旅游目的地论文关于小议旅游目的地影视营销论文范文参考资料

旅游目的地论文关于小议旅游目的地影视营销论文范文参考资料 入到镜头中。xx年，昭化晓月公映，8月，在上海召开的世*上，昭化晓月作为礼品被赠与国际友人。昭化也随着电影逐渐为海内外游人熟知。 此外，xx年初，广西壮族自治区党委宣传部也参与了旅游风光和民族风情电影寻找刘三姐的拍摄，影片以广西山海风光为主要背景，通过融合广西壮、苗、瑶等多个少数民族文化风情，巧妙再现刘三姐当年的神韵。影片主演选取华语圈非常有知名度的演员苏有朋和内地知名演员黄圣依，贴合广西民俗风情主题。两位演员的粉丝群体和广西主要游客群体有很大的交集。对广西民俗风情旅游的宣传大有裨益。 除了这些，类似的主题式电影像庐山恋、少林寺、神秘的大佛等，电视如似水年华等还有很多。主题式影视营销的特点是对于旅游目的地展现比较全面，受众印象深刻，但往往也有投入高、工程浩大的理由。 影视营销的方式不仅仅是主题式一种，用得更多的还有植入式影视营销。与主题式营销不同，植入式营销不是围绕旅游目的地展开的，而是通过在影视剧情中嵌入场地台词等，使受众接触感知旅游目的地。 张艺谋电影英雄的热播使得其外景地九寨沟箭竹海、额济纳胡杨林和敦煌鸣沙山一时大热。李安电影卧虎藏龙不但热了安吉竹林，也热了安徽宏村。何平电影天地英雄让噶纳斯湖走进了人们的视野。 诸如此类，旅游目的地作为外景地植入电影，相对于主题式影视营销中的电影是景点的一部分，植入式影视营销中景点是电影的一部分，投入少，感染力强。但展现往往不够全面，受众印象不够深刻。 1.利用影视内容的覆盖人群广、影响力强等特点，深挖旅游主题。 影视旅游本来就是“影视带动的旅游”，旅游地要充分挖掘影视作品对旅游主体及旅游客体的带动性。对游客而言，由于影视的覆盖面广、影响力强，更能激发人们的旅游动机；对经营者而言，由于影视作品是在无限的时间空间上取材，所以涉及的内容非常多，这样就可以从不同角度发掘相关的旅游产品。 比如说，庐山，自古是隐逸名山和避暑胜地。1980年电影庐山恋上映后，庐山又多了一个爱情圣地的标签，让人们对庐山产生了向往，大大的提升了庐山在人们心中的地位。为此，庐山风景区专门兴建了一座小型影院，每天从早到晚放映这部影片。“游庐山，看庐山恋”，成为庐山多年来一个固定的旅游项目。xx年，庐山恋xx上映，既是庐山恋的延续，也是针对当下游客群体进行的一次宣传。 xx年，黄磊的电视剧似水年华播出后，反响强烈，多次重播。六年后，乌镇请女主角刘若英作为形象代言人，拍摄了乌镇宣传片在央视循环播出。 2.把握适当时机宣传促销。 影视旅游是借助于影视的推动力发展起来的旅游，一部影视剧对观众所产生的影响不是永久的，而通常是逐渐呈上升后又下降趋势的抛物线。因此旅游经营者要适时出击，以达到最佳的投入产出效果。通常，影视旅游的最佳推广期应在紧随该影视剧播放之后的文化流行期之内。 3.科学引导影视拍摄，避开外景地环境遭到破坏。 不合理的影视拍摄会对旅游地的生态环境或文物造成破坏，有时甚至是不可逆转的毁坏，其实这些情况是完全可以避开的。近年来，我国曾多次发生诸如楚留香传奇剧组损坏我国目前保存最完整、最大的唐代烽燧大墩烽燧遗址，大旗英雄传剧组毁损浙江省仙都风景区内国宝级摩崖石刻、无极剧组破坏云南香格里拉碧沽天池美景等事件。为此，国家 _在xx年5月发出关严格限制在风景名胜区内进行影视拍摄活动 _，该通知对景区起到了有效的保护作用。地方相关部门应该严格执行该通知，并且制定相应的措施，科学引导影视拍摄，避开破坏事件发生，以达到双赢的目的。 _： 1 刘滨谊,刘琴. 中国影视旅游发展的目前状况及趋势J. 旅游学刊，xx，（6）. 2 陈志. 当代我国电视、电影、流行歌曲与当代我国旅游业J.北京第二外国语学院学报,1997,(3). 3 Riley, R. and C. Van Doren. Movies as Tourism Promotion. A Push Factor in a pull locationJ. Tourism Management, 1992, (13). 4 潘丽丽. 影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析J. 经济地理, xx,(11). 5 周慧颖,黄远水. 影视作品对旅游业发展的推动作用J. 桂林旅游高等专科学校学报, x