005-901文化产业综合

湖南师范大学硕士研究生入学考试始于命题考试大纲考试科目编号： 901考试科目名称：文化产业综合一、试验形式和试卷结构1 )试卷成绩和考试时间：本试卷满分为150分，考试时间为180分。2 )解答方式：闭卷、笔试3 )试卷内容结构(1)文化产业概论部分(包括文化产业概论、文化产业两本参考书的内容)占60%、90分(二)文化产业项目规划和管理部分占40%、60分4 )问题型结构名词解释问题： 6小题，每小题5分，共30分个别选择题： 15小题，每小题2分，共30分简单解答： 3小题，每小题10分，共30分分析论说问题： 4小问题，1小问题15分，共计60分二、考试内容和考试要求(一)文化产业概论部分；试验要求：希望学生通过学习把握文化经济和文化产业的发展、文化事业和文化产业、内容产业和创意产业、文化产业结构和文化产业组织、文化产业投资、文化资源和文化竞争力、文化产业经营、文化产业政策、文化产业发展、文化产业评价、文化产业的变迁和继续，以及新媒体、数字化、融合等内容。考试内容：一、文化经济与文化产业发展(1)现代文化产业的形成和发展，包括现代文化产业形成和发展的重要前提条件、现代文化产业的发展与劳动时间和闲暇时间的分离和关系、现代文化产业发展的重要环节等。(二)经济增长方式的革命性变革，主要考察文化产业在现代国民经济中的作用。(三)未来经济社会存在的文化方式。二、文化事业和文化产业一是公益性文化和经营性文化，要求理解公益性文化和经营性文化的定义、特征及其关系。(二)经营性文化和文化产业要求把握经营性文化的属性、文化产业的属性。(3)公益性文化和文化产业的属性包括公益性文化和规模经济效应、公益性文化和公共物品、公益性文化的价值和市场价值等内容。三、文化产业、内容产业和创意产业(一)要求把握文化产业、内容产业和创意产业的区别和联系。(二)包括文化产业、内容产业和创意产业经济特性、文化资本属性、文化生产属性、企业组织运营模式三个方面的经济特性。(3)文化产业的历史变迁和产业特征，技术发展的影响，产业发展阶段和产业形态，文化，内容和创造性生产和产业结构的演变，文化产业，内容产业和创造性产业的产业分类特征等。四、文化产业结构与文化产业组织(一)文化产业结构和产业价值链，包括文化结构和文化产业结构，产业结构和文化产业结构，文化产业结构的变动和增长效应，文化产业价值链和授权产业。(二)文化产业组织及其运动，包括文化市场结构和市场形态、文化企业行业和市场业绩、文化产业组织的运动和发展趋势。(3)文化产业结构与文化产业组织的相互关系，包括文化产业结构与文化产业组织的一般关系、文化产业结构变动中部门文化产业的差异、中国文化产业结构的调整和制度创新。(四)文化产业投资，包括中国资本市场和文化产业，文化资本和文化投资，文化产业投资和融资，文化企业资本运营和财务分析。五、文化资源与文化竞争力(一)文化资源、文化资源的定义、特性、构成、文化资源的资本化。(二)文化竞争力、文化竞争力的内涵、构成、文化竞争力和文化资源。(三)文化品牌，文化品牌的界定，文化品牌和文化竞争力，文化品牌的建立和文化资源。六、文化产业经营(一)文化产业经营范围、经营方式、经营者；(二)文化产业经营特点和规律，国外文化产业经营特点的借鉴性。七、文化产业政策一是文化政策和文化产业政策，包括文化政策的基本性质和特征，文化产业政策及其结构，文化产业政策和文化政策的关系，中国文化产业政策的发展。(二)文化产业政策制定的原则和内容，包括制定文化产业政策的基本原则、现阶段我国文化产业政策的基本内容。八、文化产业发展(一)建设“入世”和中国文化产业创新体系，重点把握文化产业结构的战略调整和制度创新、中国文化产业发展的逃脱战略。(二)了解世界文化产业的发展状况、中国文化产业的发展趋势。九、文化产业评价(一)从资助理解市场，以及文化产业的发展过程。(二)包括文化生产专业复合体时代、文化产业生产组织、文化劳动力市场与报酬体系、文化产业公司产权与结构、技术、消费与政策联合等内容。(3)评价文化产业的变化和持续发展，重点把握大公司在文化产业和社会中的作用、文化产业组织的创造性环境等内容。十、所有权、组织和文化工作(一)了解所有权与公司结构的关系，文化产业在全球商务中的地位。(二)重点把握文化产业专业复合体时代文化产业公司的变革战略：集团化与纵向一体化、独立性与内部网络和联盟。11 .新媒体、数字化和融合(一)把握新媒体的概念定义；(2)文化产业中的数字化概要。(三)数字音乐技术、台式出版和杂志出版产业、视频游戏和电脑游戏、数字网络、网络和网络。(4)融合：对未来奇迹的承诺。(二)文化产业项目规划和管理部分；试验要求：希望学生通过学习掌握项目和文化产业项目、文化产业项目规划、文化产业项目管理等内容。考试内容：一、项目和项目管理(一)了解项目的概念及其特点；(二)了解项目管理的概念和学科体系、项目管理和项目规划。二、文化产业的基本要素和特性(一)了解文化产业的基本要素和结构；(二)从不同层次把握文化产业的特性；三、文化产业项目的运作过程与特点(一)了解文化产业项目的类型和运作过程；(二)把握文化产业项目的一般特点；(三)了解如何在文化中提高项目价值；四、文化产业项目规划的要素和基本原量(一)了解规划和项目规划的概念、构成要件及其基本特征。(二)把握文化产业项目规划的基础要素；(三)把握文化产业项目策划的基本原理；(四)了解文化产业项目策划的原则和方法；五、文化产业项目策划的基本流程(一)了解文化产业项目策划的内在逻辑关系；(二)把握文化产业项目策划的基本流程；六、文化产业项目策划的项目调查与数据分析一是把握文化产业项目调查、项目市场调查、数据挖掘和分析。(2)了解项目调查中的几个分析工具。(三)熟悉文化产业项目调查报告的编制；七、文化产业项目营销策划(一)把握文化产业项目的市场划分； 包括文化产业项目市场划分的概念、作用、方法和程序。(二)了解项目市场的定位和选择；(3)掌握项目规划的营销组合和策略；八、文化产业项目融资策划(一)了解文化产业项目融资的概念及其结构；(二)把握文化产业项目的基本融资方式、其他复合融资模式。(3)把握文化产业项目融资规划过程，了解我国当前文化产业项目融资存在的问题及对策九、文化产业项目可行性研究与评价(一)了解文化产业项目可行性研究的作用和过程。(二)把握文化产业项目可行性研究的要素和报告。(3)把握文化产业项目评价，着重把握文化产业项目无形资产评价，包括文化产业项目评价的概念和程序、文化产业项目评价的要素和标准。十、文化产业项目策划方案的编制(一)了解文化产业项目的规划和计划；(二)把握文化产业项目规划方案的编制，包括规划方案的主要内容、规划方案编制的一般要求和具体技术要求。 要了解文化产业项目规划方案的扩展文件。十一、文化产品的开发与策划(一)了解文化产品的概念、特点和质量标准；(二)把握文化产品的内容创造力及其扩展；(三)重点把握文化产品开发计划；十二、文化产业园区规划(一)了解文化产业园区的核心要素；(二)把握文化产业园区的定位和经营理念，重点把握文化产业园区的发展模式和商业模式。十三、文化产业项目管理(1)文化产业项目管理的概要，主要包括文化产业项目管理的概念、特点。(二)把握文化产业项目的过程管理和要素管理。十四、文化产业项目人力资源管理(一)了解项目组织结构的确定；(二)把握文化产业项目队伍建设； 包括团队成员管理规划、项目团队成员配置、设置标准和人员培训、绩效考核和激励、团队成员沟通管理、团队文化建设等内容。(三)了解文化产业项目经理；十五、文化产业项目时间管理(一)了解项目活动的定义、顺序；(二)掌握项目活动资源和持续时间的估算、项目进度计划和项目进度管理。十六、文化产业项目质量控制(一)了解质量和文化产业项目质量管理的概念、特性。(二)把握文化产业项目质量管理的过程； 包括项目质量规划、项目质量保证、项目质量控制。十七、文化产业项目的风险管理(一)了解风险和项目风险的概念；