平面广告设计PPT课件

1.广告的定义广告是通过某种形式的媒体，以一定的成本，向公众公开、广泛地宣传信息的一种手段。广告的英文原意是“注意”和“诱导”，意思是“广泛告知”。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府行政部门、社会机构甚至个人发布的各种公告、通知和声明。狭义广告仅指经济广告，也称商业广告，是指以盈利为目的的广告。它通常是商品生产者、经营者和消费者之间交流信息的重要手段，或者是企业占领市场、推销产品和提供劳务的重要形式。狭义的广告特指广告作品。它是广告活动的最终结果，也是大多数人理解的广告概念。广义的广告是指围绕广告目标的实现而规划和实施的一系列体育环节。广告，更强调现代广告活动的线性过程：调查、计划、表演、出版和监督。广告的主要表现是：1)广告是一种广播工具，它通过商品的生产或商业组织(广告商)向一组用户和消费者传送某种商品的信息。2)广告需要付费；3)广告传播具有说服力；4)广告具有目的性、计划性和持续性。5)广告不仅对广告商有好处，对目标对象也有好处。它可以使用户和消费者获得有用的信息。第五条第二款第广告法项规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者通过特定媒介直接或者间接介绍其销售的商品或者服务，并自费形成的商业广告。美国广告商协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事物的态度，诱导他们的行为并使广告商获得利益。广告设计的含义是为了推销某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的人接受和购买，从而使广告商获得更多的商业利润的一系列计划和设计。具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄影、广告写作、广告绘画、广告创作等。设计的定义“设计”一词的中文结构可分为“观念”、“计划”、“战略”、“战略”和“战略”。无论什么样的“计划”都是为了实现某个目标的“愿景”。平面广告是相对立体广告和视听广告的概念。通常在印刷载体上发布的广告被称为印刷广告，并且主要通过印刷手段产生，例如海报、报纸广告、杂志广告、产品样本等。就其设计载体而言，平面广告实际上包括二维空间中的所有广告表现形式和从二维空间扩展而来的多维形式。现代平面广告并不局限于平面媒体，而是在多个方向上与其他形式的广告空间交叉融合，共同演绎和推动广告的发展。平面广告的价值主要体现在以下几个方面：(1)平面广告是让消费者了解商品的重要手段。设计师还可以根据不同的商品类别和不同的消费群体使用不同的广告内容和形式，使消费者在选择商品时更加准确。同时，平面广告还能快速有效地将商品信息传递给广告商，使商品流通更加顺畅。可以说，平面广告在促进和影响市场经济发展方面发挥着重要作用。(2)商品通过流通实现其价值，平面广告的目标是更有效地促进商品价值的实现。(3)平面广告在宣传商品的同时，也在为企业树立自己的品牌形象。(4)平面广告激发消费者的兴趣第二节平面广告的信息传递平面广告设计的首要任务是传递商业信息。“交流”的初衷是“给予”和“交流”，是不同个体之间交流和接触的最基本目的。“通信”是指信息发送者使用符号向接收者发送信息的过程。它可以是体内交流或个体之间的交流。沟通主要包括“谁”、“什么”、“对谁”、“效果和影响”四个因素。传播的本质含义应该是信息的传播者和信息的受众通过信息传播的方式相互交流，从而产生互动行为。信息传递必须建立在理解、互动和互利的基础上。平面广告中的信息传播过程非常复杂，这主要是由于参与信息传播的人在年龄、性别、阶级、文化等方面的差异，以及他们独立的思维和行为。平面广告设计传达的内容是由视觉图形和具有特定含义的文字构成的，它们直接或间接地传达信息。传达效果的质量取决于创作者能否通过某种视觉形式清晰地呈现所表达的概念和内容，并让观众感受和接受。设计师只有站在受众的立场上，关注他们的内心需求，寻求共识，才能真正实现平面广告视觉信息的有效传递。在信息传递的过程中，告知受众、激发情感、引发购买行为三个方面是紧密联系、相互关联的有机整体。只有抓住它们的关系，传播才能顺利进行。第三节平面广告的传播效果和表现。在传播平面广告信息时，我们应该更加注重其传播效果，而不是刻意展示传播技巧。首先，信息传播的效果受到所选媒体的影响。其次，平面广告的传播效果应该考虑受众的理解能力。第三，平面广告的传播效果容易受到信息发布者公众形象的影响。平面广告的传播效果还与信息传播内容的合理性、传播策略和定位的准确性、情感影响的有效性以及表现技术的优劣有关。在制作平面广告图像时，除了信息传递的基本功能外，还应考虑人类对新奇事物的渴望以及对美的自觉追求和理解。审美意象能在很大程度上激发观众的共鸣，帮助广告所传达的内容最终被接受。广告信息发布者与受众之间的沟通是信息传播的基础和核心。充分尊重广大受众的心理感受和兴趣会更好地打开平面广告成功的大门。第二章图形广告的历史演变第一节图形广告的起源古代洞穴壁画的创作可以看作是一种“广告”、“公告”或“记录”的行为。从现代设计的角度来看，它是最原始的平面广告设计。中国敦煌壁画观无量寿经变 . 17世界上现存最早的平面广告是大约公元前3000年在古埃及城市底比斯的废墟中发现的纸莎草。这是一个提供金币来追捕逃跑奴隶的标志。广告在我国有着悠久的历史，如实物叫卖广告、酒旗、店铺装饰等。公元前6世纪的宋代酒店“门面”广告可以说是最早、最普遍的平面广告设计。印刷和印刷广告印刷广告的第一个变化始于印刷技术的发展。我国现存最早的平面广告是北宋时期的“济南刘家公府品店”四寸见方的广告。在20，1473年，英国威廉凯克斯顿发布了第一个销售祈祷书的广告。这是目前国外第一个印刷广告，但比北宋刘家镇铺广告晚了三四百年。印刷专业的发展报纸广告已经成为平面媒体中最重要、最具代表性的广告，平面广告也成为与日常生活密不可分的重要组成部分。第三节营销活动和平面广告1851年在伦敦和1855年在巴黎举行的两次国际博览会是工业产品的国际展览。与此同时，在场馆布局、产品包装和展示方面出现了大量的创新设计和创作，极大地启发了现代平面广告的设计理念。工业革命带来的机械化大规模生产促进了经济发展、印刷进步和文化普及，面向消费者的社会广告也扩大了，从而促进了为商品流通服务的广告业的兴起。石板印刷和摄影的发明使得产生大量图像成为可能，并为平面广告的全面发展提供了技术手段。法国人在1860年发起了海报设计。出现了大量的海报大师和作品。这一时期的海报成为第一次艺术和广告聚会的历史见证。当时，这种由画家用石板印刷展示的绘画海报，从英国传播到德国，然后以巴黎为中心，传播到意大利、瑞士、荷兰等国家。海报以民族为基础，建立了自己独立的平面广告设计模式。1891年，亨利图卢兹劳特莱克(法国)设计了红磨坊张音乐会海报，1892年，劳特莱克(法国)设计了新闻海报，1917年，设计师詹姆斯法勒格(美国)为美国政府设计了招聘海报，25年，在中国，随着现代中国门户的开通，外商开始致力于在我国做广告和推销外国商品，于是最早的张年画海报广告应运而生月度品牌最早出现在19世纪初的上海，作为一种商业广告形式，它在20世纪二三十年代达到顶峰。它是商业文化的三位一体的产物，包括绘画(美女)、商业广告和日历。它使用人们喜欢看的传统新年图片，用彩色石板技术来宣传和推广商品，并在年底展示给顾客。19世纪末摄影技术的发展及其在平面广告中的应用使摄影变得非常重要。1853年，美国纽约的每日论坛第一个用照片为帽子店做广告。从那时起，平面广告开始使用摄影。赫伯特马特(瑞士)于1935年设计的旅游海报是摄影在平面设计中建设性应用的重要基础作品之一。第四节现代科技与平面广告作为信息传播的重要媒介，平面广告和其他领域一样，正在发生深刻的变化，其中最大的变化是20世纪80年代至90年代计算机在平面广告设计中的应用。一方面，计算机硬件的快速发展，大型字库的出现，排版、照片和文字处理软件的便利，再加上配套设备的普及和快速发展，彻底改变了平面广告的设计方法。另一方面，一系列全新而强大的平面设计专业软件的出现和迅速发展，为利用计算机进行创意设计开辟了一个新的天地。平面广告已经进入了一个全新的阶段。平面广告设计的对象不仅仅局限于报纸、杂志、海报、户外广告、DM等。但也包括激光数据光盘、计算机网络上的图形视觉通信形式等。平面广告已经变得“平淡无奇”，正在向现代科技更深入的领域发展。然而，作为平面广告设计的核心内容，视觉传达的本质不会改变。这种本质是将想法和概念转化为视觉图像的能力，以及有效传达信息的能力。根据媒体分类(1)印刷广告：报纸广告、海报广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等。(二)非印刷广告：广告牌广告、墙壁广告、车身广告、灯箱广告等。(1)商业广告：商业广告是最常见的广告形式，在现代招贴广告中占有很大的比例。商业广告是一种旨在销售商品和向消费者提供商品信息的广告。(2)非商业广告：非商业广告包括公益广告、传播科学、教育和体育等文化广告、宣传方针和政策等政治广告、政府公告和团体声明、经济计划等。(1)产品广告：向消费者介绍产品的特点，直接销售产品开拓市场。(2)企业形象广告：以树立良好的企业形象为目的，增加公众对企业的信心，以树立企业的良好声誉。(3)品牌广告：旨在建立产品品牌效应的广告。此外，根据传播范围可以分为国际广告、国内广告、地方广告和区域广告。以传播对象分为消费广告和企业广告。广告商分为普通广告和零售广告。文本设计和文本设计对于信息的正确传递具有重要意义。不同文字的组合和变化传达了丰富的内容和情感，与平面设计一起构成了平面广告的两大视觉传达元素。文本在信息表达上具有双重性。一方面，文本本身有一个有意义的方向；另一方面，文本可以被视为代表特定信息的设计图形。这种双重性使得文字设计不同于简单的平面设计，显示出独特的魅力。在平面广告中，文字设计广泛应用于商标、标志、标准字体、广告语言、广告文字等领域。文本建模和版面设计的质量直接影响广告诉求的传播效果。一、文字设计在平面广告中的应用。品牌形象文字：主要包括商品品牌、企业名称、企业文字标识等。它是企业抽象概念的具体表达，代表着广告主或广告产品的形象，是广告内容的重要组成部分。其设计不仅要便于消费者识别和认可，还要根据企业或商品的特点，充分体现企业和商品的品牌个性特征。标题文本：广告文本的核心部分是对广告主题的高度概括，并对图形的意义起到解释作用。广告标语：企业或商品长期使用的广告标语，它将广告信息浓缩成简洁易记的短句。广告语言不是广告的必要词汇。然而，优秀的广告语言可以达到事半功倍的效果，增强消费者对产品的记忆。文字：关于广告公司和商品的详细信息。文本中的文本相对较多。一般采用阅读能力强的印刷字体。字体和布局风格应与广告图片的整体风格统一协调。44，2。平面广告文本设计应遵循的原则1。文字设计应该易读。文字设计应该与广告内容相关3。文字设计的表现应该是艺术性的。文字设计要适应时代的发展。45岁。46，3。字体设计方法1。字体变化：字体加长、字体展平、字体倾斜、弯曲、三维、图形、47岁。2.笔画变化：注意掌握笔画变化的尺度。结构变化：泛化、共享、权衡、连接4、排列和组合变化。48岁。49，4。基本印刷字体(1)汉字基本印刷字体1。歌曲风格(书籍歌曲、报纸歌曲、标志歌曲等)。)的特点是薄而直的横画，笔尖的三角角，竖画的首尾变化，方形和优雅的字体，以及对阅读和印刷的强适应性。黑体具有以下特点：笔画粗、笔画细、字体紧凑、无弧线、浑厚有力、简单大方、视觉效果非常醒目，适合制作大横幅、大标题或小文字。(2)拉丁文基础排版1。罗马横画细长，竖画有力，造型精致美观。它的特点是写得歪歪斜斜，潇洒流畅，充满活力。草书类似于中国书法中的行书，具有很强的个性。写作风格生动、连贯、优雅，但不如罗马风格和梵文风格清晰易读。在广告设计中，草书经常被用作装饰字体。新罗马风格和新罗马风格的最大区别在于字母的整齐统一的形状，这加强了垂直绘画的坚