上海老月份牌中的广告文化PPT课件

，1，上海旧月票中的广告文化，华东理工大学普荣。2、月卡是特殊时代背景的产物，诞生了中国特有的民间传统艺术与西方绘画复制技法相结合的“月牌广告画”，最大限度地提高了广告效果，同时满足了中国老百姓的实用和装饰、审美要求。1843年在上海开港，为了更好的倾销商品，将欧洲油画、风景画、西方美女画作为赠品的外国商人无法表现出异样的美感，人气很低。3，关于月版出版的第一条短信记录1876年1月3日，“上海板街海莉号”在申报上刊登了华英月卡销售广告。“开业者，本店新版广西两年营月卡销售，英美法船舶公司有信件往来日期。这个时期翻译得不好，各种颜色的墨水印出来的人很容易看出来。爱用的话，那个价格爷爷，也是这块布。12月7日。博德街海莉开始。单击，4，1884年1月25日，申报头版刊登了“月卡封松”的告示。全文如下。本馆借用石材精制华阳月票，并于明政初6日分给报社，一分钱也不收。此卡尤加工，字分红绿色二色，月历红字，西历绿色字，相书。月历24节气按月划分，西方人星期天也安排在行间，接受检查最好。用厚的外国纸印刷，用巧妙的花边围着卡片印刷，感觉很漂亮。诸郡、壁挂式、或夹在书里，都不合适。敬请届时光临。申告官主人在上映，5，1884年2月2日(光绪10年正月6日)月卡正式与报纸一起投递的话，可以购买报纸。自1911年革命以来，月卡的发展进入了一个全新的时期。一方面继承中国民间传统的新年绘画内容，另一方面广泛学习西方绘画的技法和形式。1884年点石斋画报创刊。报警官开始打印石板月表，随报纸赠送。6，周武桥(1868-1922)奥鲁画室的主要成员，张智英的入室门徒。创造特性形式，更简单的单线平坦涂层颜色；这是取自中国传统年画的内容，大部分是古色古香的姑娘们，还有历史故事、喜剧传说等民间题材。在技法上，以传统技法为主，融入西方化造型法和透视法。7，周武教作品，8，朱伯生(1887-1955)原是朱东，笔名卢宋，传统礼教主题广告的代表性人物。1917年进入南洋兄弟烟草公司广告部，作品出众。9，郑曼多(1888 1961年)1914年发明了菲尔的水彩画月卡，引起了成为月卡发展史上重要里程碑的强烈“万石风”。擦笔水彩画的人先涂木炭粉，轻轻擦阴影部位，画淡淡的素描架，然后涂水彩副歌。10，郑曼塔的主题选择以智力女性这一社会热点为追踪对象，集中强调人物的心理状态。郑曼塔时代的创作特色是画面新颖、彩印精美、题材广泛，直接反映了变化中的社会生活。11、项爱英(1901-1947)对极有代表性的月卡创作人物大胆地学习了外国彩色漫画和广告绘画的技术，并对其进行了革新，形成了新的月卡广告绘画风格3354笔重色。1922年幼儿园成立的这个时期的消费对象是以城市中产阶级为主。创造了一个充满喧嚣气息的城市新的女性形象。12、小英时代的创造性特色雅俗共赏的摩登美女形象成为流行题材，引领了现代中国的潮流，展示了旧上海的社会风情。13，徐英青(1880-1953年)是一位擅长水彩画的著名画家，与天主教土山进行的美术工艺一起学习绘画，具有扎实的西洋画努力，之后受雇于商务出版社。14，月败的逐渐没落，月卡广告画经历了20世纪30年代的鼎盛时期，直到20世纪40年代，在技法、风格等基本冻结之前，没有什么发展。抗日战争胜利后，文化从多样性回归到单一性，月票广告化也逐渐没落。不同时代的代表剧变月卡中的美人从古典到现代，从传统的思慕女到西欧化摩登女的形象转换，同时反映了当时上海市民生活的一般心理。15，烟草广告占据了月品牌广告产品，竞争寻找制作最高质量月卡广告画的画家，不仅包括西方商人，还包括中国的民族企业家。16，17，18，19，20，21，22，姆丹瑟林的布广告，23，姆丹瑟林的布广告，24，姆丹瑟林的布广告，25，姆丹瑟林的布广告，26，姆丹瑟林的布广告，27，化妆品广告，28，化妆品广告，29，化妆品广告，30，肥皂广告，31，肥皂广告，32，汤福基服装商店的广告，33，保险广告，34，清爽的糖广告，35，啤酒广告，36，37，上个月品牌广告中的人物形象反映了这种人物的进化，包括以美丽为主题的传统淑女、清纯女学生，以及当时摩登少女。38，39，40，41，42，金梅生设计的月版金梅生是凤天仙演技公司制作的美女月霸，主屏幕是穿着时尚的摩登女郎。43，44，45，46，画面背景月败的画面背景是画中人物的安身之处，不仅提供了角色丰富的角色，还提供了鉴赏者充分想象的空间。对象人员是广告，对大众而言是了解社会的渠道，也是看待世界的窗口。47，骑马，48，麻将，49，小提琴，50，手表梳妆台，51，划船，52、钢琴、麦克风、53，壁炉，54，游泳衣，55，婴儿椅，56，摩托车，57，58，寻找上海古老的月版广告文化、内容框架、根源，各具特色，大千世界，固有传统文化与西方文化的对立，上海综合城市舞台上的一幕上演月卡，或月卡美女真实地讲述了这种