搜索推广系统操作之上线实施FC-08D-100330.ppt

搜索推广系统操作之上线实施,百度业务运营培训部FC-08D-100330,1,1.目标确定,5.效果评估,2.推广分析,3.方案制作,4.上线实施,搜索推广营销五步曲,搜索推广营销五步曲,课程目标：,了解客服端系统的功能能够熟练操作用于管理用户推广的工具,课程内容:,工具1：IP排除工具2：历史操作查询工具3：批量工具工具4：帐户分析工具工具5：推广实况,课程内容：,工具箱中五个工具的介绍,IP排除入口,IP排除工具是一种IP过滤器，让推广结果不出现在特定IP地址的搜索结果中，目的在于帮助用户过滤展现、优化对潜在目标客户的定位（此功能使用不当会造成潜在客户流失）,IP排除帐户层级设置,IP排除可针对账户和计划层级设定,点击“新增IP排除”出现下图,输入IP地址，点击“提交”完成设置,IP排除编辑帐户IP地址,点击“编辑”进入编辑页面,设置成功的IP排除地址,修改IP地址，点击“提交”完成编辑,IP排除删除帐户IP地址,点击“删除”，系统弹出提示窗口,点击“确定”删除成功,IP排除计划层级设置,IP排除计划层级设定,点击“新增IP排除”出现下图,选择添加IP排除的计划,输入IP地址，点击“提交”完成设置,IP排除编辑或删除计划IP地址,对IP地址进行编辑或删除（操作方法同帐户层级）,设置成功的IP排除地址,课程内容:,工具1：IP排除工具2：历史操作查询工具3：批量工具工具4：帐户分析工具工具5：推广实况,历史操作查询入口,历史操作工具可以查询对帐户内各层级操作的记录，以此判断哪些操作可能影响推广效果，对调整做出决策,历史操作查询方法,选择“查询时间范围”最长三个月内,点击“查询”列出查询记录,勾选“查询操作内容”及填写“操作人”,历史操作查询举例,举例：查询帐户过去三个月预算的操作记录,课程内容:,工具1：IP排除工具2：历史操作查询工具3：批量工具工具4：帐户分析工具工具5：推广实况,批量工具入口,批量工具以文件上传和下载的方式对关键词/创意进行批量新增、批量修改及批量下载操作，可以极大方便对大量关键词和创意的管理,批量上传工具批量新增,批量新增必须以“新增样例”为模板，在对应表格中填入相应内容。完成后将此excel表上传即可,新增样例是一个五表单的excel表,上传成功或失败提示,批量上传工具批量修改,批量修改必须以修改样例为模板，在对应表格中填入相应内容。完成后将此excel表上传即可,修改样例：,修改样例是一个三表单的excel表,批量下载工具,勾选下载对象，点击“下载”系统弹出窗口,点击“保存”下载文件,课程内容:,工具1：IP排除工具2：历史操作查询工具3：批量工具工具4：帐户分析工具工具5：推广实况,帐户分析工具入口,帐户分析工具可以实时了解帐户的健康情况，并根据详细分析报告，进行帐户优化。,帐户分析工具入口2,在推广管理页面中点击“查看详细分析”进入工具,帐户分析工具分析内容,健康帐户结构：1、每单元至少2-3个创意2、每单元至少15-30个关键词,创意质量高：1、创意均包含通配符2、创意均激活，无不宜推广,关键词正常展现：1、均激活2、无不宜推广、搜索无效、搜索量过低状态的关键词,帐户分析工具问题帐户举例,帐户的问题列举,帐户分析工具问题帐户调整,点击进入添加创意的页面,快速高效的实现帐户的调整,点击“查看详细分析”,课程内容:,工具1：IP排除工具2：历史操作查询工具3：批量工具工具4：帐户分析工具工具5：推广实况,推广实况工具入口,利用推广实况工具，可以了解到用户在不同地域上的推广情况,推广实况工具使用方法,输入“关键词”及选择“地域”,推广实况工具使用方法,点击“查看推广实况”了解关键词在该地域推广情况,练习,如何