★创意营销论文摘要范文创意营销论文摘要写

创意营销论文摘要范文创意营销论文摘要写 在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值.在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素.同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段.旅游创意营销是以创意为核心驱动力的营销理念,它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现,以创新理念、引导需求、提高价值为内在特征.究其实质,它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而形成营销概念的基础上,借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动. 都市休闲农业发展对城市可持续发展意义重大.经过对郑州休闲农业区的问卷调查,当前制约休闲农业发展的主要因素是:园区经营管理粗放,缺乏多样化的休闲活动设计,产品缺乏特色,难以适应个性化市场需求,营销理念落后,缺乏要素的全方位注入,勤俭节约的传统价值观,休闲消费需求不足等.从营销学的角度,提出了进行灵活的园区设计,划分不同功能区,进行时尚创意经营,拓展特色项目,加大要素注入力度,提高休闲农业层次,创造休闲文化意境,提升价值观等创意营销策略,以提高休闲农业的,集客力,. 文化旅游是旅游产业中一个相对薄弱的环节,但它也是当前旅游产业急待提升的方面.把文化元素注入旅游产业,形成文化与旅游的融合,提升旅游产品的附加值,更需要运用创意营销的理念,才能体现文化旅游真正内涵,提高旅游产品的经济效益.通过对我国文化旅游产业存在的问题及原因分析,提出运用主题文化旅游营销方式、参与体验式的文化旅游营销方式和注入特色文化式的旅游营销方式等创意营销,以全面提升文化旅游产业的竞争力. 由于文化全球化、信息海量化、媒体碎片化,营销领域的竞争形成一副全新局面,企业间的竞争也日渐加剧.在一个全新的竞争环境下,企业要真正实现有效传播的关键就是,如何将消费者的视线从浩如烟海的信息包围中吸引住,最大程度地拥有消费者的时间,以更有效的方式与其沟通,并使消费群体对产品产生信任与兴趣,这是促使营销传播从大众传播到分众传播,再向创意营销传播过度的内在驱动力.“消费者并不讨厌广告,只是讨厌与自己不相关的广告”1,在新媒体环境下,能充分利用营销信息的创新性内容和传播渠道的综合效用,引发消费者共鸣和兴趣,并防止其关注点分散和飘移,是企业面临的新型挑战.为克服挑战,持久发展,企业的营销传播必须具有创新性.服装行业是一个包容性很强的行业,企业规模的大小与否,并不直接影响市场扩增和经济效益.对于企业而言,重在找准营销渠道对自身进行有效宣传.在服装领域,众多的广告、促销等营销方式数不胜数,然而真正高效的营销策略为数不多.当代消费者着装追求个性凸显,风格独立,服装则当之无愧地成为了融合多种文化内涵,展现中国女性个性、品味及生活追求的外在元素.对此,对原有文化营销策略的创新不仅能够吸引消费者,更能稳定、巩固企业所面向的消费市场额及潜在消费领域.女性服装的品牌繁多、流行性强,克隆、雷同现象突出,而企业试图在激烈的市场竞争中占有一席之地,则需要明确市场环境及市场需求,尽可能地满足不同年龄层次,不同经济地位以及文化背景的消费者需要.本研究内容通过分析女性服装行业发展环境、市场现状,以及消费者的消费行为和消费心理,以使企业更好地了解市场,对消费者特征进行更好的把握.本课题旨在通过在传播学学科相关理论学习基础上,研究国内外营销理念、实践案例,在分析女性服装行业市场环境、营销渠道选择及传统营销方式的前提下,探索创意文化元素在企业发展中的重要性,研究并提出对现代女性服装行业发展有益的创意营销理念及策略引导,从而增强企业的市场竞争力,推动持久发展,利于企业培养忠实消费者,获取稳固市场,从而赢得长期经济效益.与此同时,结合消费者的生活方式和消费习惯的相关分析,了解市场特征、消费行为及受众心理,对营销模式的创新性进行重新思考.并对行业的未来发展进行了前景预测和趋势观察.在研究论述过程中,同时运用服装行业之外的多方营销案例作为举例说明,对创意营销策略的研究和实践具有广泛的借鉴意义.通过研究,融合“营销4.0”这一新型概念和发展趋势,重新定义了创意营销的内涵,并得出一些新的营销见解.并表明,虽然当今社会处于大数据时代,企业发展和营销策略的制定也不能过于依赖数据统计.市场细分和消费者分类对企业而言的重要性不可否认,然而,对其精准性的依赖程度应适当减弱,同时随时做好应对变化的准备. 人类进入21世纪,一种全新的营销新浪潮-创意营销,正在席卷而来.由于科学技术的发展,我们正在迎来一场前所未有的振荡与变革,社会的发展方向、人们的生活方式、企业的运营方式都发生了改变,而市场营销的改变更是巨大的.在这种新的营销环境下,我国的时尚职业女装迫切需要把握住这种改变的趋势,改变以往的传统营销与传播方式,来提升品牌的影响力与竞争力,增进与消费者之间的有效沟通,以富有说服力的品牌信息传播去征服消费者 在我国,目前分别针对时尚职业女装、创意营销与传播的研究还不多,但国外很多的企业品牌因为注重创意营销与传播方式,都取得了不错的成绩,为了缩小差距,实现我国的时尚职业女装的发展,并最终逐步走向国际化的目标,有必要针对我国时尚职业女装的创意营销与传播方式进行研究,从而为企业的实际操作提供方法与指导.对于国内企业来说,创意营销与传播的研究还很少.为了使更多的企业了解和运用创意营销与传播,本文对创意营销与传播这两个概念进行了以下研究,并对创意营销与传播两者的应用在时尚职业女装以后的发展作出了展望. 本文首先对时尚职业女装、创意营销与传播的相关定义进行了分析与阐述,提出了营销即传播的观点,试图从传播学的角度看营销,提升营销的针对性.其次是分析时尚职业女装的发展历史,并分析创意营销与传播在时尚职业女装中的适用性,再次是分析目前我国时尚职业女装的营销传播普遍存在的问题,最后结合我国的实际情况,为我国时尚职业女装企业提出了如何实施创意营销与传播的具体操作方法. 进入21世纪以来,在知识经济,消费主义和创新理论的背景下,创意经济迅速兴起,其表现形式是创意产业.创意产业在短短的12年时间里,经历了从概念到实践,并迅速从发达国家扩展到发展中国家的过程,发达国家经验表明创意产业成为了经济快速发展的重要增长点.近几年,我国亦着手大力发展创意产业,发展的关键是形成完整有效的产业链.在此产业链中,中国最薄弱的环节是营销,营销的核心是营销策略的制定.目前,我国对创意产品营销策略的研究还处于探索阶段,因此具有研究空间和研究意义. _经过了产品经济、商品经济和服务经济,如今发展到了创意经济.在这一经济形态,消费者的消费目的不再单纯地为得到某种商品或服务而是越来越追求个性化、时尚化、重视获得充满感性的享受和愉悦.为适应消费模式的改变以及商品、服务同质化严重、市场过度竞争的经济环境,娱乐营销的模式应运而生,因其顺应了时代的要求,符合新背景下消费者的消费特征.本文指出,娱乐营销这一新型的营销方式将成为今后一段时间内市场营销的发展趋势,是适合创意经济背景的营销模式. 本文在研究方法上采用了文献资料法、调查问卷法、比较分析法、案例分析法等,以便对创意产品娱乐营销的模式及策略展开全面、系统的研究.文章以时代背景和理论分析为基础,通过对创意经济理论、营销模式变革、马斯洛需求层次理论、顾客价值理论与消费者购买决策过程理论,以及国内外对娱乐营销理论研究现状的回顾分析,从创意经济时代消费者需求出发,引出创意产品和创意消费的特征,并据娱乐营销的内涵特征论证娱乐营销是适合创意经济背景的营销模式,进而研究创意产品的娱乐营销策略,着重阐述了娱乐与市场营销相结合的娱乐营销4C组合策略.在典型案例分析方面,对“奥飞动漫”的分析侧重于对创意产品的核心竞争力原创力这一元素对传统产业向创意产业升级转型、对创意产品研发设计、对提升经济效益的商业价值研究.对“超级女声”的分析侧重于增强创意产品娱乐营销的可操作性,通过这个案例阐述如何应用实施娱乐营销4C组合策略.为创意产品营销的相关实务抛砖引玉. 人再囧途之泰囧xx年12月12日上映以来,打破了华语电影多项纪录,与创意营销密不可分.泰囧凭借对电影的准确开掘和策划,利用视频营销、口碑效应、新媒体等有效行销手段创造了中国电影的票房神话.精彩的创意源自于生活,关注生活,从生活中寻找题材,达到与观众的共鸣才能创作最好的电影. 创意营销是世界遗产大丹霞项目的新动力,也是其作为旅游项目迅速走红旅游市场的必经之路.传递世界遗产大丹霞核心价值,快速建立目标消费者共鸣,是世界遗产大丹霞创意营销的重要研究课题.将创意人才作为创意营销的核心,创意理念作为创意营销的先导,创意产品作为创意营销的前提,将,真诚服务+严格执行,作为大丹霞创意营销成功的保证,才能进一步定位创意,包装创意,推广创意,促进世界遗产大丹霞创意营销的应用.而实行政企分开,创意营销与其他营销方式结合,形成多元营销方式,则是创意营销中应特别注意的问题. 动漫创意产业是北京市文化创意产业的重要组成部分,在推动首都产业结构调整、加强 _世界城市精神文明建设的战略目标实施过程中发挥着日益重要的作用.动漫创意产业市场营销的研究正逐渐成为学术研究的热点,也是文化产业和市场营销研究中的亮点.但由于动漫创意产业是一个新兴的并处于不断发展变化之中的产业,所以对它的研究还没有形成成型的理论体系,专门关于北京市动漫创意产业和企业市场营销的文章更是少之又少.学术界对动漫创意产业市场营销的研究更多地集中在动漫创意产业的重要性、产业市场营销的概念上,对市场营销策略方面的研究亟待加强. 本文研究的命题是动漫创意产业市场营销,研究对象是以北京银河长兴影视文化传播有限公司为代表的北京动漫创意企业,主要观点是科学的市场营销策略是推动动漫创意产业发展的重中之重.作者通过相关理论的学习并结合工作实践,对动漫创意产业市场营销进行了研究,包括：动漫的概念、特征和类型；动漫创意产业的概念和特点；动漫创意产业市场营销的概念和内涵.通过对动漫创意产业市场营销策略比较,分析了美、日、韩动漫创意产业市场营销策略,对美国、日本、韩国三种典型动漫创意产业市场营销策略进行点评；分析了国内动漫创意产业市场营销策略,对宝莲灯、蓝猫、喜羊羊、奥飞市场营销策的特点和缺点进行了剖析.对银河长兴市场环境进行了SWOT分析：一是优势分析,包括技术和人才优势、品牌和渠道优势、首都动漫集聚优势；二是劣势分析,包括盈利渠道单一化、产品和播放渠道定位模糊、未建立完整的产业链；三是机遇分析,包括政策支持利好、行业发展利好、市场需求利好；四是挑战分析,包括国外动漫创意产业先发优势、业内动漫创意企业激烈竞争、市场群体受众需求标准更高. 最后,作者在明确产业发展形势、充分借鉴先进经验、实施组合营销策略等方面提出了自己的观点与建议.对银河长兴市场营销策略从四个方面提出了建议：一是以消费者需求为中心,制定产品策略；二是以