CCTV音乐频道推广书.ppt

乐年轻乐时尚乐快乐乐美好,目录,中央电视台音乐频道简介,CCTV音乐频道是中国最大的音乐普及、娱乐平台,中国成立最早覆盖最广影响最大的唯一的国家级音乐频道,2010年9月频道初步改版后，栏目更现代、流行、时尚、年轻化，栏目收视也在步步高升。2011年1月1日整体改版将带来更大的变化与突破。,频道理念,享受音乐感悟人生用精彩的节目吸引人用悠扬的音符打动人用高雅的艺术成就人CCTV-音乐传播的只有音乐,频道收视,数据来源：CSM媒介研究;M20+;2010年10月,0.277,频道受众,CCTV音乐频道涵盖的观众:聚焦三“高”人群他们：社会地位、影响力高家庭收入、消费水平高受教育程度、艺术素养高,阶层分布：音乐爱好者及专业人士都市白领/年轻时尚人群中央到地方各级政人士商界精英演艺界人士普通民众,主体受众和家庭收入,频道收视人群的家庭收入在央视所有频道中排第一,20-50岁人群是CCTV音乐频道主体受众,高端、专业频道,音乐频道与电影频道、体育频道并称中央电视台的三大“专业频道”,音乐频道与财经频道、新闻频道并称中央电视台的三大“高端频道”,资源优势,荟萃中外经典流行音乐流行与经典并存，汇聚当今世界最高水准的流行音乐演唱会，体验世界最顶尖的视听享受。,独享世界各民族音乐经典从歌剧到摇滚，从流行音乐到土著舞蹈，音乐频道跨界整合各种经典独播资源。,集中外古典音乐之大成汇集中外各种高端音乐会，倾听贝多芬、小泽征尔，帕瓦罗蒂等大师级音乐家带来的巅峰体验。,是中国唯一能提供三大音乐体系资源，且拥有资源量最大的电视频道，超过中国所有电视台音乐资源的总和。,营销优势,CCTV音乐频道是中国最权威的提供“音乐营销”的电视平台CCTV音乐频道是中国传播内容最优美，能为品牌实现音乐营销的电视平台,企业发展的需要，越来越多的企业通过音乐来传达文化理念，利用音乐艺术的特征，突破视觉接触、强化品牌记忆、增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，增强销售者粘性，实现品牌的持续发展。,技术优势,CCTV音乐频道是中国唯一拥有数字立体声环绕效果的国家频道,数字立体声技术逼真的现场视听感受，使人身临其境，感受巅峰音乐无限魅力。使广告效果臻于完美！,赛事及盛典整合优势,整合最高规格音乐赛事及盛典的唯一国家级频道,部分活动赛事维也纳新年音乐会美国格莱美音乐盛典CCTV民族器乐电视大赛CCTV钢琴、小提琴大赛CCTV全国流行歌曲大赛,频道栏目介绍,CCTV音乐厅,聚首顶级殿堂倾听天籁辉煌精选世界范围内最高水准的室内音乐盛宴欣赏艺术大师风采感悟高雅音乐灵魂,栏目性质：日播栏目栏目时长：60分钟首播：23:05重播：次日7:3016:17,从维也纳的金色大厅到澳洲的悉尼大剧院，北京音乐厅，上海音乐厅，星海音乐厅，无数的经典演绎汇聚到CCTV音乐厅。电视观众能真正做到足不出户，饱览天下音乐。,经典,最国际化的音乐至INLIVESHOW精选世界范围内最高水准的音乐现场表演挑战全国音乐爱好者发烧友的音乐神经畅享全世界音乐精彩把握时代音乐风尚,主持人：刘芳菲栏目性质：日播栏目栏目时长：60分钟首播：21:02重播：次日10:3515:12,曾播出：格莱美颁奖晚会、迈克尔杰克逊经典作品、音乐之声、艾薇儿演唱会、莫扎特密码等众多全球最红明星演唱会。,中国音乐电视,主持人：李晨孟盛楠栏目性质：日播栏目栏目时长：30分钟首播：17:55重播：次日06:0011:40,中国音乐电视是中央电视台首屈一指的品牌音乐节目,节目中所播出的音乐电视作品，无论是流行歌曲，还是主旋律歌曲，都代表了中国音乐电视制作的最高水准，是中国最具权威的音乐电视作品发布平台。,精彩音乐汇,最强势的阵容最劲爆的音乐汇集各类音乐盛典、大型歌会、演唱会，明星云集、HIGH翻全场，精彩音乐汇引领时尚音乐潮流的视听盛宴。,栏目性质：日播栏目栏目时长：60分钟首播：19:30重播：次日9:0013:45,影视留声机,被铭记的音乐被雕刻的光影你也许已经忘了影视剧的故事或是细节，甚至是它们的名字，但是每当片中的旋律响起时，那沉淀的回忆，就会被轻轻地唤起；被雕刻的时光，也渐渐地清晰。光阴的指尖弹奏着心灵的音符，影视留声机让我们一起看见声音的表情,栏目性质：日播栏目栏目时长：20分钟首播：20:37重播：次日7:0710:10,民歌中国,展现中国民歌风采感受原生态艺术之美,栏目性质：日播栏目栏目时长：30分钟首播：22:09重播：次日8:3313:12,中国民歌艺术节目，介绍中国民族、民间的原生态民歌艺术，并大力推动中国原生态民歌的发展。,百年歌声,传承百年音乐经典感悟艺术永恒魅力,栏目性质：周播栏目栏目时长：30分钟首播：周日20:37重播：次日10:1014:4819:00,回顾中国百年经典歌曲，了解百年中国的歌曲历史。,风华国乐,感受民族器乐之美传承中华艺术之魂以民族器乐欣赏为主要内容，介绍中华民族传统音乐文化，展示民族音乐艺术家魅力的舞台。,栏目性质：日播栏目栏目时长：30分钟周日50分钟首播：18:30重播：次日6:3512:15,音乐人生,走近艺术大师感悟百味人生,栏目性质：周播栏目栏目时长：50分钟首播：周日21:12重播：次日10:4515:22,走进音乐大师的心灵，倾听他们的音乐，聆听他们的心曲，寻找美妙旋律背后的动人故事。,曾访问过：谭盾、优秀钢琴家朗朗、优秀大提琴手王健、马友友等,音乐传奇,讲述音乐传奇走近台前幕后讲述古今中外音乐史上发生的传奇故事，不但介绍音乐家的情感故事、经典作品背后的故事、演出的台前幕后故事，而且还会挖掘有关乐器、乐谱、音乐厅、音乐节、音乐学院的感人故事。,栏目性质：日播栏目栏目时长：20分钟首播：22:44重播：次日12:4719:05,栏目介绍,快乐琴童,中国唯一一档“少儿音乐表演和游戏的大型演播室节目”,3000万琴童的舞台，3000万家庭的关注。,栏目介绍,歌声与微笑,一档大型群体互动类音乐栏目,融合了现场表演、视频插播、互动演唱、竞猜竞技等多种节目元素,由普通群众合唱团体参加的群体表演节目，通过群体形象和团队精神展现社会的和谐。在全国电视台的节目中属于寥寥无几的栏目。,2011年大型活动年表,CCTV-音乐广告项目,频道战略合作伙伴,大型活动特约播映,栏目独家特约播映,精彩提示收看,合作项目名称,频道合作伙伴,CCTV-音乐广告项目,频道合作伙伴称号可用于企业线下品牌推广,频道合作5秒标版,频道合作伙伴称号,1分钟长秒广告,回报权益,注：所有节目内合作回报内容，视节目具体形态来定。,大型活动特约播映,注：所有节目内合作回报内容，视节目具体形态来定。,CCTV-音乐广告项目,活动宣传片标版及广告,特约大型活动：钢琴/小提琴大赛、维也纳新年音乐会、中秋音乐晚会、国庆音乐晚会,活动特约标版,企业15秒广告,片尾鸣谢,回报权益,其他：企业代表参加活动现场等,15秒贴片广告,栏目特约播映,特约栏目：CCTV音乐厅经典风华国乐快乐琴童精彩音乐汇中国音乐电视,注：所有节目内合作回报内容，视节目具体形态来定。,CCTV-音乐广告项目,栏目特约5秒标版,栏目内滚动字幕,主持人口播,回报权益,片尾鸣谢字幕,精彩提示收看,注：所有节目内合作回报内容，视节目具体形态来定。,CCTV-音乐广告项目,提示收看5秒标版,提示收看冠名,15秒常规广告,回报权益,CCTV-音乐广告套装,CCTV-音乐广告套装,常规广告套装-白天套,囊括早中时段，8次/天高频次品牌曝光,CCTV-音乐广告套装,常规广告套装全天套,全天囊括早中晚时段，12次/天高频次