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搜索营销论文摘要范文搜索营销论文摘要写 根据NIC (中国互联网络信息中心)日前发布的报告显示,目前超八成的企业开始试水互联网,网络营销成为小微企业市场营销转型的途经和方法！而在茫茫网海中,搜索引擎营销因其门槛低、性价比高且能按效果付费等众多忧点成为小微企业网络营销的首选. 小微企业资金紧张,因此用在市场推广上的费用更是有限,少则每月几百元,多得一般也就几千元.在进行搜索营销时格外注重投入和产出的效果问题,但搜索营销相比其他的网络营销手段要复杂更具技术含量,同样花费千元推广费用,操作是否得当对应的效果可能相差巨大. 在网络经济时代,搜索营销又成为主流网络营销方式的现状下,小微企业能否应用好并取得理想的效果必将影响其在行业中的竞争地位,更有甚者将决定其生存和发展的重要因素.笔者在互联网行业工作十余年,与数以万计的小微企业有过直接或间接的沟通和交流,总结了大量的小微企业搜索营销的成功经验,同时在一些专业的市场研究机构有相关数据及报告可以参考.比如易观国际、艾瑞市场咨询、中国互联网络信息中心及中国站长网等,还可借鉴国外的一些文献料还补充.因此论文的研究方法主要是对所得到的文献、资料进行分析、综合、概括.通过归纳、类比、访谈和案例分析等方法,构建完整的论文体系和提出新的见解.期望可以为小微企业在搜索营销的实施中起到一定的参考和借鉴作用. 论文共分为五章.第一章介绍互联网与企业营销的关系,通过对权威机构数据分析展现蓬勃发展的中国互联网现状以及网络对人们生产和生活影响.说明互联网是企业营销的 _并总体介绍网络营销的概念及分类.第二章介绍小微企业与搜索营销,重点描述小微企业的定义以及搜索营销平台的介绍,小微企业与中大型企业营销区别进而得出搜索营销是小微企业的最佳拍档.第三章论文的重点部分,介绍小微企业搜索营销策略和方法研究,全面介绍适合小微企业的搜索营销的具体方法和操作.第四章介绍小微企业搜索营销的效果的评估和提升,指导小微企业搜索营销效果评估并学会运用相关工具.最后是第五章总结与展望,总结小微企业的搜索营销大有可为并预判未来的深入研究方向. 网络经济时代,搜索引擎营销作为一种新兴的营销方式,凭借其高效、低成本的优势逐渐成为网络营销的主流.在这样的背景下,搜索引擎营销成为学术界的一个重要的研究主题.本文通过对现有搜索引擎营销相关文献的分类,首先对搜索引擎营销的概念和模式进行了概述,然后从付费搜索广告和搜索引擎优化两个方面对现有研究成果进行了综述,最后在对现有研究进行评析的基础上预测并展望了搜索引擎营销研究未来的发展趋势. 随着互联网的快速发展,网络信息呈爆炸式增长,用户无法快速准确的找到所需信息.搜索引擎的出现为用户提供了便捷方式,很快被大量用户接受,其商业价值也逐渐显现出来,搜索引擎营销开始兴起.搜索引擎营销低投入高回报的特性正好符合中小企业的营销需求,因而受到越来越多企业的青睐,具有巨大的市场发展潜力. 本文在对搜索引擎营销相关理论进行梳理后,对搜索用户行为进行了研究.在此基础上,通过分析搜索引擎营销在我国中小企业中的应用现状及存在的问题,针对性的提出基于用户行为的搜索引擎营销主要策略.然后再通过对实际成功案例的分析和阐述,力求在实证研究的基础上总结出搜索引擎营销的系统流程,以期为我国中小企业实施搜索引擎营销提供指导和借鉴.最后,针对企业层面和策略层面分别给出了应用建议,并对搜索引擎营销的发展趋势进行了展望.本文综合采用了文献研究、案例分析、数据定量和定性分析等方法,结合行业前沿动态,使得文中所述内容既具有实用性,又具有新颖性. 此文从消费者的搜索行为入手,对可能产生的搜索结果、屏幕关注度分布和点击行为等展开分析,分析了影响搜索引擎营销效果的主要因素,以及控制和改变这些要素对营销效果的影响.这些要素包括:关键词所反映的搜索动机、信息项出现的位置、前后项关系、以及搜索动机与营销诉求的关联性等.文章采用实证分析方法,模拟用户浏览搜索引擎页面的过程,分析在不同环境下用户的点击行为.研究结果表明,企业的营销诉求与客户搜索目的的关联性、信息项在屏幕页面的排名、前后项的相对位置关系等都对点击率(搜索引擎营销效果)有很大影响. 垂直搜索引擎是为解决水平搜索引擎无法满足网络搜索用户个性化需求、信息不对称等问题而产生的一种新型搜索技术,它强调以用户为中心,以某一行业内信息为搜索背景,以“专”、“精”、“深”为发展方向,突破了网络世界中用户无法分类的瓶颈,也使用户的个性化需求得到了满足,已发展成为企业网络营销的重要有效途径.垂直搜索引擎的技术特性在一定程度上能够缓解当前旅游企业营销中存在的信息严重滞后、个性化实现程度较低、目标市场分界模糊、潜在旅游者主动性地位较弱等营销难题,可以作为解决当前旅游企业网络营销难题的切入点. 笔者在总结前人研究成果的基础上,从技术基础、核心模式、思想精髓三个层面对垂直搜索引擎营销的内涵做出了较为系统的梳理,通过垂直搜索引擎环境下网络营销与水平搜索引擎环境下的网络营销(通常所说的搜索营销)的对比分析,认为:垂直搜索引擎环境下的网络营销丰富和拓展了水平搜索引擎环境下网络营销的基本理论,提供了创新性的网络营销模式,对旅游企业的网络营销具有重要的指导意义. 笔者认为基于旅游搜索引擎的旅游企业网络营销体系建设可分为旅游企业旅游搜索引擎营销的前期准备体系、旅游企业旅游搜索引擎营销的实施方法体系和旅游企业旅游搜索引擎营销的效果支持体系等三个部分.结合旅游业自身的行业属性和现阶段搜索用户的搜索需求,探索性地提出了“专业+搜索”的旅游企业网络营销新思维和“第四方监管”,以确保垂直搜索营销模式顺畅推广.在分析“搜驴(.chinaevery.)”垂直搜索引擎系统的基础上,总结出基于搜索引擎的“搜驴模式”,结合旅行社企业营销,分析了搜驴模式应用于旅行社营销的思路和方法,并针对实施过程提出了相应的建议和对策. 网上信息资源的增长速度越来越迅猛,竞争越来越激烈,企业如何吸引被信息海洋淹没的潜在顾客已成为其竞争力的重要,搜索营销随之体现出巨大的商业价值.搜索营销不仅可以全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广还可以以最小的投入,获得最大的搜索引擎的访问量,并产生商业价值.无论从宏观角度还是从行业角度来看,搜索营销这一新的营销模式对于那些依靠网络来发展的电子商务企业将意味着巨大的商机.目前搜索营销在国内还处于初级应用阶段,有许多新的问题层出不穷,集中表现在：没有针对企业特点进行搜索营销战略的策划和管理；企业特别是中小企业不知道如何科学地借助搜索营销来快速发展壮大自己,更多的中小型企业是将现有的模式全盘拿来套用在本企业身上,缺少针对本企业的特点进行的分析和调整,因此没有很好地发挥出搜索营销在网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等方面的明显优势. 因此对于电子商务企业的搜索营销进行研究是非常必要的.搜索营销的价值是通过对群体消费行为的分析帮助企业赢得目标消费群体,进而驱动消费者的消费行为,帮助企业取得更高的市场份额和更大的发展空间.对于电子商务企业的网络营销策略而言,目标准确,资源集优,效果才能更显著,收益才能最大化.借助互联网进行网络营销并不难,难的是如何将网络营销运用的得更精和更准. 本文通过对电子商务企业公司的所处行业及自身营销特点的研究,首先建立搜索营销模型,模型包括了用户行为分析,消费模型建立,团队建设,关键词选取,网站整体优化及评测等方面,然后针对公司客户群体年轻,商品种类繁多,库存及资金周转压力大等具体业务特点,对于搜索营销模型的关键方面进行了分析,研究结果得到了搜索营销对于挖掘新客户,提高转化率,稳定*流等明显的促进作用.论文研究表明,搜索营销模型从用户模型的分析及建立,用户数据的检测和关键点的持续优化等方面进行设计,可以有利于企业吸引更多的潜在客户访问自己的网站从而提高交易率,扩大营销收益,同时通过对用户购物行为数据的监控与分析,持续优化营销模型并反馈到搜索营销的各个关键点,使得企业能够实时感应市场的变化以及客户的潜在需求进而更精准的展开营销,实现收益的最大化. 本文的核心论点是:搜索引擎营销(SEM)其实就是基于关键词搜索的目标客户推广,是目前最有效,针对性最强的网络营销方式.近年来搜索引擎营销推广的应用更为普及,其效果也获得广泛认可,已成为中小企业网站利用搜索引擎营销推广的首要方法. 围绕上述论点,本文从以下四个主要方面展开了论述: 1、从搜索引擎营销的概念看,搜索引擎营销本质上就是通过搜索引擎来达到营销的目的.随着搜索引擎越来越多的使用,搜索引擎营销也愈来愈重要. 2、从顾客使用网络服务的习惯看,有95.20%的网民经常使用搜索引擎,搜索引擎营销已成为企业网站推广的主要途径. 3、从潜在顾客使用搜索引擎的动机和目的看,顾客想通过搜索引擎查找他需要的信息.针对客户内在的需求的定向营销,就是搜索引擎营销最大的竞争优势. 4、从搜索引擎营销的推广模式看,付费型(搜索引擎广告)与非付费型(搜索引擎优化)搜索引擎营销方法各有优势与不足.为使搜索引擎营销的效果最大化,应注意两种推广模式的有机结合. 消费者行为模式从AIDMA、AISAS到SIVA的演变,折射出消费者主导地位的提升及,搜索行为,在购买决策中价值的突显.搜索营销时代,广告如何传播才能取得好的推广效果是企业亟待*的难题.本文立足满足消费者信息搜索需求的目标导向,从目标客户群的角色厘定、作为搜索营销信源的网站/网页建设、多元化广告投放的平台选择、如何利用网络提供的众多检索渠道加强自我传播等方面探讨了基于搜索营销的广告传播策略,以期为企业更好应对搜索营销背景下的广告传播活动提供参考. 世界正在通过互联网急速地从“信息时代”走进“信息经济时代”.今天如果还在津津乐道于“信息时代”,还在不知疲倦地重复“信息就是金钱”的口号,肯定过时了.“信息时代”与“信息经济时代”的重大区别在于：前者强调信息本事的价值,认为只要解决信息资料的短缺问题就会带来价值的提升；后者认为信息并不稀缺,相反,信息技术特别是互联网的出现正在使信息泛滥,以前被视为宝贝的信息正在走向“垃圾化”只有解决了信息的甄选、加工、提纯和挖掘,从巨量的形如垃圾的信息中发现真正的知识才能带来价值的提升.正是因为搜索引擎能够准确地为用户搜索到所需的有用信息,所以它成为最受欢迎的互联网业务.企业开展搜索引擎营销是顺势而为.但是,由于国内在搜索营销研究方面还处于探索阶段,理论构架尚未成熟,即使已形成一些基本的理论,也是零散的,未能形成一个相对完整的学科体系,不能在实践中发挥其系统的指导作用. 搜索引擎是中小企业的一种有效网络