媒介融合课件

媒介融合,小组成员：鞠宗娟敬江梅李志兰瞿梅陈丹,目录,一：媒介融合概念演化与界定二、媒介融合的背景三：媒介融合与媒体融合四：媒介融合的表现形式及未来五：媒介融合发展的阶段六：媒介融合的现实条件七：媒介融合的三个层次八：媒介融合的优势和限制因素九：全球化语境下媒体融合案例及启示,一、媒介融合概念的界定,说到媒介融合，就先说下：“媒介”：是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体”。“融合”，即Convergence-词，最初源于科学领域，直至20世纪70年代末，该词才被引入到新闻传播学领域。“媒介融合”最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授（IthielDeSolaPool）在他的著作自由的技术（TechnologyofFreedom）中提出的。在20世纪80年代提出。对媒介融合有不同的观点：狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。百度百科,媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。喻国明传媒经济学媒介融合是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授媒介融合是“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison媒介融合有六种含义，分别为媒体科技融合、媒体所有权合并、媒介战术性联合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合和新闻叙事形式融合。里奇高登,二、媒介融合的背景,技术背景、消费者背景和产业背景共同促进或制约着媒介融合的广度和深度。1、决定什么是可能的媒介融合的技术背景无论是数字摄像机、非线编辑、数字压缩、数字分配矩阵、节目复用、数字微波、数字调制解调技术，还是数字机顶盒、数字视频存储器、数字视频/音频接收器，都广泛地运用于媒介内容制作、播出分配、传输及接收等各个核心环节。2、决定什么是需要的媒介融合的消费者背景是音频还是视频？是新闻还是综艺？是游戏还是商务？是点播还是广播？3、决定什么是允许的媒介融合的产业背景媒介融合涉及广播、电视、电影产业、信息通信产业、电子制造产业、出版产业等多个产业，各个产业的规模、组织、市场结构及组织的市场行为都在不同的层面促进或制约着媒介融合的范围和程度。,三、媒介融合与媒体融合,媒介：是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体”。媒体：是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。,四、媒介融合的表现形式及未来,（一）、媒介融合的多层次表现形式1不同媒介组织的跨媒介融合我国不同媒介组织的跨媒介融合主要分三种情况：第一种是单个传统媒体与新媒体的融合；第二种为多个传统媒体与新媒体的融合；第三种为传统媒体与传统媒体之间的强强联合。2传统媒体内部业务的融合3融合新闻4传媒业务与功能的融合,（二）、未来媒介融合发展的趋势1传统媒体与新媒体之间的内容融合势在必行媒体内容的融合，指分属不同媒体形态的内容生产、交换和消费平台，利用数字和网络终端，逐渐形成多层次、多类型的“内容融合”的产品。2接收终端的融合接收终端的融合，指将多种媒体功能整合在一起，以一种开放的终端平台和统一的技术标准将信息和服务传递给使用者，即一种终端设备拥有多种功能，一种功能也能被多种终端设备去实现。3媒介融合更趋向于多元化4媒介融合将进一步满足受众的需求，强化人文关怀媒介融合的目标就是以受众为中心，实现最大社会效益和经济效益的统一。,五、媒介融合的发展阶段,第一阶段最初的“媒介融合”是组织的融合，这种结合往往是依靠外部的力量（如行政力量）使媒体结合成一个共同体，如中国的许多报业集团都属于这种类别，结合以后这类集团往往只是名义上的，只是一种十分松散的组合，往往还是处于各自为政的状态，没有形成有机分工的态势；第二阶段“资本融合”比前一阶段有了很大的进步，因为它是在市场“看不见的手”的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介集团进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行的合并。,第三阶段是“传播手段融合”阶段，所谓“传播手段融合”从小范围来说指利用新技术改造传统媒体；从大范围来说指大型的传媒集团不同媒介的传播手段在一个大平台上进行整合，实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，报纸、广播电视、网络全部用一套班子，由“多媒体编辑”统筹策划，将采回的材料和新闻用于集团旗下的各个媒体。第四阶段“媒介融合”最高的阶段是媒介形态的融合。新技术的发展日新月异，完全有可能在未来产生一种与今天媒介形态完全不同的新媒介，这种媒介有可能融合了几种甚至全部媒体的优点。,六、媒介融合的现实条件,(一)各媒介自身发展的局限性为媒介融合提出了要求。从目前传统媒体和新媒体的共存情况看。媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。(二)政府为媒介的融合渗透营造了良好的政策氛国。以报刊媒介为例，据新闻出版总署介绍，自2004年报刊社被获准参与图书、广播电视、网络等其他媒体形式的经营，形成立体化经营的跨媒体集团，报刊业将会在打破行业和区域壁垒，跨地区、跨媒体经营等方面实现新突破；(三)信息传播的小众化趋势为媒介融合提出了要求。要求传统媒体必须在信息来源、传播方式、表现形式等方面做出调整，以尽快适应新的形势和新的变化。(四)科学技术的发展为媒介融合奠定了坚实基础。现代传播媒介的诞生、发展与科技革命有着天然的联系，科技发展的每一次革命，都带来传媒的大变革，都催生新的媒介形态的产生。,七、媒介融合的三个层次,（一）、媒介互动你是你,我是我,你中有我,我中有你这一层面的融合是媒体战术性融合(Con-vergenceofMediaTactics),一般指传统媒体(报纸、广播、电视、杂志)与新媒体(互联网、手机)之间在内容和营销领域的互动与合作。这种融合并不涉及媒体所有权合并,属于比较浅层次的融合,因此称之为“媒体互动”更为准确。1、媒介互动的方式(1)传统媒体间的互动(2)传统媒体与新媒体间的互动(3)新媒体间的互动,（二）、媒介整合你我统一,协同作战媒体整合下的信息提供并不是以几种分离的互不相干的形式呈现,而是以一个完整组合的形式呈现出来。（三）、媒介大融合你不是你,我不是我,你就是我,我就是你随着媒体整合的深入和传媒科技的发展,数字化将成为未来各个媒体平台的共同存在形式,最终可能出现网络、媒体、通信三者的“大融合”,打造出全新的融多种媒体形式于一体的数字媒体平台。,八、媒介融合的优势和限制因素,优势：一是强大的信息检索功能和便携功能；二是传播结构优化，实现政府媒介与民众的即时互动功能；三是传播效果强化，可以运用多种媒介形式全方位展示客观世界。限制因素：一是政策限制；二是传统媒体内部管理落后，整合能力不强；三是人才匮乏。,九、全球化语境下媒体融合案例及启示,美国纽约时报恪守“内容为王”的理念,纽约时报在近20年前就建立了自己的官方网站，向全球范围的读者提供纽约时报的完整内容、即时消息等。该网站已经成为美国网络报纸最大的品牌，其在线业务正在以每年30%40%的速度增长。有调查显示，美国有90%的纸媒已经发布了移动终端的APP应用程序。目前，包括APP、网站等在内的数字广告收入，约占美国报纸广告收入总量的11%。,启示：无论传播环境如何“浮华”与“热闹”，内容为王始终是媒体无论传统媒体还是新兴媒体必须恪守的一个真理，这是“本”。从某种意义上说，即使网络、客户端等改变了受众的媒体接触习惯，解决目标群体看什么、喜欢什么、热衷什么、忠诚什么问题的“本”，仍然在内容。可以说，纸或者网或者任何一种新的媒介只是“餐桌”上的“盘”，载体重要，但“盘”里的“菜”才更重要。对于纸媒体来说，即使是成功的网站，也只是“巨浪”里的“一根稻草”。,英国金融时报充分利用资源，释放新闻生产力的最大能量,日本经济新闻坚守自己的“主流性”和“节制性”,日本经济新闻网站上的内容只用主报文章、网站记者采访的新闻和时事通讯社的消息，其他渠道的外来信息一律不用，而主报通常也只有三分之一的文章上网，想看全文就得买报纸。,启示：坚守自己的主流性和节制性“想看全文就得买报纸”无疑是成功的坚守。媒体融合趋势客观上造就了媒体的“浮华”，但作为传播产业，革新什么、坚持什么、创造什么，这些综合要素永远是其核心竞争力的关键支点。因为无论如何变迁，传媒内容品质的基石不会动摇这是必须要有的坚守；同时针对新