【广告策划-PPT】CNature2010_成都热波音乐节活动方案.ppt

2010成都热波音乐节CNature公关传播方案,2010年4月,目录,活动背景与目的活动核心信息活动策略与目标活动主题活动形式活动视觉方案搭建方案志愿者培训计划与方案主帐蓬展示方案传播策略媒体策略传播规划,活动信息活动创意活动方案传播方案活动预算,活动背景与目的,2010年5月1-3日，2010热波音乐节将在郁金香公园再次上演。本次音乐节将在沿袭传统优质音乐的的基础上，力争在其他多个方面取得更大的突破；5月1日，举世瞩目的上海世博会即将开幕，公益、环保、低碳生活作为本次世博会的关注重点，必将在全国掀起一场公益环保的新风潮；CNature经过2009年的宣传推广，品牌形象与公益理念已形成一定影响力，同时得到了社会各界的广泛关注与支持。2010年CNature在继续扩大时尚公益的影响力的同时，将力争向受众展现其公益理念更丰富的层面；CNature与热波传媒已初步结成合作伙伴关系，在活动现场进行联合推广合作；,活动目的,活动背景,全面多角度展现CNature公益形象，将时尚公益组织的形象再次提升。与目标受众深层次、近距离地沟通，提升CNature品牌的形象推广“随手环保主义时尚垃圾分类”活动与理念，切实为音乐节环卫做实践工作。将时尚公益与创意公益相融合，力求将“随手环保主义”向更具广度层面推进。,CNature-2010成都热波音乐节,音乐爱好者的狂欢摇滚音乐的盛典展现才华的舞台都市新生代风尚的载体都市时尚的前沿阵地,音乐,公益与环保理念的传播，提升了音乐节整体基调丰富的音乐节品牌内涵，并促进了品牌的成熟“随手环保主义”理念的推广时尚垃圾分类“活动的实践“50%”概念的传播,时尚为话语，公益为核心的NGO风潮两者有机融合、彼此促进维护了音乐节现场的环境与卫生促进了音乐人群对音乐与公益的深层次认知与实践,时尚与公益,CNature,国内最具时代感与活力的新生代公益组织创新公益理念的开拓者“全民公益”的开启者“随手环保主义”的提倡及实践者,活动的核心信息,公益与环保,活动策略与目标,从垃圾分类做起，建立人们的环保生活意识！,传承传承之前的品牌积累与活动经验,突破进一步突破公益理念内涵。扩展传播范围,整合整合热波传媒、相关支持单位等优势资源,引领树立国内音乐节垃圾分类回收新标尺,策略,目标,目录,活动背景与目的活动核心信息活动策略与目标活动主题活动形式活动视觉方案搭建方案志愿者培训计划与方案主帐蓬展示方案传播策略媒体策略传播规划,活动信息活动创意活动方案传播方案活动预算,活动主题“乐色”分类有声有色主题阐释该主题首先表达了CNature作为NGO组织的意愿，即希望通过简单易记的四色垃圾分类方式，最终实现音乐节观众共同参与“乐色分类”，共同支持环保生活的愿景。另外，“有声有色”的主题一方面迎合了热波音乐节声与色多角度融合的特点，另一方面也表明了CNature乐与色结合的垃圾分类活动，与有声有色音乐节的组合是完美默契的。,视觉方案主视觉,视觉方案主视觉,视觉方案主视觉,视觉方案垃圾桶,视觉方案烟蒂回收桶,帽贴,视觉方案帽子,视觉方案T恤,活动形式1-垃圾分类回收站,时尚四色垃圾分类回收装置四色垃圾回收箱垃圾分类回收站与观众互动功能志愿者将在现场回收垃圾的同时，以时尚阳光的形象与极具亲和力的方式，向观众推广垃圾分类回收知识；观众按要求分类回收垃圾时，可在站点得到环保印记一枚，集齐全部印记后可得到CNature在主帐篷送出的惊喜环保大奖；,垃圾分类回收堆放1、区分垃圾袋按垃圾袋其所装垃圾类型进行分类标识，纸张、包装物、食余、不可回收、四类垃圾分别在垃圾袋上贴上“蓝、红、黑、绿”四种颜色予以区分。2、统一堆放现场设置四色堆放区，通过不同颜色绳子划分。不同垃圾放置于不同区域。3、统计重量统一堆放区堆放前，由工作人员以磅秤进行称重，并按规定表格进行详细记录。,活动形式2-垃圾回收总量统计,活动形式3-主帐蓬区,主帐蓬区形式公益项目宣传展（图片展、宣传片）发放公益纪念品加盖环保印记宣传低碳生活知识游客参与项目领取“CNature纪念手环”1枚了解CNature公益项目与理念可得到环保印记一枚,公益义卖CNature宣传告示牌买Tee或创意环保袋赠送手环CNature创意小胸牌,活动形式4-公益义卖,环保秀志愿者带上快乐、悲伤、惊喜等形象面具，进行现场禁烟宣传；现场宣传支持低碳生活、吸烟危害、乱扔垃圾危害等环保宣传点；新颖的环保推广形式既与时尚、创意环保主题相呼应，又可以增加活动宣传亮点，引发媒体关注；,活动形式5-Cosplay环保秀,活动形式6-现场环评（详见环评执行书）,采集形式摄像、摄影、现场大屏形象展示采集内容艺人采访：随机访谈、常规录制、志愿者合影志愿者采访游客采访工作人员采访,活动形式7-信息采集,活动目的通过将垃圾做成工艺品向人们展示，让人们欣赏美和时尚的同时了解垃圾也是能够创造美丽，垃圾是放错地方的资源，宣传CNature环保理念活动内容志愿者及工作人员将一天分类收集到的塑料瓶、易拉罐等垃圾制成工艺品或有规模堆放，并在音乐现场展示在活动的草坪上树立宣传展板，展示垃圾分类回收的好处，宣传CNature组织的理念一些志愿者在现场对参观的游客讲解音乐节垃圾分类回收的必要性,活动形式8-现场垃圾收集展示,目录,活动背景与目的活动核心信息活动策略与目标活动主题活动形式活动视觉方案搭建方案志愿者培训计划与方案主帐蓬展示方案传播策略媒体策略传播规划,活动信息活动创意活动方案传播方案活动预算,活动搭建方案,时间物料设计：3月7日-31日物料制作：4月1日-25日搭建安排：4月25日-30日,志愿者培训计划与方案,志愿者培训流程安排,主帐篷展示方案,待定,目录,活动背景与目的活动核心信息活动策略与目标活动主题活动形式活动视觉方案搭建方案志愿者培训计划与方案主帐蓬展示方案传播策略媒体策略传播规划,活动信息活动创意活动方案传播方案活动预算,公关传播策略,深化主题诠释内涵品牌与理念价值深化通过对“乐色分类有声有色”的广泛传播，进一步诠释CNature环保的内涵与深义，具象CNature四色垃圾分类的操作方式与现实意义。多元传播立体塑造利用多媒体进行多元传播，快速提升CNature品牌认知度，以及CNature时尚公益组织的形象。,媒体策略,网络视频,SNS红人投票,网络门户新闻,行业、财经网媒专题,热点论坛话题置顶,电视媒体,音乐、时尚、创意类平媒专题,时尚红人专题发起,媒体策略整合网络、电视、平媒等多媒体资源，以网络传播为重点，辅之以平媒、电视等丰富传播手段，广泛深入扩大活动传播影响力。网络媒体通过WEB2.0新媒体发散式传播、门户新闻为主，论坛、红人专题传播为辅的传播形式。电视、平媒以权威音乐、时尚、创意类媒体为主。,理念深化,事件引爆,新闻预热,5.15-5.31,5.1-5.14,4.15-4.30,第一阶段,第二阶段,第三阶段,公关传播节奏,“乐色分类有声有色”,传播规划及预算,见附件,媒体列表,见附件,预热传播期稿件示例,稿件1：与世博同步环保音乐节从“乐色分类”开始！稿件性质：新闻稿稿件内容：2010年五月一日，万人瞩目的上海世博会即将召开，在本次世博会中，环保公益概念被作为重点进行传播。在即将与此同时开幕的2010成都热波音乐节上，环保公益的概念也将通过CNature带给现场的所有观众与艺人。发布时间：4月15日发布媒体：发布数量：,预热传播期稿件示例,稿件2：热波音乐节再见有声有色的环保生活！稿件性质：新闻稿稿件内容：2010年CNature再次与热波传媒共同携手，在2010热波音乐节用全新的方式为大家演绎有声有色的环保生活。发布时间：5月1日发布媒体：发布数量：,预热传播期稿件示例,稿件3：CNature“有声有色”做环保稿件性质：深度稿稿件内容：环保生活是可以很时尚的，在成都热波音乐节上，CNature用简单易懂的四色垃圾分类回收方式，向观众淋漓尽致的演绎了加入时尚环保生活其实很简单。发布时间：5月15日发布媒体：发布数量：,目录,活动背景与目的活动核心信息活动策略与目标活动主题活动形式活动视觉方案搭建方案志愿者培训计划与方案艺人采访计划与方案现场公益调研计划与方案主帐蓬展示方案传播策略媒体策略传播规划,活动信息活动创意活动方案传播方案活动预算,活动预算,详见附件,谢谢！,2010年4月,如何进行房地产市场分析,学习内容,理论部分,案例学习,为什么要进行房地产市场分析？,房地产市场分析的思路、步骤和方法,什么是房地产市场分析？,慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告,市场,为什么要进行房地产市场分析？,开发商,建筑师,消费者,1。评估项目所处的市场环境2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场3。制定项目的发展方向和市场定位4。推荐最具竞争力的产品建议5。评估项目目标实现的可能性。,市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。,开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断,具体起到哪些作用呢？,什么是房地产市场分析？,概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。,需求方：物业的购买者或租赁者供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等）,市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！,房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路,三个层次区域市场、专业物业市场、项目市场两个方面供给、需求三个时段过去、现在、未来,区域市场分析,专业市场分析,项目市场分析,广州经济环境和房地产市场,广州住宅市场,项目所在地市场,例如：,区域房地产发展处于何种阶段？,项目市场处于何种竞争格局？,竞争供给分析,客户需求分析,竞争供给分析,客户需求分析,竞争楼盘分析,客户需求分析,房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤,第一步：市场区域界定这里所指的区域是中观房地产市场分析的基本单位，具有完整的房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。第二步：区域经济环境和市场分析考察整个区域经济环境，判断区域房地产市场处于何种发展阶段，找到影响房地产市场变化的主要因素，对区域房地产发展前景进行预测。第三步：专业市场分析按物业类型进行市场细分，对各专业市场的供给和需求进行对比预测，从而揭示各专业市场的需求潜力及分布状况。第四步：项目市场分析根据对竞争对手及消费者的分析找到项目的机会点、预估项目的市场占有率。,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,区域经济环境分析,区域房地产市场分析,（一）基本内容,+,对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的基本因素进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的发展前景。,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,（二）基本资料的获得,区域经济环境分析1、总量指标GDP、人口、人均GDP、固定资产投资、新批三资企业人数、接待入境旅游人数2、结构指标：产业结构及布局、就业人口结构3、水平指标：人均收入水平、消费水平、人均居住面积、住宅消费支出水平4、城市经济发展计划、产业规划、城市总体规划区域房地产市场分析1、投资：开发投资额2、土地开发：土地开发投资、开发面积、土地出让金3、商品房开发：施工面积、竣工面积、年开发量4、销售：销售额、销售面积、价格、空置量、吸纳量5、房地产景气指数、价格指数,数据来源各地方统计年鉴、统计公报、经济发展月报、地方经济信息网、地方政府网站、中房指数、国房指数、地方房地产年鉴土地、规划部门的政府官员访谈规划、房地产等专业人士访谈,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,人均GDP与房地产发展关系,GDP增速与房地产发展关系,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,房地产市场预警预报指标体系,第二步区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准,恩格尔系数食物支出金额/总支出金额,与国际上其他国家相比，在相同的收入水平下，我国城市居民的住房支出占总消费支出的比重仍然偏低,2008年我国各主要城市的恩格尔系数,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第三步专业市场分析（住宅）,1、住宅类土地供应情况、成交情况、成交价格2、住宅商品房供给总量、供给结构分析（按面积进行划分）3、住宅商品房成交结构、产品特点分析4、住宅商品房成交价格分析5、专业房地产市场总结,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第四步项目市场分析（微观层面）,对每一个可能影响项目竞争性能的特征一一进行分析和评价。地块特征：土地使用权年限、规划条件、建筑标准、地块面积、形状、高度周围环境：自然景观、人文环境关联性：通达性、可视性,项目自身资源条件分析(swot分析),竞争对手分析,目标客户分析,现有、潜在竞争项目的竞争特点、功能和优劣势、市场反应,目标客户的数量、客户类型、收入水平、家庭结构、消费偏好、生活方式、心理特征、行为模式,找出项目的目标客户目标客户的置业需求和偏好找出项目面对竞争市场的机会点,最终目标,S,T,O,W,内部因素,外部因素,SWOT分析,SWOT工具（项目+环境+竞争）,SWOT分析的价值要素,S/W（优势/劣势）的价值要素地段要素环境要素地块要素项目要素,具体地说，针对一个地块的价值要素包括：地段要素地段/片区认知度/周边配套（商业/教育）/交通等（可总结为便利性/成熟度/知名度）环境要素自然环境/四至景观/社会人文环境（噪音）等（可判定资源的程度：稀缺、良好还是匮乏）地块要素地形地貌/规模/