《生态文明启示录》项目活动方案谭

活动方案十二集电视纪录片生态文明启示录宣传推广方案出品单位：中国环境出版有限责任公司联合摄制：中国生态文明研究与促进会 中央电视台科教频道 北京中科尚环境科技有限公司 中国人民解放军后勤学院一、项目概述 近几年来，在党中央、国务院的高度重视和环保部的正确领导下，我国生态文明建设取得了十分突出的成绩，但是面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，党的十八大做出“大力推进生态文明建设”的战略决策，将生态文明建设与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设相并列，形成建设中国特色社会主义五位一体的总体布局。为深入贯彻落实党的十八大关于生态文明建设的战略目标，全面推进社会主义物质文明、精神文明、政治文明、社会文明与生态文明的共同发展，不断拓宽生态文明建设视野的深度与广度，努力加强生态文明建设宣传教育的渗透力与感染力，积极配合环境保护部关于2013年全国环境宣传教育工作要点的工作计划，中国环境出版有限责任公司将拍摄12集电视纪录片生态文明启示录。该纪录片以生态文明知识读本等系列书籍为基础，依托数字技术宣传手段，沿着什么是生态文明？为什么要建设生态文明？怎样建设生态文明”这一主线，系统阐述生态文明的内涵，普及生态文明知识，使广大受众切身体会生态文明的重要性，正视存在的问题，了解解决的办法，树立生态文明建设的信心。该片将在在中央电视台相关频道和部分省、直辖市卫视频道播出，以扩大宣传教育效果。该纪录片从生态文明的时代背景出发，系统阐述生态文明的内涵、路径和经验，对于贯彻党的十八大精神，提高公众的生态文明理念，推进生态文明建设、建设美丽中国具有积极作用。该纪录片将坚持正面宣传舆论导向为原则，旗帜鲜明的宣传我国生态文明建设的积极成果和正面形象，展示生态文明建设的实质内涵、实践路径和典型经验，增强广大公众参与生态文明建设的积极性和坚定信念。该纪录片聘请了环境保护部副部长潘岳做为总顾问，还聘请了其他相关知名专家学者作为顾问。二、组织结构 总顾问： 潘岳 环境保护部副部长 总制片： 祝光耀 中国生态文明研究与促进会常务副会长 文学统筹： 哲夫 山西省作家协会副主席出品单位： 中国环境出版有限公司联合制作单位：中国生态文明研究与促进会中央电视台科教频道 北京中科尚环境科技有限公司 中国人民解放军后勤学院 三、宣传思路综合利用电视、网络、平面、新媒体四个方面全方位立体性地对纪录片进行造势宣传。根据媒体不同预热期的特点（如电视预热时间长，网络预热时间短）分批次宣传，以网络预热为引子，然后启动电视宣传攻势，同时利用平面、新媒体做配合宣传，多角度多方位以期达到优良宣传效果。四、宣传推广平台： 网络媒体：搜狐、新浪、腾讯、网易、凤凰网、人民网、新华网、爱奇艺、中国大气网等； 电视台： 中央电视台科教频道、北京电视台高清频道等； 平面媒体：人民日报、中国环境报、科技日报、经济日报、环境保护杂志、环境教育杂志等。五、项目流程安排第一阶段：前期宣传1. 宣传时间：生态文明启示录拍摄前期，2013年9月6日2013年12月31日2. 宣传内容：重要信息点：首部生态文明主题大型纪录片即将开拍3. 具体策略（1） 电视台播发新闻 在中央电视，北京电视台等相关频道，播发纪录片开拍的相关新闻。内容包括：纪录片的出发点及构思、主要内容、重要意义等，可采访制作单位领导和导演。（2） 网络上开辟专栏选择一家影响力较大的网络媒体，如腾讯公益或者绿色频道，合作开辟纪录片专栏，让网民参与讨论，发表意见，形成良好舆论。专栏中可即时上传纪录片剧照，精彩解说等，让网民先睹为快并且对纪录片摄制组进行采访与互动交流，在专栏中也可以对第一、二、三阶段宣传做连贯性、整合性报道。在新闻发布方面，全面利用合作媒体进行网络大面积报道，在全社会形成较大影响力。（3） 杂志深度专题利用环保部主管期刊环境保护环境教育两本杂志做阶段性工作总结报道，并在环境教育杂志策划环保影视专题，卷首语也以环保影视拍摄作为主题。（4） 报纸跟进报道在发行量较大的中国环境报、人民日报经济日报等刊登生态文明启示录筹拍及开拍的相关公告，报道的新闻点可以延伸全民参与生态文明建设的重要意义。（5） 新媒体渠道宣传在新浪注册生态文明启示录官方博客和微博，时时发布纪录片拍摄进展，并与知名微博大V合作，邀请转发和评论。 第二阶段：持续宣传1. 纪录片形象大使配合宣传（1） 活动时间：2013年11月（2） 活动内容举办纪录片签约仪式，邀请环保NGO及知名环保人士和所有合作媒体现场参与，发起“我心中的生态文明城市（企业）”网络推选活动，向普通公众宣传生态文明。2. 纪录片网络宣传（1） 活动时间：时间自2013年11月2014年4月。（2） 活动内容在微博上开展“我心中的生态文明城市（企业）”网络推选活动，为电视纪录片生态文明启示录寻找宣传典型与外景地。3. 纪录片研讨会（1） 活动时间：时间自2014年1月。（2） 活动内容组织开展“生态文明建设论坛暨电视纪录片生态文明启示录研讨会”。 第三阶段：播出前宣传1. 举办媒体看片会邀请政府领导、媒体、环保专家、学者、纪录片导演、群众代表等各界人员参与媒体看片会，为该片聚集人气。在看片会上，进行专家与公众、媒体的互动，就我国目前的生态文明现状存在的问题和切实可行的策略进行探讨。（1） 活动时间：播出前（2） 宣传内容：纪录片的亮点和特色，媒体看片会中专家与民众的互动，纪录片播出的频道、时间等。（3） 具体策略充分利用包括电视台、平面媒体、电台、网络媒体在内的媒体资源，对该媒体看片会进行报道，迅速形成公众的光柱高潮。建立合作的网络专栏可进一步扩充内容。2. 社区海报宣传（1） 活动时间：播出前（2） 具体策略：将宣传触角深入各社区的居委会、宣传栏、引起市民的广泛关注，阐明纪录片的重要性，告知播出的时间、频道，并鼓励市民对纪录片进行反馈，征集他们的想法，充分调动市民的积极性。3. 纪录片首发庆典（1） 活动时间：播出前（2） 具体策略：组织开展电视纪录片生态文明启示录纪录片首发式庆典及践行生态文明典范城市（企业）颁奖礼。第四阶段 纪录片播放后的后续活动时间：2014年8月至2014年年底。1、组织开展电视纪录片生态文明启示录后续策划活动，例如生态文明启示录节目价值研讨会、生态文明启示录成员座谈会及看片会 、生态文明启