3G时代手机广告的市场价值和业务模式(ppt 28页).ppt

3G时代手机广告的市场价值和商业模式，中国联通广东分公司2009.4.24，1，目录，2，手机广告的市场价值，1，手机广告的增长环境因素，2，手机广告的媒体模式移动广告：3G重要的基于收入的业务，3G业务帮助运营者直接增加或保持收入和市场份额，简单实现差别化，防止运营者之间不必要的价格竞争。 手机广告是3G时代运营商的重要进口项目。收益大。已经使用并能赚钱的服务，不怎么使用但能赚钱的服务，不怎么使用也不赚钱的服务，使用，没有用。虽然使用但不赚钱的服务，发掘新收入来源的业务，保持用户的手段，语音通话收入，数据业务收入，营业外收入，新用户，降低网络偏离率，信息，费用替代，移动业务SMS，WAP.提高业务收入、增加用户数量、区分、防止价格竞争、锁定目标客户是移动广告的核心特征。广告客户的广告价值越准确，目标客户的行为分析基于个人目标客户群的目标客户群，目标客户群的信息越有价值，获取信息就越是娱乐和乐趣，不再是骚扰的交互，可以进行跟踪和快速响应。根据用户收到信息后是否阅读、阅读次数、何时何地阅读、阅读后的反应，记录跟踪和追加营销时效可能很长，冲击次数也可能很多。用户收到短信后，至少阅读两次，第一次打开和删除时的再接触用户规模较大，达到了成功率。手机用户已超过6亿人，并将继续增加。移动广告的独特价值，提高客户满意度，提供非常相关的目标信息，取代那些烦人的广告构建基于广告的统一营销模式构建基于广告的客户关系管理解决方案，日本的经验：移动广告在网络广告中所占的比例持续增加。2006年手机广告费为390亿日元。占网络广告费的11%，逐年迅速扩大。随着移动搜索业务的发展，基于搜索的广告业务开始了，将超过传统的移动标识广告和文本广告。日本互联网的广告费趋势及展望(亿日元)，资料来源：电信、电筒综合研究，9，日本的经验：手机广告事业成功的关键，与已经有媒体销售能力的广告人合作开展业务，成功的关键不仅仅是移动领域，还要与其他媒体合作，提高广告价值。为了促进整个行业的发展，与其他电信运营商和内容提供商合作，激活市场，与广告代理合作，提高广告策划能力和媒体销售能力。要形成行业气候，必须与竞争对手和内容供应商合作。日本经验：通信公司成立了大型广告代理和移动广告投放公司，1999年i-mode投入运营，DoCoMo于第二年成立了运营移动广告的经纪公司D2C。对各移动广告代理公司，通信公司的出资比例在50%以上。其余的由大型广告代理公司资助。各通信公司广告代理公司建立良好的合作关系，共同进行移动广告事业。，japanmoblectommunicationsinc。mediba、Softbank mobile、cybermunicationsinc。54%、46%、Dentsu Inc .47.5%、asa tsu-dk Inc .Hakuhodoymediapartnerincorporated、kddi、ntt adved移动广告中介是20%。这是一个赢利高的模型。因为通信公司主导的移动广告市场在初期阶段落户。提高广告发布的便利性三家公司都标准化了广告屏幕的大小格式，因此同一广告屏幕可以刊登在任何通信公司的载体上。各种终端的屏幕大小决定了以下四种规格。gif 94 size(9426 pixel)gif 116 size(116332 pixel)gif 19 size(19253 pixel)flash 192 size(19253 pixel)每个操作员采用标准化大小，12，日本的经验：广告访问集中在网站上，通信公司牢牢控制了网站。搜索引擎的点击率从23.9%提高到25.8%，但通过网站的点击率仍然在50%以上。如果通信公司掌握最具媒体价值的网站，就能成功。信息服务搜索最常用的方法，其他，邮件杂志，朋友和熟人，杂志和报纸，手机搜索引擎，站点链接，计算机，计算机，-，影响手机广告增长的环境因素，13，影响广告发展的三个关键因素，广告主义制约因素，新的，不久的成功尝试并不多，网络广告在增加，垃圾信息，影响当前广告形式的基于短信的垃圾邮件广告的容量限制，15，潜在客户的限制，潜在客户基础的缺失是移动广告缓慢的另一个重要原因：没有观众，无论唱得如何好，都只是狂欢，媒体，媒体的内容媒体听众的缺席是手机广告发展缓慢的另一个重要原因：没有观众，不管怎么唱都只是狂欢，媒体，媒体的内容媒体阅读方式.发短信群发，未经许可强行侵入内容时间.通信仍然主要是通信，而且从有成见的通信工具到媒体融合需要时间，17，手机广告的媒体模式，18，手机广告对媒体的依赖，真正的差异促进了移动广告产业的发展。需要先进的基于移动媒体的广告的真正依赖的是媒体大众性格广告的公共利益相关原则，第19条，手机媒体模式，手机搜索模式(包括周边搜索、股票信息、火车时间、词汇翻译、邮政编码查询、区号查询、计算器、货币汇率等实用信息)。如果搜索不是的内容，您会说：“对不起。未返回结果。”的移动在线游戏模式。周边搜索、股票信息、火车时间、词汇翻译、邮政编码查询、区号查询、计算器、货币汇率等有用信息。如果搜索不是的内容，您会说：“对不起。未返回结果。”信息，如周边搜索、股票信息、火车时间、词汇翻译、邮政编码查询、区号查询、计算器、货币汇率等实用信息，将以手机短信分组模式显示。如果搜索其他未实现的内容，将显示“对不起。没有返回任何结果。”24、我国移动广告的发展路径分析，25、通过立法，实现移动新媒体和广告的健康、法律环境的构建，经验，媒体的宣传，营销整合的价值，试镜，广告主义的培养，体验，示范效果，数据中国第一个商业性在线广告也是1997年中国IT信息网Chinabyte在其主页上推出的Intel和IBM的动画条幅广告。Hotwired和Chinabyte是众所周知的公共internet媒体，它向公众免费提供最新的IT信息。无论是火线还是Chinabyte，最早的广告商都是以行业示范而闻