莱茵阳光太阳能 提案.ppt

关于莱茵阳光策划方向、设计表现的基本提案,市场分析,品牌规划,策略执行,太阳能热水器市场大势消费群研究竞争状况分析项目分析、企业分析,漏斗喇叭式整合过程,品牌推广、视觉设计,收整,锁定,放大,广告主题及表现,形象视觉系统,太阳能热水器市场大势,能源危机扩大，新能源产品层出不穷。政府、企业对于新能源开发的重视度只会越来越高。而对于企业来说，真正与消费者息息相关的产品才有其市场空间。无疑，热水器早就成为每个家庭必不可少的电器之一。而消费者的选择却是五花八门的：燃气热水器、电热水器、太阳能热水器、空气能热水器。太阳能热水器的优点和不足，早已深入消费者之间。如何才能在众多产品，众多品牌中脱颖而出，正是莱茵阳光面对的问题,市场前景,政府对太阳能热水器的重视家电下乡政策的开展，一方面规范了太阳能市场，另一方面也是企业做大的好时机。哥本哈根气候大会后，对于低碳经济的大力提倡正好符合太阳能热水器环保节能的特点。而相对空气能源的利用，太阳能源在热水器上的各项技术相对成熟很多。之于其他热水器，太阳能热水器有其自身的绝对优势：比燃气热水器节能、安全、环保；比电热水器节能、经济；比空气能热水器成熟、稳定、经济！,面临挑战,太阳能市场杂乱无章，真正的大品牌没有几个。导致很大程度上，太阳能市场在打价格竞争。家电下乡的加入，抹杀了很多品牌，如果没有足够的实力，容易被淘汰。许多知名家电品牌和建材品牌纷纷进行品牌输出并向太阳能行业延伸，同时，来自替代品行业的电热水器和燃气热水器也在不断创新并抢占市场，这些都加剧太阳能市场的竞争，给许多太阳能企业带来了挑战。太阳能热水器本身的不足之处：极易受地理位置和气候环境的影响，出热水有所限制。,消费群体分析,农村消费受众：住新房、娶新娘始终是不变的主题；新农村建设使得热水工程的前景更加巨大。消费主体的转变：主要目标受众年轻化；消费观念的转变：品牌意识提升生活理念的转变：节能环保理念深入民心,竞争状况,在北京市场上流通的太阳能品牌不下百种，但品牌的集中度并不高。其中中小品牌占有了很大的市场份额。大约近60%。其他几家大厂家也只是占据了剩下的40%的市场份额，其中还包括了外地驻京企业。因此，对于莱茵阳光而言，从北京向全国各地发散，只要有足够的实力，其市场空间、市场潜力无疑是巨大的。,企业实力,莱茵阳光，从1897年之后，在地板行业的过人实力有目共睹。其经销网络已经覆盖全国。莱茵阳光正好可以借势在全国各地铺开太阳能热水器市场。诸多太阳能热水器品牌面对的压力，正好是莱茵阳光借势突围的资本！,莱茵阳光品牌规划定位传播规划,莱茵阳光品牌规划品牌定位,品牌分析,莱茵阳光，浓郁的欧洲风情名字，始于1897的建筑品牌。其设计一向以浪漫、时尚、经典为主，给人以小资、阳光、悠闲的感觉。因此，在品牌调性、产品命名等具体阐述的过程中，结合中国的本土化特色，尽量体现欧式生活的民族风情和中国文化的古朴底蕴。,品牌调性,浪漫的、时尚的、小资的阳光的、经典的、低碳的,产品定位,欧式浪漫之作,英文传播,欧式浪漫之作Romantic&Classic,莱茵阳光：Rhinesun,标准字体的中英文：,产品定位：,系列命名,浓情古韵系列：古人常说：心有灵犀一点通。是情是缘还是爱，在冥冥之中把他们撮合在一起。使他们俩相知相守在一起，不仅是上帝创造了这对新人，而且还要创造他们的后代，创造他们的未来。莱茵阳光看准时机，倾心打造了一款极富人情味的热水器浓情古韵，专门针对家有喜事的家庭，希望天下有情人终成眷属。,系列命名,印象青花系列：传承中国文化之精髓，清清浅浅安之若素的恬淡，古韵幽雅、灵性十足。随意妆点，便与建筑融为一体；冉冉飘散的中国风，镌刻进每个城市的上空。传世之作，青花为证。你我的骄傲，中国的骄傲。,系列命名,浪漫之浴系列：品味和风格永无止境，浪漫和享受如影随形。热水器的外观设计也处在不断发展提升当中。浪漫之浴系列，以全新的产品外观设计、功能实用技术，让您漫步浪漫之旅，享受浪漫之浴。,系列命名,莱茵风尚系列：河水映衬着莱茵河畔的浪漫建筑，鹅卵石铺成的小路横穿后花园，让人留恋的欧洲小镇总是充斥着浓郁的浪漫风情。莱茵风尚系列，沿袭德国的设计文化，印刻德国的现代文文明，为您缔造一个欧式浪漫童话。,系列命名,时光物语系列：时尚彰显品位，精致衬托内涵。节能健康的产品定位、法式浪漫的美好祝愿，散发着时光留下的美好印象。时光物语系列，于生生不息的轮回中成为经典之作，带您和您的家人奔向幸福生活。,卖点挖掘,聚能环：（锁住能量，锁住热量）聚能环接口专利，产品采用防紫外线航空材料，提高整机保温、放渗性能30%以上，使用寿命更长。同等条件下，降低热损失20%以上，有效减少热散失，提供更持久的热水保温，锁住热量，一天阳光，多天热水。,莱茵阳光品牌规划传播推广,广告口号,独享莱茵河畔的浪漫阳光,大众化、口语化，易于传播煽动性，让人产生强大的自豪感和浪漫主义情怀包容性，联想空间巨大与品牌、产品紧密结合,平面广告推广,品牌造势,在新产品推出前后，杂志广告、报纸广告、灯箱广告、高炮广告、墙体广告、车体广告等各种平面载体进行大肆宣扬，以打响“莱茵阳光”的品牌知名度,策略推广,2