东风雪铁龙品牌推广方案.ppt

,2002下半年品牌产品推广活动一览表,加长版上市推广,东风雪铁龙品牌,萨拉毕加索,9月,10月,11月,12月,9月中北京家轿安全研讨会,东风雪铁龙法国车厂参观活动,品牌历史,设计理念及专利技术专题介绍,萨拉毕加索上海地区“时尚家庭,舒适之旅追踪报道,2002下半年品牌推广活动一览表及项目计划,品牌定位与2002下半年宣传重点,东风雪铁龙:中国家轿第一品牌,东风雪铁龙产品列：系列产品涵盖1.4L-2.0L国内家轿消费黄金段,关注细节的实用性设计营造舒适驾乘感受重点宣传:一.家轿系列全部配备安全气囊,提供周到安全保护二.产品设计理念,主要讯息(支持点)：,定位：,值得信赖的服务：重点宣传:下半年系列精品服务活动:9/21-29轻松假日11/1-10暖冬无忧12/14-22岁末迎新,车主专享：组织车主俱乐部,车主沟通会,车主自驾游活动了解车主用车情况,给每一位东风雪铁龙车主的专享服务重点宣传:9/30-10/6浪漫之旅,驾乘乐趣,以人为本,品牌精髓：,7,8,9,10,11,12,2002下半年东风雪铁龙品牌宣传活动一览表,打造中国家轿第一品牌,产品体系,以人为本-安全保障,以人为本-精品服务,富康新自由人安全升级版上市,标志东风雪铁龙家轿系列全部配备了安全气囊,为用户提供周到的直接安全保护,爱丽舍上市后形成1.4-2.0三档产品体系,函盖国内家轿黄金段,产品与服务的双重安全保障,以人为本的服务,东风雪铁龙推出系列时令特色免费检测及相关附件优惠服务,令客户时时享受最佳的驾乘乐趣,岁末服务明星的评选将宣传推向高潮.,以人为本-设计理念,东风雪铁龙法国车厂参观活动,品牌历史,设计理念及专利技术专题介绍,车主专享,十一黄金周东风雪铁龙用户浪漫之旅自驾游活动成为车主以车会友,与厂家,商家,沟通的盛会,东风雪铁龙安全性宣传III赞助北京中国家轿安全标准研讨会公关宣传方案,9/14北京中国家轿安全研讨会,全部配备安全气囊,均拥有同等产品中最齐备安全设施,萨拉毕加索,全承载框架车身结构配以有效吸能及局部加强结构.标准配备四个安全气囊ABS系统宽阔视野,电动后视镜带除霜及防眩目功能可变液压助力转向EBD及雪铁龙公司领先的底盘技术前排安全气囊琐止装置三点式安全带,后座导向装置后门儿童锁,东风雪铁龙家轿产品系列安全特性-以人为本,安全周到,爱丽舍,驾驶与副驾驶座双安全气囊预张紧式安全带，副驾驶座安全气囊锁止功能必备的ABS前排乘客可够到的危险报警开关密码电子防盗系统,富康新自由人家轿系列(入门产品),新增安全气囊升级版配备东风雪铁龙产品所有传统安全保障:三纵四横钢梁发动机横置水箱与发动机之间有120毫米空间,增强撞车缓冲性车门防撞杆,碰撞断油装置后轮随动转向,在转弯过程中,保证车辆良好的路面附着性和稳定性制动系统保证每个轮胎的制动效果维持在最佳范围,北京中国家轿安全研讨会,场地:有汽车展示条件的会议中心.建议:北京金港时间:9/14日下午主办单位:天津汽车信息中心,中国汽车报协办单位:北京星原广告赞助商:东风雪铁龙研讨会邀请对象:中央及北京主流汽车媒体东风雪铁龙私家车车主东风雪铁龙代表场地布置分为两大区域:研讨会主席台(主题背板及嘉宾席)东风雪铁龙产品安全性能展示区,北京中国家轿安全研讨会,研讨会主题:什么是中国家轿安全的标准14:00-17:30主要流程:14:00-14:10入场:播放天津汽车研究所碰撞试验资料带/中国家轿广告循环14:10-14:15主持人致开场白(建议由中国汽车报主持),介绍主办方及赞助商14:15-14:20天津汽车信息中心领导致词14:20-14:30赞助方神龙公司商务处代表致词(东风雪铁龙致力打造中国家轿第一品牌,为消费者提供周全产品及服务安全保障)14:30-15:30讨论专题I-中国家轿主动安全标准15:30-15:5015分钟会间休息,参观东风雪铁龙轿车安全装置展示,厂家代表作简要介绍15:50-17:00讨论专题I-中国家轿被动安全标准17:00-17:30主持人总结,专家点评注:中国家轿安全标准,就设定题目,从专家,厂家,消费者,媒体四个角度开展互动式讨论,并配合多媒体资料演示,记录讨论结果)18:00-20:00晚宴,中国家轿安全标准讨论I-主动安全,中国家轿安全标准讨论I-主动安全,中国家轿安全标准讨论II-被动安全,中国家轿安全标准讨论II-被动安全,工作安排及进程,9/6确定研讨内容及流程主办方场地租赁星原设计主题背板及东风雪铁龙安全性能展板9/9-10确定邀请名单,邀请来宾星原/主办方确定主题背板及展板样稿神龙/主办方准备现场演示演示素材星原/主办方9/11-12背板制作星原来宾确认新闻通讯稿准备后期报道媒体发布计划准备,相关工作及物料清单,会务刘建强会场租赁,展示场地安排餐饮(晚餐围餐)提供投影仪,大屏幕,录象,话筒U型围坐布置叶总/林嘉瑜/宋业会指示牌(酒店)多功能厅背板,活动画板媒体沟通资料:高立红/秦萍邀请函及邀请红包通讯稿模板发布计划现场安排接待,媒体沟通高立红/秦萍布置林嘉瑜/宋业会素材播放,投影,发言记录林嘉瑜/宋业会摄影摄像叶总晚餐刘建强,东风雪铁龙精品服务系列公关宣传方案,2002下半年“”精品服务”公关宣传活动一览表,精品服务信息发布,轻松假日,暖冬无忧,岁末迎新及服务明星评选,9月,10月,11月,12月,9/18日信息发布(武汉)产品与服务的双重安全保障,以人为本的服务,东风雪铁龙推出2002下半年系列时令特色免费检测及相关附件优惠服务,令客户时时享受最佳的驾乘乐趣,组织武汉地区车主十一黄金周浪漫之旅(自驾游),12/1日信息发布(北京)东风雪铁龙岁末迎新及服务明星评选活动,精品服务公关宣传流程第一阶段:信息发布及十一轻松出游系列宣传,媒体投放I(通讯稿)A.产品与服务的双重安全保障,以人为本的服务,东风雪铁龙推出2002下半年系列时令特色免费检测及相关附件优惠服务,令客户时时享受最佳的驾乘乐趣B.十一黄金周轻松出游系列服务及车主活动介绍,十一黄金周武汉地区用户浪漫之旅组织车主自驾游,旅途中提供汽车维护,安排媒体全程采访,拍摄,9/21-27十一黄金周轻松出游特别售后服务黄金周浪漫之旅活动参与车主招募主流媒体武汉服务网点采访,拍摄,媒体投放II(专题稿)A.东风雪铁龙-以人为本,精品服务,车主专享B.十一黄金周轻松出游,浪漫之旅追踪报道(以武汉地区活动为主要报道素材),精品服务公关宣传流程第二阶段:暖冬无忧系列宣传,与大区合作,在北方地区组织东风雪铁龙家轿冬季安全驾驶技能培训安排主流媒体北方采访,拍摄,11/1-11/10暖冬无忧特别售后服务冬季安全驾驶技能培训参与车主招募主流媒体北方(哈尔滨)服务网点采访,拍摄,媒体投放(通讯稿)A.东风雪铁龙-以人为本,精品服务,车主专享B.暖冬无忧特别售后服务及冬季安全驾驶技能培训报道(以北方地区活动为主要报道素材),精品服务公关宣传流程第三阶段:东风雪铁龙服务明星评选信息发布及岁末迎新系列宣传,媒体投放I(通讯稿)A.东风雪铁龙打造中国家轿第一品牌,产品与服务齐头并进,以人为本,令用户时时感受舒适驾乘,12/14-22岁末迎新特别服务网点展示最佳销售及服务明星候选人资料,请用户投票选出两名最佳服务明星主流媒体北京服务网点采访,拍摄,媒体投放II(专题稿)A.东风雪铁龙-以人为本,精品服务,车主专享B.东风雪铁龙岁末迎新服务,及服务名星评选活动介绍(以北京地区活动为主要报道素材),主流汽车栏目特别节目东风雪铁龙服务明星岁末表彰活动,项目预算,第一阶段:活动费用(武汉新闻发布会,武汉车主自驾游活动)10万炒作文章撰稿及刊发费用20万专辑拍摄及投放费用3万记者费用4万第二阶段:活动费用(北方用户冬季安全驾驶技能培训)5万炒作文章撰稿及刊发费用15万专辑拍摄及投放费用3万第三阶段:活动费用(北京新闻发布会,网点服务明星展示及庆功会)20万炒作文章撰稿及刊发费用20万专辑拍摄及投放费用3万记者费用4万小计107万公关代理费10.7万合计117.7万税10万总计:127.7万,雪铁龙法国寻根游公关宣传方案,活动目的,向主流媒体传播雪铁龙品牌历史及品牌精髓,引导媒体作有效深入报道,以进一步树立品牌形象,促进销售,组织国内知名主流汽车媒体参加法国雪铁龙寻根游,在活动中向媒体多角度全面展示雪铁龙品牌精髓,安排采访及全程拍摄,协助媒体积累丰富报道素材,并撰写制作系统报道模板,以在全国地区就雪铁龙品牌作广泛宣传针对国内消费者需求及销售重点时段,安排有针对的专题宣传,持续三个月后续报道,树立品牌形象,争取品牌精髓的目标客户熟悉度,促进销售,活动策略,雪铁龙法国寻根游公关宣传活动安排,法国寻根游,出众设计理念专题,悠久品牌历史专题宣传,专利赛车技术,出众性能专题宣传,3月,2月,1月,12月,参观法国车厂,设计师采访,法国-意大利自驾游,第一辆雪铁龙参观,雪铁龙品牌历史讲座,观看雪铁龙赛车比赛,工程师介绍产品特性,后续媒体宣传重点,春节购车高峰,销售旺季,拟邀媒体名单,一、报纸经济日报程远中国汽车报吴迎秋中国日报龚铮铮经济参考报孙勇中国经营报魏惠娟中国商报李苗苗市场报刘勇中国青年报胡钢中华工商时报王一民机电日报郭鹏中国质量报曹璞北京日报陈维光北京晨报陈小兵北京晚报屈俊峰南方都市报朱中奇深圳特区报李潮楚天都市报刘我凤解放日报徐茂昌二、杂志汽车之友胡岩三、网站新浪网邵京宁四、电视上海卫视夏军+摄像广州电视台高荺+胥非CCTV-2清风车影李强+摄像,12月14日-24日,第一阶段:雪铁龙出众设计理念公关宣传,侧重点:针对消费者春节购车高峰,加强宣传雪铁龙出众设计理念,集中宣传时间段:1/10-20日,主要宣传内容及投放渠道:报纸,杂志,网站配合宣传要点:安排媒体根据法国寻根收获-对雪铁龙品牌设计理念的了解,针对目标客户春节购车过年的需求,进行深入宣传,宣传东风雪铁龙系列产品拥有“现代漂亮外观,人性化空间设计”,能让消费者“春节体面出行,家人共享舒适“”电视汽车栏目:雪铁龙设计理念专辑记录雪铁龙车厂参观,法国-意大利自驾游场景并穿插国内消费者春节购车,用车需求采访内容经销商展厅播放系列专题片,活动报道,合作媒体报道,一、电视上海卫视车世界CCTV-2清风车影广州电视台汽车杂志二、报纸经济日报中国汽车报中国日报经济参考报中国经营报中国商报市场报中国青年报中华工商时报机电日报中国质量报北京日报北京晨报北京晚报南方都市报深圳特区报楚天都市报解放日报三、网站新浪网四、杂志汽车之友,一、电视广东卫视车周刊BTV-5汽车梦幻二报纸中国信息报新华社每日电讯中国改革报证券日报中国旅游报中国民航报娱乐信报精品购物华夏时报现代商报北京汽车报申江报务导报行报重庆晨报齐鲁周刊南京日报扬子晚报杭州日报海峡导报三秦都市报华商报深圳晚报深圳商报广州日报羊城晚报武汉晨报湖北日报广西日报春城晚报辽沈晚报三、网站搜狐网中国汽车新网非常轿车网人民网人来车网四、杂志车王汽车族,1/10-20日,媒体投放I,第二阶段:雪铁龙悠久品牌历史公关宣传,侧重点:延续春节产品热销势头,加强软性品牌历史,品牌故事介绍,集中宣传时间段:2/10-20日,主要宣传内容及投放渠道:报纸,杂志,网站配合宣传要点:报道东风雪铁龙产品去年热销,在打造中国家轿第一品牌的历程上向前迈了一大步,而雪铁龙品牌在法国也是非常著名的品牌,占据很大市场份额,历史悠久,介绍第一辆雪铁龙车的由来.经销商展厅播放系列专题片,媒体投放II,一、报纸中国经营报中国商报汽车周报市场报中国青年报中华工商时报机电日报中国质量报中国信息报新华社每日电讯中国改革报证券日报中国旅游报中国民航报娱乐信报精品购物华夏时报现代商报北京汽车报北京日报北京晨报北京晚报新快报深圳晶报楚天都市报申江报务导报行报生活周刊上海汽车报重庆晨报齐鲁周刊南京日报扬子晚报杭州日报海峡导报三秦都市报华商报深圳晚报深圳商报广州日报羊城晚报武汉晨报湖北日报广西日报春城晚报南国早报辽沈晚报黑龙江日报二、网站TOM网新浪网搜狐网中国汽车新网人来车网南方网人民网三、杂志汽车驾驶维修车主之友汽车时代杂志,2月10日-20日,第三阶段:雪铁龙品出色操控安全性公关宣传,侧重点:针对三月轿车销售旺季,加强宣传东风雪铁龙产品优良性能宣传,集中宣传时间段:3/1-10日,主要宣传内容及投放渠道:报纸,杂志,网站配合宣传要点:安排媒体根据由观看法国雪铁龙赛车比赛收获,针对目标客户购车参考因素,进行深入宣传,重点宣传东风雪铁龙系列产品拥有“良好操控性,周到安全保障”,能让消费者“”轻松驾驭,后顾无忧”电视汽车栏目:雪铁龙良好操控性,后轮随动转向,及安全装置专利介绍专辑记录雪铁龙车赛车比赛并穿插国内雪铁龙高级驾驶技能培训场景经销商展厅播放系列专题片,媒体投放III,一、电视上海卫视车世界CCTV-2清风车影广州电视台汽车杂志广东卫视车周刊BTV-5汽车梦幻二、报纸经济参考报中国经营报中国商报市场报中国青年报中华工商时报机电日报中国质量报北京日报北京晨报北京晚报中国信息报新华社每日电讯中国改革报证券日报中国旅游报中国民航报娱乐信报精品购物华夏时报京华时报经济观察报现代商报北京汽车报南方都市报深圳特区报深圳晚报深圳商报广州日报羊城晚报解放日报申江报务导报行报重庆晨报齐鲁周刊南京日报扬子晚报杭州日报海峡导报三秦都市报楚天都市报武汉晨报湖北日报长江日报广西日报南国早报春城晚报辽沈晚报三、网站新浪网搜狐网中国汽车新网非常轿车网人民网人来车网TOM网四、杂志中国汽车画报车王汽车族汽车驾驶维修车主之友汽车时代杂志,BudgetAllocation,Eventfee1,000K(travel,catering,accommodation,testdrive,seminer,etc.)MediaAwards50KPressRelease(3periods)1,000KTVProgram(editingandairing)30KVideo20KProductionTotal2,100KAgencyfee210KCampaignTotal2,310KTax190KGrandTotal2,500K,2002下半年度萨拉毕加索公关推广方案,萨拉毕加索2002下半年产品推广活动一览表,十一黄金周浪漫之旅,莱卡风尚盛典赞助,9月,10月,11月,12月,萨拉毕加索十一浪漫之旅活动安排,活动主办:神龙公司广州,北京,成都大区(萨拉毕加索重点销售城市)协办:星原广告及当地主流汽车电视媒体广州-广州电视台汽车杂志北京-中央电视台汽车梦幻成都-?活动时间:十一黄金周(2-3天)活动地点及方案:由大区根据当地条件策划,与9/10日前将方案报神龙公司商务部公关室活动邀请对象:当地萨拉毕加索用户(费用自理)地方主流媒体,萨拉毕加索十一浪漫之旅公关宣传安排,在经销点展厅售后服务中心及当地汽车电视栏目播放萨拉毕驾索时尚家庭舒适之旅专题片,并募集参加十一黄金周活动的车主.由大区向每位车主寄活动邀请函,并安排专人跟进回复星原协助大区与当地主流电视汽车栏目,报纸汽车