区旅游资源现状的初步认识；根据规划区范围大小准备相关专业辅助仪器（含摄像机、数码相机、定位仪、录音笔、卷尺等）。大区域旅游规划如必要，可由规划区甲方（当地政府、旅游主管部门、旅游开发商等）事先安排组织针对规划区旅游资源的现场航拍；将拟好的规划区旅游资源普查表交由甲方，由各单体资源所在乡（镇）或景区负责填写，形成规划区旅游资源调查与评价的初步资料。,一、工作过程描述,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,第阶段：现场考察阶段。结合甲方提供的规划区旅游资源普查表及准备阶段收集资料，对规划区旅游资源现状进行初步整合；根据资源整合状况对规划区资源单体进行逐个考察，通过甲方介绍、现场感受、当地访谈及专业辅助仪器等途径获取各资源单体详尽信息；与甲方文化、国土、规划、旅游等相关部门举办座谈会，全方位、多角度获取规划区旅游资源信息，丰富和完善规划区旅游资源普查表；与甲方文物、国土、规划、旅游等相关部门携手对规划区旅游资源评价打分表进行客观评价与打分，形成规划区旅游资源定量评价的基本资料。,一、工作过程描述,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,第阶段：资料的统计、分析与处理阶段。结合旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003），对搜集的规划区旅游资源普查表进行综合统计和分类，形成规划区旅游资源分类表；对现场考察旅游资源属性（位置、大小、体量、品级等）进行综合分析和评价，初步形成规划区旅游资源定性评价体系；对规划区旅游资源评价打分表进行汇总分析与处理，由此确定规划区旅游资源品级，形成规划区单体旅游资源评价表，并结合绘制规划区旅游资源评价图；对现场考察收集的影像、图片、文档和多媒体资料进行分类整理，编入规划区基础资料数据库，为后期规划工作进行资料铺垫，制作旅游资源现状分析图。,一、工作过程描述,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,第阶段：旅游资源普查报告的编制阶段。结合各阶段收集、整理和分析、提炼后的旅游资源信息，编制规划区旅游资源普查报告。,一、工作过程描述,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,1.要求熟练掌握专业辅助仪器的操作和使用；2.要求熟练掌握旅游资源分类方法，掌握旅游资源调查的主要程序和步骤，善于运用定量与定性的方法对调查区旅游资源进行分析与评价；3.要求全面了解规划区乃至国内外旅游市场需求及动态变化趋势；4.要求全面、精炼的人员结构，并将各专业与规划区旅游开发主题合理融合；5.要求较强的行业和社会实操经验。,二、项目技能要求,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,一、旅游资源的界定和分类（一）旅游资源的界定（二）旅游资源的分类二、旅游资源的调查（一）旅游资源调查的目的和作用（二）旅游资源调查的形式和方法（三）旅游资源调查的程序三、旅游资源的评价（一）旅游资源评价的原则（二）旅游资源评价的基本内容（三）旅游资源评价的方法（四）旅游资源调查报告的撰写,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,（一）旅游资源的界定1.旅游资源的界定2.旅游资源的个性特征（二）旅游资源的分类,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,1.旅游资源的界定对于旅游资源的确切定义，目前国际上尚无一致公认的定义。目前，国内旅游一般采用旅游资源分类、调查与评价对旅游资源的定义：自然界和人类社会凡是能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和生态效益的各种事物和因素。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源地域性特征是因地理维度、海拔高度、气候条件等差异而导致的资源个性特征。高纬度的冰雪气候景观与地纬度的热带滨海风情，连绵起伏的高原山川与一马平川的平原景观，充分满足了旅游者追求差异化旅行体验的个性需求。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源的季节性特征直接导致旅游区不同程度的淡旺季现象。一般而言，季节性特征较多地出现于以自然景观为主的景区，对那些以历史、文化为主题的人文型景区影响不大。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源在地域、季节上的个性特征决定了其在形式、类别和分布上的多样性特征。从形体上看，旅游资源既包括有形的自然和文化历史资源，也包括无形的神话传说、历史典故及五花八门的民俗风情。从年代上看，既包含了史前的、历史的、现代的资源，同时也包括了部分未来型资源。从分布上看，涵盖了山地、高原、平原、平地、海洋、岛屿等系列资源类别。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源开发的成功与否，创意是关键。旅游资源的创意性首先表现在时代性上。许多旅游资源在诞生之初可能并不具备旅游的要素或是开发价值，但经过一个阶段的历史演变之后，其旅游价值逐渐得以显露，成为极具开发潜力的旅游资源，如世界文化遗产丽江古城。其次，旅游资源的创意性还表现在对待旅游资源的处理方式上，很多资源的旅游价值并非一目而视，而是需要独到的创意提炼、升华才能为世人所发掘。如河南西峡恐龙遗址园。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,不可异地消费性是旅游资源区别于一般资源的特色所在，旅游资源只能在其所在地进行产品包装和销售，离开了资源所在地，旅游产品的交易就无法进行了。旅游资源的不可异地消费性既突出了旅游资源的品牌优势，强化了产品竞争力，却也在一定程度上限制了旅游产品的销售，特别是一些可进入性差、经济不够发达的落后地区。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源的季节性特征决定了旅游资源的不可存储性，旅游资源不可能像一般资源那样存储起来，在季节过后也可以重新拿来销售。旅游资源的不可存储性要求旅游资源开发商在恰当的时节，通过特定的营销手法尽快实现产品的销售，否则，必然造成资源和产品的闲置和浪费。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源相对于其它资源类别而言，拥有较多的个性特征，除上述特征之外，还包括观赏性、知识性、趣味性等等。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,2003年，国家旅游局在综合中国旅游业发展现状及前人理论研究的基础上，针对旅游资源类型划分、调查和评价的实用技术和方法，进行了较深层次的理论研究和实践探讨，最终形成了针对中国旅游资源类型划分的实用性技术标准旅游资源分类、调查与评价（GB/T18972-2003）。分类根据中国旅游资源现状划分为主类、亚类和基本类型三个层次，共8大主类、31大亚类和155个基本类型。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,（一）旅游资源调查的目的和作用（二）旅游资源调查的形式和方法1.形式2.方法（三）旅游资源调查的程序1.现场考察前的准备阶段2.现场考察阶段3.资料的统计、分析与处理阶段,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源调查是综合旅游资源分类对规划区单体旅游资源所进行的详细记录和研究，运用科学的方法和手段，有目的、系统地收集、整理、分析和综合规划区旅游资源相关信息的过程。旅游资源调查是获取规划区资源属性的唯一途径，是规划区旅游开发和建设的前提和基础。游资源调查是一个三方受益的重要工作，包括当地政府、旅游规划方和旅游开发商都能从中获取所需信息。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源调查对当地政府有以下作用：明确辖区内旅游资源基本属性，包括资源类别、品级、分布、体量、形态、现状等，建立辖区旅游资源信息数据库，为辖区旅游业的规划和规范打下坚实的基础；明确辖区旅游资源合理开发时序，对需要立即开发的旅游资源进行全面开发，对暂时不具备开发潜力的旅游资源进行妥善保护，实现旅游业可持续发展目标；合理指导辖区旅游产业理性发展，明确产业定位、发展目标和近期工作重点，避免盲目、无序开发；指导辖区旅游行业管理和旅游法规建设工作，明确未来旅游业发展趋势，制定旅游业发展战略。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源调查对旅游规划方有以下作用：是旅游区规划和设计工作的基础，为旅游资源调查报告的编制提供原始资料积累；合理分析和预测规划区旅游市场份额，明确规划区目标客源市场定位；明确规划区旅游业空间结构，合理安排和布局规划项目，避免重复开发和资源的闲置、浪费现象；指导规划区旅游产品组合开发和旅游线路布局，实现区域或跨区域联合开发目标；明确规划区分期开发目标，确保旅游业长远发展目标。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源调查对旅游开发商有以下作用：获取项目所在地同类或异质旅游产品信息，为联合开发、整合营销提供决策依据；明确项目在区域旅游产业发展格局中的地位和作用，为进一步的开发方向、投资规模、分期开发和分步运营提供参考；获取地方政府针对项目开发和建设的设施环境、用地配套及其他政策优惠条件。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,1.旅游资源调查的形式旅游资源详查旅游资源详查要求针对规划区内全部单体旅游资源进行全面而详细的调查和评价。所采用的调查方法和高科技手段相对齐全，一般适用于省级或地区级的旅游发展战略规划、区域旅游开发规划、旅游总体规划等。旅游资源概查旅游资源概查主要针对小范围或局部区域旅游资源的调查，或是某些专项旅游资源的调查等。相对旅游资源详查的综合性和全面性，旅游资源概查要相对针对性和个性化，只需针对规划区所涉及的资源单体进行调查。旅游资源概查一般适用于小区域范围的总体规划、详细规划等规划类别。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,2、旅游资源调查的方法旅游资源的调查是一项系统而繁琐的工作，需要大量专业人员和科技手段的投入。而随着现代高科技手段的不断丰富，旅游资源调查方法也逐渐向多样化、现代化和专业化方向转化。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,资料分析法对涉及规划区旅游资源信息的所有资料进行全面而系统的收集是贯穿整个规划区旅游资源调查阶段的工作重点。一般来说，项目一旦立项，就必须制定针对旅游区旅游线现状和规划层次的基础资料清单，交由规划甲方负责收集。项目组成立后，应指定专人负责通过网络、媒体等途径全面收集、整理规划区旅游资源信息，包括涉及规划区旅游资源信息的新闻、图片、政策、影像资料等，最后通过与现场考察基础资料的综合统计和分析，形成规划区旅游资源调查数据库。资料分析法对确定规划区旅游资源特色和旅游价值具有重要的意义，是旅游区规划和可持续发展的重要保障。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,高科技分析法高科技手段的应用是现代旅游资源调查在方法论上的一次重要变革，为全面获取旅游资源信息提供了无与伦比的便捷与高效。多媒体影像设备，如录音笔、数码摄像机、照相机等，可以将现场考察过程进行全程记录，在进入室内工作阶段后，还能真实地再现旅游资源地原貌。遥感技术，从人造卫星、飞机或其他飞行器上收集地物目标的电磁辐射信息，判认地球环境和资源的技术。遥感技术在获取旅游资源属性，制作规划区基础底图等方面发挥了重要作用。GPS是一种空间定位技术，可用来测定调查区旅游资源位置、范围、大小、面积、体量、长度等。物探技术主要用于调查那些尚未发掘的地下文物，主要针对一些历史久远的古墓葬、古遗址、遗迹资源等。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,现场踏勘法现场踏勘是规划区旅游资源调查的一个必不可少的环节，是获取旅游资源直观印象的重要手段。调查小组在进行现场考察的过程中，要利用多媒体影像设备真实记录旅游资源的位置、外观、体量、形态、类型、特点、结构、功能、格局和历史等信息。同时，也要结合调查小组各专业人员的感性认识和客观分析，以及现场探访等途径，及时记录、补充完善旅游资源普查表，获得规划区旅游资源调查最宝贵的第一手资料。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,访谈法访谈法是进行旅游资源调查最传统，但也是获取信息最直观的一种方法。一般而言，调查小组在进入单体资源现场考察阶段，就必须结合资源属性进行深入的现场访谈。特别是针对一些文化内涵深厚的资源单体，单纯的现场考察根本不能挖掘出资源内部所蕴含的文化意蕴，必须通过与当地名人的深入访谈来获取资源的全部信息，从而避免规划过程中的文化偏离。在现场考察工作结束之前，还必须由规划甲方负责组织相关部门、文化人士的旅游座谈会，以充分听取和吸收各方面对于规划区旅游资源属性的客观评价，规划组必须针对座谈预先准备需要讨论和咨询的问题，以确保座谈会的高效进行。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,问卷调查法问卷调查是旅游市场调查中使用最多的一种辅助方法，包括现场调查、电话调查、邮寄调查等。一般来说，项目组正式成立后，必须针对项目现状明确规划区是否需要问卷调查及问卷调查形式，并结合现状制定规划区旅游调查问卷，问卷设计要合理，分发收回程序要符合问卷调查的规定，以保证调查结果的合理性和有效性。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,现场考察前的准备阶段,现场考察阶段,资料的统计、分析与处理阶段,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,（一）旅游资源评价的原则（二）旅游资源评价的基本内容（三）旅游资源评价的方法（四）旅游资源调查报告的撰写,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,外部因素,内部因素,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,定性评价是评价者综合个人专业特色及对旅游业和旅游市场行情的把握，通过大量资料和信息的收集、整理、分析及现场实地考察之后所形成的一个主观经验判断的过程。,定量评价则是通过一系列量化指标体系的建立，对旅游资源未来开发潜力所进行的价值判断过程。,定性评价是评价者综合个人专业特色及对旅游业和旅游市场行情的把握，通过大量资料和信息的收集、整理、分析及现场实地考察之后所形成的一个主观经验判断的过程。,无论定性评价还是定量评价，都离不开人的主观判断，也就必然会造成评价结果在一定程度上的偏差。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,按照标准采用的旅游资源分类体系对旅游资源单体进行评价；采用打分评价的方法；评价主要由调查组完成。,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,表4.2旅游资源共有因子综合评价系统,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,根据标准，评价项目和评价因子用量值表示。资源要素价值和资源影响力总分值为100分，附加值分正分和负分。每一评价因子分4个档次，其因子分值也相应分为4档。具体赋分标准参阅教材-旅游资源评价赋分标准.,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,表4.4旅游资源等级划分,电子工业出版社旅游区规划与设计模块四,旅游资源调查报告是对整个旅游资源调查与评价工作的系统总结与归纳，是区域旅游规划与设计工作的第一步。旅游资源调查报告的编制目录如下：（1）前言调查任务的来源、目的、要求；调查区位置