某企业新品发布会方案(PPT 187页).pptx

,2016,上海家化企业新品发布会方案,LINKSUSdesign,CONTENT,简报梳理,策略思考,活动创意,传播规划,01,LINKSUSdesign,简报梳理,项目背景,2016年7月，上海家化企业新品发布会企业旗下品牌重要新品亮相发布企业年度发展进程展示，战略发布,增强投资人、经销商对上海家化企业的经营信心加强媒体沟通，提升企业及品牌的知名度、好感度为上海家化新产品的上市，打开市场局面，提升企业影响力,借助此次年度新品发布会,Objective目标,Mission任务,策划一场具有传播价值的新品发布会策划亮点流程，引发嘉宾自主传播/关注多渠道传播推广，热炒话题性的传播点，放大后续效应,02,LINKSUSdesign,策略思考,AboutJahwa,118年,3大,领域覆盖,4大,核心竞争力,5+1,核心品牌,56.83,亿营收,1+12,协同效应,since1898,关于企业,关于企业,作为拥有强大基因的大型本土日化企业，发展中国文化，从中国走向世界，市场不断扩展，已形成差异化的优势，提升国际竞争力。,10个品牌同时展现，5个品牌新品亮相发布，丰富家化企业地图延伸，助力企业市场扩展形成强势全品牌阵列，成为家化进步的推动力。,关于品牌,TargetAudience受众人群,人群洞察,消费者,活动嘉宾,投资人关注上海家化战略发布及未来发展趋势经销商关注新品发布，品牌与渠道紧密结合在一起媒体人关注战略发布及上海家化旗下5+1品牌新品发布,全年龄段覆盖0-45岁+人群，主要趋于泛90后年轻化各行各业职业身份涉及广泛，由高端到大众社会身份家庭中是子女父母，主流消费群体是社会中坚力兴趣偏好热爱中国文化，逐渐接纳中国本土品牌,他们对于时代、生活的变化，有自己的想法和态度，对美也有全新思考。他们崇尚的美是有态度的有力量的美。,人群洞察,Company企业品牌差异化优势提升国际竞争力,Consumer消费者关注企业未来发展动向覆盖全年龄段有力量有态度的美,Brand品牌多品牌新品发布形成强势全品牌排阵,心势力，新美力,企业用决心、诚心、专心、爱心，用心经营优势的全品牌阵列，形成差异化行业竞争力从心出发，企业势力不断蔓延、扩展新产品亮相发布，品牌升级用心创造，焕发由内而外的美，健康、自信追求全新的美，充满积极态度和力量,CampaignSlogan,02,LINKSUSdesign,活动创意,KeyVisual,KeyVisual-创意阐释,KeyVisual-创意阐释,设计呈现-外场设计,设计呈现-外场设计,设计呈现-外场设计,设计呈现-佰草集产品展示,设计呈现-舞台设计,设计呈现-舞台设计,活动创意Option1,活动创意,活动创意,Jahwa“City”,活动流程,活动流程签到,活动流程签到,活动流程入场,主持人开场,家化企业宣传视频开场,主持人上台介绍现场来宾,企业新品发布会,谢董入场视频,企业新品发布会,谢董致辞,企业新品发布会,谢董点亮整个家化City的主干道,谢董和来宾互动,谢董和来宾互动,吴晓波财经作家微博粉丝401.1万公众号吴晓波频道，阅读量10w+,谢董和来宾互动,水皮中国著名财经评论家，央视特邀财经评论员，华夏时报CM华夏理财总编辑微博粉丝：622.9万,主持人串场，邀请品牌领导发布新品,企业新品发布会,佰草集产品发布,企业新品发布会,佰草集产品发布,企业新品发布会,佰草集产品发布,企业新品发布会,主持人串场邀请E-store领导上台,E-store品牌领导讲话,主持人串场邀请CSR负责人上台,CSR负责人上台讲话,主持人感谢在场来宾，活动结束,活动流程,活动创意Option2,KeyVisual,设计呈现外场,设计呈现签到台,设计呈现企业文化墙,设计呈现六神品牌展示,设计呈现高夫品牌展示,设计呈现佰草集品牌展示,设计呈现舞台效果,设计呈现舞台效果,活动创意,活动创意,活动创意阐述,佰草集产品发布舞剧演绎一个化妆的女人和一个不化妆的女人在生活遇到的种种不同,化妆的女人看起来神采奕奕，她看起来很有自信，无论在工作中还是在生活中总能给人带来好感，她用的是佰草集的产品,不化妆的女人，气色很差，总是看起来很没精神，生活也不在状态，她长相平平，感觉就像路人甲，没有人关注她,企业新品发布会,谢董入场视频,企业新品发布会,谢董上台,企业新品发布会,高夫产品发布,企业新品发布会,魔术师变出产品,E-store品牌领导讲话,CSR负责人上台讲话,活动流程,地理位置与外观,世博创意秀场坐落于上海世博会浦西片区的城市最佳实践区内，展馆前身是上海世博会城市最佳实践区案例联合馆之一，也是众多案例联合馆中唯一一个新建的展馆。世博创意秀场的展馆建筑立面采用纯白色膜结构材质，结合菱形采光窗，给人以简洁、时尚之感。交通路线：1212路苗江路望达路下地铁4/8号线西藏南路下2号口出,场地平面图,场地内场,世博创意秀场的建筑面积约2222平方米，为地上一层建筑，建筑高度15.39米。展馆内部空间设计十分巧妙，所有设施均采用隐蔽设计，展馆顶部采用背向采光的方式，整个展馆内部没有一根立柱，最大限度确保了内部空间的完整性和可塑性,活动案例,伯爵高级珠宝新闻发布会暨晚宴,活动案例,上海国际模特大赛,展馆租赁相关费用,1、场地租赁费：活动日120,000/天，布展日/撤展日60,000/天2、搭建押金：100,000元3、电费：1.34元/度（按活动实际情况结算）4、生活垃圾清运费：120/天（搭建和活动日同价。）5、上下水费：3.7元/吨6、空调费：6,000元/12小时（园区一年中统一供冷时间段为：5月15日至10月15日，供热时间段为：12月15日至3月15日）,附近酒店,绿地万豪酒店,地址：上海市卢湾区江滨路99号距离：3.1公里房间价格：￥835起,附近酒店,上海斯格威铂尔曼大酒店,地址：卢湾区打浦路15号距离：3.8公里房间价格：￥901起,地理位置与外观,上海水舍酒店座落于浦江西岸，毗邻全新改造的十六铺。十六铺（老码头），有着最上海的传奇。上海水舍酒店客房是南外滩仅有的一个精品项目，带着独特的私密气质进驻南外滩，并致力于打造成为上海南外滩地段的标志性建筑，其中囊括了概念餐厅和时尚活动场地，从而将为中国的消费者带来“吃喝玩乐”四合一的全新炫动体验。地铁：9号线小南门站下车1号口出公交：65路中山南路复兴东路下车；24路豆市街复兴东路下车；,场地平面图-多功能厅,场地内场-多功能厅,多功能活动大厅位于水舍建筑群内的仓储区。这一无柱空间宽17.5米、长42米、高6米，可为时装表演会、产品发布会、公司聚会、颁奖宴会、商品展销会和订制式行政会议等各种活动提供艺术背景。,场地费用,场地租赁费：半天价：￥60,000全天价：￥110,000（搭建时间价格相同）,房间价格：￥1,258起,地理位置与外观,上海商城，沪上第一幢外商投资的综合性建筑群，以其独特的建筑风格构成了申城现代化的标志，其中的上海商城剧院更为整幢楼群中独具特色的窗口。交通路线：20、21、37路公共汽车到展览中心下车地铁2号线静安寺下3号口出，往东走,场地平面图-舞台,场地内场,剧院拥有完备的声、光设备，舞台面积153平方米(17米*9米)。剧院以双层楼厅设计，共能容纳991位观众(大厅731位，楼厅260位），以其齐全的设施为各种文艺形式，包括话剧，歌剧、芭蕾舞剧、交响音乐会等提供演出的场所。,场地平面图-4楼中庭,场地外场-4楼中庭,上海商城剧院附设有一个中厅(742平方米),能举办新闻发布会、产品演示会、小型展览会、鸡尾酒会及宴会等各种商务及公关活动。,费用：4万/天搭建：全天搭建费用4万/天；前一晚上搭建1万总价：档期：有,场地费用,附近酒店,地址：静安区南京西路1376号距离：360米房间价格：￥1337起,上海波特曼丽丝卡尔顿,附近酒店,地址：愚园路1号距离：740米房间价格：883起,上海宏安瑞士大酒店,地理位置与外观,1933老场坊融汇了国际美食购物，戏剧音乐演出，主题狂欢派对，可谓精彩不断。而富有历史底蕴的建筑中多元化的场地也成为国际顶级品牌活动的舞台交通路线：948路北海宁路吴淞路站下、13路周家嘴路新建路下地铁4号线海伦路下2号口出、12号线国际客运中心站4号口出、,场地平面图-巴西利卡厅,场地内场-巴西利卡厅,1933老场坊所在位置:主楼4楼面积:1500平米层高:4.2米容量:400-500人左右功能:：时尚走秀、长桌晚宴、展览、年会等,活动案例-巴西利卡厅,梅里埃50周年庆祝晚宴,法拉利F1活动,场地平面图-空中舞台,玻璃舞台区域：631平方米直径：21.5米可改成拥有超过500人座位的“空中剧场”,场地内场-空中舞台,所在位置:主楼4楼面积:1,500平米；层高:8米容量:1,000人左右功能:：时尚走秀、长桌晚宴、展览、年会等,活动案例-空中舞台,相宜本草,法拉利F1活动,场地费用,1、场地租赁费：巴西利卡厅100,000/天、空中舞台200,000/天2、提供设备：舞台、音响、投影仪及幕布、讲台、指示牌,附近酒店,上海外滩茂悦大酒店,地址：虹口区黄浦路199号距离：1.3公里房间价格：￥1,330起,附近酒店,和平饭店,地址：南京东路20号距离：1.3公里房间价格：￥1,900起,附近酒店,上海大厦,地址：北苏州路20号距离：1.5公里房间价格：￥729起,地理位置与外观,交通路线：754路漕溪北路裕德路站地铁1/4号线上海体育馆下4号口出,场地平面图,场地内场,五号棚场地面积660平米，层高16米，位于1层，灯下高度11.6米最大容纳600人。剧院式600人，宴会式250人，课桌式300人，酒会式350人,活动案例,安利,卡骆驰活动,场地费用,1、场地租赁费：100,000/天,附近酒店,华亭宾馆,地址：漕溪北路1200号距离：670米房间价格：￥560起,附近酒店,衡山宾馆,地址：衡山路543号距离：2.5公里房间价格：￥598起,附近酒店,富豪环球东亚酒店,地址：衡山路516号距离：2.6公里房间价格：￥660起,地理位置与外观,中心主体为18，000座的多功能演艺空间，通过对灵活分隔等高度融合的科技应用，可形成不同规模和形态的百变观演空间地址：世博大道1200号（近上南路）,场地平面图,场地室内图,面积：用地面积近8万平方米，地上建筑面积约4.5万平方米，地下建筑约为2万平方米，18000个座位适用：大型活动、演艺演出,活动案例,舞台可根据活动需要搭建三面台或四面台,费用：20万/天搭建：两天搭建费用35万总价：55万,场地费用,附近酒店,地址：上海市浦东新区雪野路1188号距离：3.1公里房间价格：￥927起,上海世博洲际酒店,地理位置与外观,上海希尔顿酒店位于城市商业中心，距两大高档商业街-南京路商圈及淮海路商圈仅咫尺之遥；并且毗邻静安寺、静安公园及地铁交通。,场地平面图-大宴会厅,场地内场-大宴会厅,大宴会厅位于第2层，这一无柱空间共计424平米,场地平面图-迎宾区,场地外场-迎宾区,场地费用,场地租赁费：￥53,000/天,房间价格：￥1,113起,地理位置与外观,花园饭店位于市中心原法国俱乐部旧址，毗邻繁华的淮海中路，拥有近三万平方米的花园，由原法国俱乐部巴洛克老式建筑与新建的33层主楼珠联璧，是一个古典高雅与豪华舒适于一体的现代化五星级宾馆。,场地平面图-百花厅,场地内场-百花厅,第2层百花厅，共计625平米,场地费用,场地租赁费：￥60,000/8小时；通宵搭建18,500元,房间价格：￥1,000起,03,LINKSUSdesign,活动创意,传播目标,品牌层面：深度聚焦新品目标受人群定向，打造精准媒体传播，吸引品牌年轻粉丝，打造品牌美誉度，助力企业形象提升,企业层面：缔造行业影响力，巩固上海家化集团在本土日化行业的领导地位,树立行业高端化，强化品牌年轻化,消费者层面：强化品牌及企业之于消费者好感度，深化企业记忆点,公关渠道传播任务,1,3,2,活动TA,企业未来发展趋势及最新战略部署披露，增加投资人及经销商的信心,全媒体布局，多渠道推广，加强与强势媒体沟通，将发布会的传播价值最大化,制造舆论热潮，增加企业知名度与行业内影响力，同时启动危机预警机制，提升企业美誉度,2,3,1,向消费者普及上海家化旗下全品牌布阵信息，升级家化企业形象；,新品上市信息透露，并引导消费者持续关注；,2016上海家化发布会信息告知，并在数字平台制造话题热度；,数字平台传播任务,消费者,传播内容,内容：企业成果、经营战略、企业展望,受众：投资者,企业层面,企业战略规划,CSR,财经媒体：财经深度解读，提升行业高度,企业未来发展方向,业绩公报,百度优化：扩大正面声量+预警负面监测,卫视TV：打造行业高度&扩大企业影响力,财经KOL：打造行业地位，为品牌做背书,公益类媒体：增强企业竞争力,公益KOL：扩大垂直领域企业声量,党政类媒体：定向拔高行业高度,媒介策略,围绕目标受众群体差异化，分不同品牌来精准定位，打造新媒体渠道和年轻化的刊物的媒体传播,男性目标消费者,时尚男刊时尚KOL运动&潮流类杂志,女性目标消费者,时尚女刊美妆KOL口碑美妆APP,女性目标消费者,时尚女刊时尚美妆情感类KOL美妆社交类APP垂直女性网站新闻客户端女性社区,85后新晋妈咪,母婴垂直媒体优质KOM时尚女刊育儿专家,以家庭为主目标消费群体,以家庭为主目标消费群体,新增品牌年轻粉丝,优质KOM口碑营销旅行户外媒体TV,日报新闻媒体,品牌故事情感营销，话题炒作H5游戏互动,优质KOM口碑营销母婴垂直媒体TV,日报新闻媒体,新增品牌年轻粉丝,品牌故事情感营销，话题炒作H5游戏互动,媒介策略,传播规划,清晰定位不同层面的传播重点及目标受众，以不同的媒介手段及渠道实现差异化的精准传播,Phase1前期预热,紧握机遇，互联网+在家化,话题内容：1、面对越来越个性化消费的年轻消费者，此次发布会是否会试水单品牌店、移动电商和位于机场等O2O模式的Estore？2、上海家化将4月19日打造成消费者互动节，今后针对这一方案还打算有何举措？线下将如何配合？3、除此以外，还有什么互联网战略发布？,Phase1前期预热,“去年秋季，上海家化官方旗舰店上线，销售数据惊人。双11上海家化旗下全品牌实现了当日全网销售额破亿。2015年上海家化的营业收入达到了58.46亿元，与全品牌全渠道战略密不可分。”,预热内容企业层面,门户网站首页,财经网站首页,Phase1前期预热,媒体建议,中国日化本土企业路在何方,话题内容：上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，取得了多方认可的经营成果，近年来大幅提升了经济实力。在面对如今的日化行业现状，上海家化将作出哪些举措应对？1、电商化2、年轻化3、高端化,Phase1前期预热,预热内容企业层面,近些年来国际品牌大量涌入中国，引起了人们对本土日化企业的担忧。然而他们不知道的是，在过去三年里，国际化妆品牌整体发展停滞、市场份额全线受到挤压，即便上线城市亦是如此。而反观中国品牌，从2013年前十化妆品榜单的两个席位增长到2015年半数席位，其强势增长有目共睹。上海家化发布会，让你看见中国日化本土企业的力量！,门户网站首页,财经网站首页,Phase1前期预热,媒体建议,佰草集将推高端产品，家化有何新布局？,话题内容：1、佰草集此次推出的高端产品主要针对的人群有哪些，与之前的产品相比，技术及配方上是否有新突破？2、此次佰草集率先推出高端产品，是否意味着上海家化之后战略将向高端化发展？3、除佰草集外，近几年旗下其它品牌是否有这样的战略规划？,Phase1前期预热,预热内容品牌层面,一直以来，上海家化的产品满足着不同人群的不同需求，对佰草集而言，从诞生到走出国门，从年轻化到高端化，每一次的尝试，都给消费者带来无限的惊喜。此次发布会上佰草集推出高端产品，打入高端市场，毫无疑问又将是上海家化战略上的一个新的里程碑。,新闻网站首页,财经网站首页,Phase1前期预热,媒体建议,佰草集将推高端产品，家化有何新布局？,美加净换包，90后会买单吗？,话题内容：1、对于许多90后而言，美加净是童年温馨的回忆，选择换包装是不是一个正确的策略？2、除了包装上的改变，在产品成分方面是否有升级？3、“记忆和情怀”是否还会是美加净营销的重点手段？,Phase1前期预热,在这个飞速刷新的时代，越来越多的人开始寻找儿时或青春的记忆。有一个品牌，她今年51岁，曾是中国化妆品行业的“冠军”，陪伴了几代人的童年和青春。如今的她又再次焕发了生机，她就是美加净。,预热内容品牌层面,时尚网站首页,财经网站首页,Phase1前期预热,媒体建议,生活里随处可见的这些，都是同一个老板，你造吗？,话题内容：1、上海家化的产品渗透到我们生活的方方面面，护肤、家居、男士此次发布会，上海家化还将带来哪些惊喜呢？会不会继续拓展新领域？2、对于旗下的十大品牌，上海家化的战略部署是怎样的？,Phase1前期预热,六神花露水、美加净护手霜、佰草集的大白泥、家安的清洁用品可以说，几乎每个家庭都用过上海家化的产品，许多消费者已经不知不觉成为上海家化的忠实粉丝。可是又有多少人知道，这些产品都属于同一个老板上海家化呢？,预热内容消费者层面,Phase1前期预热,媒体建议,生活网站首页,生活里随处可见的这些，都是同一个老板，你造吗？,门户网站首页,媒体建议：,凤凰周刊,吴晓波频道,第一财经日报,电商时代，上海家化将开Estore？,Phase1前期预热,预热内容数字平台炒作,无论是儿时的记忆，还是现在的生活必备必定会有某个时刻，“家化”能与你产生共鸣分享“你的家化”，诉说你与家化的故事,Phase1前期预热,预热互动数字平台炒作,#你的家化#微博话题炒作,号召网友主动参与上传自己身边的家化产品的照片并分享与家化的故事，转发并上海家化，即可赢取大奖,抛出话题、引发网友共鸣,提升官博粉丝互动率，打造话题热度，为上市发布会提前制造品牌声量，同时与活动H5并行，多渠道普及上海家化的全品牌认知,Phase1前期预热#你的家化#微博话题炒作,预热互动数字平台炒作,在无数人心中“家化”是国民品牌在我们心中“家化”更是国货代表但在许多人眼里，对“家化”的认知仅停留在“六神”、“美加净”我们需要提出消费者对“家化”旧的认知重新建立新的品牌形象,Phase1前期预热,预热互动数字平台炒作,不将“旧”，只偏“新”,01,STEP,02,STEP,03,STEP,04,STEP,扫描二维码进入H5主页，以活动主KV为背景下展示家化旗下12个全品牌,指引用户从12个品牌中挑选五个将会在发布会当天发布新品亮相的品牌,附上个人联系方式后提交生成专属兑奖代码,发布会当天公布中奖名单（建议所有答对网友均可获得精美小礼品一份，并在答对用户中抽取一名大奖）,创意阐述：向用户不断普及、科普家化旗下全品牌的信息，增加互动性的同时，告知新品发布及发布会的信息。,Phase1前期预热,预热互动数字平台炒作,Phase1前期预热,预热互动数字平台炒作,Phase2活动爆发,#心势力，新美力#现场嘉宾参与互动，发布秒拍视频至微博，以聚众之力辐射特定粉丝群，将家化新品发布会打造成业界热门话题,Phase2活动爆发,秒拍微直播,#心势力，新美力#,大IP与KOL在发布会现场发起活动话题，发布秒拍视频并带活动话题#心势力，新美力#至个人微博并家化官博,邀请现场参与来宾（媒体记者、投资人及经销商）参与话题直播，同步发布秒拍视频微博至个人微博主页,引起媒体圈、及行业圈层的粉丝二次转发,将家化2016新品发布会打造成业界热门话题,Phase2活动爆发,秒拍微直播,Phase3放大传播,上海家化的“四世同堂”,话题内容：百年来，上海家化一直不断的贴合市场需求，丰富产品线。此次上海家化大家庭又添了哪些新成员呢？1、新品介绍2、战略介绍,Phase3放大传播,传播内容企业层面,从小时候用美加净、六神到多年后的今天家里仍随处可见家化的产品，上海家化已辉煌百年之久。上海家化一直不断丰富产品线，满足着不同人群的需求，老人小孩、男性女性2016年的今天，上海家化已俨然上演一出“四世同堂”温馨场景。,门户网站首页,生活时尚类网站首页,媒体建议,Phase3放大传播,5+1新品亮相，“心势力”打造家化city,Phase3放大传播,话题内容：7月21日，“心势力新美力”上海家化2016新品发布会在上海隆重举行，在发布会上，上海家化旗下品牌佰草集、六神、高夫、美加净、启初等品牌发布了2016重磅新品，并展示阶段性企业发展进程。1、新品介绍2、战略介绍,传播内容企业层面,什么是家化city？家化旗下品牌覆盖各年龄层，各行业，家化产品已经渗入每家每户。例如：高夫比喻成办公楼，佰草集比喻成国际化商业街，启初比喻成幼儿园等，打造家化city的概念。,媒体建议,Phase3放大传播,门户网站首页,生活时尚母婴类网站首页,高端、年轻化两部曲，家化新品亮相,Phase3放大传播,话题内容：上海家化于7月21日召开“心势力新美力”为主题的发布会，上海家化旗下品牌佰草集、六神、高夫、美加净、启初等品牌发布新品，战略调整品牌升级，新产品受众趋于偏高端化、泛90后年轻化。1、新品介绍2、战略介绍,传播内容企业层面,上海家化品牌战略调整，新产品受众偏高端化。在消费者层面，上海家化品牌覆盖的人群越来越广，新产品受众为容易接受新事物的90后，他们既是子女又是新一代的父母。,媒体建议,Phase3放大传播,媒体建议：,门户网站首页,生活时尚类网站首页,生活：心晴至美家化背后的美力,Phase3放大传播,话题内容：作为一家拥有百年历史的民族日化企业，上海家化不仅关注人们的外在美，也关注人们的心理健康，一直以来，以“心晴至美关爱抑郁症计划”开展系列传播普及活动，传播关爱精神健康知识，引导公众关注抑郁症。,传播内容企业层面,上海家化不仅关注人们的外在美，也关注人们的心理健康。“心晴至美”关爱抑郁症公益行动，引导社会公众关注并帮助抑郁症人群及其家属，向消费者传达“让人们生活的更加美丽、健康、自信”的企业使命。,门户网站首页,公益类网站首页,传播内容,Phase3放大传播,男士护肤黑马高夫箭无虚发,话题内容：上海家化旗下唯一的男性化妆品品牌，及中国第一个男性化妆品品牌，经过重新包装定位，战略调整品牌升级，新品受众趋于偏年轻化。时刻传达一种对待生活的时尚讯息，驰骋男性的生活空间，尽心提高男性的生活品质，不断坚定男性的理想目标，选择高夫就是选择高品质的生活。1、新品介绍2、战略介绍,Phase3放大传播,传播内容品牌层面,第一任代言人梁朝伟，现了男性的儒雅、从容风度。第二任代言人古天乐，除了在形象、品格、男性价值榜样上都能从容、儒雅，更对社会有价值，有责任感。第三任代言人冯绍峰，集颜值、内涵、品格为一身。从代言人调换，看出现在高夫品牌个性定位更加时尚年轻化。,门户网站首页,时尚类网站首页,媒体建议,Phase3放大传播,启初：天然护肤才能是最好的爱,话题内容：“心势力新美力”上海家化2016新品发布会在上海隆重举行，启初品牌回应妈妈们选择宝宝护理产品“没有最安全，只有更安全的”的需求，新产品一亮相即吸引了行业专家和消费者的关注。本着百年家化的一颗初心，启初会更适合中国宝宝，且更温和、更纯净、更安心的专业婴幼儿洗护产品带给中国消费者。,启初品牌新品发布，倡导“最适合才是最好”的价值观，向广大消费者传达“取自然之初，育生命之初”的独特理念。,Phase3放大传播,传播内容品牌层面,门户网站首页,生活母婴类网站首页,媒体建议,Phase3放大传播,有这样一群人，她们爱美、爱时尚热爱护肤美妆并用心经营仔细记录自己的护肤美妆心得也乐于分享她们认为“空瓶”才是对于一款产品最好的肯定,数字平台炒作微博话题,Phase3放大传播,#家化空瓶记#,口碑营销-空瓶才有说服力,紧抓目前美妆圈爱“晒空瓶”、po使用感受的热潮，发起#家化空瓶记#的话题以上海家化T-mall店铺的E-coupon激励网友po家化产品的“空瓶记”目的：以晒空瓶的方式提升家化产品的口碑美誉度，同时在新品发布之后持续对家化产品有声量露出。,数字平台炒作微博话题,Phase3放大传播,电视,微信,平面,APP,微博,网络,在现有的传播矩阵中，除