中秋-国庆节日推广方案P.ppt

中秋-国庆推广方案,框架传媒,目录,中秋-国庆双节消费市场特点中秋-国庆双节框架媒体价值中秋-国庆双节创意及案例节庆投放策略,中秋-国庆佳节，农历八月十五中秋节是我国的传统重要节日，与春节、清明、端午并称中华民族的四大传统节日。国庆节，将迎来7天长假，是各企业重要的营销时段，是展示企业公益形象、品牌形象的良机。两大节庆将带动各主要消费品的消费量增长。,2010年十一节庆期间（10月1日-10月7日），中国零售消费总额数据统计呈现逐年递增态势。2010年全国增幅为15.7%。预计2011年预计突破6000亿。消费额的增长得益于居民消费水平的提高和消费理念的改变，国民经济运行指标良好。,消费结构升级，节日消费力增长,10月进入全年第二大婚庆高峰，影楼、婚庆公司、以及床上用品、家电卫厨、建材装饰、婚宴消费增长,长假带动文化旅游消费、食品、服饰、摄录器材、数码产品、户外用具、宾馆机票、卡类、汽车保养等,零售百货、超市、连锁卖场消售的增长，直接带动个人消费品、日用消费、珠宝首饰等,相关品类消费突出,节庆礼品消费，如烟酒、礼品、食品（月饼）、饮料等,相关品类消费突出（CTR广告监测）,数据来源：CTR-全媒体广告监测，2006年-2010年，10月1-7日,国庆广告投放费用TOP10行业,中秋-国庆双节框架媒体价值体现,“双节”框架核心价值体现,核心价值之一,双节时段框架媒体有效覆盖主流人群,中秋佳节是我国最重要的传统节日，每逢佳节倍思亲，中秋与国庆长假，框架媒体的到达率高。框架资源以住宅/公寓突出，是与家庭距离最贴近的媒体之一。,框架媒体覆盖61个重点城市45万块电梯看板覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等深入城市主流人群的生活环境日覆盖1.3亿主流消费费者,北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄,聚焦最具消费能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上,聚焦消费最活跃的年龄段:25-49岁人群占比:80%以上,覆盖70%的主流受众,聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占75%以上,受众特征-黄金年龄,平均年龄（岁）343435353234323435353433,样本量：所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200,调研执行时间为2010年11月,受众特征-高学历,大专及以上学历80%87%78%81%74%78%86%79%78%84%83%77%,样本量：所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200,调研执行时间为2010年11月,受众特征(家庭月收入)-消费能力强,平均家庭月收入（元）101581170012078112431290892689110931585601007092308260,样本量：所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200,调研执行时间为2010年11月,“双节”框架核心价值体现,核心价值之二,双节时段框架媒体广告有效到达,框架媒体资源将广告信息强制接触，广告有效到达率高。,框架媒体有效到达率达到91%,数据来源：CTR市场研究电梯平面媒体特性分析,框架媒体-广告观看时长广告关注时间长,平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告81%81%78%84%77%80%75%76%88%76%91%89%,样本量：所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200,调研执行时间为2010年11月,“双节”框架核心价值体现,核心价值之三,深度传达广告信息,框架媒体近距离、高频次接触特征，将广告信息深度传播,平均每天乘坐电梯（次）4.54.74.54.64.64.54.34.44.44.54.44.3,调研执行时间为2010年11月,“双节”框架核心价值体现,核心价值之四,有效提升销售转化率,深度阅读与回忆购成有效的消费驱动。根据节庆消费需求，有效强化节庆促销。,中秋-国庆双节发布创意及案例,框架策略节日共振,通过发布画面内容突出与节庆相符合的信息提醒，通过消费者对画面产生的共鸣，诱发其可能的消费行为通过对画面发布内容的改变，拉近品牌与消费者之间的距离，提高消费的可能性，提高品牌的美誉度。,框架策略形象与促销并进,季节性礼品有其强时效性，针对节庆时段，礼品需求旺盛，需要高时效性的广告信息。一方面进行形象展示，一方面对产品地、订购热线进行深度沟通，促进节庆的礼品消费。,框架策略食诱法,鲜艳的画面色彩加上诱人的产品画面，刺激消费者产生直接的感官体验，提升关注度，带动消费欲望。同时对订购电话或地点进行提示。非常适合餐饮、食品饮料等客户。,框架策略消费提醒,在消费者的生活节奏有所改变的同时，及时迎合消费者的生活节奏，对消费者的行为作及时的引导。利用框架媒体的可阅读性，进行引导性说明，从而诱发可能的即时性消费行为。,消费常识,品牌宣传,销售地址,框架策略终端支持,有效配合终端市场的即时活动，使终端活动信息广泛传播，讲终端得说服教育提前至消费者的家门口。利用框架媒体的灵活性，对发布区域进行调整，对重点销售区域集训宁重点支持，增强节庆市场活动的效果。,促销信息,销售地址,发布案例雪碧“家庭装”,在中秋国庆重点时段，强化饮料促销，全面覆盖一线城市与重点二线城市，形成高广告音量，占据饮料行业的优势地位。节庆促销结合框架家庭生活空