关于市卫浴产业发展情况调研报告

1/6关于市卫浴产业发展情况调研报告一、我市卫浴产业现状（一）发展概况水暖及厨卫产业是我市2016年以来着力培育的13条百亿产值产业链之一，20年完成工业产值亿元，比上年增长，出口交货值约占工业销售产值一半比重。厦门卫浴在我国卫浴产业中具有重要地位，几乎占据了我国卫浴出口的半壁江山，大多数企业为日本TOTO、和成、美国MASCO和科勒等众多国际著名品牌做ODM加工，研发设计和生产加工能力强，品质代表了国际领先水平。（二）行业优势在企业规模、创新能力和产品质量档次等方面，我市卫浴行业具有明显优势，市场竞争力强。1拥有一批大规模行业龙头企业。厦门聚集了一批较大规模的世界级卫浴行业龙头企业，如路达集团是世界无铅铜水龙头的最大制造商；建霖工业是世界健康厨卫领域的最大制造商；松霖科技是全球最大的花洒制造商。2智能产品具备一定发展基础。当前国内热议的智能马桶，属智能卫浴产品的一种。相比国内同行，厦门智能卫浴产品的开发起步早，实力强，现有12家企业自主开发智能卫浴产品，产值达到10亿元，其中7家企业生产智能马桶盖。厦门10年前就开始了智能马桶盖的研发，其中瑞尔特、威迪亚和艾特瑞3家骨干2/6企业的智能马桶盖均为自主开发、自主品牌，未做代工，2016年底开始形成每年共计50万台的规模化生产能力，占全国2016年自主品牌产品内销量的50，不乏高端产品。我市产品销售情况良好，目前企业正努力扩大产能，满足市场需求。3研发创新能力强。厦门卫浴企业一向注重研发创新，行业内拥有国家级企业技术中心1家、省级企业技术中心3家和市级企业技术中心3家。虽然生产模式以代工为主，但ODM模式所占比重较大，与OEM模式相比，其研发设计环节在厦门，研发创新能力获得国际著名企业的认可。如路达集团拥有国家级企业技术中心、中国卫浴工业设计中心、国家外贸转型升级专业型示范基地等诸多技术创新平台；松霖科技获得国内外知识产权近2600件，其中发明专利近1000件，占我国花洒制造行业专利的63，是我省专利数量最多的企业之一。厦门智能马桶的研发设计实力较强，如建霖工业是智能马桶核心部件过滤器的研发制造基地，产品享誉业内外；瑞尔特自主开发了智能马桶，涉及智能盖板、粪便感应器、智能隐藏式水箱等产品；威迪亚旗下公司研发的智能马桶荣获“红点奖“和DESIGNPLUS两项世界顶级工业设计大奖；卫鹰科技拥有全球大多数公共马桶智能换座垫专利技术，近期发明了在公共场所使用的集换垫、冲洗、加温、烘干、灭菌于一体的智能系统。4国家标准制修订的重要参与者。3/6厦门卫浴企业重视产品质量，企业标准高，检测设备先进，对产品把关严格，因而成为国家标准制修订工作的重要参与者。如路达集团、松霖科技和建霖工业3家企业参加了我国国家标准GB181452016陶瓷片密封水嘴的起草及修订；威迪亚和瑞尔特参加了水箱配件、马桶盖板及入墙水箱国家标准GB267302016和GB/T267502016的制订。5取得全球目标市场所需各种认证。为开拓国内外市场，凡是全球目标市场所要求的认证，厦门卫浴企业已全部获得，包括美国卫浴工程协会的优良品质认证（ASSE）、英国优良品质认证（WARS）和德国优良品质认证（LGA）等，为打开世界市场提供了有力保证。二、“跨国抢购“原因分析“跨国抢购“现象的发生，突出反映了我市卫浴产业在自主品牌建设方面的不足，以及我国在智能卫浴产品市场培育方面的缺陷。（一）代工生产为主，企业创品牌积极性不高经过多年快速发展，我市卫浴产业存在的不足日益凸显，集中表现在企业多为代工生产模式，缺乏自主品牌，产品附加值较低。这主要是由于厦门卫浴企业传承了台湾企业的一贯经营作风。上世纪90年代末期，台湾彰化鹿港一批卫浴五金塑胶商人来厦投资，以代工方式承接国外订单，并逐步由早期的OEM发展为ODM（增加研发设计环节），市场风险由客户承担，企业经营稳定，转型压力不大。近年来，为提高产品附加值，松霖科技和路达集4/6团等不少企业尝试建设自主品牌，取得了一定成效，但因宣传品牌和自建营销网络所需资金庞大，起步阶段的市场推广效果不甚明显，大大增加了成本压力和经营风险，因而企业积极性有限。（二）市场培育起步晚，智能产品普及率低与日本等发达国家相比，我国消费者对智能产品的接受度不高。据了解，日本企业1964年研发出智能马桶盖，产品1988年上市，市场培育经历了20多年，现在日本家庭的智能马桶盖普及率达到86。我国智能马桶盖的研发比日本晚30年以上，产品主要出口国外，国内大多数消费者近年才开始认识这种产品，加之智能马桶盖对于水质、防潮性以及房屋电路设计等使用环境有一定要求，因而目前国内智能马桶盖的普及率不足1，长期以来，产品在国内销售困难，较大地制约了我国智能产品大品牌企业开拓国内市场的积极性。（三）自主品牌产能小，市场供应有限目前国内智能马桶盖产能尚处起步阶段，2016年我国自主品牌产品产量约100万台，内销情况良好，产能无法满足当前的市场需求。厦门企业的智能马桶盖均为自主品牌，但2016年底才形成50万台的年产能。正是国内外在市场培育和产品认知度以及产能建设等方面的差距，导致我国游客春节期间在日本以40006000元人民币的高价（相当于日本国内正常售价2倍左右），“抢购“了400余台在杭州和苏州代工的日本品牌智能马桶盖回国。5/6三、产业前景分析过去的30年间，日本TOTO在全球销售智能马桶合计4000万台，目前日本市场智能马桶的普及率86，而我国当前智能马桶的市场普及率不足1。以全国4亿个家庭、智能马桶单价2000元计，若市场普及率增长到50，市场需求总量将达2亿台，销售总额达4000亿元。除了由于市场普及带来的国内新增需求外，同期还有国际市场需求以及消费者产品升级、更新的需求。我国现有约100家智能马桶生产企业，2016年仅生产产品100万台左右，生产能力普遍不足。XX市虽然目前产能不大，但自主品牌产品涉足高端，颇受国内外市场欢迎，另有多家企业将于今年下半年形成规模化产能。可见，在市场供不应求的背景下，包括智能马桶在内的智能卫浴产业前景可观；我市智能卫浴产业任重道远，前途无量。四、政策措施建议我市应抢抓机遇，充分发挥厦门智能卫浴产业起步早、研发创新能力强、制造水平高、资金实力雄厚的优势，瞄准智能卫浴发力，把厦门打造成为“世界智能卫浴之都“。（一）力争打造海西卫厨千亿产业集群2016年，XX市卫厨行业协会联合省水暖卫浴阀门协会和省橱柜业商会等单位组成了课题组，编制海西千亿卫厨产业规划和福建水暖卫浴阀门橱柜行业“十二五“发展规划建议，目前正组织对规划进行修订。结合当前形势，课题组要在产业发展