《喜从天降》栏目策划案.ppt

大型益智博弈类电视娱乐节目,喜从天降栏目策划案,北京海培道格传媒广告有限公司2013年01月18日,当前，中国的电视屏幕并不缺乏综艺、娱乐类栏目。早期发展起来的此类栏目几经兴衰，一些知名的品牌栏目依然是领引收视，并且在栏目之外拓展、开发出更广的内涵。作为电视观众喜闻乐见的娱乐形式，此类节目拥有广泛的观众基础，因此大型娱乐类电视栏目仍然具有较关广阔的发展空间。喜从天降迎接挑战，独辟新路，力创出本土品牌，抢占覆盖区域的收视制高点。喜从天降集竞争、益智、博艺、幸运于娱乐一炉，传播理念前卫，创作手段新颖，令人耳目一新。,【写在前面的话】,第一部分Whyp31、策划思路2、节目纲领3、收视点第二部分Whatp91、节目整体规划2、节目流程及内容第三部分Whop191、我们给谁看2、人员需求与录制计划3、关于合作第四部分Whenp241、节目近期时间安排2、节目操作流程第五部分Wherep271、节目运作2、行销计划,目录,一、【Why?】,1、策划思路2、节目纲领3、节目特点,栏目创立目的1、创造“心甘情愿”、“置身其中”的收视群体；2、创造本土电视节目的收视新高；3、创造本土电视节目的创收涨幅。,策划思路之一,栏目基本定位1、以当地文广集团覆盖地区的电视观众，为栏目最大的收视群体。2、以当前及未来电视广告客户的投放地，为栏目操作地和收益区。3、以真实实惠的电视娱乐节目定位，为栏目表现形态。4、以比拼好运的电视娱乐节目内容，为栏目主体内容。,策划思路之二,节目纲领,栏目追求1、好玩、好看、火爆、紧张、刺激、有趣。2、豪华主持，多媒体、全方位、零距离互动和参与。3、大奖品、重奖金营造竞争态势，深化紧张、刺激的气氛。4、在关注“谁是赢家”悬念的作用下，“广告也好看”，“电视真精彩”。,节目特点,二、【What?】,1、节目整体规划2、节目流程及内容,栏目热点1、亲和真正的平民参与，拒绝明星艺人，施惠于人亲土亲本地区观众。2、真实没有评审团，全凭自己的能力与幸运，赢得超值大奖。3、展示挑战自我，“秀”出自我，展现才艺，提升本领。4、超前做一档别开生面的娱乐节目，率先抢滩登陆电视市场盲区。,节目整体规划之一,节目整体规划之二,网站、短信平台报名、反馈、互动设置,短信不断加入,随机选+招募选手观众、选手不断加入,网站、短信观众库,300名观众,5组,300名观众,5组,300名观众,5组,.以此类推,短信不断加入,第一版块“无所不猜”展示奇闻异事，智力冲浪，一名选手将被淘汰；第二版块“勇者无敌”以力量、技巧为比拼内容，一名选手将被淘汰；第三版块“幸运面对面”以两档游戏竞技，并随机邀请明星、嘉宾互动；最终一名选手获胜进级；第四版块“终极大赢家”选手与主持人对决、比拼最激烈的一环，最后的大奖将在这一环节揭晓。,节目整体规划之五,栏目版块设置,周一至周五，打通，每天播出10分钟节目。主持人走上街头，走进观众家庭，随机采访，并送奖品送好运。“日播版”由专人组建，3、4人，主持人为“周末版”的其中之一。“日播版”与“周末版”互为犄角之势，旨为互动观众，扩大喜从天降知名度，制造本土频道影响。为提升收视率水平、加大市场力度、增加客户回报而为。,节目整体规划之六,适时开办“日播版”,节目流程及内容之一,栏目流程示例,【总片头、开场劲歌劲舞】130【主持人开场】230节目标志性口号，介绍本期的现场观众、参赛选手，调动气氛回顾上期节目，抽象描述本期大奖及到来的观众、嘉宾，制造悬念音响大作，冷烟花、礼花绽放，主持人再冲出，并随手抓住一枚正在下落的纸花主持人A：“看电视，拿大奖；喜从天降”吔太高兴了，又一次和大家见面，今天的现场气氛又是非常非常的热烈。喜从天降节目是xxxx频道最新推出的一档大型的电视娱乐节目，为的是让咱们本地的电视观众轻轻松松地收看电视的同时，还能获得意外的惊喜。所以，喜从天降栏目一经推出就反响热烈、好评如潮呀。欢迎大家经常关注和参与我们的节目，我和我的搭档在这里有礼了！,节目流程及内容之二,栏目流程示例,主持人B:（举起手中的纸花）刚才我进场的时候，随手抓住一枚正在下落的纸花，这就是我们节目给大家带来的第一个礼物。（读手中纸花上的号码，观众起立，全场欢呼）你将获得喜从天降为你准备的“碰头彩”：奖金50元！主持人C：今天的现场气氛真的是很热列，大家是通过广播电视节目报、我们频道、我们网站、短信息答题、报名才来到我们现场的，我们再一次地感谢大家的参与。主持人A：电视机前的观众朋友们要想收获惊喜的话，同样可以通过写信、登陆网站、发送短信回答我们的问题，这样你就有可能来到我们的录制现场，或者舒舒服服地坐在家里拿大奖了。我们为一等奖准备的是：一天一部手机，一周一台电脑，一辆汽车，怎么样还算精彩吧，二、三等奖就不用说了。主持人B：好，看看我们今天为大家准备的奖品有：（礼仪小姐场上介绍奖品内容，后期做插片）,节目流程及内容之三,栏目流程示例,三、【When?】,1、节目时间设计2、前期时间安排2、节目工作流程,每期节目时长：90分钟；每周一期，本地频道，周日黄金时间首播；每期节目（其中节目80分钟，广告10分钟）重播，最好设在首播的前一天；固定与观众的“约会”时间和频率，提升收视及广告效果。,节目時間設計,栏目长度及播出频率,节目近期时间安排,第一，策划节目节目策划当属首位，编导组全体到位，完成所有文案，完成外拍制作；第二，落实市场制片组落实奖品及相关植入式广告到位，有关置景、道具落实，观众门票；第三，现场录影全体到位，彩排、走台、录影；落实观众奖品发放；第四，后期制作相关人员后期制作、审片、播出；关注反馈意见；开始新一轮的市场运作。,节目工作流程,四、【Where?】,1、节目观众来源2、节目操作格局,观众来源1、完全来自本地的热心观众，意在感恩、回报家乡父老。2、通过网站、短信平台答题并报名，随机抽取并通知参加节目现场录制。3、从录制现场中，抽取幸运观众成为比拼选手，闯关冲击大奖。4、场外电视观众也有参与机会，并随时可以收到奖励。,节目操作格局,导演组,音频组灯光组,公司：音频技术2人灯光技术3人,公司：2人,公司：75%6人,公司：50%1人,公司75%3人,编审组,外联组,公司：50%1人,乐队合音,舞美组,导播摄像,公司：10%1人,五、【Who?】,1、节目主持人2、人员需求与分工3、关于合作,节目主持人：3人1、主线男主持人：主导节目流程，控制节目节奏。外聘。例：卢崧2、副线主持人：配合节目与观众、选手一起活泼互动，制造节目效果。本地频道内部产生，熟知本地语言。3、新生代女主持人：向下开拓25岁以下的收视群，替80后观众在节目中发声。,栏目组（14）人：由频道、公司共同派员组建1、制片人、策划：由本地频道1人、公司2人组成，负责管理栏目组建，把握发展方向，调整节目构成，负责节目质量，配合市场销售。2、总导演、导播：由公司委派，负责节目操作和运营，指挥节目前、后期的策划、制作，确保节目质量。3、编导组：由现场导演2人、编导3人、助理2落实录影、制作等相关工作。4、制片组：3人负责落实置景、道具采买、奖品发放、组织观众等相关工作。,人员需求与分工,1、本地文广集团、北京海培道格传媒广告有限公司，就喜从天降栏目将以“合同书”的形式确立合作关系，合作期初定3年。2、由海培传媒（或双方共同）派员组建栏目组，负责节目策划、录影和制作。3、由本地文广集团负责市场运营，海培传媒负责节目制作。4、由本地文广集团负责落实节目经费、录影场地与相关设备、节目制作机房。5、海培传媒确保52期/年、4680分钟/年优质节目，收视排名在同时段前三位。,关于合作,节目给谁看,我们要给谁看？,媒介系统,忠实本地频道的观众,政府系统,广告客户,将成为我们的观众,喜欢奖励的观众,其他,一家集品牌管理、形象推广、电视节目策划与制作、活动策划实施、设计制作、媒体发布管理等服务于一体的整合传播机构。主要从事电视节目策划制作、影视广告、企业专题片、纪录片策划及制作；电视媒体、户外媒体投放；企业形象推广和MTV；以及各种文化活动组织、策划、推广等多功能的影视文化传播机构。1、高素质的专业人才：由众多有影视策划制作、专业设计实施等行业背景的人才组成的优秀团队。2、超高的性价比：专业影视传媒公司，规模效应，一手操作，免去众多转手、代理等费用。客户低投入，高产出。3、一些骄人业绩:主力团队创作的节目曾在全国60多家电视台播出。主力团队还应邀与多家省、市级电视台合作，策划、制作各类节目。如：,关于我们之一,附1：海培道格传媒,曾与天津卫视合作天语手机声震八方、快乐家游战、老郭说水浒；曾与北京电视台青少部合作，策划、制作京津两地青年特别节目；曾与河南电视台青少部合作，策划、制作周播栏目周末谈话档；曾与四川电视台专题部合作，策划、制作日播栏目今天我上镜；曾与苏州电视台文艺部合作，策划、制作苏州电视台04年春晚；曾与青岛电视台、济南电视台、泉州电视台、安阳电视台、西安电视台合作，