9 奥迪与深圳观澜湖高尔夫俱乐部方案 080121MY (2).ppt

奥迪与观澜湖高尔夫球会会员关系管理部合作计划书,纵横时代提案2008年01月21日,奥迪品牌,作为全球顶尖的百年高档豪华汽车品牌，奥迪一直坚持“突破科技启迪未来”的品牌理念。奥迪所做的一切都是为了实现这样一个目标：为客户传递奥迪“突破进取”的形象，使他们能从卓越的产品中受益，并获得更大的成功。奥迪不断在中国推出新产品的同时，也在进一步树立品牌形象，积极赞助高规格公益、设计、音乐、体育、电影、时尚等活动。,动感,进取,突破科技启迪未来,尊贵,奥迪quattro杯高尔夫锦标赛,奥迪与高尔夫运动的历史,规模全球规模最大、最受推崇的业余高尔夫球赛在全球40个国家和地区举办了700多场巡回赛2007年在全球超过8万名业余球手参加,历史奥迪quattro杯高尔夫锦标赛1991年创立在全球至今有17年历史2004年进入中国,2007年是成功进入中国的第4年,2007中国赛况共举办了29场赛事,覆盖全中国南北20个城市9月13-14日,中国区年度总决赛在桂林乐满地高尔夫俱乐部成功举行11月,全球总决赛在墨西哥洛斯卡沃斯市帕尔米拉高尔夫球场,中国区首次选派总决赛的冠亚军2个团队进入全球总决赛。,奥迪与高尔夫运动的历史,奥迪quattro杯高尔夫锦标赛,奥迪与高尔夫运动的历史,奥迪quattro杯高尔夫锦标赛部分媒体曝光,奥迪与高尔夫运动的历史,2007年奥迪作为欧米茄观澜湖高尔夫世界杯唯一指定官方用车,奥迪为赛事提供30辆赛事用车,奥迪车辆展示,奥迪品牌曝光,一杆进洞奖品车,奥迪VIP室,赛事广场,俱乐部合作,选择俱乐部类型一流的顶级商务高尔夫球场具有国际标准的高尔夫球场具有举办大型赛事的能力目标城市北京,上海,深圳/广州,成都,大连2008年3月,在深圳或广州确定一家2008年5月,在北京确定一家2009年,幅射到全国五个城市,每个城市只甄选一家高尔夫俱乐部作为奥迪高尔夫基地,观澜湖高尔夫球会,球场概况1992年成立2004年5月荣膺健力士世界第一大球会称号12大球场共216洞深圳观澜湖会所，面积超过30万平方米，东莞观澜湖会所，建筑面积达到5万平方米亚洲最大高尔夫练习场亚洲最大规模高尔夫用品专卖店亚洲最大网球中心亚洲最大规模SPA,1992,1994,1996,1998,2000,2002,2004,2007,观澜湖高尔夫球会,观澜湖高尔夫球会,位于深圳观澜湖高尔夫大道1号处于梅观高速、莞深高速、机荷高速的交汇处深圳、东莞市中心到球会只需30分钟香港中环到球会仅60分钟,优越的地理位置,观澜湖高尔夫球会,俱乐部会员会藉价格个人会籍:42.8-168万元/张公司会籍:76.8-168万元/张会员人数：人以上会员构成：客流量日均1100人之间周末(周五/六/日)达到2500以上,观澜湖高尔夫球会,合作过的汽车品牌,合作过的汽车品牌,合作目的与形式,合作目的共同提倡尊贵高尚的生活方式和消费理念加强双方品牌在豪华高档市场的影响力直接促进双方的产品销售提升双方用户的品牌和产品忠诚度营造更好的声望,合作形式品牌联合推广互利双赢用户拓展/促销/忠诚度的强强联手相互借势的活动和展示平台媒体传播的联合效应,共赢,共赢,合作方案（建议）,观澜湖高尔夫球会会员关系管理部将得到:排他性观澜湖高尔夫球会会员管理部将成为奥迪广东地区官方唯一高尔夫俱乐部合作伙伴奥迪免费用车由观澜湖高尔夫球会会员管理部主办的重大赛事，奥迪全程为贵宾提供奥迪高级用车服务一杆进洞大奖提供一辆奥迪汽车作为观澜湖高尔夫球会年度会员赛一杆进洞的奖品日常奖品提供奥迪考虑提供一些礼品用于俱乐部的日常会员活动,合作方案（建议）,观澜湖高尔夫球会会员关系管理部将得到:免费广告奥迪将在奥迪会员月刊杂志上为观澜湖高尔夫球会提供相应广告宣传版位免费Plasma奥迪将在合作期间提供指定数量的免费Plasma场地租赁收益奥迪在深圳地区举办的各类高尔夫活动或其它商务活动将首选观澜湖高尔夫球会场地,合作方案（建议）,奥迪需要如下支持：排他性奥迪是观澜湖高尔夫球会会员管理部在汽车行业内的官方唯一汽车类合作伙伴奥迪对观澜湖高尔夫球会会员管理部的公关和广告合作伙伴选择有优先知晓和选择权品牌呈现品牌主体及主视觉形象呈现(具体形式待与俱乐部进一步商议)为奥迪提供两个常年奥迪车辆的展示奥迪广告板在指定球洞的曝光奥迪特许商品展示地点品牌及产品资料展示：例如奥迪杂志、奥迪与高尔夫手册、销售意向调查表小型广告权益：会员网站/期刊,合作方案（建议）,奥迪录像片在球场和俱乐部会所内已有的视频播放系统上循环播放奥迪录像奥迪在俱乐部内提供定制的Plasma，循环播放奥迪的宣传片折扣球场内的任何场地/设施/服务将向奥迪及其嘉宾提供XX%的折扣为奥迪提供奥迪冠名的贵宾室为奥迪及其嘉宾提供专用指定停车位,奥迪需要如下支持：,合作方案（建议）,有可能会在深圳观澜湖高尔夫球会举办的活动:(场租根据单次活动及相应折扣另外支付)奥迪quattroCup比赛奥迪经销商和客户的定期活动奥迪小型区域会议奥迪新车发布奥迪媒体俱乐部活动其它奥迪高尔夫学院(待定)常年提供奥迪高尔夫学院的场地联手邀请球场会员和客人加入奥迪高尔夫学院,奥迪需要如下支持：,合作内容（建议）,用户拓展/促销/忠诚度的强强联手双方为各自现有客户提供入会活动/购车双方共享广东地区客户数据库（在双方达成认可的前提下使用）对于双方潜在客户，以联名形式进行促销双方在各自会员宣传册（如奥迪杂志）中互换广告,双方共同得到：,媒体传播的联合效应双方就合作事宜召开小范围媒体招待会(待议)双方企业名人形象拍摄地点（观澜湖高尔夫球会)/道具（奥迪车）的优先选择权双方媒体报道和采访的首选地点和道