【金铸华夏 · 星耀中原】金星啤酒璀璨30周年及星光大道群星演唱会盛典活动策划方案

,方案结构 Contents,演唱会运作P9,背景与思考P3,紧急预案P84,媒介推广及票务运营P60,统筹规划P76,费用预算P87,背景与思考 / The Thinking Preface,这个季节，让我们启航 ,用专业眼光实现价值最大化,背景概述/Overview,2012年金星啤酒企业发展重点由外部发展转移到内部管理和产品、品牌整合提升上，实施品牌战略、精益生产管理，提高产品质量和效益，推行新营销方略，品牌形象、品牌价值、企业知名度、美誉度、影响力均得以全新提升。而今正值金星啤酒30周年，金星在发展自身品牌文化的同时，带动地方经济发展产业链条，弘扬“勤勉奋发、雷厉风行、开拓进取、敢争第一”的企业精神，努力向“面向全国，走向世界”的战略目标前进！,项目诉求/Demand,30年庆典，对于优秀经销商、代理商的感谢和对于金星员工的感谢,公关活动,通过传播手段产生轰动效应引爆持续关注，提升城市形象及商业品牌知晓度。,巩固品牌在消费人群中的新形象，提升美誉度，通过良好口碑带动更多国内消费者前来购物。,我们的目标/Goal,策划公关活动的两个选择性关键点：,站在社会关注焦点的战略高度,人群定位锁定：20岁-50岁 强化品牌营销理念， Show出氛围、彰显品质 紧贴行业特点，采取社会热点+市场特点角度切入,目标人群定位/The target population,演唱会运作 / Concert Operation,基本元素/ Essential factor,金铸华夏 星耀中原,2012金星啤酒璀璨30周年及星光大道群星演唱会盛典,主标,副标,（本案另附拟设主题）,择选黄道吉日 / Luck Day,2012年10月28日 星期日,郑州市航海体育场位于郑州市经济开发区航海路以南 ,是该市的大型体育设施。体育场建筑面积 35000平方米,外包尺寸为 2 4 4m 2 16m ,可容纳 3万名观众。其看台罩篷呈周圈连续布置 ,结构形式为悬挑桁架 飞柱伞形膜单元的组合式膜结构。 在看台的柱顶设置 4 4榀钢桁架 ,长度 19 4 0m不等。每个柱顶有 2个间距 4m的铰支座 ,在短轴方向各 4榀桁架后部增设下拉杆与看台主结构连接。桁架为立体桁架 ,断面呈倒三角形 ,宽 80 0mm ,下弦为直线而上弦为弧线形。,活动地点 / Place,选择明星艺人的几点原则,推荐明星阵容 / Star lineup,朱之文/滚滚长江东逝水驼铃,推荐明星阵容 / Star lineup,可选明星阵容 / Star lineup,乌克兰/林海雪原,毕福剑 中国中央电视台文艺部导演，是中国记者进入北极的第一人，同时他也是央视优秀的主持人之一。 主持的主要节目有星光大道、梦想剧场、五一七天乐等。其主持风格朴实自然、风趣幽默，常被称作“老毕”。 2011年年末，毕福剑被选为龙年春晚的主持人。,刘雯 河南电视台娱乐一哥，都市频道著名主持人。 担任“全国药术研讨会专场音乐会”的节目主持。 2006年参加中央人民广播电台“中国之声激情世界杯校园行”，并获得冠军。 2006年被评为“中国之声激情世界杯校园行” 世界杯直播最佳校园主持人。 2007年被邀请参加2008年奥运会的直播活动。 2008年进入河南电视台都市频道。 2008年开始主持都市频道文艺娱乐类节目你最有才。,韩佳 河南电视台娱乐一姐，都市频道打鱼晒网著名节目主持人，以甜美的形象以及诙谐幽默的言语深受河南本地观众喜爱。2007年11月，在中央电视台挑战主持人全国总决赛中获年度最佳口才奖。,2007年11月，参加中央电视台挑战主持人全国总决赛，获年度最佳口才奖。 2008年1月，参加中央电视台挑战主持人08年职业版录制。 2008年夏，毕业于河南大学新闻与传播学院。 2008年12月22日，打鱼（舆）晒网正式开播，收视率表现 郑州地区最高收视4.2%，河南地区最高收视,2012金星啤酒集团30周年群星演唱会现场流程暂拟,活动亮点A 抽奖环节,来宾凭入场券进入演唱会现场，在入场前，在副券上填写姓名，电话等个人信息，并投入签到处的抽奖箱内。入场券之副券用途：副券将用于之后的演唱会中间的互动抽奖环节，明星为您抽大奖，金星给您送惊喜，互动High翻现场，提高参与激情，赢取项目好感度。副券上的姓名、电话等信息为金星啤酒收集准确客户信息，为后期销售积累客户源。,活动亮点B 项目宣传,在观众人数达到二万人左右的演唱会现场：1. 整场演唱会，现场主持人不断的暖场互动，来制造现场火热氛围，项目宣传和介绍贯穿始终。2. 演唱会正式开始前，庞大现场观众群体前，现场大屏幕滚动播放金星30周年的宣传片，有极其出众的宣传效果。3. 演唱会开始前，领导讲话和项目介绍，增强金星啤酒的知名度和美誉度，彰显品牌实力。,活动亮点C 明星宣传,每位歌手在演唱结束后都会口头致谢发起单位及赞助商，来宣传金星啤酒。感谢词：“很感谢大家的支持，很开心来到郑州，衷心的感谢演唱会主办方金星啤酒的赞助，让我们今天相聚在这里。”利用演唱会的互动性和极佳煽动性，使金星啤酒项目在火热的明星效应前深入人心。,活动亮点D 生日祝福,在演唱会结束前，主持人留有悬念，请金星啤酒集团领导上台颁奖，颁奖后，由演唱会组委会退送出30周年生日蛋糕。在群星的生日祝福歌曲下，共同切动蛋糕福刀，全场观众将万人大合唱为金星祝福。,郑州航海路体育场现场平面图,视觉包装,外场包装原则：在保障安全的前提下，将外场包装最大化。,外场包装,内场包装,内场包装原则：注重细节表现，将内场包装效果最优化。,所有视觉包装，都只为展现金星啤酒的完美形象，彰显品牌实力。,演唱会之舞美设计效果图,设计方案一：内场舞美正面效果图,设计方案一：内场舞美右侧视角效果图,设计方案一：内场舞美左侧视角效果图,演唱会之舞美设计效果图,设计方案二：内场舞美正面效果图,演唱会之舞美设计效果图,设计方案三：内场舞美正面效果图,舞 美：设计大气磅礴，舞台气势宏大。台口60米，纵深20 米。台面分三层，错落 有致，充分考虑演员登台口和表演区的设置，将空间和层次组合完美运用。灯 光：使用大功率电脑灯渲染舞台效果，用LED染色描出整体舞台框架，将灯光和 舞台完美结合，配合节目表演引人入胜，给观众完美的视听感受。烟 火：高空烟花和舞台冷焰火相结合，配合节目和灯光效 果极具视觉冲击。视 频：除了传统的演唱会采用的大屏幕投影，演唱会首次在舞美景片上增加了大面 积的户外高清彩幕和台阶侧面的彩幕特效，并根据晚会内容编配了富有节奏 和动感的CG视频画面，让观众感受到强大的视觉冲击力，体味到全新的视听 感受。,内场舞美效果说明,备注：特邀央视烟火特效组设计安装执行，并根据本场演唱会各个环节量身定做，配合节目和灯光效果极具视觉冲击，,烟火示意图,媒介推广/ Media to promote,媒介宣传推广 (附表1）,具体投放以最后执行情况为准,物料宣传推广 (附表1）,具体投放以最后执行情况为准,前期预热营销推广运作流程图,演唱会门户网站的建立,前期预热营销推广，首先是，明星艺人的选择、平面广告的设计、视频宣传的制作、网站的设计和制作。,这个网站以本次演唱会为推广主体，做为主办方、赞助商、合作商等参与方面的信息展示平台。,宣传片展示。,网站板块,大幅平面广告展示，明星阵容等信息。,主办方、主办单位信息展示页面。,个人信息登陆界面、投票界面。,明星歌迷会在微博上参与热点话题，营造舆论热点。,河南名人祝福以及宣传类视频,电视和网络媒体视频展示,明星艺人的选择,中期整合营销推广运作流程图,演唱会门户网站的改版,中期整合营销推广，是推广工作全面进行的阶段。重点是通过传统媒介（报纸、公交站牌、广播、路牌等）推广门户网站的交互活动。开始实施阶段性票务推广工作。,根据整合营销的运作进度进行改版。,视频新闻报道、宣传片展示。,网站板块,大幅平面广告展示。,主办方、主办单位、赞助商、合作商信息展示页面。合作品牌榜单,个人信息登陆界面、互动答题、点评、投票界面。答题赢门票活动,微博、团购、主流门户网站等渠道，参与抽奖赢门票活动。,其他网络推广实施,网络团购网站的票务抽奖活动,人气论坛的网络发帖推广,主流门户网站的网络广告投放,微博、百度贴吧、新浪微博针对明星粉丝团的推广,中期整合营销推广运作流程图,全省性平面媒体的广告投放。大河报、今日消费等,全省性电视媒体的广告投放。河南省电视台,中国移动全省性的信息推送投放。,楼宇媒体推广方案,分众传媒电梯间平面及视频广告推广,办公楼擦鞋机媒体广告推广,合作商销售终端推广方案,大型汽车4S店、知名大卖场等销售终端推广。设立X展架及推广海报。（大众、日产等）,合作商家的网站信息推广,广播媒体推广方案,中期整合营销推广工作，我方建议9月1日开始启动。媒体类型多样，全方位展开包装造势。,后期整合营销推广运作流程图,演唱会门户网站的再改版,后期整合营销推广，是推广工作的决定阶段。重点是通过强势媒介（电视、报纸、广播、户外等）高密度广告推广，营造演唱会倒计时阶段的火爆氛围。,根据整合营销的运作进度进行改版。,视频新闻报道、宣传片展示。,网站板块,大幅平面广告展示。,主办方、主办单位、赞助商、合作商信息展示页面。合作品牌榜单,个人信息登陆界面、互动答题、点评、投票界面。答题赢门票活动,微博、团购、主流门户网站等渠道，参与抽奖赢门票活动。,其他网络推广实施,网络团购网站的票务抽奖活动,人气论坛的网络发帖,主流门户网站的网络广告投放,微博、百度贴吧、新浪博客针对明星粉丝团的推广,倒计时展示板块,后期整合营销推广运作流程图,全省性平面媒体的广告投放。大河报、东方今报,全省性电视媒体的广告投放。河南省电视台,中国移动全省性的信息推送投放。,楼宇媒体推广方案,分众传媒电梯间平面及视频广告推广,办公楼擦鞋机媒体广告推广,合作商销售终端推广方案,大型汽车4S店、知名大卖场等销售终端推广。设立X展架及推广海报。 （大众、日产等）,合作商的网站信息推广,广播媒体推广方案,统筹规划 / Overall Planning,负责本次活动的整体策划（庆典及演唱会）、节目制作、现场舞美设计、舞台搭建，相关物料的设计制作，相关活动人员的安排（庆典部分），活动流程的现场把控工作，艺人邀请及节目播出，演出人员接待工作，支付活动相关费用，策划票务分配工作顺利进行。,活动职责河南恒发传媒资讯策划有限公司,负责协调相关职能政府部门对演唱会全力支持；负责演唱会的综合协调和组织；负责分发应邀来宾演唱会入场券。,活动职责金星啤酒,负责制定安全保卫方案，应急救援预案，发布交通管制公告；指挥公安搞好演唱会的安全保卫、秩序维持；指挥车辆停放；组织武警和检票人员在体育场各入口处协同检票；演唱会期间负责内外场之间观众和内场、外场各票区之间观众的隔离。,活动职责郑州市公安局,配合演出团做好现场服务；提前办理好各种演出证照。,活动职责郑州市文化局,负责布置现场医疗救护室，组织医护人员到现场服务；配备2台急救车辆到现场备用。,活动职责郑州市卫生局,负责提供场地，协调解决搭建舞台和演唱现场布置时出现的问题；保证工作场地正常供水；现场应急消防设施、消防栓、灭火器等；提供中心区座椅及草坪保护板并协同摆放；在场内提供演员化妆间及艺人所需要的配套设施、贵宾休息室、医疗救护室、电视录播工作间、临时办公室等；负责提供现场防护措施，如：防护栏、铁马、门禁等；负责提供演唱会所需电量匹配电缆接驳至舞台一侧；设立小件寄存处；搭建临时厕所；负责看管演出场地设施及舞台、灯光、音响、器材、桌椅等；负责划定停车位；所有入场口通道加灯。,活动职责郑州市体育局,负责舞台搭建安全指导和监督，并办理相关手续。,活动职责郑州市安全生产监督管理局,负责协调解决演唱会艺人个税及相关税收事项。,活动职责郑州市地税局,负责办理舞台、电检的相关合格手续。,活动职责郑州市技术质量监督局,负责演唱会期间的交通管制。,活动职责郑州市交警支队,检查演唱会现场的消防设施，发现隐患及时消除；配备消防车辆和消防人员到场备用。,活动职责郑州市消防支队,配备移动通信设备到场服务，确保通信畅通。,活动职责郑州市移动公司,协助演出方安装灯光、音响等演出所需设备；配备1500KW的供电，七个配电柜安装到位；配备1台应急发电车，供停电时使用。,活动职责郑州市供电局,针对此次活动的复杂性，需成立项目专项领导小组。下设各职能小组，分工有序、协调配合。, 领导小组： 总指挥一人 下设四部门总监 执行总监、策划总监、公关总监、后勤总监 领导小组下设各职能小组：详见统筹框架、职能分工表 项目组成员： 从公关活动部、工程舞美、道具設備、演出经纪、广告策划等各部门抽调骨干精英组成。,執行統籌The implementation of co-ordination,職能分工表,紧急预案 / Emergency Plan,1、施工人员按规操作，制定安全制度，除正常工作人员之外，施工现场设立安全机构，运 营现场监控系统、现场广播系统、对讲系统，建立现场保安体系。随时应急处理现场临 时突发事情。2、嘉宾在与我方签约定案后，如演出前档期发生意外变故，须第一时间与甲方沟通协商。3、配备消防设备，严查消防隐患，杜绝火灾发生。4、建立结构、设施、设备安全监察机制，杜绝机械、设备及误操作事故。5、针对天气、地震等突发状况准备好相应的应急预案，并做好相应的演练。 为确保活动安全、顺利进行，主办单位可在公安部门、消防部门等的指导下进行演练， 从而确保在活动当日出现意外情况时临危不乱，正确及时处理。6、设紧急通道以在会场出现突发情况和意外情况发生时，协助安保人员疏散人群，进行 紧急疏散保护所有来宾。7、电力保障及应急措施 主会场配备4名电工，保证用电正常及维护（主办方）； 准备发电机，在遇突然停电时，立即启用，保证活动正常进行 8、增备应急医疗急救箱，以防现场来宾突发意外情况。如：饮食、花粉等引起身体不良 反应、中暑及感冒等轻度症状，严重时须报医警120。,紧急预案,危 机 事 件 管 理,成本消耗 / 策略营销,影响人口数据统计：,总和：4850.7万人,例如： 交通路政通路