完美芦荟胶广告策划书

八、产品定位策略1、产品定位：首先，是保持现有产品的质量。第二是保持产品的当前价格。完美芦荟凝胶是从天然草本植物“美国最好的芦荟”中提取，采用目前世界上最先进的“冷冻稳定法”技术。它的纯度非常高，不含任何化学添加剂和杂质。对伤口、擦伤、伤口溃疡、烫伤、皮肤瘙痒、青春痘、黑斑、蚊虫叮咬、牙痛、唇角溃疡、手术疤痕等有明显的辅助作用。使用安全可靠，是每个家庭必备的护肤品。2.先前定位的评估：基于以往的产品分析，以往的产品定位策略存在诸多不合理性，消费者分析和市场细分的结果也证明了根据消费者的需求对产品进行重新定位的必要性。3、新产品定位的必要性：从消费者需求的角度来看消费者需求有两个方面：价格和实用性。一般产品能满足价格需求，但大多数同类产品不能满足消费者对实用性的需求。一般来说，类似的产品价格更便宜，但使用后效果很小或没有效果。消费者的不满也主要在于产品的质量。完美芦荟凝胶的优势集中在这里，不仅价格适中，而且质量也能得到很好的保证。从产品竞争的角度来看目前市场上有很多类似的产品，但综合考虑各种因素，完美的芦荟凝胶有一定的优势。完美芦荟凝胶对伤口、擦伤、伤口溃疡、烫伤、皮肤瘙痒、痤疮、黑斑、蚊虫叮咬、牙痛、唇角溃疡、手术疤痕等有明显的辅助作用。与同类产品相比，它具有广泛的用途，并在质量上受到消费者的信任。此外，与同类产品相比，完美芦荟凝胶的价格并不昂贵。因此，完美芦荟凝胶具有广阔的市场前景，占据了巨大的消费市场，但产品竞争仍然激烈。3.新产品定位描述随着生活水平的不断提高，整个市场将继续扩大，对新产品的需求将逐渐增加。此外，完美的芦荟凝胶是针对所有人的。与其他同类产品相比，该产品不限制消费者的范围。，新定位的依据和优势近年来，完美品牌的知名度、信誉度和忠诚度越来越高。多次得到政府相关部门和行业协会的表扬和肯定。它也越来越为消费者所熟知和喜爱。先后荣获“中国产品质量放心、用户满意的十大诚信企业”、“重合同守信用企业”、“热情315企业”等多项荣誉。2003年初，四大系列精品入选人民大会堂国家精品展览中心。2003年9月，“完美芦荟凝胶”(个人护理产品)被评为“广东名牌产品”。此外，完美芦荟凝胶在东南亚一些国家的市场范围正在不断扩大。到目前为止，完美国际在中国有5个组织和39个分支机构。与此同时，它已经开设了4800多家完美的专卖店。产品市场在香港和泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等国家不断扩大。九、广告诉求策略：1.广告诉求的对象：人群的范围没有限制。完美的芦荟凝胶具有广泛的功能。对伤口、擦伤、伤口溃疡、烫伤、皮肤瘙痒、痤疮、黑斑、蚊虫叮咬、牙痛、唇角溃疡、手术疤痕等有明显的辅助作用。它主要针对所有人。2.广告诉求的重点：这表明完美的芦荟凝胶是从天然草本植物“芦荟”中提取出来的，采用了目前世界上最先进的“冷冻稳定法”技术。其纯度很高，不含任何化学添加剂和杂质，无毒副作用。此外，完美的芦荟凝胶对伤口、擦伤、伤口溃疡、烫伤、皮肤瘙痒、青春痘、黑斑、蚊虫叮咬、牙痛、唇角溃疡、手术疤痕等有明显的辅助作用。使用安全可靠，是每个家庭必备的护肤品。3.诉求方式和策略：在现有门店的基础上，在超市、商场和综合商场增设新的门店，满足消费者的地域需求。给予经销商退货保证、销售激励等激励措施，激发他们的销售热情，配合促销活动。该地区有醒目