阳光论文关于阳光保险“傍上”春晚论文范文参考资料

阳光论文关于阳光保险“傍上”春晚论文范文参考资料 直通春晚通过网罗各大地方台已经形成舆论关注热度的精英选手，形成收视率的高峰，阳光保险也借势获得更多*。 而高峰过后，如何继续下面的路程，显然还需要仔细地梳理。 对过去两年，张杰的总结是：第一年，在播出平台上，选择生活娱乐节目而非财经节目，让作为金融品牌的阳光保险实现了平台上的突破；第二年，通过选择群体代言，通过草根明星组合的方式传递品牌“梦想”的理念，完成了内容上的突破；那么第三年将以何种方式突破 答案还在思索中。但是对于之前整体的运作手法，在各个环节上，张杰表示，都会有调整甚至*重来。 比如，在“互动”这一概念上，除了先前在比赛前通过文艺汇演来发现并“向上”推选外，还考虑比赛结束后，邀请优秀的选手“向下”来演出，互动效果将会更加突出，当然毫无疑问，这又是更多的工作量，需要为合作成功而进行更有深度的协调。 同时，在代言人上，xx年赛事结束后，张杰并没有延续上届的做法，挑选成功晋级的选手做代言人，一方面“梦想概念我们已经表达到位了，这一届的获胜选手也很难再有那样的效果”，另一方面，则是新生代选手一年一届，更迭速度快，除成本高外，也难以形成品牌调性的延续。 其实，在直通春晚取得极好的传播效果时，团队其实已有选择几位人气歌手做代言人的想法，并且已经启动准备实施，但在即将签约的前夕，考虑到上面的理由，张杰在最后关头否决。 另外，如何更好地调动营销部，将赞助资源和销售更好地绑定，也是第三年会深思的理由。 “在第三年，我们应该还是继续赞助。也许有人说，已经两年了，知名度也做到了，节目自身也可能到了平台期，为什么还要继续呢但我们最终讨论的结果是，要真正地将品牌树立起来，是一个持久战，也许三年正是一个坎，在此之后你才真正地在消费者心目中树立起牢固的认知。如果可能的话，我们愿意将这个项目做五年甚至十年。” 想清楚，做减法 口述/张杰 阳光保险集团品牌宣传部总经理 做任何一个项目，都需要无数的选择，作为品牌负责人，承担掌舵的责任，需要真正地想清楚、看清楚。 xx年，我们考虑是否要继续赞助、是否还要选代言人这一系列理由。在选群体代言人的时候，我们马上就要推出广告片了，我独自深思了几个小时，临时转变决定，成功地说服了相关人员。因为这不是品牌要走的路子，一方面签约和维护成本会越来越高；另一方面，有些明星的调性跟品牌并不契合。 我的原则是在做一个决定前，想周全、看清楚，然后在执行的时候，做减法。 比如在新媒体传播上，我们有很多想法，但还没有想好。现有的线上线下传播效果已经超出预期了，不需要再做更多事情，多了反而会冲淡主题。如果真正做新媒体营销，可能会与在线交易结合，而不是品牌传播层面。 我的另一个坚持的原则是：传统的有时是最有效的。 一方面，是指传统的营销方式，在微博、微信等发达的今天，我认为传统媒体的价值并不能片面地认为是在单边衰减，而是需要依据品牌不同的发展阶段来有针对性地选择媒体，鞋子合不合脚，只有自己最清楚。 另一方面，是指传统道德观，在营销过程中，哪些事情做、哪些事情不做，都是要仔细衡量的，很多时候是否要图一时的快意来追赶所谓的“噱头”，而忽略了品牌调性长久的发展，