工商课后练习第3章练习

窗体顶端o 1、 “只要产品质量好，就一定有销路”属于市场营销中的（）观念A生产观念B产品观念C销售观念D市场营销观念ABCD答案:B学分:0答案解析：“只要产品质量好，就一定有销路”强调了产品的质量，属于产品观念o 2、 一般消费者对毒品的需求属于（）A下降需求B负需求C不规则需求D有害需求 ABCD答案:D学分:0答案解析：毒品属于对消费者有害的和对社会利益也有害的需求，属于有害需求o 3、 一般消费者对酒店、交通工具等的需求属于（）A下降需求B负需求C不规则需求D有害需求 ABCD答案:C学分:0答案解析：一般消费者对酒店和交通工具的需求有较大的波动性，属于不规则需求o 4、 某生产把消费者分为忠诚顾客、不忠诚顾客，这是按照（）变量来细分市场的。A心理B人口C行为D地理 ABCD答案:C学分:0答案解析：考察细分市场的细分变量的标准o 5、 目标市场是指企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而需要进入的市场，即企业（）对象。A服务B经营C生产D竞争 ABCD答案:A学分:1答案解析：考察了目标市场的定义o 6、 某企业某产产品的单位产品成本是100元，企业希望得到15%的预期利润，则该产品的单位产品价格（）元A100 B120 C115 D105 ABCD答案:C学分:0答案解析：考察了成本加成定价公式，单位产品价格=单位产品成本（1目标利润率）o 7、 某企业生产的A种产品的单位可变成本是10元，固定成本是40万元，预期销售量是50000件，该企业想要获得20%的加成率，那么A种产品安装成本加成定价法，A产品的单价应该是（ ）A216 B21 C18 D186 ABCD答案:A学分:1答案解析：该题目考察了两个公式：公式一：单位成本=单位可变成本+固定成本销售量公式二：产品价格=产品单位成本（1+加成率）直接代入题目中的数字，可得单位成本=10+40000050000=18元产品价格=18（1+20%）=216元o 8、 对于技术含量较高的新型电子产品，适合（）定价方法A心理定价策略B撇脂定价C渗透定价D适中定价 ABCD答案:B学分:0答案解析：新产品定价的方法有三个，撇脂定价、渗透定价、适中定价。o 9、 企业针对消费者开展促销攻势，使消费者产生需求，进而向零售商要求购买产品，零售商向批发商要求购买产品，批发商最后向企业要求购买该产品。属于( )策略A拉动策略B推动策略C分销策略D促销策略 ABCD答案:A学分:1答案解析：考察了拉动策略的定义o 10、 把品牌分为制造商品牌和中间商品牌是按照（）标准来划分的A 市场地位B不同用途C使用主体D 知名度 ABCD答案:C学分:0答案解析：制造商品牌和中间商品牌是按照使用主体来划分的o 11、 (多选题)市场营销的微观环境主要包括（）A企业B营销中介C顾客D竞争者E政治法律 ABCDE答案:A, B, C, D学分:0答案解析：考察市场营销的微观环境研究的主要内容o 12、 (多选题)产品策略中所研究的产品包括（）个层次。A核心产品B有形产品C附加产品D默认产品E期望产品 ABCDE答案:A, B, C学分:0答案解析：考察产品的三个层次。o 13、 (多选题)产品的生命周期包括（）个阶段A介绍期B成长期C竞争期D成熟期E衰退期 ABCDE答案:A, B, D, E学分:0答案解析：考察产品生命周期的四个阶段o 14、 (多选题)、新产品定价的策略有（）个A心理定价策略B撇脂定价C渗透定价D适中定价E折扣定价 ABCDE答案:B, C学分:0答案解析：新产品定价的方法有两个个，撇脂定价和渗透定价。o 15、 (多选题)下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有( )A成本领先营销策略B无差异性营销策略C差异性营销策略D撇脂营销策略E集中性营销策略 ABCDE答案:B, C, E学分:0答案解析：确定目标市场的营销策略有差异性市场营销策略、无差异性市场营销策略和集中性市场营销策略o 16、 (多选题)下列属于市场定位策略的有( )A避强定位策略B迎头定位策略C重新定位策略D差异化定位策略E多元化定位策略 ABCDE答案:A, B, C学分:0答案解析：考察市场定位策