广告策划书的一般模式与广告策划合同样本2018最新汇编

第12页(共12页)广告企划书范文的一般模式根据广告企划书的内容要点，参考营销企划书的一般模式和许多广告策划人在实践过程中总结的广告企划书的形式，我们为读者提供以下广告企划书的内容和结构的一般模式封面完整的广告企划书正文应该包括精心编排的要素封面，以便给记者留下好的第一印象。广告策划组名单如果在企划文章中提出广告企划组名单，就可以向广告商展示广告企划运营的定例化程度，也可以显示出来负责规划结果的态度。目录广告企划书目录中要列出广告企划书各部分的标题，必要时要用简明的图表表示各部分的连接，使计划文本看起来正式规范，同时要让读者根据目录容易找到想读的内容。序言在序言中，应概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、企划书的主要内容，使广告客户对广告策划书有大致的了解。正文第一部分：市场分析此部分应包括在广告计划过程中进行的市场分析的完整结果，以便为以后的广告战略部分提供有说服力的依据。一、市场营销环境分析1、企业营销环境的宏观制约。(一)企业目标市场所在地区的宏观经济状况；总体经济状况整体消费态势产业的发展政策(2)市场的政治和法律背景是否有可能影响产品市场的有利或不利的政治因素？是否有可能影响产品销售和广告的有利或不利的法律因素？(3)市场的文化背景企业的产品和目标市场的文化背景有差异吗？这个市场的消费者会因为产品不符合他们的文化而拒绝产品吗？2、营销环境的微观制约。企业的供应商与企业的关系产品营销经纪人与企业的关系3、市场概述。(1)市场规模整个市场的销售市场能接受的最大销售量消费者总量消费者购买总额上述因素在过去一段时间内的变化未来市场规模的趋势(2)市场构成构成这个市场的主要产品的品牌每个品牌所占的市场份额在市场中处于主要位置的品牌与这个品牌竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？(3)市场配置的特点市场有季节性吗？没有暂时的吗？还有其他显着的特征吗？4、营销环境分析摘要。(1)机会和威胁(2)优点和缺点(3)主要问题二、消费者分析1、消费者的整体消费情况。现有消费时尚各种消费者消费此类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现有使用者组的配置现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的教育水平现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为购买的动机购买时间广告策划合同样本2018年最新甲方：上海房地产有限公司乙方：北京广告有限公司甲方委托乙方进行位于上海市黄浦区外滩号的项目(暂定宣传名)的广告策划、广告创造、设计工作。甲方和乙方按照现行中华人民共和国法律法规的规定，按照平等互利的原则，经过友好协商，就以下条款达成了：项协议一、服务内容根据本合同，乙方负责项目准备期间及项目实机广告的策划、创造、设计，向贵公司建议各期间、各阶段乙方负责的广告策划、创造、设计工作内容。1、制定宣传战略：1)文件名和slogan2)提出整体案例宣传战略；3)提出阶段性宣传战略；4)宣传活动概述和宣传概述。2、VI系统部署：1)标志、标准字、标准颜色、标准组合形式和延伸、变形等设计；广告策划合同版本摘录！2)vi扩展(手提包、名片、信封、信纸、传真等)。3、销售处、项目现场图形设计：1)招牌、招牌；2)引导系统；3)项目现场包装。4、广告设计(包括创意、文案、设计):1)loushu；2)公寓布局表；3)折叠、DM；4)客户通信；5)户外广告；六)报纸、杂志等平面媒体广告；7)广播(电视)广告文本思想；8)网站图形设计框架和在线媒体图形设计；9)展览布局图形设计。第2条，服务形式1.乙方应在本合同签订之日起7天内向甲方提供具体的执行方案及营业时间，甲方应在收到本节目和日程后5天内确定或提出异议。一旦确认甲方，该实施方案和工作日程将作为本合同的附件履行。广告策划合同版本摘录！2.甲方提出异议的话，乙方应根据甲方的意见，在3天内提交修改后的实施方案和工作计划表。乙方不同意甲方的意见，或者未提交经年积修改的实施方案和工作日程，甲方有权终止本合同，双方不承担违约责任，甲方无需为此支付费用。3.本实施方案和工作进度表规定的期限，甲方有权根据合同履行过程中的实际情况进行调整，乙方应无条件服从，甲方无需为此调整增加费用。4.乙方应按照甲方确定的工作进度表中的阶段期间计划或甲方调整后的期限计划履行，各项工作完成日期应以乙方提交有关工作服务成果的书面报告的日期为实际完成日期。第3条，服务结果格式和要求1.乙方向甲方提供服务的内容都应反映为文字、图纸、图片或其他形式的载体，各项服务成果至少应提供3套书面文本和1套电子文件。2.乙方应充分说明向甲方提供的工作成果，以便能够到达甲方的职员充分理解。如果甲方职员提出异议，乙方应作出充分的解释。3、乙方不负责广告制作、印刷、具体活动承包及拍摄、小作品、广告发布工作。甲方委托乙方处理上述事项，双方另行协商签订协议。4、乙方应在每月5日前向甲方提交服务月报。这应该包括当月的计划、当月的完成项目、计划行、下月的计划以及对已实施情况的分析、建议。5、乙方提交的工作结果应同意甲方的签字。甲方对其内容提出异议的，乙方应按照甲方的意见规定期限，满足甲方的要求。关于紧急事项，甲方可以通过电话、传真通知确认，确认后24小时内通过特快专递发送书面确认。经甲方确认工作成果，乙方对该文件负责，不得变更。6、其他要求：(1)乙方向甲方提交的各种规划、创造、设计、报告等文件，应加盖乙方公章、设计师、起草者、审查员的名称，直接提交甲方，或以特快专递发送，甲方不得以任何其他形式发送。(2)上述文本、图片、载体是设计图纸和样品，设计图纸必须明确、可用的媒体，相应的电子版本可以直接从广告公司、媒体或印刷商等制作成胶片胶片。第4条，广告服务流程1.甲方应就具体服务内容向乙方下达工作指示，乙方应根据工作指示的要求和期限向甲方提供相关广告创意设计及合作范围其他服务。甲方的工作指示用作本合同附件一。2、a、b双方应确定各自的工作联系方式。甲方的负责人无权做出任何承诺或确认，无权减少本合同下乙方的义务或甲方的权利，无权增加乙方的权利、费用或甲方的义务，任何承诺或确认等应以甲方盖章的方式确认。3、与乙方的工作联系方式，负责整个服务项目的准备、执行及与甲方的通信、联系。这位负责人向甲方作出的任何约定、保证、信件、签名、确认等都被认为是乙方的行为，乙方负责。4、甲和乙方面将作为主保进行周中工作的讨论交流。时间每周一进行。通过电话和邮件等完成。乙方项目组长和甲方应协商项目执行情况，乙方应提供已完成的项目、计划执行情况及分析、建议、预计执行计划和工作安排等。甲方可以根据需要增减，推迟要求条件，提前设计，乙方在协议下制作通信记录，经双方签名确认。乙方项目组长应根据甲方和乙方共同制定的工作计划，严格调查每周工作过程。5、根据项目的要求，乙方为本项目组成的专责小组的核心成员，在以下重要时间按照甲方的要求驻扎在本项目的现场办公室：1)进入市场前2)在开盘中3)开盘后4)其他时间：(例如，紧急情况)州：驻军时间、驻军时间和驻军人员组成由项目的实际要求和甲方的要求决定。第5条合同期限1，项目准备期间从：年年月日到年月日共7个月。2，从项目实录：年月日到年月日共12个月。3、合同到期，双方同意续订，另签订新合同。第6条，服务报酬和支付方法1、服务补偿：1)项目准备期间(即年月日)的月服务报酬总额为1万韩元。2)项目实录期间(即年月日)的月服务报酬为1万韩元，合计为1万韩元。3)此价格包括计划、设计、创造、编辑、监控、提议、训练、人工、材料、销售费、差旅费、税金、利润等乙方完成本合同约定服务内容，确认甲方验收所需的所有费用。除本合同另有规定外，甲方无需另外支付任何其他费用。2、付款时间和付款方式：1)合同当天，甲方将向乙方支付项目准备期间第一个月的服务报酬万元。除项目准备期间的第一个月外，以后每月的服务报酬，乙方按照工作日程、工作计划及甲方的工作指示完成当月的所有工作，向甲方提交工作成果，经甲方验证后，甲方将于下月5日之前向乙方支付上月的服务补偿。2)甲方应在进入项目实机的第一个月5日内，向乙方支付当月项目实机服务维修万元。除了项目失期的第一个月以外，以后每月的服务报酬，乙方按照工作日程、工作计划、以及甲方的工作说明书完成当月的所有工作，向甲方提交工作结果，经甲方确认，甲方将于下月5日之前向乙方支付上月的服务补偿。费用用电汇支付。4)甲方向乙方支付服务报酬的同时，乙方应向甲方开具法律有效的等额发票。3、其他：乙方需投入该项目，因此投入上海现场的往返交通、住宿费等全部费用由乙方负担，甲方无需另行支付。第7条甲方的权利和义务1.甲方应根据本合同向甲方提供有关书面语和图片等资料，并保证提供的资料准确完整。乙方应在本合同签订之日起5天内向甲方提交必要的资料明细书，甲方在确认后7天内向甲方提供。2.甲方在下达工作宣誓书时，应充分考虑乙方担保创作质量的合理时间。3.在双方规定的时间推进计划，及时审查或确定乙方的工作内容和成果。4.甲方对乙方工作成果有异议的时候，甲方应书面通知乙方，并详细阐明甲方的意见和建议。乙方应在甲方要求的期限内进行修改和调整。乙方如不更正或逾期不提交更正的方案和计划，甲方有权解除合同，乙方应根据合同总额的10%向甲方支付赔偿，并赔偿甲方的一切损失。5、按照合同规定按时向乙方支付服务费用。第8条. b国的权利和义务1、指定以下人员组成广告项目工作组：1)引导层：项目主管：创作董事：2)执行层：项目负责人：创意策划：创意复制：资深设计：设计制作：客户服务：2、乙方保证，该广告项目工作组应由与该项目规模相同、从事同一类型项目的房地产广告创作、策划、设计等专家组成。甲方有权对该广告项目工作组人员的工作表现或工作水平提出意见，并有权要求乙方更换。乙方应在收到甲方通知之日起2天内更换。3、广告项目工作组的核心成员是：未经甲方同意，此广告项目工作组的核心成员不得任意更改。4.通过确定双方限定的时间、程序、计划等，保证按时承担的各种工作。5、严格遵守甲方的商业秘密。6.乙方未经甲方同意，不得更改甲方提供的文字资料及相关图纸。否则，所有结果由乙方负担；7、乙方提供的各种创造性设计必须符合国家有关法律法规。乙方保证向甲方提供计划、创造、设计、程序等服务和作品的内容，包括使用的图片、徽标、术语、音乐、肖像、表现等，合法获得、使用甲方项目和发布广告的权利，乙方不得侵犯他人的权利(版权)、肖像权和其他权利侵犯他人权利或违反相关规定，乙方承担责任、费用、行政处罚。造成甲方损失的，乙方应赔偿：诉讼费用、仲裁费、律师费用、鉴定费、公证费、出差费等所有损失，甲方为继续使用而支付使用费的，乙方应由乙方负担。8.对于各设计，乙方应如期向甲方提供至少李世特的不同设计(包括方案、说明、草图)，并明确各设计制作所需的材料、颜色等具体要求。甲方选择或提出意见的乙方应根据甲方的意见，在甲方指定的期限内完成修改，经甲方验证，发行设计图。甲方有权要求乙方修改或重新设计自己的设计方案。9、乙方不与甲方各委外加公司直接接口，与所有委外加行公司的接口工作负责甲方的全权。10.在乙方提供给甲方的工作成果范围内的所有平面表达设计文稿中，乙方可以注释其商标。11、本合同下的服务内容，乙方不能因任何原因单独委托第三方完成。否则甲方有权解除本合同。第9条，声明和担保1、甲、乙双方按照平等、诚实、信用的原则签订合同，在履行合同时严格遵守。2、在本合同期间，乙方保证在该项目半径10公里内不再启动与其他同类项目或甲方直接竞争的服务项目。否则甲方有权解除