加多宝绿茶亚运公关推广方案（ppt44页）

加多宝绿茶亚运公关推广方案,2,目的,提高品牌知名度传送“健康为本”精神，“活力、运动”概念,促销+品牌推广,3,目标受众,18-35岁在校学生时尚白领潮流人士,4,唤起公众的认识,确立市场应有地位,认知,认知,加多宝“健康为本”精神,5,主题考虑因素架构,“绿色旋风加多宝绿茶”亚运助威选秀大赛,健康为本,运动,亚运,活力,顾客,加多宝绿茶,6,主题公关推广支持,新包装,大众媒体,宣传品,促销,公关活动,提示于新包装推出期，加深公众对新包装的认识及惯性使用是重点,7,理想的品牌个性,活力,运动,8,活力、运动联想,音乐 劲歌 热舞 休闲运动 花草树木,阳光 长跑 比赛 游戏 ,9,大众媒体报纸/电视/电台,项目,小众媒体直邮/宣传品户外用品,主题公关活动,铺货通路传统- 商场- 超市- 士多非传统- 大型商业广场- 步行街- A级写字楼 加油站 连锁店 学校,10,项目,11,Promotion促销炒热期扩大品牌知名度促进销售,4月,5月,6月,项目,7月,Roadshow巡回展示升温期增加品牌全新形象增加品牌亲和力促进销售,8月,9月,GZ,SZ,SZ,SZ,GZ,GZ,SZ,GZ,12,体育新闻炒作告知“绿色旋风加多宝绿茶亚运助威选秀大赛”的行为、目的、形式，突出精英运动会的时间、地点和内容，用体育新闻的形式做一系列的软性宣传，其中带出5-7月份的活动提要。,时间安排45月,形式软文、硬广告,发布媒体广州日报、南方都市报、新快报、南方体育报羊城晚报、深圳特区报,13,重点提醒活动即将开始，强势推出“亚运助威”团奖赏,发布媒体广东有线、深圳有线、广州日报、南方都市报、新快报南方体育报、羊城晚报、深圳特区报、广东电台、深圳电台,14,深度宣传期（第一阶段：5月1日 5月31日）,主要媒体：广州日报 深圳特区报,辅助媒体：南方体育报 南方都市报 新快报 广东电台 深圳电台,硬性广告：报纸：5月10日、5月17日、5月22日 5月31日电台：5月9日-5月31日（波段式）,15,深度宣传期（第二阶段：6月1日 7月13日）,主要媒体：广州日报 深圳特区报 广东省有线 深圳有线,辅助媒体：南方体育报 南方都市报 新快报 广东电台 深圳电台,硬性广告：报纸：6月17日、6月21日、7月27日 7月5日、7月12日电视：6月1日-7月12日（波段式）电台：6月1日-7月12日（波段式）,16,无明星参与之Mini Roadshow,明星Event,Event,提议另行设立奖项，除赴韩国外，更可得到某些奖赏。 如MP3、手提电 话、运动系列服装券。,17,为未来参与系列活动做为铺垫,18,李小鹏王 楠孔令辉郭晶晶田 亮孙淑伟,19,为未来系列活动做为前奏,20,Mini Roadshow,涵接新闻发布会及各媒体宣传的地区发行任务。在GZ/SZ两地作简易操作的户外活动，招揽目标受众关注并参与终极Event，宣传产品概念。选择GZ/SZ两地的商业旺地。有目的、针对性的选择执行日期。宣传本次活动的奖赏及持续的SP活动。,21,Mini RoadshowGZ,2002年5月19日宏城小广场2002年6月1日荔湾广场2002年6月22日信和广场,22,Mini RoadshowSZ,2002年6月8日地王广场2002年6月29日太阳广场2002年7月6日天雄广场,23,Mini Roadshow游戏/问答,游戏“绿色旋风干爸爹”“绿色旋风强人赛”其他游戏问答关于“加多宝”及亚运的一些简单提问奖赏参与现场活动的达到标准均可获得加多宝精美礼品。,24,Mini Roadshow 执行,游戏“绿色旋风干爸爹” 道具：干巴爹游戏板 规则：参与者手持接触棒在“绿色旋风通道”中穿行， 此通道连接“接触式静电鸣响系统”，当参与者所持的接触棒不小心碰到通道时，鸣响系统就会发响，这样参与者就被取消资格，能顺利穿行整个通道而不碰到通道壁、不引致发响的为胜。,25,Mini Roadshow 执行,游戏“旋风入洞” 道具：高尔夫球、高尔夫球杆、简易高尔夫球道 规则：参与者手持高尔夫球杆，站在球道的前缘并推杆将高尔夫球推向球道尽头的球洞，能成功将球推进球道的为胜。每位参与者均有两次机会。,26,Mini Roadshow 执行,绿色旋风强人赛 基本规则：参赛者需要接受连环进行的多项赛事的挑战，能按要求顺利完成各项赛事且得分最高的参赛者为胜。每轮赛事的首名或头两名（视乎参赛人数而定）能参与“终极强人争霸战”,27,Mini Roadshow 执行,绿色旋风强人赛 竞赛项目：1、玲“胎”微步 2、天“旋”地转 3、“绿茶”当入樽 PS：三个竞赛项目依次连贯进行，因此参赛者是完成了一个项目之后紧接着参与下一个项目的竞技，而最终的名次评定会依照“先整体后单项”的标准进行。,28,Mini Roadshow 执行,绿色旋风强人赛玲“胎”微步 道具：小汽车轮胎8条 规则：8条轮胎会以每排2条的形式摆成4排方阵，参赛者要灵活运用双脚踏过8条轮胎的空位，到达方阵的另一边；在跑动期间被轮胎绊倒的参赛者须重来。,29,Mini Roadshow 执行,绿色旋风强人赛天“旋”地转 道具：棒球棍23根、安全帽23顶 规则：参赛者须戴上安全帽，用头顶着棒球棍的一端，另一端点住地上固定的一点，然后原地转10-15圈，转完之后马上跑到另一个目的地进行下一个项目。,30,Mini Roadshow 执行,绿色旋风强人赛“绿茶”当入樽 道具：小篮球5个、竖立式篮球架 规则：顺利完成天“旋”地转的参赛者马上拿起事先准备好的篮球投向篮框，每位参赛者均有五次的投篮机会，以命中率评定成绩。,31,Mini Roadshow 执行,绿色旋风强人赛 计分标准：基本以“时间”来作为计算的基准，并从单项竞赛中选取关键点作为成绩落差的控制点。在时间计算上，为避免由人工造成的不公正性，我们会录制一段100”-130”的动感音乐作为时间计算的标准，超出时间限制的作扣分处理；而“绿茶”当入樽的投篮命中率则是成绩落差的控制点，每投失一球都会做相应的扣分处理。“强人赛”标准分是60分，另外问答环节占40分（5分/题，8条问题），加起来满分100分。,32,EventGZ,2002年7月20日天河体育中心南门广场2002年7月27日深圳大剧院户外广场,33,Event构思,体现运动、活力的竞技活动。通过竞赛形式抽出部份赴韩国为亚运助威的人员。宣扬品牌精神概念。选择GZ/SZ两地的商业旺地或体育场地。体育明星的邀请参与。,34,Event执行,舞台节目 劲歌/热舞/游戏/问答/抽奖休闲运动表演 DMX攀爬车/滑板/攀岩休闲运动参与 二人三足/轮呔障碍赛/入樽比拼,35,Event执行,竞赛比赛 有规则、计算方法的“终极强人争霸战” 轮胎阵单腿跳/高低台跨越/搭杆仰身穿越 60度角斜台攀越/单杠引体向上/平行木问答比赛 计分式比赛 世界体育常识/亚运体育常识/加多宝知识,36,Event执行,终极强人争霸战 竞赛项目：1、步步为营（轮胎阵单腿跳） 2、越JUMP越有“肌”（高低台跨越） 3、英雄为“杆”竟折腰（搭杆仰身穿越） 4、一步登天（ 60度角斜台攀越） 5、力拔山河（单杠引体向上） PS：三个竞赛项目依次连贯进行，因此参赛者是完成了一个项目之后紧接着参与下一个项目的竞技，而最终的名次评定会依照“先整体后单项”的标准进行。,37,Event执行,终极强人争霸战步步为营 道具：粗汽车轮胎8条 规则： 8条轮胎会以每排2条的形式摆成4排方阵，参赛者要用单足踏过8条轮胎的空位，到达方阵的另一边；在跑动期间被轮胎绊倒的参赛者须重来。,38,Event执行,终极强人争霸战越JUMP越有“肌” 道具：组合高低枱一个（高枱60cm、低枱30cm） 规则：参赛者要按“一高一低”的原则不停地在枱上跳动10个来回；错脚的参赛者要重来。,39,Event执行,终极强人争霸战英雄为“杆”竟折腰 道具：绿茶杆（绿色）一根、支架一个 规则：参赛者要按指定动作“分腿、弯腰、后仰”穿越80cm高的横杆，在穿越过程中跌倒、令横杆跌落或姿势过于不正确者须重来。,40,Event执行,终极强人争霸战 一步登天 道具:600 角倾斜攀越枱一个 规则:参赛者要徒步攀越600 角倾斜枱,我们会在倾斜枱上撒白色粉末以增加难度;在攀越过程中跌倒或滑落者须重来.,41,Event执行,终极强人争霸战 力拔山河 道具:单杠一个 规则:参赛者要正握单杠,以下巴触杠为标准,完成10个引体向上.,42,Event执行,终极强人争霸战 计分标准:基本以“时间”来作为计算的基准，并从单项竞赛中选取关键点作为成绩落差的控制点。在时间计算上，为避免由人工造成的不公正性，我们会录制一段300”-330”的动感音乐作为时间计算的标准，超出时间限制的作扣分处理；而力拔山河