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文档简介

“曲美杯”大学生减肥辩论大赛活动策划方案,北京影响思维广告有限公司策划部,活动源起,太极集团经过多年的发展，已经是国内制药企业的前三强，太极的目标，也是在制药界树立一个“百年品牌”。然而，太极的百年品牌该如何建立呢？大学生是社会经济发展的未来，是市场消费的未来，更是企业培育一个强势品牌所应注重的潜在市场。在大学生中先入为主的培育品牌形象，一直是国际著名品牌的惯用策略。,活动源起,大学生的思想最为活跃，对社会现象的评论欲望极强。每年中央电视台直播的大专辩论赛，都会引起全国上下的关注。在各种品牌每年都激烈争夺现有市场的时候，太极集团将触角伸至高素质人才聚集的高校，不矢为培育长久和强势品牌的一个策略。,活动主题,“减肥是否有必要”辩论大赛正方：减肥有必要反方：减肥没必要,活动程序安排,1、6月份之前，太极集团在各省的分公司在本省各高校做好宣传，争取校方的积极支持和学生的积极参与。6月1日6月5日，在各高校内举行预赛，每个学校取第一名晋级复赛；2、6月10日6月15日，各高校的冠军由分公司安排具体地点进行复赛，复赛分组进行，最后的冠军晋级决赛；,活动程序安排,3、将全国分为八大区，7月10日至15日，各省的冠军安排分区进行决赛，区决赛的冠军最后晋级总决赛，相关省电视台进行转播；4、7月20日7月25日，各区的冠军汇集北京进行总决赛，总决赛的冠亚军比赛选由中央2套直播。,活动预期效果,全国现有在校大学生近500万人，本次活动的开展可培育近500万的曲美潜在市场，太极的品牌形象也有很好的提升；中央电视台二套的收视覆盖率达到70.79%，加上前期报纸的宣传告知以及名人效应，节目收视率可达四亿人次。,活动费用预算,各校预赛：RMB150万各省复赛：RMB75万各区决赛：RMB75万北京总决赛：RMB100万（直播）不可预见的费用：RMB
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