国际旅游论文关于基于亲景度的南昌国际旅游市场论文范文参考资料

国际旅游论文关于基于亲景度的南昌国际旅游市场论文范文参考资料 亲景度反映的是客源国对目的地的偏好程度。文章以亲景度指标分析xx-xx年南昌国际旅游客源国偏好的变化，总结近10年南昌国际旅游客源亲疏景市场结构，认为美、英、法、德、新、加、澳、韩、日等国是南昌重点客源国，应重点开展旅游营销活动，并提出了相应的营销策略。 由于各国 _文化及旅游者个人的差异，入境游客在旅游目的地选择方面表现出明显的差异。研究国际游客对南昌的偏好，有助于进一步掌握客源市场的结构特点、发展潜力及动态趋势，更好地根据市场需求有效地组织和开发旅游产品，提高南昌宣传促销工作的效率。 南昌市位于江西省中部偏北，赣江下游，鄱阳湖西南岸，区位条件优越，是全国唯一与长江三角洲、珠江三角洲、闽南三角洲相邻的省会中心城市。南昌是“物华天宝，人杰地灵”的英雄城，以其优美的自然风光和红色旅游资源享誉海内外。 xx-xx年南昌国际旅游在曲折中发展，接待外国游客数量少，不仅跟国内热点旅游城市有较大差距，跟中部省份的省会城市相比，也有一定的差距。详细情况如图1所示。 按入境游客的国籍细分，南昌xx-xx年接待外国游客数量如表1所示。 表1同时显示，xx-xx年10年间，主要客源国到访南昌的人数相差较大，其中美国在多数年份以5位数的到访量遥遥领先，稳居南昌第一大客源国位置，前五位客源国集中于美国、日本、韩国、英国、德国、法国，与中国前五位客源国有较大差异。xx-xx年，中国前五位客源国依次是韩国、日本、 _、美国、马来西亚，只有xx年日本超过韩国排第一、xx年美国超过 _排第三、xx-xx年越南超过马来西亚排第五，其它年份位次无变化。 主要客源国对南昌的偏好程度是不同的，美国、日本、韩国、英国、法国、德国游客到访南昌的比例相对较高，而 _和马来西亚游客到访南昌比例则相对较低。 正是因为偏好程度不同，用亲景度来研究南昌国际旅游市场，显得很有必要。 亲景度指标是偏好程度的量化，其数学含义是某客源国（地）游客人数在某一个旅游目的地的市场份额，与某客源国（地）游客人数在全国的市场份额之比，用公式表示为： Dk=Sk/Fk/Sc/Fc 其中，Dk表示亲景度指标，Sk表示旅景客源国人数，Fk表示旅景外国总人数，Sc表示旅华客源国人数，Fc表示旅华外国总人数。 可以根据亲景度大小划分客源市场。Dk1为亲景客源市场，Dk1为疏景客源市场。再进一步细分，Dk2为强亲景客源市场，Dk0.5为强疏景客源市场。 （二）基于亲景度的南昌国际旅游客源市场结构 本文选取来华旅游人数较多的传统客源国进行分析。具体国家是：亚太地区的日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、澳大利亚，欧洲地区的英国、法国、德国、 _，美洲地区的美国、 _。 根据历年中国旅游统计年鉴公布的数据，运用亲景度公式计算，得出xx-xx年各客源国对南昌的亲景度如表2所示。 总体来说，远程客源国偏好程度高，近程客源国偏好程度低。分国别看，日本、韩国、马来西亚、菲律宾、泰国、 _六国对南昌的亲景度都比较低，基本上在0.5上下波动， _的亲景度甚至小于0.5。说明南昌对这些国家游客没有太大的吸引力。新加坡、 _、澳大利亚三国的亲景度从小于1逐渐超过1，这是积极的信号，三国游客越来越偏好南昌。远程客源市场如美国、英国、法国、德国的亲景度一直大于1，部分年份大于2，说明南昌对这四个国家游客有较大的吸引力。美国不是中国第一大客源国，却是南昌第一大客源国，英法德三国在中国国际旅游客源市场排位在第10之后，却在南昌国际旅游客源市场位列前5位，均可用亲景度来解释。 根据各国的亲景度，得出xx-xx年南昌国际旅游客源市场结构如表3。 美国、英国、法国、德国是一级客源市场，新加坡、 _、澳大利亚是二级客源市场，日本、韩国虽然不偏好南昌，但来华旅游人数绝对数大，影响力不容忽视，是南昌的*客源市场。 1、美国 美国旅华大部分属于停留8天以上的长时间旅游，以“个人旅行”居多，喜欢中国的悠久历史。加强南昌作为历史文化名城的城市形象和旅游形象的宣传力度，提高美国游客对南昌的认知程度。提高对美国营销的针对性，可考虑将营销重点放在客源产出集中地区，如中大西洋地区、南大西洋地区和太平洋地区。 2、英德法三国 英法德均属于经济发达国家，出游时间长，目的地选择具有多样性特点，比较喜欢中国的自然风光和悠久历史，喜欢了解中 _日常生活，二者兼而有之的目的地尤其能赢得青睐。所以，针对欧洲市场应该主打以天香园为代表的城市生态以及以滕王阁、八大山人纪念馆为代表的文化景观。 1、新加坡 新加坡国小民富，出境游比例高，旅华游客以华人为主，停留天数少，出游次数多，主要目的是观光和探亲，其祖籍地福建和广东备受青睐，南昌具有临近福建和广东的区位优势，可与福建广东联合促销，利用某些有影响力的事件推出卖点，并组织航班运送旅客，能在短期内吸引大量新加坡游客。 2、 _ 3、澳大利亚 澳大利亚在华停留时间长，观光为主、度假次之，可采取“长线做长”“短线做深”相结合的方式进行营销，具体措施：加强与北京、上海、广州等知名城市的旅游合作，以知名城市为依托吸引客源，此谓“长线做长”；江西境内以南昌为集散中心，整合世界遗产及文化景观资源，开发文化体验型旅游产品，此谓“短线做深”。 1、韩国 韩国是中国第一大客源国，旅华主要是经济文化交流，首要目的是商务旅行，其次是观光旅游。中韩两国经贸往来集中在辽东半岛、山东半岛、京津等地，南昌目前并不具备与韩国经济交流的优势，但是可以充分发挥民间文化艺术团体的作用，将南昌在书法、戏曲、古代教育等方面的文化元素转化为与韩国文化交流的资源，吸引韩国客源。 2、日本 日本是中国第二大客源国，多次旅华比例高，目的地选择较分散，但明显偏向选择有高等级历史文化资源或自然资源的目的地。南昌在日本市场应着重宣传历史悠久的文化资源，如滕王阁、八大山人纪念馆等，近期海昏侯墓的考古挖掘工作亦值得宣传。同时，要注意宣