东风雪铁龙2011新爱丽舍新手集训营体验活动总结.ppt

唐山“达人时尚秀”（天津区域）,唐山龙腾2011年6月15日,活动效果总结,设计文稿,热点拓展媒体宣传展示,亮点环节精彩瞬间,活动概述,目录,活动概述,活动主题,信赖之选成熟驶来庆贺2011新爱丽舍隆重上市暨新手集训营体验活动,活动预期,诉求客户关怀,热点拓展传播,促进销售,提升品牌形象,通过客户对新爱丽舍的现场试驾，使其进一步了解车型本身的优势卖点，坚定意向客户得购买动力，直面提升产品销量,通过本次活动的热点延伸效应，将2011新爱丽舍的产品特性及关怀客户诉求，第一时间传递向市场，建立良好市场口碑,加深潜在东风雪铁龙2011新爱丽舍客户的关注度及好感度，最终起到激发销售业绩的重要作用,进一步使东风雪铁龙品牌感知深入人心，对2011新爱丽舍的形象进一步传播，进而提升品牌传播力度,活动概要,No1.活动时间：2011年4月2日No2.活动针对人群：缺乏经验新手驾员（意向客户及客户）及驾校在校学员No3.活动地点：天津市西青区津工驾校（红光农场对面）No4.活动内容：首先，由专业人士提前一天进驻场地，并设执行场模拟驾驶项目及道具到位。活动当天，通过店头渠道，邀约区域内缺乏路面经验的新手驾员（意向客户）及驾校在校学员学员。由现场监理人员，引导至场地中心，并讲解现场各个模拟驾驶项目的具体操作，随后由专业驾驶教练，陪同客户进行具体项目的模拟训练，客户从中大幅度提升驾驶技术，体验期间休息客户可享用冷餐，随后销售人员通过现场静态展示车辆，为客户推介产品，促成现场订单。期间穿插关于驾驶能力的小游戏，将本次活动推向高潮，在活动结束尾声，由现场领导代表企业向参与客户颁发荣誉证书，以示鼓励，并在抽奖派礼的环节中，圆满结束本次活动。,亮点环节精彩瞬间,活动亮点（一）,驾驶项目模拟训练由现场监理人员，将邀请客户引导至场地中心，并由杨主任讲解现场各个模拟驾驶项目的具体操作，随后由3名专业驾驶教练，分组陪同客户进行具体项目的模拟训练，有直线加速、蛇形图、直角掉头、曲线绕桩等模拟训练，客户从中大幅度提升驾驶技术,精彩瞬间,杨主任讲解现场各个模拟驾驶项目的具体操作,分组陪同客户进行具体项目的模拟训练,活动亮点（二）,应对紧急情况讲堂驾驶项目体验之后邀请专业汽车讲师，为客户讲解新手上路，所可能遇到的紧急突发情况，使客户更加详尽的了解平时不曾接触的行车风险方法，加强其行车经验。,精彩瞬间,专业讲师讲解应对紧急情况知识,活动亮点（三）,新车推介主持人串场调动现场气氛，由东风雪铁龙九州4S店金牌销售业代讲解2011款新爱丽舍的车型优势及卖点，通过现场静态展示车辆，为客户推介产品，促成现场订单，加强客户对新车的现场感知，进而引起客户的关注及其对新车的认知度，提升品牌影响力，进一步提升销量。,精彩瞬间,现场静态展示车辆,金牌销售业代讲解2011款新爱丽舍的车型优势及卖点,活动亮点（四）,技巧驾驶游戏活动现场，增强与客户的活动，进行驾驶技巧比拼，让客户参与关于驾驶能力的小游戏，将本次活动推向高潮，并且活跃现场氛围，给参加活动的客户留下深刻的印象。,精彩瞬间,驾驶技巧比拼,活动亮点（五）,颁发荣誉学员证书在活动尾声，进行东风雪铁龙荣誉学员颁发环节，凡是参加本次活动的客户均可获得一份具有鼓励意义的学员证书，以此传递东风雪铁龙关怀至深的情感诉求，并且使用本证书到4S店购车可以享受特殊优惠，来促进销售的提升。,精彩瞬间,荣誉学员证书,精彩瞬间,颁发荣誉学员证书,获奖学员合影留念,活动亮点（六）,现场抽奖参加活动的客户可凭借之前发的抽奖号参加活动的现场抽奖环节，将本次活动再次推向高潮，惊喜奖品的派发调动了客户的参与热强，提升本次活动现场氛围，进一步提升品牌影响力。,精彩瞬间,抽奖环节奖品,领导现场抽取幸运嘉宾,精彩瞬间,获奖幸运嘉宾与区域领导合影留念,活动亮点（七）,休息客户享用冷餐体验期间东风雪铁龙组织休息客户享用冷餐，细致周到的服务，给客户留下了深刻的印象，邀约新老客户及在校学员尽情体验东风雪铁龙的深入关怀,精彩瞬间,嘻嘻客户享用冷餐区，品种多样、服务周到,活动流程,人员安排,热点拓展媒体宣传展示,本次东风雪铁龙“庆贺2011新爱丽舍隆重上市暨新手集训营体验活动”，利用媒体优势，捕捉活动亮点，加以造势传播。以新手集训营体验活动为平台，作为品牌与新老客户间的交流契机，同时诉求客户关怀，将2011新爱丽舍进行现场新车推介，集结媒体力量进行市场最大化传播，增加客户的关注度和认知度，以此提升品牌市场影响力及市场占有率，促进销售。,活动前期宣传,东风雪铁龙2011款新爱丽舍，4月2日新手集训营火爆招募中，4S店报名可获专业教练1对1训练机会,速成汽车驾驶达人,电话:87611671东风雪铁龙2011款新爱丽舍，4月2日新手集训营火爆招募中，4S店报名可获专业教练1对1训练机会,速成汽车驾驶达人,电话:84905000,活动前期招募短信群发,招募短信群发截屏,费用明细：,设计文稿,背板,抽奖号,抽奖箱,展架,欢迎条幅,活动效果总结,活动当天，在东风雪铁龙工作人员的组织下，带领新老客户前往指定地点，参加现场驾驶项目模拟训练，中间穿插亮点环节和细致周到的服务客户对活动评价很高，