新5系上市资料F18 LCI PR MASTER PLAN for E-PR briefing

BMWBrilliancePublicRelations2013,F18LCILAUNCH.PRMASTERPLAN.,PRSTRATEGY.,传播目标赢得媒体对新BMW5系Li市场地位、产品内涵的积极评价和报道深度报道新车型的产品竞争力、技术科技亮点和客户利益，重点强调科技创新，调动工程师等内部资源支持产品深度传播塑造BMW5系Li现代、高效、智能商务座驾的产品形象塑造精英商务人士的5系车主形象传播策略：针对高端商务用户的特征，同时进行感性与理性的传播阐述新BMW5系Li定位，利用新TVC，上市活动创意等多维度解读5系所代表的梦想精神、价值观以及目标人群属性传播应利用各类平台，包括：新车上市、新车试驾、BMW高层访谈、经济学家、文化人物访谈将传播分为三个阶段，针对不同阶段的特点传递不同信息：预热（产品卖点）、上市（定位、形象、价格）、持续炒作（产品卖点、形象）上市前期密切监测新E报道并关注媒体对于新5和新E的舆论导向媒介策略：全国上市发布会及媒体试驾活动邀请全国媒体，覆盖5系销售重点城市针对5系细分市场目标人群媒介习惯，优先选择商务、新闻、财经类平台充分运用互联网、新媒体以及大V资源提高关注度，快速覆盖目标客户人群,EARLYMEDIACLIPPINGAnalysisONF10LCI,TONALITYOVERALLPOSITIVE,shouldcommunicatedesignclearly,MERCEDESNEWE-CLASSCOMMUNICATIONFOCUSONINNOVATIONANDDESIGNCHANGE,新奔驰E级核心竞争力设计：不因循守旧，打破桎枯，不破不立，推出两个车型动力：动力澎湃，高效率汽油发动机智能：安全驾驶辅助系统，智能驾驶，耳听六路，眼观八方新奔驰E级有可能给宝马5系造成的压力外观变化不明显，不够有新意应对：强调设计的成功，设计取得全球各类奖项，灌输好设计更讲究精雕细琢的理念，强调竞品糟糕的市场表现是设计风格巨变的背后原因，详细介绍改款设计变化，强调5系推出设计套装动力没有任何升级，没有创新技术应对：根据技术比较结果，沟通创新N20发动机的高科技和8速自动变速箱的出色匹配，沟通新增的高效动力科技，例如增强型ECOPRO驾驶模式和GreenACC节能巡航技术,产品内涵：动感与优雅，美学设计精雕细琢安全与便捷，互联驾驶创新升级豪华与尊贵，商务定位无出其右高效与动力，创造节能更高标准巅峰与超越，史上最成功一代5系,新BMW5系Li创新升级，开创豪华商务新境界美学设计，前瞻科技，互联驾驶等方面超越同级,KEYMessageforlaunchevent.,品牌定位：BMW5系与坚持梦想者同行三年来，在坚持中追求梦想，我们走得更远三年来，在善思中超越自我，我们进入全新境界关键词：优雅、澎湃、智慧、卓越,企业层面：10年辉煌汇聚精英，新5系中期改款助华晨宝马迈向新的里程新5系上市将助力宝马品牌在中国持续成功宝马对新5系继续担当细分市场领导者充满信心,PressRELEASECONTENTOFPRODUCT.,TEASERPHASEFOCUSONMARKETWARMUP,STEERTONALITY,HOOKATTENTION,AMBUSHNEWMB-E,预算：50万,预算：50万,Nationallaunchcreateemotionalimpact,exploreinsightofmodernbusiness,全国上市：9月下旬邀请200家媒体，覆盖主流媒体及5系销售的重点城市和地区宣布新BMW5系Li上市、市场定位、公布价格及配置全国性报道，集中制造媒体声音和市场关注度,LAUNCHEVENTRUNDOWN.,Mediatestdriveconceptcombinein-depthproductexperiencewithemotionaltouch,areflectionofF18LCIpositioning,aesthetics,nature,technology,culture,Objective:convincemediaofF18LCIproductcompetitivenessenhancementToneandmanner:exclusive,business,luxuryConcept:createdifferenttouchpointsformediatoexperience&getacrossthemessage,Designtheroute,providemediawithsufficientdrive&Rideexperience,photogenicscenery,Innovationtechnologies:(LEDheadlamp,Nightvision,ConnectedDrive)Aestheticsandluxuryenhance:exterior&interiorchanges,LineconceptBMWConnectedDriveandDriverassistance:ACC,flightmanager,siriin-caractivation,In-depthcommunicationonf18lcikeyfeaturesandinnovativetechnologies,Date:2013.Oct.9-15No.ofmedia:140national®ional,incl.magazines,li